文/葛瑩瑩

在當(dāng)前新媒體迅速崛起的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的生存空間已經(jīng)受到了一定地限制，不過新媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，都存在自身的優(yōu)劣勢。雖然目前手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)很龐大，但電視媒體也擁有著固定的收視人群。那么，傳統(tǒng)媒體在如今復(fù)雜的生存條件下，如何去利用好網(wǎng)絡(luò)新聞資源，提高電視新聞節(jié)目的收視率呢？本文將結(jié)合筆者所在欄目《夜線60分》的部分新聞選題，對(duì)于如何利用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，提高節(jié)目可視性做以下幾點(diǎn)簡單的闡述。

一、認(rèn)真把關(guān)，精選新聞

新時(shí)期，媒體不管以怎樣的形式發(fā)展，新聞報(bào)道都要堅(jiān)持真實(shí)性、客觀性和平衡性。新聞工作者必須把確保新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，作為新聞工作者職業(yè)道德的基本要求。只有嚴(yán)格依照這個(gè)原則，才能在日常的新聞素材中挑選出既符合新聞性又適應(yīng)大眾傳播特點(diǎn)的好新聞。尤其是網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播途徑多，傳播人員復(fù)雜，有時(shí)難免會(huì)存在有失偏頗的新聞素材，編輯在挑選新聞素材的時(shí)候，要多加核實(shí)，務(wù)必做到新聞來源真實(shí)可靠，報(bào)道內(nèi)容準(zhǔn)確無誤，包括新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、有關(guān)人物、事件的過程、原因、結(jié)果，都必須完全符合事實(shí)情況，不能加以主觀臆測、個(gè)人喜好偏見等等。

二、多種形式，組合新聞

到底應(yīng)該選取怎樣的網(wǎng)絡(luò)新聞素材，才能提高可視性呢？首先取決于欄目的定位。筆者所在的《夜線60分》欄目是一檔晚間八點(diǎn)檔的新聞雜志類節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容比較豐富，除了日常自采的本土投訴類新聞，還有溫情脈脈的幫扶類新聞等等。編輯類新聞的選材則偏向于社會(huì)新聞，最新發(fā)生的熱點(diǎn)事件、新聞背后的網(wǎng)民聲音等等。其次是找準(zhǔn)播出的方式方法。具體有以下幾個(gè)方面：

(一)結(jié)合當(dāng)下，多角度組合報(bào)道

每年的不同時(shí)段，新聞都有相對(duì)的主題，新聞的編發(fā)也應(yīng)該跟著時(shí)間走，這樣能讓新聞更具感染力，觀眾也更容易獲得感同身受的情感。例如2017年國慶假期后，筆者做了一條綜合報(bào)道《假期回眸：有一種愛叫“媽媽給裝的后備箱”》主題說的是伴隨著返程，大批“媽媽牌”土特產(chǎn)也跟著一起回城了。通過三位網(wǎng)友返程的不同事例，來展現(xiàn)大家?guī)Щ亓烁改笣M滿的愛與牽掛。最后也希望大家在享受這份愛的同時(shí)，能盡量回饋父母一份愛。這樣結(jié)合長假情況編發(fā)的新聞，會(huì)讓觀眾有共鳴，情感也會(huì)跟著新聞一起變化。這樣的報(bào)道就很容易帶入觀眾流，因?yàn)檫@些新聞就發(fā)生在自己身邊。

(二)持續(xù)關(guān)心的話題，有章節(jié)的報(bào)道

有關(guān)孩子的新聞，一直以來備受大家的關(guān)注，這類新聞可以說是家長們持續(xù)關(guān)心的話題。對(duì)相關(guān)教育的新聞做些特別的編排，也很容易會(huì)引起觀眾的共鳴。例如：2017年10月份，一篇題為《陪孩子寫作業(yè) 大人急到送醫(yī)院》的新聞，瞬間引燃了媽媽們瘋狂吐槽的火焰。10月20號(hào)我們先對(duì)這條新聞進(jìn)行了釋放，當(dāng)晚短信平臺(tái)也是留言不斷。在11月14號(hào)又安排了一組《爸爸陪娃寫作業(yè) 感受下這排山倒海的憤怒吧》、《“爸 咱絕交吧”熊孩子的絕交信火了》以及《語文老師出妙招幫家長“減負(fù)”作業(yè)打卡曬圖巧治孩子磨蹭》，同樣收到了很多觀眾留言。在萬圣節(jié)過后，又編排了一組《幼兒園過萬圣節(jié)忙壞家長：10個(gè)家庭有9個(gè)刨南瓜》《家長喊話幼兒園：能不能別老想著讓我們做手工》以及《老師要求樹葉上寫拼音 小學(xué)生扛芭蕉葉交作業(yè)》等等。這些有共性又是家長們熟悉的身邊事，不僅讓已經(jīng)做家長的觀眾感同身受，同時(shí)也能讓沒做家長的朋友們產(chǎn)生興趣。

(三)類似的題材連接報(bào)道

同類型的新聞一起組合報(bào)道，可以達(dá)到加強(qiáng)型宣傳的效果。例如：11月4號(hào)和16號(hào)分別編發(fā)了關(guān)于騙術(shù)、盜竊類新聞《老人攜35萬尋戰(zhàn)友兒子 十幾個(gè)“妻子”打爆電話》、《男子冒充清華高材生月薪7萬任高管 只有小學(xué)文化》、《小伙網(wǎng)購充電器卻收到一袋黃金 欲歸還反被當(dāng)騙子》，以及《男子冒充軍官騙走女友50萬 為騙錢使出五個(gè)套路》。這些內(nèi)容相似的新聞，組合編發(fā)就會(huì)讓受眾加強(qiáng)記憶，也可以起到提醒的作用，有實(shí)用性自然能吸引觀眾的目光。

