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        突發(fā)事件應(yīng)對下的電視策略

        2017-03-29 11:09:17許國偉
        傳播力研究 2017年12期
        關(guān)鍵詞:發(fā)展

        文/許國偉

        隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)成為了第四大媒體,對人們的生活帶來了重大的影響,也對地方電視臺的發(fā)展形成了巨大的挑戰(zhàn)。在這種激烈的競爭中地方電視臺要想獲得生產(chǎn)與發(fā)展,就必須不斷地改革。而突發(fā)事件的報(bào)道作為最能引起社會(huì)關(guān)注的報(bào)道,是社會(huì)的焦點(diǎn)與熱點(diǎn),對于地方電視臺而言,如何能夠很好地對突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道對地方電視臺的發(fā)展至關(guān)重要。

        一、突發(fā)事件的應(yīng)對困惑

        (一)報(bào)道突發(fā)事件缺乏時(shí)效性

        保持新聞報(bào)道的時(shí)效性是做好新聞報(bào)道特別是應(yīng)對突發(fā)事件最重要的因素,是決定新聞競爭能否成功的關(guān)鍵所在。對于突發(fā)事件而言來得快去得也快,地方電視臺如何在短時(shí)間內(nèi)抓住其亮點(diǎn)非常地重要。目前地方電視臺由于從事新聞報(bào)道的專業(yè)人員比較少、設(shè)備不先進(jìn),因而在新聞報(bào)道方面很難采取靈活的新聞播出模式,大都采取固定的播出模式,這一工作模式流程步驟比較多,且不能同時(shí)進(jìn)行,其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)停頓或拖延都直接影響對突發(fā)事件報(bào)道的時(shí)效性。

        (二)報(bào)道突發(fā)事件缺乏應(yīng)急機(jī)制

        突發(fā)事件具有突擊性、偶然性以及復(fù)雜性,一般是在不特定的情況下發(fā)生的,譬如地震、洪澇、海嘯等自然災(zāi)害。對于地方電視臺而言在這些突發(fā)事件出現(xiàn)后如何迅速地做出反應(yīng),并進(jìn)行跟蹤報(bào)道非常地重要。就目前而言由于各種條件的制約以及在管理上的漏洞,大多數(shù)地方電視臺都缺乏應(yīng)對突發(fā)事件的應(yīng)急機(jī)制,不能根據(jù)情況適時(shí)地做出調(diào)整。這種問題的存在對地方電視臺的發(fā)展非常地不利,對于社會(huì)來說就可能會(huì)影響突發(fā)事件的及時(shí)處理。

        (三)報(bào)道突發(fā)事件缺乏準(zhǔn)確性

        突發(fā)事件的發(fā)生一般具有很大的社會(huì)影響力,在新媒體環(huán)境下突發(fā)事件的傳播的速度非常地快,對于地方政府而言,如果沒有及時(shí)地處理或者處理不當(dāng)會(huì)引起不良社會(huì)輿論。地方電視臺作為當(dāng)今新聞媒體的一部分,具有對突發(fā)事件真實(shí)報(bào)道的義務(wù),然而很多新聞?dòng)浾邔σ恍┦录M(jìn)行隱藏,或者是進(jìn)行不真實(shí)的報(bào)道,進(jìn)行輿論的誤導(dǎo)。這種情況的存在使得人們對于地方電視臺失去了信心,也使得地方電視臺失去了其存在的價(jià)值,不利于地方電視臺健康的發(fā)展。

        二、突發(fā)事件的應(yīng)對之策

        (一)建立立體化的信息網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

        在新媒體環(huán)境下,建立廣泛的信息網(wǎng)絡(luò)是提高對突發(fā)事件報(bào)道的時(shí)效性和靈敏性的必然選擇,這主要是由于突件來得快、去得快的特點(diǎn)所決定的。因?yàn)榈胤诫娨暸_必須通過各種途徑建立廣泛的信息網(wǎng),比如可以通過與公安、消防、城管等走在突發(fā)事件第一線的部門建立聯(lián)系網(wǎng),以便在第一時(shí)間趕到事件發(fā)生的現(xiàn)場,及時(shí)捕捉新聞動(dòng)態(tài)。這樣就可以在節(jié)省電視臺相關(guān)費(fèi)用同時(shí)也不會(huì)錯(cuò)過對突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道,讓群眾在第一時(shí)間了解相關(guān)的情況,并及時(shí)給予幫助與救濟(jì)。

