文/孫蕾

在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中，網(wǎng)絡的發(fā)展速度越來越快，已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊豁椫匾罘绞?。新聞傳播媒介的存在，能夠最大限度保證為現(xiàn)代人的新聞資源獲取提供有效前提條件，并且能夠在實踐中促使公眾對社會發(fā)展意識形態(tài)產(chǎn)生良好的引導作用。由此可以看出，在信息技術的發(fā)展背景下，網(wǎng)絡新聞傳播媒介在其中的重要性越來越明顯，對傳統(tǒng)新聞傳播媒介而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒介新聞傳播的特點

網(wǎng)絡媒介在具體應用過程中，其主要是將計算機作為基礎，利用一些網(wǎng)絡手段對其進行一些新聞的傳播。網(wǎng)絡媒介在現(xiàn)代社會發(fā)展過程中，屬于一種比較全新的媒介形式，網(wǎng)絡媒介當中包括圖像、文字、視頻等，很多媒介手段都在其中能夠得到有效應用。與此同時，利用這種媒介手段，不僅能夠從根本上促使新聞在傳播過程中，不會受到時間、地點、空間等因素的限制，而且還能夠保證新聞傳播的及時性和有效性。傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡媒介相比，傳統(tǒng)媒介雖然經(jīng)過了漫長的發(fā)展歷史，但是傳統(tǒng)媒介仍然是利用一些機械性的設備按照一定期限向公眾展示。傳統(tǒng)媒介利用電視、電臺、報刊等一些形式，導致新聞傳播的有效性和及時性受到限制影響。

二、網(wǎng)絡傳播中網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒介的差異性

(一)網(wǎng)絡改變了傳統(tǒng)媒介下的人員分工

由于傳統(tǒng)媒介經(jīng)過了漫長的發(fā)展歷史，所以傳統(tǒng)媒介在人員分工上具有比較明顯的優(yōu)勢特點。大多數(shù)情況下，傳統(tǒng)媒介都有比較穩(wěn)定的人才隊伍，同時隊伍中的人才大多數(shù)的素質和專業(yè)技能水平都比較高。無論是在新聞內(nèi)容的編輯或者是在采集上，傳統(tǒng)媒介背景下的人才在工作時，都具有比較豐富的經(jīng)驗[1]。但是網(wǎng)絡媒介由于其入門門檻比較低，所以有很多工作人員本身的素質和專業(yè)水平都不足，工作經(jīng)驗方面也比較少。

(二)內(nèi)容時效性

網(wǎng)絡和傳統(tǒng)媒介新聞傳播相互之間具有明顯的差異性特征，這主要是由于運作方式在具體操作中會受到一定的限制影響。傳統(tǒng)媒介在具體應用過程中，為了保證新聞傳播的效率和質量，在新聞實現(xiàn)傳播之前都會相對應的對其進行一系列程序的操作，這樣能夠盡可能為其后續(xù)的傳播效果提供有效保證。其中包括采集、編輯、修訂等，這些流程都是在傳統(tǒng)媒介傳播過程之前需要涵蓋在其中的內(nèi)容。由于傳統(tǒng)媒介新聞在傳播過程中，將重點放在了這些流程的規(guī)劃上，導致傳統(tǒng)媒介新聞的傳播缺少時效性。但是網(wǎng)絡媒介可以直接利用網(wǎng)絡的開放性、多元化特征，實現(xiàn)對新聞傳播的有效性。網(wǎng)絡媒介可以不受任何地域、空間以及時間的限制，實現(xiàn)新聞的有效傳播[2]。

(三)互動與權威性

傳統(tǒng)媒介雖然發(fā)展時間比較長，但是對其而言，傳統(tǒng)媒介大多數(shù)的新聞資訊傳播都是以一種單向方式進行傳播。也就是說在傳統(tǒng)媒介的影響下，新聞在傳播過程中，大多數(shù)情況都是直接以一種“一對多”的方式進行傳播。這樣不僅會導致傳統(tǒng)媒介與公眾之間的互動性變得越來越少，而且還會直接導致傳統(tǒng)媒介的單一性現(xiàn)象越來越嚴重。但是網(wǎng)絡媒介則打破傳統(tǒng)媒介的這一局限性，實現(xiàn)與公眾之間的良好互動。

三、網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒介新聞傳播的發(fā)展關系

(一)重構分工形成網(wǎng)絡和傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢互補

通過對現(xiàn)階段的網(wǎng)絡媒介發(fā)展形勢進行分可以看出，網(wǎng)絡媒介雖然具有一定優(yōu)勢特點，但是其在工作人員的管理上仍然存在劣勢。在這種情況下，網(wǎng)絡媒介可以借鑒傳統(tǒng)媒介在工作人員管理方面的優(yōu)勢特點，實現(xiàn)優(yōu)勢劣勢的互補。網(wǎng)絡媒介可以根據(jù)實際情況對其相關人員進行培訓，比如可以邀請一些傳統(tǒng)媒介中的工作人員，讓這些工作人員分享自己的經(jīng)驗。這樣不僅有利于網(wǎng)絡媒介在其中人才素質得到有效提升，而且還能夠實現(xiàn)網(wǎng)絡媒介和傳統(tǒng)媒介人才相互之間的有效溝通和交流。

(二)完善新聞采集發(fā)布

在新聞采集發(fā)布方面，傳統(tǒng)媒介在針對這一情況進行操作的時候，需要與網(wǎng)絡媒介之間形成良好的合作。這樣不僅能夠將網(wǎng)絡媒介的優(yōu)勢特點充分應用到實處，而且還能夠盡可能為新聞資訊采集的有效性和時效性提供有效保證。

(三)發(fā)揮網(wǎng)絡媒介互動，增加控制權與選擇權

網(wǎng)絡媒介由于其開放性特征，所以其在互動性方面具有一定的優(yōu)勢特點，這也正是傳統(tǒng)媒介在發(fā)展中所缺少的一點問題。因此，在這種情況下，可以將網(wǎng)絡媒介的這種互動性特征應用到實踐中，這樣能夠有利于打破傳統(tǒng)媒介的一些局限性，促使兩者能夠形成良好的互補。

另外，在傳統(tǒng)媒體社會時代的發(fā)展過程中，大眾只是以一種被動接受新聞的狀態(tài)存在，但是在網(wǎng)絡媒介的發(fā)展下，大眾可以直接根據(jù)自己的需求，選擇自己所需要的網(wǎng)絡新聞內(nèi)容。這樣不僅能夠促使大眾的控制權和選擇權有所強化，而且還能夠盡可能滿足大眾的個性化需求。

四、結束語

綜上所述，在當前網(wǎng)絡媒介發(fā)展速度越來越快的背景下，與傳統(tǒng)媒介相互之間雖然存在明顯的差異性，但是相互之間也可以取長補短，共同發(fā)展。

[1]肖宇.地方廣播電視媒體與新媒體的融合[J].新聞窗，2014(03)：60.

[2]劉志勇.微博興起給傳統(tǒng)媒體帶來機遇與挑戰(zhàn)[J].中國地市報人，2013(09)：11-12.