尹丹

（赤峰學(xué)院 音樂(lè)學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原絲路旅游深度融合的略策

尹丹

（赤峰學(xué)院 音樂(lè)學(xué)院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

本文以蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化為視角，立足于文化自信和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化戰(zhàn)略，以草原絲路旅游為載體，提出了推動(dòng)蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化和草原絲路旅游文化深度融合的發(fā)展對(duì)策.

蒙古族；傳統(tǒng)器樂(lè)文化；草原文化旅游；深度融合

源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的蒙古族器樂(lè)文化是研究我國(guó)北方草原游牧文化的“活化石”，能夠反映出蒙古族深遠(yuǎn)歷史文化的發(fā)展脈絡(luò)和真實(shí)的社會(huì)生活，具有極高的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值.隨著“一帶一路”建設(shè)，特別是草原絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的深入，如何選擇把“內(nèi)蒙古建成體現(xiàn)草原特色、獨(dú)具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地”的契入點(diǎn)具有重要的戰(zhàn)略意義.本課題基于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信的戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原絲路旅游深度融合策略的探究，在促進(jìn)蒙古族器樂(lè)文化得到更好的傳承和發(fā)展的同時(shí)，起到推動(dòng)把“內(nèi)蒙古建成體現(xiàn)草原特色、獨(dú)具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地”的目的.

1 蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原旅游深度融合的戰(zhàn)略

1.1 堅(jiān)持文化自信戰(zhàn)略

文化是民族的血脈，是人民的精神家園.文化自信是更基本、更深層、更持久的力量.文化是人的本質(zhì)力量的對(duì)象化，文化自信的核心在于人文自信.文化自信是指一個(gè)民族一個(gè)國(guó)家一個(gè)政黨及其成員對(duì)自己的文化價(jià)值充分肯定與自覺認(rèn)知的由衷熱愛，是對(duì)自身文化生命力的敬畏與信仰.文化自信是以文化自覺、文化自省、文化自尊和文化自愛為前提的.文化自信表現(xiàn)在面對(duì)祖先面對(duì)歷史時(shí)的溫情與敬意，面對(duì)困難苦難災(zāi)難時(shí)的堅(jiān)毅淡定與從容，面對(duì)文化上的他者時(shí)的自尊自愛和開放寬容包容，面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇時(shí)的自覺自省自信自強(qiáng).文化自信的實(shí)質(zhì)是對(duì)中華文化主體性的堅(jiān)守，是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、弘揚(yáng)與創(chuàng)新.習(xí)近平總書記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上的講話第一次將“文化自信”與道路自信、理論自信、制度自信并列提出，成為“四個(gè)自信”，深刻體現(xiàn)了當(dāng)今的時(shí)代特點(diǎn)與實(shí)踐要求，與道路自信、理論自信、制度自信相比，文化自信更具有最廣泛的國(guó)民認(rèn)同基礎(chǔ).因此，蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原絲路旅游的深度融合只有堅(jiān)持文化自信戰(zhàn)略，才能夠以草原文化及其草原旅游等衍生文化為載體，從蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化和草原文化中挖掘素材，融入現(xiàn)代民族器樂(lè)文化的時(shí)尚元素、研究理念和研究方法，深入有效地挖掘和發(fā)揮蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化的審美價(jià)值、史學(xué)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才能按照非遺文化保護(hù)傳承發(fā)展的演繹路徑，以草原絲路旅游為載體，打造自治區(qū)旅游文化品牌，推動(dòng)蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化和草原絲路旅游文化融合發(fā)展，繼而實(shí)現(xiàn)把“內(nèi)蒙古建成體現(xiàn)草原特色、獨(dú)具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地”.

