許艷艷

時(shí)下好萊塢電影界存在兩種觀點(diǎn)，一是借助奧斯卡這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)提升影片票房，二是穩(wěn)扎穩(wěn)打拍出好作品。穩(wěn)扎穩(wěn)打固然沒錯(cuò)，但如果觀眾無法預(yù)判影片質(zhì)量時(shí)，獎(jiǎng)項(xiàng)傍身自然能帶來不錯(cuò)的票房成績。因此，持第一種觀點(diǎn)的人越來越多。2017年奧斯卡最佳影片大熱門《愛樂之城》，更是將這一策略展現(xiàn)得淋漓盡致。

“這部電影中很多情景會(huì)讓觀眾產(chǎn)生共鳴?！币晃皇袌?chǎng)宣傳人士說：“聽聽他們的宣傳語，‘這是你生命中最糟糕的一年，不是嗎？而我們，也同樣如此！快看那兩個(gè)正在跳舞的人，他們看上去多開心！這種共情營銷做得不錯(cuò)?！?/p>

各種營銷觀點(diǎn)的涌入讓“爭奧”戰(zhàn)略變得越發(fā)復(fù)雜。1999年初相較《莎翁情史》，《拯救大兵瑞恩》在爭奪奧斯卡最佳影片上更被看好，最終卻因資本和價(jià)值觀敗給了前者。六年前，《社交網(wǎng)絡(luò)》勝券在握，最終卻敗給了《國王的演講》，究其原因則是后者的發(fā)行公司溫斯坦影業(yè)公司在影片宣傳主題上以“傾聽你的聲音”贏得了評(píng)委的心。

最近的一次爭議則是關(guān)于去年的奧斯卡最佳影片《聚焦》。一位知情人士透露，“以神父侵害孩童為故事主線的《聚焦》，盡管令觀眾對(duì)神職人員產(chǎn)生一些抵觸和反感，但至少在揭露社會(huì)現(xiàn)實(shí)上做出了貢獻(xiàn)。與此相比，《荒野獵人》的主題就要遜色了。”

派拉蒙影業(yè)的《降臨》獲得第89屆奧斯卡最佳影片、最佳導(dǎo)演等在內(nèi)的8個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)提名，這必定會(huì)使其票房大賣，或?qū)⑦_(dá)到美國本土1億美元、全球2億美元的目標(biāo)。同時(shí)，藍(lán)光DVD也在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮前推向市場(chǎng)。

相較擁有眾多最佳影片的福克斯和派拉蒙影業(yè)，那些在廣告營銷上無力抗衡的電影，只好通過獲得獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)現(xiàn)營銷推廣。不過對(duì)于一些影片而言，僅就獲得提名本身，就耗資巨大，難以為繼。

一位知情人士認(rèn)為，“說到如何吸引更多觀眾觀影，提高票房增加收益，如今的策略越來越多。如果你是一位電影從業(yè)者，斬獲諸多獎(jiǎng)項(xiàng)提名后你的身價(jià)自然也會(huì)上升，這是雙贏的結(jié)果?！?/p>

所以，別再將這一學(xué)院獎(jiǎng)與影片質(zhì)量等同，奧斯卡設(shè)立的初衷是為了推進(jìn)美國影業(yè)的發(fā)展，未來也仍將如此。