文/何正瀧 潘曉婷 賈惠淇

習(xí)近平同志在“219”談話中指出：“黨的新聞輿論工作要堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)?！薄靶侣勢浾摴ぷ鞯母鱾€方面、各個環(huán)節(jié)都要保持正確的輿論導(dǎo)向①。”然而，在新媒體時代，個人和其他不具備新聞發(fā)布資格的機(jī)構(gòu)成為了新聞的發(fā)生者和傳播者，在缺乏黨性支撐的情況下很難做出導(dǎo)向正確的宣傳。故而，本文即對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化的構(gòu)建展開探討。

一、馬克思主義新聞觀的根本點(diǎn)與最新成果

馬克思主義新聞觀是一個隨著時代前進(jìn)而不斷自我完善與發(fā)展的開放性理論體系，在眾多馬克思主義經(jīng)典作家的共同努力下，對媒體新聞行業(yè)的引導(dǎo)能力不斷增強(qiáng)。

(一)馬克思主義新聞觀的根本點(diǎn)

1.新聞是黨和人民的喉舌

新聞應(yīng)該反映政黨的執(zhí)政方針與人民的利益訴求，揭露公權(quán)力的腐敗現(xiàn)象，維護(hù)廣大群眾的根本利益。所以新聞是革命斗爭的重要工具，也是無產(chǎn)階級事業(yè)的重要組成部分。

2.新聞具有鮮明的意識形態(tài)特征

新聞具有階級性，是階級意識形態(tài)的直觀體現(xiàn)。不存在剝離政治屬性的新聞，所有的新聞都在其階級意識形態(tài)下對客觀事實進(jìn)行各種立場的解讀。共產(chǎn)黨在長期的實踐中始終堅持新聞具有政治性和階級性，而我國的新聞媒體必須要堅持無產(chǎn)階級黨性原則[1]。

3.新聞具有高效的傳播能力

新聞能通過各種介質(zhì)以最直觀的樣貌展現(xiàn)在社會公眾面前，能在最短時間內(nèi)展現(xiàn)黨和國家的方針政策、路線綱領(lǐng)。是塑造社會文化風(fēng)氣的重要手段。所以新聞不僅是客觀事實的陳述工具，同時也是思想輿論的宣傳武器。江澤民同志在1996年就曾提出：“正確的輿論導(dǎo)向是國家之福，反之則為國家之禍?！?/p>

(二)馬克思主義新聞觀的最新成果

習(xí)近平同志是馬克思主義新聞觀在21世紀(jì)的偉大傳承者與開拓者，自2013年以來，習(xí)近平同志在多次重要會議和談話上強(qiáng)調(diào)并完善的馬克思主義新聞觀，其講話內(nèi)容也體現(xiàn)了馬克思主義新聞觀的最新成果。

1.意識形態(tài)是國家發(fā)展建設(shè)的重要工作

習(xí)近平同志結(jié)合歷史經(jīng)驗與當(dāng)前國家發(fā)展形勢，基于馬克思主義新聞觀指出黨建工作應(yīng)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)的和思想建設(shè)雙向同步推進(jìn)，而意識形態(tài)工作則是現(xiàn)階段凝聚民族向心力，培植民族自信心的關(guān)鍵。要將意識形態(tài)工作與經(jīng)濟(jì)建設(shè)放到同等重要的地位，著力創(chuàng)建良好的輿論文化環(huán)境[2]。

2.宣傳工作應(yīng)以馬克思主義為指導(dǎo)方針

馬克思主義新聞觀在面對不同時代發(fā)展特點(diǎn)與不同的宣傳媒介和對象時，其思想宣傳的根本任務(wù)不應(yīng)改變，甚至還要針對性的予以強(qiáng)化。在新時期面對網(wǎng)絡(luò)輿情在引導(dǎo)與監(jiān)管上的困境，應(yīng)進(jìn)一步鞏固馬克思主義的指導(dǎo)性地位，運(yùn)用馬克思主義新聞觀來強(qiáng)化意識形態(tài)工作。

3.保持黨性與人民性的協(xié)調(diào)一致

堅持黨性的本質(zhì)是為堅持人民性提供政治保障。習(xí)近平在談話中指出：“黨性與人民性的本質(zhì)是統(tǒng)一的”，不能因時代發(fā)展和宣傳方式的變化而有所改變，要始終以人民的利益為根本，保持輿論工作的主動權(quán)，從而在堅持黨性原則的前提下保障民眾的根本利益[3]。