1.2 堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略

品牌是目標(biāo)消費(fèi)者及公眾對(duì)于某一特定事物心理的、生理的、綜合性的肯定性感受和評(píng)價(jià)的結(jié)晶物.人和風(fēng)景，藝術(shù)家，企業(yè)，產(chǎn)品，商標(biāo)等等，都可以發(fā)展成為品牌對(duì)應(yīng)物.品牌由屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者等要素構(gòu)成，具有廣告促銷的武器、控制市場(chǎng)的武器、有助于新產(chǎn)品的銷售、有助于建立顧客偏好和注冊(cè)商標(biāo)法律保護(hù)等功能.所謂品牌戰(zhàn)略是指將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略.而品牌一旦樹立，則不但有價(jià)值并且不可模仿，因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者認(rèn)知，是一種心理感覺，這種認(rèn)知和感覺不能被輕易模仿.品牌戰(zhàn)略包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌愿景設(shè)立六個(gè)方面.內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委在《關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》中提出，“加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)，提高旅游業(yè)附加值，促進(jìn)旅游與文化深度融合”.因此，蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原絲路旅游的深度融合必須堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，也只有堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，才能更有效地實(shí)現(xiàn)蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原絲路旅游的深度融合，才能在深度融合中打造并發(fā)揮出內(nèi)蒙古草原文化旅游的強(qiáng)大品牌效應(yīng).

2 蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原旅游深度融合的對(duì)策

2.1 把握全新歷史機(jī)遇，提高蒙古族器樂(lè)文化與草原旅游深度融合的認(rèn)識(shí)

習(xí)近平總書記考察內(nèi)蒙古時(shí)，對(duì)內(nèi)蒙古明確的新定位、賦予的新使命、提出的新要求，為自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了新的歷史機(jī)遇.自治區(qū)第十次黨代會(huì)也明確提出，要著眼發(fā)展全域旅游、四季旅游，實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，高起點(diǎn)規(guī)劃、高強(qiáng)度投入、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高效能管理、全方位推介，打造“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風(fēng)景線”品牌，把自治區(qū)建成國(guó)內(nèi)外知名旅游目的地.因此，實(shí)現(xiàn)蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原旅游深度融合要把握“一帶一路”戰(zhàn)略和沿邊開放戰(zhàn)略的有利機(jī)遇，提高對(duì)蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原旅游深度融合重要性的認(rèn)識(shí)，要以生態(tài)化、人本化、國(guó)際化、特色化為方向，以全域旅游和四季旅游為引領(lǐng)，依托成吉思汗的世界歷史性影響以及珍貴的文化遺產(chǎn)留存、內(nèi)蒙古草原那達(dá)慕等旅游節(jié)慶活動(dòng)、獨(dú)特的草原風(fēng)光和民族風(fēng)情，著力打造蒙古族器樂(lè)文化與草原旅游深度融合的旅游產(chǎn)品，打造“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風(fēng)景線”品牌，建設(shè)國(guó)內(nèi)外知名旅游目的地，為把祖國(guó)北部邊疆這道風(fēng)景線打造的更加亮麗不斷做出新貢獻(xiàn).

2.2 堅(jiān)定文化自信戰(zhàn)略，弘揚(yáng)蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族文化自信的源泉.傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就要堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)、傳承中華文化基因，不忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向未來(lái)，汲取中國(guó)智慧、弘揚(yáng)中國(guó)精神、傳播中國(guó)價(jià)值，不斷增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力.習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)守文化自信，就要講好中國(guó)故事、傳播中華文明、發(fā)出中國(guó)聲音，就要構(gòu)建起有中國(guó)底蘊(yùn)、中國(guó)特色的思想體系、學(xué)術(shù)體系和話語(yǔ)體系.因此，弘揚(yáng)蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化，推動(dòng)蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原絲路旅游文化深度融合，就要深入闡發(fā)蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化和草原絲路旅游文化的文化精髓、歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)和基本走向，按照保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理的理念，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源寶庫(kù)中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，把蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化和草原絲路旅游文化的有益思想、藝術(shù)價(jià)值與時(shí)代特點(diǎn)和要求相結(jié)合，運(yùn)用豐富多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)，推出一大批底蘊(yùn)深厚、涵育人心的優(yōu)秀文藝作品，做好蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承工作，規(guī)劃建設(shè)一批自治區(qū)蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化公園，成為中華文化重要標(biāo)識(shí)的重要組成部分，增強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同、民族認(rèn)同、文化認(rèn)同，彰顯中華文化的精神內(nèi)涵和審美風(fēng)范.