(四)收集網(wǎng)友聲音，提高互動(dòng)性

新媒體時(shí)代，觀眾不僅僅是新聞的受眾，也可能是新聞的參與者、傳播者，所以提高互動(dòng)性很重要。從現(xiàn)在眾媒體的發(fā)展情況來看，電視新聞互動(dòng)不如網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)方便快捷，所以我們也可以嘗試在編發(fā)新聞中直接加入網(wǎng)友的觀點(diǎn)，來提高電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性。具體操作是從當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞中選取3-4條，每條新聞敘述完后，再加上兩條網(wǎng)友對(duì)新聞評(píng)論的熱點(diǎn)聲音。從《夜線60分》近兩年來的播出效果看，這樣的方式得到了很多觀眾的認(rèn)可。

三、把握熱點(diǎn)，釋放新聞

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，獲取新聞的途徑增多了，接收信息也更加快速便捷，所以網(wǎng)絡(luò)新聞很容易瞬間成為“網(wǎng)紅”，這些網(wǎng)紅新聞就是關(guān)注度高的新聞，關(guān)注度高就會(huì)成為熱議話題，這一類的素材可以作為必選內(nèi)容，這樣我們就可以利用互聯(lián)網(wǎng)的熱度來提高電視新聞的關(guān)注度，然后把網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播優(yōu)勢，變成自己的閃光點(diǎn)。

(一)關(guān)注度高的新聞，繼續(xù)深挖

既然有點(diǎn)熱點(diǎn)新聞已經(jīng)成為“網(wǎng)紅”，電視新聞如果再原封未動(dòng)拿來“炒剩飯”，肯定不會(huì)收到很好的播出效果，但如果我們?cè)賹?duì)網(wǎng)紅新聞進(jìn)行深挖，可能就會(huì)讓觀眾再次產(chǎn)生濃厚的興趣，這樣自然能達(dá)到較好的傳播效果。例如：2017年11月初，合肥一則離婚協(xié)議書在網(wǎng)上瘋傳，房屋分割所涉房產(chǎn)多達(dá)65套，令人咋舌！房產(chǎn)分割的圖片也是瞬間刷爆朋友圈，成為大家討論的話題。當(dāng)晚我們的節(jié)目也播出了這條新聞，不同的是，記者通過網(wǎng)上的新聞線索，進(jìn)行了實(shí)地探訪。結(jié)果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上傳的鹿某某和汪某某確實(shí)是夫妻關(guān)系，但是他們并沒有在當(dāng)?shù)厮犆裾稚暾?qǐng)離婚，從網(wǎng)上暴露信息出現(xiàn)的漏洞推斷，他們的離婚協(xié)議書是假的，而通過記者的繼續(xù)走訪，他們名下也沒有這65套房。這條新聞一經(jīng)播出就收到了很多觀眾的短信互動(dòng)，一方面記者遵循了真實(shí)性的要求，一方面也滿足了大家的好奇心，這無疑是一條成功的選題。

(二)利用網(wǎng)絡(luò)視頻素材，結(jié)合電視傳播特點(diǎn)

短視頻近兩年來在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上流行開來，目前也還是最大的流量入口。隨著5G的到來，短視頻集聚注意力資源的能力，可能會(huì)更大，所以網(wǎng)絡(luò)視頻素材應(yīng)該也是電視新聞欄目選材比較重要的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)視頻制作較為粗糙的短板，電視新聞節(jié)目正好可以利用自身的傳播優(yōu)勢，再一次配音配樂精加工，以獲得更好地收視效果。在選取素材方面，要注意選擇視頻有現(xiàn)場過程的，因?yàn)檫@類新聞，本身自帶吸引力。在制作方面，可以用配音內(nèi)容+現(xiàn)場視頻的形式，或者現(xiàn)場視頻+配音內(nèi)容的形式來更加詳細(xì)地展現(xiàn)新聞內(nèi)容。然后再根據(jù)內(nèi)容配上合適的音樂、特效字幕等等，增強(qiáng)可視性。例如：《三輪車闖紅燈 司機(jī)被撞飛》的視頻新聞，前面一段就是現(xiàn)場加音樂，給人很強(qiáng)的視覺沖擊力，同時(shí)也能給受眾一個(gè)警醒：過馬路一定要遵守交通規(guī)則，不能拿生命開玩笑。電視新聞節(jié)目中如果多加入幾條視頻素材，不僅可以調(diào)節(jié)電視新聞的編排節(jié)奏，還能大大豐富節(jié)目的內(nèi)容。

綜上所述，合理有效利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源，對(duì)發(fā)展電視新聞節(jié)目有一定地促進(jìn)作用。在當(dāng)前眾媒體時(shí)代，只有充分利用好各媒體之長，才能更好地發(fā)揮電視媒體的自身優(yōu)勢，贏在自己強(qiáng)大的品牌記憶。相信通過媒體人的努力，電視媒體定能持久立于媒體之林。

[1][美]比爾·科瓦齊和湯姆·羅森蒂爾著.新聞的十大基本原則[M].劉海龍連曉東譯.北京：北京大學(xué)出版社，2011.

[2]陳力丹著.解析中國新聞傳播學(xué)[M].大學(xué)出版社，2017.8.

[3]李良榮編.網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論，體時(shí)代新聞傳播學(xué)系列教材[M].高等教育出版社，2014-02-01.