4.黨管媒體是構(gòu)建輿論文化的重要措施

新媒體時代在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下形成了多元意見參與的輿論格局，而基于馬克思主義新聞觀所構(gòu)建的黨管媒體體系卻局限在傳統(tǒng)的新聞媒介中無法發(fā)揮有效、及時的引導(dǎo)作用。所以應(yīng)擴(kuò)大黨管媒體的范圍，堅持從政治層面對各類報刊、網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)論壇社區(qū)進(jìn)行規(guī)范。

5.正面宣傳是穩(wěn)定社會團(tuán)結(jié)民眾的根本措施

馬克思主義新聞觀強(qiáng)調(diào)辯證的看待新聞事實，從多反面、多角度全面的解讀客觀事件。而在宣傳領(lǐng)域則應(yīng)該以主旋律、正能量為主，只有堅持正面宣傳才能在新的歷史斗爭中團(tuán)結(jié)社會力量，構(gòu)筑良性的、積極的社會文化氛圍，達(dá)到激勵、鼓勵的宣傳目的。在大是大非面前堅守政治原則，在輿論宣傳過程中要強(qiáng)化主動性。

二、我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)存在的問題及原因

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)新聞行業(yè)的傳播模式，借助于網(wǎng)絡(luò)的便捷性和傳播優(yōu)勢，信息由“點(diǎn)對面”的單向輻射傳播逐漸過渡到“點(diǎn)對點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)狀交互傳播，在發(fā)揮積極作用的同時也會產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響[4]。而從新聞管理和文化宣傳的層面來看，目前我國網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境尚有諸多問題和不足。

(一)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)存在的問題

1.意識形態(tài)淡化

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展始終是建立在商業(yè)邏輯之上，資本力量在其中發(fā)揮著重要作用。而基于資本逐利的特性和商業(yè)文明對傳統(tǒng)道德文化的消解，再加上網(wǎng)絡(luò)的虛擬性與隱蔽性特征的交相作用，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化成為人性負(fù)面的宣泄場，致使網(wǎng)絡(luò)文化種充斥著享樂主義、娛樂至上的觀念，是非觀念和意識形態(tài)都逐漸的淡化模糊。

2.低俗信息遍布

網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者容易受利益驅(qū)動而盲目追求點(diǎn)擊量，所以各種低端、獵奇的信息充斥于網(wǎng)絡(luò)，花邊新聞之類的低俗信息更充當(dāng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的重要內(nèi)容，長期侵染下導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)畸形化的態(tài)勢。情色、淫穢、暴力等信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中充斥遍布，極容易瓦解人的意志、殘害身心。

3.虛假信息泛濫

新聞類信息的真實性是其所應(yīng)具有的基本屬性，而在片面追求點(diǎn)擊量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，平淡真實的新聞不具有傳播性，中正客觀的意見難以發(fā)揮影響，新聞標(biāo)題大都驚世駭俗，意見觀點(diǎn)通常偏頗極端。謠言紛紛難以止消，這些虛假與片面的信息和觀念裹挾著缺少思辨能力的民眾形成力量巨大而方向有失的輿論風(fēng)暴，對社會穩(wěn)定造成巨大的影響。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)問題的原因

運(yùn)用馬克思主義新聞觀方法及內(nèi)外因統(tǒng)一原理，結(jié)合習(xí)近平同志的重要講話精神對上述現(xiàn)象進(jìn)行分析，可知其原因主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.黨性原則體現(xiàn)的不夠鮮明

新聞媒體應(yīng)旗幟鮮明的體現(xiàn)黨性原則，應(yīng)堅守階級立場，把握輿論宣傳工作的主動權(quán)。而導(dǎo)致現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)文化的消極性的主要原因就在于缺少對黨性原則的堅持，沒有將意識形態(tài)工作真正重視起來[5]。片面的以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為主導(dǎo)而忽略了網(wǎng)絡(luò)文化中意識形態(tài)工作的重要性，從而導(dǎo)致價值觀念模糊，造成網(wǎng)絡(luò)文化的頹化。

2.黨管媒體執(zhí)行的不夠充分

黨管媒體體制在傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域一直以來都發(fā)揮著重要的輿情調(diào)控和輿論引導(dǎo)功能，在提升民眾凝聚力、增強(qiáng)民眾自信心等方面發(fā)揮著重要作用。隨著新媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)和影響力在很大程度上被新興媒體所削弱，而黨管媒體的方針卻遲遲沒有向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境推行，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體中代表黨的宣傳被淹沒和阻隔在網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境之外，引導(dǎo)力和指導(dǎo)性功能都無法確切發(fā)揮作用。