2.3 實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，塑造內(nèi)蒙古整體品牌形象

文化品牌建設(shè)是任重而道遠(yuǎn)的，不是一勞永逸的短期行為，必須加快推動(dòng)草原文化和草原旅游融合發(fā)展.一是以主要城市為依托，以核心旅游資源特色為引領(lǐng)，以品牌和重點(diǎn)景區(qū)為支撐，以特色線路串聯(lián)，在中國(guó)草原文化節(jié)、中國(guó)游牧文化旅游節(jié)、中蒙博覽會(huì)、內(nèi)蒙古旅游那達(dá)慕、昭君文化節(jié)，謀劃中國(guó)北疆慢游節(jié)、“一路一帶”國(guó)際旅游節(jié)等活動(dòng)中融入蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化和草原絲路旅游文化的時(shí)尚元素，建設(shè)和打造特色旅游基地.二是緊緊抓住蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化和草原絲路旅游文化深度融合的最佳結(jié)合點(diǎn)，以“壯美內(nèi)蒙古?亮麗風(fēng)景線”品牌為總攬，集中打造“祖國(guó)正北方、亮麗內(nèi)蒙古”形象品牌、“內(nèi)蒙旅游，馬到成功”旅游品牌、“草原+風(fēng)景道”線路品牌、“豪邁、自然、溫馨”服務(wù)品牌、“內(nèi)蒙古博樂(lè)歌”旅游商品品牌等品牌體系.三是推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展，以成吉思汗祭祀文化保護(hù)和展示為核心，提升成吉思汗陵旅游區(qū)品牌影響力和知名度；以蒙古族風(fēng)情展示體驗(yàn)為核心，重點(diǎn)建設(shè)成吉思汗祭祀文化展示、鄂爾多斯歌舞、鄂爾多斯婚禮、漫瀚調(diào)、薩拉烏蘇文化展示、蒙古源流、察罕蘇力德那達(dá)慕等文化旅游品牌.四是以蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化和草原絲路旅游文化深度融合為重點(diǎn)，支持打造演藝項(xiàng)目，重點(diǎn)推出《千古馬頌》《馬可波羅》《無(wú)伴奏合唱》《呼倫貝爾大草原》《鄂爾多斯婚禮》《天驕·成吉思汗》《阿拉騰陶來(lái)》《契丹王朝》《庫(kù)布其》《森吉德瑪》《黃河水繞著準(zhǔn)格爾流》《靈魂之旅》等一批精品演藝節(jié)目.

2.4 加強(qiáng)政策支持力度，培育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展市場(chǎng)主體

政府是改變市場(chǎng)格局和改善市場(chǎng)亂象的主導(dǎo)，政府要制定推動(dòng)草原旅游品牌成長(zhǎng)的政策、優(yōu)惠條件和保護(hù)措施.企業(yè)是市場(chǎng)行為的主體，旅游企業(yè)作為進(jìn)行草原旅游品牌化建設(shè)的主體，必然背負(fù)著品牌化發(fā)展的重任，旅游企業(yè)必須明確品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)產(chǎn)品品牌開發(fā)，加強(qiáng)品牌推廣，提高品牌效益.政府要通過(guò)政策性保障和指導(dǎo)性作用，加強(qiáng)內(nèi)蒙古優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化傳承發(fā)展相關(guān)扶持政策的制定與實(shí)施，注重政策措施的系統(tǒng)性協(xié)同性操作性.加大各級(jí)財(cái)政支持力度，制定和完善惠及蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化傳承發(fā)展工程項(xiàng)目的金融支持政策，建立蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化傳承發(fā)展相關(guān)領(lǐng)域和部門合作共建機(jī)制，支持蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化傳承發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目和自然遺產(chǎn)、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等珍貴遺產(chǎn)資源保護(hù)利用設(shè)施建設(shè)的支持力度，提高全區(qū)各級(jí)旅游主管部門和旅游區(qū)域企業(yè)的品牌化建設(shè)意識(shí)，強(qiáng)化內(nèi)蒙古整體旅游品牌形象的塑造，在內(nèi)蒙古旅游主題形象的統(tǒng)領(lǐng)下，建立各盟市蒙古族器樂(lè)文化與草原旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，突出重點(diǎn)，展示特點(diǎn)，體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，提高并強(qiáng)化內(nèi)蒙古文化蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原旅游深度融合產(chǎn)品在中國(guó)和世界的認(rèn)知度、美譽(yù)度和吸引力.

