文/黃杰

相比新媒體，縣級(jí)電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒介的代表，在信息時(shí)代到來(lái)后，越來(lái)越凸顯出自身的不足之處。從全國(guó)范圍來(lái)看，大部分縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目仍舊處于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，基本上只體現(xiàn)了新聞傳播的職能，有挖掘新聞深處的內(nèi)涵，而且也不具有新媒體獨(dú)有的互動(dòng)。對(duì)于一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，受到傳播媒介的影響，縣級(jí)電視臺(tái)難以與觀眾形成優(yōu)良的互動(dòng)，而且也無(wú)法做出及時(shí)的深度挖掘。而且受到傳統(tǒng)新聞播報(bào)方式的限制，在播放新聞的過(guò)程中，耗費(fèi)時(shí)間大，需要的人力物力也都很多，有時(shí)候也需要很長(zhǎng)的準(zhǔn)備周期。在新聞播出的過(guò)程中，一般來(lái)說(shuō)，以嚴(yán)肅格調(diào)為主，這些都影響了新聞與大眾的互動(dòng)溝通。除此之外，一些縣級(jí)電視臺(tái)從領(lǐng)導(dǎo)層開(kāi)始，沒(méi)有對(duì)新媒體發(fā)展過(guò)多關(guān)注，錯(cuò)失了與新媒體融合的最好時(shí)機(jī)。而一些縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目雖然開(kāi)發(fā)了官方的微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等新媒體賬號(hào)平臺(tái)，但僅僅只是注冊(cè)了而已，并沒(méi)有及時(shí)的更新補(bǔ)充內(nèi)容，更談不上與觀眾溝通交流。對(duì)于新媒體平臺(tái)的管理人員，往往直接讓電視臺(tái)內(nèi)工作人員兼任，但由于本職工作繁忙，導(dǎo)致賬號(hào)疏于管理。長(zhǎng)久下來(lái)，一些官方新聞媒體也成了所謂的“僵尸號(hào)”，新媒體的作用并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。

二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合途徑

從如今的新媒體發(fā)展來(lái)看，不斷涌現(xiàn)的新媒體客戶端已經(jīng)越發(fā)證明新媒體在大眾傳播中的重要性，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，要想在時(shí)代的潮流中站穩(wěn)腳步，必須要做好與新媒體的融合。

一要及時(shí)創(chuàng)建新媒體平臺(tái)賬號(hào)。目前在眾多新媒體交流平臺(tái)中，比較熱門的有新浪網(wǎng)開(kāi)發(fā)的微博客戶端，騰訊開(kāi)發(fā)的微信公眾號(hào)。縣級(jí)電視臺(tái)可以創(chuàng)建專門

信息化背景下，我們常說(shuō)新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。面臨著豐富多樣的多媒體形式以及不斷更新的多媒體終端，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是巨大的沖擊，同樣也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇。就目前來(lái)看，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合程度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。相?duì)于市級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)有顯著的基層性特征，新聞?lì)惞?jié)目不僅僅承擔(dān)著信息傳播的一般職能，更具有傳播政府信息、傳播正能量的很重要職能。在當(dāng)前電視臺(tái)與新媒體融合的浪潮中，縣級(jí)電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目要牢牢把握新媒體的發(fā)展特征，把新聞傳播規(guī)律與新媒體發(fā)展特點(diǎn)相結(jié)合，讓縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目更加深入、廣泛的發(fā)展。

一、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

過(guò)去，受到科技手段和信息傳播媒介的限制，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目一般都通過(guò)在電視直播或者廣播電臺(tái)廣播的方式來(lái)進(jìn)行新聞信息的傳播。但是發(fā)展到今天，受到新媒體發(fā)展以及觀眾閱讀習(xí)慣改變的影響，為了開(kāi)辟傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新路徑，縣級(jí)電視臺(tái)在新聞節(jié)目制作上也進(jìn)行了一系列的改革。但是，縣級(jí)電視臺(tái)畢竟是搭載在傳統(tǒng)媒體上而建立的，因而在新時(shí)期的發(fā)展仍舊會(huì)受到很多客觀因素的影響，這些都制約了縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下的的微博賬號(hào)和微信公眾，作為新聞傳播的首要端口。相對(duì)于電視臺(tái)節(jié)目的固定性來(lái)說(shuō)，新媒體客戶端有著更強(qiáng)的便捷性和迅速性，發(fā)生熱點(diǎn)問(wèn)題可以立即發(fā)出官方傳播，尤其是涉及到敏感問(wèn)題時(shí)，電視臺(tái)官方賬號(hào)有著不可替代的導(dǎo)向作用，有助于政府掌握輿論導(dǎo)向。

二要加大與觀眾的溝通交流，定期開(kāi)展活動(dòng)。在創(chuàng)建好新媒體平臺(tái)后，縣級(jí)電視臺(tái)除了在官方賬號(hào)進(jìn)行新聞信息傳播外，還可以向臺(tái)里申請(qǐng)專用活動(dòng)資金，定期舉辦抽獎(jiǎng)、互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)、吸引觀眾參與，增加觀眾群。

三要聘用專人管理，搭建科學(xué)美觀的交流平臺(tái)。新媒體運(yùn)營(yíng)在當(dāng)代已經(jīng)成為一種專門的職業(yè)，縣級(jí)電視臺(tái)可以聘請(qǐng)專業(yè)人員，對(duì)官方新媒體賬號(hào)進(jìn)行統(tǒng)一管理，科學(xué)、高效的發(fā)揮新媒體平臺(tái)的宣傳作用和導(dǎo)向作用，讓新媒體運(yùn)營(yíng)朝著正規(guī)化方向發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

作為傳統(tǒng)媒介的代表，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目，在與新媒體融合的過(guò)程中，必須要發(fā)揮自身的特性，從自身的新聞本質(zhì)出發(fā)，打造出自身獨(dú)有的發(fā)展特點(diǎn)。除了可以創(chuàng)建官方微博賬號(hào)和官方微信公眾平臺(tái)外，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要努力挖掘這些社交賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)，除了要與觀眾加大互動(dòng)交流外，更要發(fā)揮新聞的時(shí)效性，一旦出現(xiàn)熱點(diǎn)問(wèn)題，要努力做好政府的宣傳喉舌。利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)正能量?jī)?nèi)容的宣傳。一些縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在使用新媒體賬號(hào)一段時(shí)間后，有時(shí)會(huì)忽視更新內(nèi)容，這些必然將對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合產(chǎn)生不良影響，是我們?cè)诠ぷ髦行枰⒁獾摹?/p>

[1]宋蕾.媒介融合環(huán)境下電視臺(tái)記者采訪形式的創(chuàng)新[J].記者搖籃，2017(11)：11-13.

[2]林滟.探討新媒體與城市電視臺(tái)的融合新策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017(21)：22-23.