文/尹亞鎖

近年來(lái)，在“以人為本”的時(shí)代背景下，電視民生新聞未受傳統(tǒng)媒體下滑趨勢(shì)影響，反而以其自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。1999年黑龍江電視臺(tái)新開《新聞夜航》專欄至今，依然有廣泛且忠實(shí)的受眾群里，深得市民信任。在“新聞夜航”微信公眾號(hào)開通后不久，一躍成為地區(qū)最具影響力的微信公眾平臺(tái)。從新世紀(jì)以來(lái)，關(guān)注國(guó)計(jì)民生，關(guān)心人民生活的電視民生新聞風(fēng)行全國(guó)。從江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》、湖南經(jīng)視的《都市一時(shí)間》、到吉林電視臺(tái)的《守望都市》，全國(guó)各地電視臺(tái)紛紛推出自己的電視民生新聞欄目。民生新聞以其本土化、貼近性、平民化的特點(diǎn)，成為各電視臺(tái)提高收視率的重要法寶。

一、民生新聞的基本內(nèi)涵

民生新聞脫胎于社會(huì)新聞，發(fā)軔于二十一世紀(jì)初期，民生類新聞節(jié)目在一經(jīng)播出后受到地方受眾的熱捧，成為地方電視臺(tái)獲取高收視率的重要節(jié)目類型。民生新聞不錯(cuò)的市場(chǎng)反響引起業(yè)界和學(xué)界的共同關(guān)注。“民生”二字在我國(guó)新聞史中，最早出現(xiàn)于1927年成舍我先生創(chuàng)辦的《民生報(bào)》，這是“民生”旗幟第一次在新聞中被高高舉起。改革開放以來(lái)，城市晚報(bào)和生活報(bào)成為報(bào)道城市民生新聞的重要陣地，強(qiáng)調(diào)地域性、生活性、服務(wù)性。1995年北京電視臺(tái)《點(diǎn)點(diǎn)工作室》(后先后改名為《元元說(shuō)話》《第七日》)的板塊設(shè)置基本具備電視民生新聞的雛形。2002年江蘇廣電城市頻道推出《南京零距離》高舉民生新聞大旗，被業(yè)界認(rèn)為是國(guó)內(nèi)電視民生新聞的先驅(qū)，此后電視民生新聞節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)迅速傳播。當(dāng)前學(xué)界對(duì)于“民生新聞”的內(nèi)涵沒(méi)有統(tǒng)一的界定，廣泛認(rèn)為民生新聞是“從群眾日常生活中采制而來(lái)的新聞，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè)，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，拉近電視與觀眾的距離”。

二、民生新聞的價(jià)值取向

電視媒體作為黨的喉舌，肩負(fù)政治宣傳和社會(huì)教化的重要責(zé)任。電視民生新聞的發(fā)展成為傳遞老百姓訴求的綠色通道，是聯(lián)系政府和群眾的橋梁紐帶，讓電視這一大眾傳媒在新聞制作層面真正實(shí)現(xiàn)大眾傳播。以民為本的創(chuàng)作理念、本土化特點(diǎn)以及口語(yǔ)化的敘述風(fēng)格，為民生新聞?shì)斎腴L(zhǎng)久發(fā)展的血液，提升了民眾的公眾參與度，擴(kuò)大了公眾的知情權(quán)。

(一)堅(jiān)持以民眾為本的基本價(jià)值取向，按照“三貼近”原則選擇民生新聞的報(bào)道視點(diǎn)

在新聞報(bào)道上，民生新聞要堅(jiān)持以民眾為本的基本價(jià)值取向，“既要教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人、鞭策人，又要尊重人、理解人、關(guān)心人、幫助人，要多辦得人心、暖人心、穩(wěn)人心的好事實(shí)事，把黨和政府的溫暖送到群眾心坎上”。以民眾為本不是空口白話，而是在新聞采制中去到民眾的身邊，貼近人民群眾，感受人民群眾的生活，用腳走出來(lái)新聞，用筆和攝像頭記錄新聞，而非道聽途說(shuō)，把新聞發(fā)掘的重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)新聞上。貼近生活也不是“有聞必錄”，街坊鄰里雞毛蒜皮的小事都不停報(bào)道，不是為了吸引觀眾眼球刻意發(fā)掘危害社會(huì)公德的個(gè)體事件，而是善于從小事之中挖出背后的深層社會(huì)問(wèn)題，做成相應(yīng)的深度報(bào)道，觸及到新聞表象背后的社會(huì)公德、公共意識(shí)等。

(二)在黨和政府的工作“重點(diǎn)”與人民群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”的契合點(diǎn)選擇民生新聞的報(bào)道“視點(diǎn)”

電視民生新聞在新聞源主體、傳播體以及受體之間是環(huán)環(huán)相扣的關(guān)系，以民眾為本就是新聞源自廣大的人民群眾，新聞的收受主體也是群眾。民生新聞作為連結(jié)政府和群眾的橋梁紐帶，黨和政府的工作重點(diǎn)要及時(shí)向社會(huì)公開，并且保障公民的知情權(quán)。人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)也是政府工作的重點(diǎn)，兩者都是民生新聞的工作重點(diǎn)，民生新聞要做好信息的交換，以民生視角來(lái)報(bào)道新聞，堅(jiān)持主流媒體的高格調(diào)。

三、把握民生新聞發(fā)展方向的思考

在融媒體的媒介傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞挖掘的功力愈顯重要。民生新聞要從街頭巷尾、雞毛蒜皮的小事中發(fā)掘事件背后存在的社會(huì)問(wèn)題，做好新聞選題策劃和連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道。培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維、擁有全媒體采編技能的復(fù)合型全媒體人才才是電視民生新聞適應(yīng)多媒體融合趨勢(shì)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。在新的傳媒環(huán)境中，電視媒體原有的“信息收集——拍攝——剪輯——播出”的制播流程已無(wú)法滿足觀眾多樣化的視聽需求，傳統(tǒng)的采編模式很難突破電視媒體時(shí)效性較弱的短板。只有打造全媒體采編團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)復(fù)合型人才隊(duì)伍，加速電視媒體人的角色轉(zhuǎn)型，才能實(shí)現(xiàn)電視民生新聞欄目與新媒體的無(wú)縫銜接。

為適應(yīng)媒介融合趨勢(shì)，首先必須培養(yǎng)一批掌握全媒體采編技能、能夠獨(dú)立負(fù)責(zé)文、圖、音視頻采集發(fā)布的全媒體記者，不僅能夠勝任民生新聞日常選題、采集與編播業(yè)務(wù)，更能承擔(dān)突發(fā)重大新聞事件的報(bào)道。除此之外，媒體人尤其需要重點(diǎn)掌握新媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷策劃等業(yè)務(wù)，全面掌握全媒體制播的技術(shù)技能，提升電視民生新聞在多媒介融合浪潮下的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]曾欣瑜.媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)與傳播策略[D].云南師范大學(xué)，2014.

[2]柳溪.“新”媒體“新”民生——電視民生新聞的媒介融合策略[J].電影評(píng)介，2013(01).

[3]劉延平.簡(jiǎn)論地方電視臺(tái)媒體融合策略[J].當(dāng)代電視，2017(05).