隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及相應(yīng)環(huán)境的不斷改善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用向用戶各類需求深入滲透，促使越來(lái)越多的人群向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、微信、支付寶以及電商客戶端等作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，愈發(fā)表現(xiàn)出強(qiáng)大爆發(fā)力。特別是與用戶關(guān)系最為緊密的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，近年來(lái)用戶增速表現(xiàn)最為活躍。過(guò)去3年時(shí)間，移動(dòng)端視頻用戶增長(zhǎng)8.7%，2016年比例為80%以上，各家視頻網(wǎng)站的征戰(zhàn)之地也從一二線城市逐漸下沉至三線城市。

視頻服務(wù)步入高速發(fā)展期

三線城市增速?gòu)?qiáng)勁

隨著寬帶基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，視頻播放業(yè)務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展期。2016年12月發(fā)布的《中國(guó)視頻服務(wù)體驗(yàn)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)幾年增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻用戶上升至5億人次；在2014年，移動(dòng)端視頻占比72.6%，2016年為81.3%，3年內(nèi)增長(zhǎng)8.7%。其中，發(fā)達(dá)三線城市增長(zhǎng)速度超過(guò)其他城市級(jí)別。

據(jù)中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年，一、二、發(fā)達(dá)三線城市移動(dòng)端視頻占比分別是74.2%、72.4%、70.3%；2016年，占比分別是77.9%、82.3%和83.6%。發(fā)達(dá)三線城市占比增長(zhǎng)13.6%，成為最具潛力市場(chǎng)，這和發(fā)達(dá)三線城市的生活、消費(fèi)水平、寬帶設(shè)施、移動(dòng)設(shè)施等配套有緊密關(guān)系。數(shù)據(jù)還表現(xiàn)出“一二線城市用戶會(huì)在更多場(chǎng)所收看移動(dòng)端視頻”“一線頻次更高，發(fā)展中三線時(shí)間更長(zhǎng)”等鮮明的新特點(diǎn)。視頻服務(wù)已步入高速發(fā)展時(shí)期。

2014年至2016年的3年內(nèi)，移動(dòng)端視頻行業(yè)前四名份額集中度指標(biāo)占比由2014年的43.7%，變化為2016年的43.3%，變化不明顯。從網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站所占市場(chǎng)份額比例來(lái)看，2014年，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、暴風(fēng)影音分別以14.8%、11.3%、9.1%和8.6%，位列前四。經(jīng)過(guò)3年發(fā)展，2016年愛(ài)奇藝市場(chǎng)份額為13.5%，躍居第一；優(yōu)酷以11.9%位居第二；騰訊視頻和樂(lè)視網(wǎng)分列第三和第四。第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額減少，小眾類客戶端的表現(xiàn)開(kāi)始發(fā)力。

無(wú)線網(wǎng)民平均使用3.6個(gè)視頻客戶端 黏性決定勝負(fù)

在移動(dòng)視頻平臺(tái)呈現(xiàn)壟斷的局面下，誰(shuí)擁有更多豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，擁有較高的用戶黏性，誰(shuí)就將成為行業(yè)里的“大鱷”，這些因素成為各大視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)核心。

中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻客戶端表現(xiàn)方面，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻分別以25.6%、15.6%、10.7%的經(jīng)常使用率成為第一梯隊(duì)；在用戶黏性方面，愛(ài)奇藝以45.9%占比位居榜首，嘩哩嘩哩動(dòng)畫以36.5%占比排名第二，優(yōu)酷以15.6%占比排名第三。

愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻在用戶中使用占比和黏性占比都占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在四大級(jí)別城市中，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻分別以25.6%、15.3%、10.4%的使用“經(jīng)常性”占比排名前三，樂(lè)視網(wǎng)、搜狐視頻、暴風(fēng)影音等位居其后。在使用“經(jīng)常性”“黏性”占比方面，愛(ài)奇藝在四大級(jí)別城市中均排名第一。

自2004年網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入中國(guó)，至今已有十余年歷史。在這個(gè)過(guò)程中，隨著資本大量進(jìn)入，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迅速發(fā)展并成熟，成為休閑娛樂(lè)類主要應(yīng)用。多屏幕、一體化，PC、手機(jī)、平板、電視等多屏協(xié)同發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視將成為未來(lái)客廳娛樂(lè)生態(tài)的中心。

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展初期，PC是人們收看視頻節(jié)目的主要渠道；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們使用PC看視頻的比率逐漸下降，對(duì)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)端產(chǎn)品的使用比例迅速上升。以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為主要代表的視頻平臺(tái)，必須不斷及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變和消費(fèi)者迭代，進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整。時(shí)代的發(fā)展正將視頻市場(chǎng)帶入全新區(qū)域，如今戰(zhàn)場(chǎng)不再局限于“一二線城市”，誰(shuí)最先搶占“三線城市”，誰(shuí)就是2017年的最終贏家。