        (二)實(shí)現(xiàn)突發(fā)事件直播報(bào)道

        作為第四大媒體的網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),給地方電視臺的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn),如何在這個(gè)激烈競爭環(huán)境中得以生存與發(fā)展,地方電視臺需要作出巨大的努力。對于突發(fā)事件的報(bào)道而言,實(shí)發(fā)現(xiàn)場的直播報(bào)道是必然的出路。電視的現(xiàn)場直播能夠更加生動(dòng)、形象地將突發(fā)事件的現(xiàn)場、動(dòng)態(tài)及時(shí)傳達(dá)給觀眾,并對突發(fā)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道讓觀眾能夠了解整個(gè)突發(fā)事件的整個(gè)過程。同時(shí)現(xiàn)場的直播報(bào)道能夠增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性與準(zhǔn)確性,使得報(bào)道獲得觀眾的支持,從而提高地方電視臺的收視率,以在新媒體環(huán)境下獲得生存與發(fā)展。

        (三)建立一支高素質(zhì)的應(yīng)對突發(fā)事件的工作隊(duì)伍

        突發(fā)事件的報(bào)道對于新聞工作者素質(zhì)具有很多的要求,特別是對他們在新聞的靈敏性、裝備的精良性、反應(yīng)迅速性、事件的合作性等方面要求非常地高。對此要想提高突發(fā)事件新聞報(bào)道的質(zhì)量,就必須建立一支高素質(zhì)的應(yīng)對突發(fā)事件的工作隊(duì)伍,以便在接到突發(fā)事件發(fā)生的信息時(shí)能及時(shí)地作出反應(yīng)。首先在人員選擇方面,應(yīng)該選擇那些工作經(jīng)歷豐富、具有冒險(xiǎn)性、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的人才;其次,提高突發(fā)事件報(bào)道的質(zhì)量更需要各方面的配合。

        (四)改善突發(fā)事件新聞快速報(bào)道的技巧

        在新媒體環(huán)境下,突發(fā)事件新聞快速報(bào)道的技巧也在一定程度上會(huì)影響整體效應(yīng),因此必須對之進(jìn)行改善。第一,調(diào)整規(guī)模、根據(jù)突發(fā)事件的重要性程度可以分為重大突發(fā)事件和普通突發(fā)事件,對于兩者報(bào)道的規(guī)模應(yīng)該有所區(qū)分,對于重大突發(fā)事件的報(bào)道應(yīng)在信息不對稱條件下,公眾訴求強(qiáng)烈的情況下,積極跟蹤事件進(jìn)展,注意公眾輿論引導(dǎo),做好媒體服務(wù)受眾的功能;而對于普通突發(fā)事件,報(bào)道則以普通報(bào)道事件發(fā)生、進(jìn)展、結(jié)果為主要任務(wù)。第二,盡量用事實(shí)說話。第三,選擇合適的新聞標(biāo)題,在電視臺的報(bào)道雖然不像報(bào)紙對標(biāo)題的選擇要求那么高,但也不能忽視,盡量不適用容易引起誤解的報(bào)道標(biāo)題,以確保報(bào)道的真實(shí)性與敏感性。

        作為地方電視臺一定要運(yùn)用手中的輿論監(jiān)督工具服務(wù)于廣大電視觀眾,要時(shí)關(guān)注突發(fā)事件播出結(jié)果,要追蹤事態(tài)的發(fā)展,要有結(jié)果,要把目光永遠(yuǎn)關(guān)注百姓,給觀眾一個(gè)交代,也把老百姓的關(guān)注作為電視臺生存的根本,有利于地方電視臺的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

        [1]陳凱峰.地方電視臺管理模式改革研究[D].吉林大學(xué),2016.

        [2]魏輝.輿論監(jiān)督對新聞工作者的素質(zhì)要求[J].青春歲月,2013(2).

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