文/魯煒明 周怡

從國(guó)家的角度而言，電視媒體是國(guó)家對(duì)外交流、傳播本國(guó)政策和文化思想的主要傳播工具之一。隨著全球一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，如今的電視媒體已然成為國(guó)與國(guó)政治經(jīng)濟(jì)和文化交流的有效溝通形式之一，從其傳播的效果來(lái)看，電視媒體對(duì)于文化的傳播，雖然存在著一定的意識(shí)形態(tài)方面的摩擦和碰撞，但從全球范圍來(lái)看，它的這種文化傳播的效果更能推動(dòng)全球文化的繁榮和人類(lèi)文明的向前推進(jìn)，進(jìn)而共同促使世界文化的交流與傳播。從這個(gè)層面來(lái)看，電視傳媒作為大眾文化的積極引導(dǎo)者，擔(dān)負(fù)著傳播民族文化，倡導(dǎo)先進(jìn)思想的責(zé)任與義務(wù)。如何走好中國(guó)特色社會(huì)主義文化道路，這對(duì)中國(guó)電視傳媒人提出了更高的要求。

一、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目現(xiàn)狀

由中央電視臺(tái)科教頻道自主研發(fā)的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》作為繼《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》之后的又一檔大型演播室文化益智節(jié)目，于2016年2月至4月在中央電視臺(tái)科教頻道和中央一套播出。從漢字到成語(yǔ)再到詩(shī)詞的遞進(jìn)，是央視重視挖掘與推廣傳統(tǒng)語(yǔ)言文化的體現(xiàn)。中國(guó)傳統(tǒng)文化作為中華民族智慧的結(jié)晶，歷經(jīng)古代社會(huì)各朝各代的錘煉，已經(jīng)形成了一種成熟穩(wěn)定的文化形態(tài)?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》這種內(nèi)容與形式雙管齊下的新穎的推廣手段在提高節(jié)目收視率的同時(shí)，也使中國(guó)傳統(tǒng)文化得到繼承與發(fā)揚(yáng)。

二、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》成功的原因

第一，在內(nèi)容上：重現(xiàn)傳統(tǒng)情懷，剖析現(xiàn)實(shí)情境。首先，節(jié)目組在詩(shī)詞內(nèi)容形式的選擇上不拘一格，覆蓋面廣。由于中小學(xué)課本涵蓋了大部分入選節(jié)目的詩(shī)詞題目，因此雖然涉及了詠物、田園、邊塞、豪放、婉約、詠懷、詠史等多種風(fēng)格，但幾乎所有的詩(shī)詞都能耳聞則誦。

此外，節(jié)目還恰到好處的將中國(guó)詩(shī)詞的精華提取出來(lái)，把我國(guó)詩(shī)詞文化的獨(dú)特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。第一期節(jié)目中，優(yōu)雅大方的主持人董卿便請(qǐng)來(lái)了著名文化學(xué)者康震用古詩(shī)詞對(duì)節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)的氛圍進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)?？到淌诘狞c(diǎn)評(píng)一方面很好的體現(xiàn)出了他深厚的文化底蘊(yùn)，另一方面則說(shuō)明古詩(shī)詞具有隨時(shí)隨地都可以抒發(fā)情感的重要功能。

第二，在形式上：現(xiàn)場(chǎng)答題為載體，傳統(tǒng)文化為意境。確切地說(shuō)，這并不是單純的競(jìng)技游戲，而是一場(chǎng)與“詩(shī)詞”有關(guān)的大會(huì)。該節(jié)目的比賽主要由兩個(gè)板塊構(gòu)成，分別是個(gè)人追逐賽和擂主爭(zhēng)霸賽。首先，節(jié)目會(huì)從全國(guó)各地的優(yōu)秀參賽者中選取106名選手參賽，所有的選手都參與答題，最后答題最多且最快的五名選手可以獲得下一場(chǎng)上臺(tái)比賽的機(jī)會(huì)。上臺(tái)的參賽者最多只能回答10個(gè)問(wèn)題，假如在這期間答錯(cuò)題，則失去繼續(xù)答題的機(jī)會(huì)，每一道題百人團(tuán)中有多少人答錯(cuò)，則上臺(tái)的選手可以獲得多少分。