3.境外文化的強(qiáng)勢滲透影響

當(dāng)前的國際競爭不僅僅體現(xiàn)在軍事、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，更體現(xiàn)在文化層面上。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通世界各國、各地區(qū)，成為新時期文化戰(zhàn)爭的前沿陣地。西方國家在很長一段時間以來始終致力于傾銷資本主義民主文化，利用網(wǎng)絡(luò)工具做政治宣傳。而普通民眾缺少政治經(jīng)驗和思辨能力，不足以抵御境外勢力有意識的“和平演變”，從而產(chǎn)生對政府和執(zhí)政黨埋怨甚至抵制的情緒。導(dǎo)致西方資本主義文化對我國傳統(tǒng)文化和道德秩序造成沖擊。

三、基于馬克思主義新聞觀的網(wǎng)絡(luò)文化構(gòu)建策略

習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想要從大局著眼，要順勢應(yīng)時的找準(zhǔn)切入點(diǎn)。”因此，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，應(yīng)從以下幾方面著手。

(一)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容監(jiān)管

網(wǎng)絡(luò)文化雖處于虛擬空間，但其客觀真實的反映了社會意識形態(tài)，并以指數(shù)級增長速度裹挾民眾的價值觀形成輿論和思想風(fēng)暴。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息的真實性和思考的獨(dú)立性都很難保持，所以從馬克思主義新聞觀的視角來看，一方面要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的監(jiān)管，另一方面要創(chuàng)造豐富、有趣而且符合主流價值觀的文化內(nèi)容。從而確保網(wǎng)絡(luò)文化具有鮮明的意識形態(tài)和價值屬性，能夠真實的反映民眾的訴求，同時也能發(fā)揮輿論監(jiān)督的正向職能。因此，首先要推行新聞發(fā)布的追責(zé)制，在自媒體環(huán)境下任何人都能充當(dāng)信息源頭，而為了避免謠言、不實信息和錯謬觀念的傳播，不給這些負(fù)面信息產(chǎn)生更大負(fù)面影響的機(jī)會，所以需要強(qiáng)化監(jiān)管，追討相關(guān)人員和機(jī)構(gòu)的責(zé)任。此外針對網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布內(nèi)容也應(yīng)有相應(yīng)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行審核，對查實為虛假或具有不當(dāng)引導(dǎo)性質(zhì)的信息，應(yīng)采取行政及技術(shù)手段阻遏其繼續(xù)傳播。當(dāng)前我國相關(guān)法律已經(jīng)逐步完善，實名制也已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上普及，這對新聞內(nèi)容的監(jiān)管有著很大的助益。其次，在監(jiān)管、限制的同時還應(yīng)該豐富主流文化產(chǎn)品，加強(qiáng)正能量的新聞宣傳，選擇形式有趣、內(nèi)容有益的新聞事實加以詳細(xì)報道，鼓勵符合主流價值觀的信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中廣泛傳播。

(二)創(chuàng)新主流文化的宣傳形式

黨管媒體是我國新聞管理的重要方針，也是習(xí)近平同志在歷次講話中所堅持的新聞管理原則。而當(dāng)前黨管媒體卻只局限在傳統(tǒng)媒介如報刊、電視、廣播之中，在網(wǎng)絡(luò)這一開放性新聞信息平臺上尚未占據(jù)有力的主導(dǎo)性地位，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力甚至于公信力都相對較弱。針對這一問題，應(yīng)積極探索黨管媒體創(chuàng)新形式，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下黨媒的宣傳力度。在自媒體時代繁雜的信息、觀念影響之下堅守輿論陣地。而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化的參與者、網(wǎng)絡(luò)信息的主要受眾一方面傾向于娛樂化和獵奇的信息，同時也開始反感虛假信息、錯謬觀念所帶來的負(fù)面影響。而黨媒則應(yīng)該趁此趨勢，逐漸深入網(wǎng)絡(luò)之中，尋求新的新聞宣傳方式，建構(gòu)更加符合新時期群眾接受特點(diǎn)的宣傳話語體系。從而拉近主流媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾之間的聯(lián)系。此外，也要加大辟謠力度，針對虛假不實信息要及時的辟謠，并對謠言的傳播機(jī)制和深層原理進(jìn)行剖析，提高民眾對虛假信息的鑒別能力。針對錯謬觀念也要選擇其中具有典型意義和代表性的內(nèi)容加以針對性的剖析和批判。最后，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息發(fā)布和文化宣傳，可適當(dāng)改變過去那種生硬的政治話語而代之以事實判斷引導(dǎo)價值判斷的宣傳方式，避免民眾反感。

