文/王政君

麥迪是NBA著名的球星，在NBA時期，麥迪不僅在美國擁有大量的粉絲，對于世界愛好籃球的球迷來說，麥迪同樣是傳奇般的存在，2004年在與馬刺的比賽中，書寫了35秒取得13分的佳績，成為籃球界神一般的存在。2004年同樣是姚明在NBA的時期，姚明與麥迪的友誼也被人津津樂道，因此麥迪早與中國結下了不解之緣。2012年，青島雙星男籃簽下麥迪的事轟動籃球界，媒體爭相報道。筆者當時正在青島上學，在麥迪初到雙星的一個賽季，一直參與志愿者活動，對相關媒體報道也十分關注。筆者將通過費爾克拉夫的話語分析理論與范迪克的話語分析理論對麥迪初到雙星隊的新聞報道進行話語分析。從中得出媒體對麥迪報道的話語傾向。籃球先鋒報是籃球報道的權威報紙之一，因此筆者將選取籃球先鋒報對麥迪初到青島雙星男籃的文章，結合當時的背景進行分析。

一、背景分析

文本向度是對文本的語法、詞匯和語篇進行語言學分析，話語實踐向度是深入到文本的生產(chǎn)和解釋過程中去，是作為連接文本向度和社會實踐向度的橋梁。費爾克拉夫在話語研究方面一直提倡與社會背景相結合。麥迪是深受中國球迷喜愛的籃球運動員，與中國結緣也早。麥迪初到青島舉辦見面會，大麥網(wǎng)在微博打出尋找十名幸運觀眾可以到發(fā)布會現(xiàn)場的微博，最后獲得參加麥迪見面會的粉絲的微博被大量轉發(fā)，不少沒有得到機會的球迷依然孜孜不倦的求機會。半島都市報是青島當?shù)刈罹邫嗤膱蠹堉?，對于麥迪也進行了報道，從微博到紙媒到電視，麥迪全方位呈現(xiàn)在中國球迷面前。

二、梵迪克理論指導下的新聞報道分析

新聞話語的風格特征和修辭方法是美化語言文字、隱蔽的表達意義的一種手段，也是占據(jù)社會的意識形態(tài)在新聞文本中的影射。新聞話語修辭和語詞的運用是梵迪克理論研究的重要組成部分。

在麥迪深受中國球迷喜愛的背景下，媒體的報道也與之并駕齊驅。在2012年10月15日籃球先鋒報的一篇名為《麥迪10月24日到青島雙星報到 帶保鏢生活向導》報道中，作者在對于麥迪將在10月25日到來的消息敘述時，導語用了千呼萬喚始出來，表現(xiàn)出中國球迷對麥迪要來中國參加CBA早有耳聞，并且消息一直沒有確定，但是大家殷切期盼。導語后半句是：麥迪來華日期終于確定了?！敖K于”一次深刻反映出中國粉絲對麥迪的翹首以盼，麥迪作為NBA著名球星，影響力依然巨大，大家對于NBA巨星到中國，甚至于可以用粉絲的話來說，十年的偶像到中國來打球，都是極度興奮和振奮的。麥迪到中國的表現(xiàn)暫且不提，單是偶像光環(huán)已經(jīng)四射?；@球先鋒報對于麥迪將來雙星男籃的報道緊扣麥迪的偶像光環(huán)，小標題用“麥迪幫忙選外援”來作為文章的第一個小標題，外援原始俱樂部要決定的事，但是讓麥迪參與，文章從這一點再次與社會文化背景相結合，反映出麥迪的重要。

第二個小標題為“更換球館門票大熱”。因為一名球員換球場，一己之力可以推進青島雙星男籃門票大熱，這支原本默默無聞的球隊，從只需要4000個座位的青島大學體育館，轉移能容納12500的國信體育館，籃球先鋒報通過兩件原本與一名球員幾乎無關的事件入手，將麥迪的重要性敘述的淋漓盡致，選取的角度極其生動的反映出當時麥迪的地位。與純粹的事實敘述相比，話語更加反映出文章作者想要突出的麥迪的特性，達到了傳播目的。

文章結尾處進行升華，提到央視計劃增加對青島雙星男籃的報道力度，這是之前幾個賽季沒有的待遇，從側面反映出麥迪確實給球隊帶來了曝光率。

三、引語的使用

引語是新聞報道中常見的表達形式，引語可以增加文章的可信性，也起到了修飾文章的作用?；@球先鋒報對麥迪的這篇報道引語運用頗多，也全部為主題服務。

首先包括對麥迪經(jīng)紀人話語的引用，報道中提到經(jīng)紀人表示，麥迪按時訓練，狀態(tài)良好，使麥迪原本最受大家關注的“到來”的事件，增加了對比賽預見的積極態(tài)度，使麥迪的到來呈現(xiàn)出更加豐滿的形象。

再者，報道中提到了青島雙星男籃經(jīng)理的話，間接引用雙星經(jīng)理的話，表示最近接到很多為麥迪而打來的電話，既包括采訪也包括粉絲的電話。緊接著文章直接引用雙星男籃經(jīng)理的話，表示麥迪的到來作用立竿見影。這句話直接表達出經(jīng)理對選擇麥迪正確性的肯定，在之前粉絲肯定，媒體肯定之后，又增加了俱樂部肯定，事實肯定?！霸谶@之前從未有過”。俱樂部總經(jīng)理滿懷欣喜，整篇文章筆調一致，話語沿著一條主線下來。

四、結論

通過對社會背景與文章話語、語詞、引語等的分析，發(fā)現(xiàn)籃球先鋒報主題鮮明，為麥迪塑造了一個積極的巨星形象，與麥迪所在的當時的背景相切合，從導語、小標題、語詞、引語等的使用都為主題服務。筆者將會繼續(xù)對美國相關報紙對姚明的報道進行分析，與中國報紙對麥迪的報道形成對比研究。

[1][英]諾曼·費爾克拉夫. 話語與社會變遷 [M]. 殷曉蓉 , 譯 . 北京 : 華夏出版社 ,2003: 93.

[2] [荷 ] 梵迪克：作為話語的新聞 [M].曾慶香譯，北京：華夏出版社，2003,05.

[3] 籃球先鋒報：《麥迪 10 月 24 日到雙星報道帶保鏢生活向導》.