文/李萬平

一、媒體融合發(fā)展的含義

二十世紀(jì)八十年代出現(xiàn)了“媒體融合”這一觀念。美國學(xué)者浦爾對(duì)這一觀念解釋為：我們可以將其看成是具備不同功能的媒介展現(xiàn)出的一體化發(fā)展方向。從微觀角度分析，媒體融合是說通過整合各種樣式的媒介，構(gòu)建成一個(gè)全新的媒介形式；從宏觀角度分析，媒體融合是說各種與媒介相關(guān)的要素整合到一起，如傳播形式、組織構(gòu)成等，形成一個(gè)全新的作業(yè)形式。在這一形式下，各類資源可以獲取全面整合和資源共享，并構(gòu)建數(shù)量多、形式豐富的信息產(chǎn)品，且依據(jù)多變的傳播渠道，讓產(chǎn)品與受眾進(jìn)行“接觸”[1]。

二、以媒體融合發(fā)展模式明確傳媒產(chǎn)業(yè)新型發(fā)展的道路

(一)通過整合媒介構(gòu)建自主品牌

以媒體融合發(fā)展模式為基礎(chǔ)，只通過某一種媒體是難以在競(jìng)爭日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)重要地位的，這也表明傳媒產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)有序而持久的發(fā)展，整合發(fā)展是主要方向?，F(xiàn)階段，隨著以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端等新興媒體的出現(xiàn)，為傳媒產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，更多的媒介開始選擇與各類媒介平臺(tái)構(gòu)建合作關(guān)系，并在發(fā)展中持續(xù)拓展全新的發(fā)展道路，以此構(gòu)建符合新時(shí)代發(fā)展所需的新媒體平臺(tái)。例如，漳浦廣播電視臺(tái)直接切入粘性更足的手機(jī)宣傳平臺(tái)，發(fā)揮電視臺(tái)的資源整合優(yōu)勢(shì)。2015年7月“漳浦廣播電視臺(tái)”微博以及“漳浦廣播電視臺(tái)”微信公眾號(hào)同步正式上線。

(二)通過整合資源提出大媒介

媒介資源在整體媒介產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要的地位，其中不斷創(chuàng)新的媒介傳播技術(shù)和形式都是為各類媒介資源提供服務(wù)的。受到媒介整合工作的影響，新媒體與以往的媒體形式之間存在的競(jìng)爭，主要是集中在創(chuàng)新能力和實(shí)際展現(xiàn)上，而堅(jiān)守以往發(fā)展提出的傳播形式、有限資源以及傳播技術(shù)等，難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。由此，傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，要以媒體融合發(fā)展模式為基礎(chǔ)，不斷增強(qiáng)自身的市場(chǎng)觀念，依據(jù)改善各類媒介資源，自主開發(fā)和設(shè)計(jì)多樣化的媒介內(nèi)容，為優(yōu)化自身的競(jìng)爭能力奠定基礎(chǔ)。一方面，傳媒產(chǎn)業(yè)中相同和不同的媒體之間要構(gòu)建合作關(guān)系，一起構(gòu)建信息傳播平臺(tái)，確保媒介擁有更為寬闊的傳播途徑；另一方面，傳媒產(chǎn)業(yè)還要注重以“內(nèi)容至上”的原則，在確保內(nèi)容的高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷整改信息傳播、設(shè)計(jì)等形式，以此構(gòu)建全新的“大媒介”。例如，漳浦縣廣播電視臺(tái)在發(fā)展中結(jié)合媒體融合發(fā)展的理念提出了非常多的精品欄目，其中包含了《漳浦新聞》、《傳真干線》、《天南地北漳浦人》、《金浦農(nóng)家》、《我是大明星》、《美麗漳浦我的家》等，《漳浦新聞》為福建省“十佳新聞欄目”，并打造出《成長1+1》等國家級(jí)少兒廣播品牌欄目，是全國“十佳縣級(jí)廣播電臺(tái)”。

(三)通過媒體融合向著集團(tuán)化發(fā)展

以媒體融合發(fā)展理念為基礎(chǔ)，傳媒產(chǎn)業(yè)一定要依據(jù)整合各項(xiàng)媒體和媒介資源的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)傳媒產(chǎn)業(yè)向著集團(tuán)化的方向發(fā)展。雖然與西方的發(fā)達(dá)形式相比，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展較晚，且操作不流利，運(yùn)行步驟也不全面，但集團(tuán)化發(fā)展已經(jīng)成為必然的發(fā)展方向。由此，在發(fā)展中各集團(tuán)中經(jīng)濟(jì)實(shí)體需要進(jìn)行緊密的溝通和交流，以此提升資源配置工作的效率和質(zhì)量，并拓展實(shí)際生產(chǎn)的規(guī)模，改善產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，達(dá)到傳媒運(yùn)作的集約型經(jīng)營目標(biāo)。同時(shí)，在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要加大對(duì)現(xiàn)有理論知識(shí)和操作技能的整改，確保產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平得到提升，增加產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值，以此增強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的核心競(jìng)爭能力。如，溫州傳播電視總臺(tái)在發(fā)展中，構(gòu)建了線上和線下兩種運(yùn)作形式，在廣播、電視以及報(bào)紙等傳播形式的過程中，也結(jié)合了新時(shí)代提出的技術(shù)理念創(chuàng)造了電商。這種發(fā)展形式有效展現(xiàn)了媒體融合發(fā)展模式的含義，并拓展了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍，促使整體傳媒產(chǎn)業(yè)向著集團(tuán)化的方向前進(jìn)[2]。

三、結(jié)束語

總而言之，以往的媒體發(fā)展形式過于老套，與新媒體的發(fā)展對(duì)比分析，兩種媒體整合發(fā)展才是未來創(chuàng)新的主要方向。通過結(jié)合《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》文件精神，以往的媒體發(fā)展形式要想解決自身存在的問題，多媒體整合發(fā)展形式是必然。傳統(tǒng)意義上的媒體形式與新媒體形式整合，在指導(dǎo)輿論、傳播社會(huì)正能量中占據(jù)重要地位，有助于指導(dǎo)群眾思想更快進(jìn)步，并逐步改變?nèi)藗兊纳钚问剑嵘藗兊纳钯|(zhì)量，以此構(gòu)建和諧發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。

[1]劉思彤.新媒體環(huán)境下廣西傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展路徑探析[J].廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2017，53(04)：121-126.

[2]魏敏.打造新型主流媒體[J].西部廣播電視，2015(10)：1-7.