2.5 實(shí)施“草原+”戰(zhàn)略，推進(jìn)特色草原旅游產(chǎn)品開發(fā)

圍繞蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原旅游深度融合的時(shí)代元素，深入實(shí)施“草原+”戰(zhàn)略，以草原為體，以草原文化為魂，以草原旅游為品牌，通過(guò)對(duì)“草原+森林、沙漠、湖泊、溫泉、地質(zhì)奇觀、邊境口岸”等北疆特色旅游資源的深度整合，深入推進(jìn)蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化與蒙古族民俗風(fēng)情的有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)特色旅游產(chǎn)品開發(fā).通過(guò)“草原+城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村及節(jié)慶表演”等特色主題活動(dòng)，展示草原文化，推進(jìn)旅游產(chǎn)品組合發(fā)展.變單一的觀光型旅游產(chǎn)品向觀光度假型和觀光參與性旅游轉(zhuǎn)變，將草原生態(tài)景觀與當(dāng)?shù)孛晒抛迕褡逦幕L(fēng)情有機(jī)結(jié)合起來(lái)，努力形成以“互聯(lián)網(wǎng)+”為翅膀，以“旅游+”為消費(fèi)動(dòng)力，創(chuàng)新消費(fèi)方式，提升文化旅游產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造內(nèi)蒙古草原文化品牌，構(gòu)建大眾、中端、高端多層次旅游產(chǎn)品體系，真正將“無(wú)形”的蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化融入“有形”的自然草原風(fēng)光中，開展具有蒙古民族特色的娛樂(lè)活動(dòng)，將大眾性與參與性列為開發(fā)的重點(diǎn)，如游客觀賞蒙古族婚俗表演、服飾展演、以及歌舞活動(dòng)，并能使游客參與其中讓游客體驗(yàn)到驚險(xiǎn)、刺激的旅游活動(dòng)，親身體驗(yàn)蒙古族的民族生活，讓他們體會(huì)和領(lǐng)略蒙古民族獨(dú)特的民俗風(fēng)情.

2.6 打造專業(yè)人才隊(duì)伍，保護(hù)傳承內(nèi)蒙古優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)

人才是實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)手段和必要媒介.加大人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度，造就有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、旅游人才成長(zhǎng)和人才使用的優(yōu)良環(huán)境，是推動(dòng)蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原旅游文化深度融合和可持續(xù)發(fā)展的重要保證.加強(qiáng)培訓(xùn)教育，加強(qiáng)與區(qū)內(nèi)外文化傳媒院校、旅游院校、文化傳媒企業(yè)、旅游企業(yè)合作，建設(shè)一批旅游高技能人才孵化基地、技能大師工作室和服務(wù)技能創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，建立自治區(qū)蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原旅游人才培養(yǎng)基地，培養(yǎng)蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化傳承、草原旅游導(dǎo)游解說(shuō)等方人才，對(duì)于加強(qiáng)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在蒙古族傳統(tǒng)器樂(lè)文化與草原旅游融合中的應(yīng)用和普及，推動(dòng)旅游科技化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，推動(dòng)保護(hù)傳承內(nèi)蒙古優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，增強(qiáng)內(nèi)蒙古草原文化旅游的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義.

F592

A

1673-260X（2017）04-0150-02

2017-01-19

內(nèi)蒙古哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(2015C030)