(三)注重網(wǎng)絡(luò)事件的對外宣傳

境外文化的滲透影響是導(dǎo)致現(xiàn)如今我國網(wǎng)絡(luò)文化混亂的主要原因之一，而境外文化的影響途徑大多是通過一些突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)宣傳來實現(xiàn)的。因此，基于馬克思主義新聞觀對新聞是宣傳武器的認(rèn)識，有必要強(qiáng)化對外宣傳，提升對外來不利信息的反傳播能力。新聞媒體應(yīng)發(fā)揮其監(jiān)督功能，對一些有爭議、容易引發(fā)大規(guī)模討論的事件進(jìn)行針對性的甄別研究，在事件影響擴(kuò)大之前掌握事件的有效證據(jù)，從而在后續(xù)抵制謠傳和國際間的輿論戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢。如2017年著名的“辱母案”，因網(wǎng)絡(luò)討論規(guī)模過大、時間過長而招致本國民眾對政府和司法機(jī)關(guān)的工作的質(zhì)疑，同時也為西方國家的人權(quán)批判提供了理由。為避免此類事件繼續(xù)發(fā)生，所以應(yīng)搶占新聞話語權(quán)，對于爭議事件的真實面目通過擺事實、講道理、辨是非的方式，消除境外他國和本國民眾對不實信息的盲從和對政府工作的不理解，樹立本國良好的國際形象。

(四)把握網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)規(guī)律

網(wǎng)絡(luò)文化與傳統(tǒng)媒體所釀生的輿論文化之間有著顯著不同，在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的過程中要把握網(wǎng)絡(luò)宣傳的規(guī)律，才能切實有效的提升宣傳效果。首先，要確保黨性與人民性相一致。人民性與黨性是新聞媒體在報道中應(yīng)堅持的基本原則，所報道的內(nèi)容既要對人民負(fù)責(zé)，同時也要對當(dāng)負(fù)責(zé)。其次，要充分重視網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性，黨的宣傳話語體系在傳統(tǒng)媒體中能夠發(fā)揮其作用，但在網(wǎng)絡(luò)文化下其宣傳效果很容易被消解甚至引發(fā)反效果。這是由于網(wǎng)絡(luò)文化娛樂性、商業(yè)性的特點(diǎn)所導(dǎo)致的，因此在強(qiáng)化黨管媒體的過程中，要充分把握網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的特點(diǎn)和規(guī)律，探索一條高效的宣傳路徑。最后，網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境下民眾對政府的監(jiān)督功能被大大提高，而過當(dāng)?shù)谋O(jiān)管勢必會削弱社會監(jiān)督效果。所以既要堅持正面宣傳，同時也要在信息真實的前提下，鼓勵輿論斗爭。

四、總結(jié)

馬克思主義新聞觀認(rèn)為新聞事業(yè)屬于黨和人民，具有明確的價值取向與政治目的。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想要從大局著眼，要順勢應(yīng)時的找準(zhǔn)切入點(diǎn)?！彼灾挥袌猿中侣劦狞h性和人民性，創(chuàng)新主流文化的宣傳形式，順應(yīng)時代潮流加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，才能更好的為社會主義建設(shè)和中國夢的偉大目標(biāo)而奮斗。

注釋：

①孟威.習(xí)近平的新聞輿論觀——深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話[J].當(dāng)代傳播(漢文版)，2016(3)：4-11.

[1]李霓.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馬克思主義的傳播研究——評《網(wǎng)絡(luò)境遇中當(dāng)代中國馬克思主義大眾化傳播問題研究》[J].新聞與寫作，2017(2)：116

[2]南長森，白霞.融合發(fā)展、綜合創(chuàng)新：2016年新聞傳播學(xué)科發(fā)展述評[J].長安大學(xué)學(xué)報 (社會科學(xué)版 )，2017，19(1)：106-124.

[3]孫愈中.對“無跟帖不新聞”現(xiàn)象的學(xué)理審視——兼論傳統(tǒng)媒體新聞報道的反饋與修正[J].新聞窗，2017(1)：77-79.

[4]徐華東，馮文華.論馬克思主義新聞觀的歷史演進(jìn)及其當(dāng)代延展[J].遼寧大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版 )，2017，45(1)：107-114.

[5]楊晶.論習(xí)近平對馬克思主義新聞觀的繼承與發(fā)展[J].中共杭州市委黨校學(xué)報，2017，1(1)：28-34.