第三，做到了內(nèi)容與形式的有效統(tǒng)一。文化傳承與娛樂(lè)的統(tǒng)一。雖然這是一個(gè)競(jìng)賽節(jié)目，但是節(jié)目中并不僅僅只有緊張的答題環(huán)節(jié)。例如題目中出現(xiàn)“總把新桃換舊符”這一詩(shī)句時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的點(diǎn)評(píng)嘉賓蒙曼教授情不自禁的為大家講起了其中的深刻含義。在我國(guó)古代，最初人們會(huì)在自家大門(mén)的兩側(cè)掛上一些桃木來(lái)辟邪，隨著時(shí)代的變化和發(fā)展，人們逐漸用春聯(lián)取代了桃木。通過(guò)這樣的方式簡(jiǎn)明易懂的向現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾介紹了我國(guó)春節(jié)貼春聯(lián)的習(xí)俗是怎樣來(lái)的。在緊張的比賽中常常貫穿著現(xiàn)場(chǎng)嘉賓老師對(duì)詩(shī)詞的解讀，這樣一方面可以緩和節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)緊張的氛圍，另一方面則可以使整個(gè)節(jié)目變得更加豐富飽滿(mǎn)，與此同時(shí)還能讓觀眾們隨著專(zhuān)家的解讀了解更多我國(guó)的傳統(tǒng)民俗，在詩(shī)詞中領(lǐng)略我國(guó)大好河山的壯美，感受古人忠誠(chéng)堅(jiān)定的愛(ài)國(guó)情懷。

三、提升我國(guó)電視文化傳播的對(duì)策及思考

其一，尋找特色優(yōu)勢(shì)，注重差異性是節(jié)目成功的關(guān)鍵

2013年中央電視臺(tái)科教頻道推出的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》以及2014年重磅推出的《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》都屬于十分成功的文化類(lèi)電視節(jié)目，總的來(lái)說(shuō)，這種類(lèi)型的節(jié)目形式已經(jīng)非常成熟，那么怎樣才能開(kāi)創(chuàng)一種與眾不同的節(jié)目形式呢？一個(gè)重要的關(guān)鍵就是要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，注重差異。一個(gè)節(jié)目越有特色，就越能獲得觀眾的喜愛(ài)，并且能為電視臺(tái)創(chuàng)造一個(gè)比較高的收視率。以央視紀(jì)錄頻道于2003年推出的大型紀(jì)錄片《茶，一片樹(shù)葉的故事》為例，該片以世界三大飲料之一的“茶”作為載體，通過(guò)介紹茶，從而向大家傳達(dá)出“茶即人生，人生即茶”的豐富哲理。

其二，電視應(yīng)成為弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的媒介

當(dāng)前，由于時(shí)代的變遷和發(fā)展，人們的思維常常受到一些不良價(jià)值觀的影響，作為電視傳播者，我們應(yīng)當(dāng)向人們傳遞更加積極向上的價(jià)值觀。詩(shī)詞在我國(guó)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史中一直起著舉足輕重的作用，它蘊(yùn)含著我國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化，一句句優(yōu)美的詩(shī)句緩緩地向我們傳達(dá)著愛(ài)家愛(ài)國(guó)、尊老愛(ài)幼的美好情懷。

其三，力爭(zhēng)打造中國(guó)文化在國(guó)際上的影響力

目前，隨著全球化的發(fā)展，中國(guó)文化不斷走向世界，越來(lái)越多的外國(guó)人被我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化深深打動(dòng)。在這樣的時(shí)代背景下，我們更應(yīng)該發(fā)揮創(chuàng)造力，打造出一系列與中國(guó)傳統(tǒng)文化有關(guān)的特色節(jié)目，讓越來(lái)越多的外國(guó)人更加了解中國(guó)文化，從而在一定程度上加強(qiáng)我國(guó)的軟實(shí)力。

四、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)代，處在一個(gè)高速發(fā)展的信息化社會(huì)，我們不僅要學(xué)習(xí)借鑒外來(lái)文化中的精華，也要對(duì)傳統(tǒng)文化中的封閉、保守、落后的內(nèi)容推陳出新，使中華傳統(tǒng)文化中的精髓得到傳承，拒絕墨守成規(guī)。與此同時(shí)也要強(qiáng)化民族精神在電視節(jié)目中的表達(dá)，電視節(jié)目也應(yīng)該強(qiáng)化民族精神，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一。

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