文/汪云

作為最基層的縣級(jí)廣播電視臺(tái)，承擔(dān)著傳播基層群眾喉舌的重要責(zé)任，但由于當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，面臨著許多挑戰(zhàn)。老新聞媒體模式，廣播編輯隊(duì)伍更新速度慢，設(shè)備老化，資金匱乏，面對(duì)中央、省級(jí)和新興媒體的擠壓，可以說(shuō)在夾縫中生存。因此，加快發(fā)展傳媒融合已成為廣播電視媒體的當(dāng)務(wù)之急。紅塔電視臺(tái)整合了新舊媒體的發(fā)展，也做了一些基礎(chǔ)性和前期工作

一、縣級(jí)廣播電視臺(tái)與媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)

據(jù)云南省廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，縣級(jí)廣播電臺(tái)的廣告收視率已經(jīng)達(dá)到了在不斷下滑的趨勢(shì)：2016年1月至12月，該省縣級(jí)廣電臺(tái)的主要廣告收入為5.89億元，比去年下降了2.59%。一方面，受到網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)的影響與新媒體廣告業(yè)務(wù)分流的影響，使傳統(tǒng)廣播電視廣告收入下降;另一方面，高市場(chǎng)新媒體公司的收入迅速增長(zhǎng)，2015年百度、騰訊、阿里巴巴三家互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)到230.82 億美元，約1408 億人民幣，而且此三家公司的收入同比上年增速分別是42.8%、37.82%、62.25%，已經(jīng)超過(guò)了全國(guó)的廣播電視率年廣告創(chuàng)收的總量。由此可知，微博、微信、客戶端等平臺(tái)為廣播電視臺(tái)帶來(lái)了突破性的改變，不僅動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體的絕對(duì)地位，而且新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前廣播電視媒體環(huán)境的嚴(yán)重程度，只有傳統(tǒng)的媒體和新媒體必須緊密結(jié)合，以振興新的活力，加強(qiáng)一體化發(fā)展是當(dāng)前廣播電視臺(tái)的必然選擇。它不僅是發(fā)展的動(dòng)力，是時(shí)代的潮流，更是國(guó)家的戰(zhàn)略，這也是黨目前，各級(jí)傳統(tǒng)媒體必須面對(duì)一場(chǎng)深刻的革命。新媒體融合的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)新的局面，創(chuàng)造一個(gè)新的黨的新聞事業(yè)世界，也是黨的新聞事業(yè)和縣級(jí)廣播電視政府的要求，是縣級(jí)廣播電視臺(tái)員工應(yīng)要肩負(fù)起的歷史使命和責(zé)任感。

二、縣級(jí)廣播電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展對(duì)策

加快對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，就需要電臺(tái)都有自己的特色，大膽嘗試新內(nèi)容。通過(guò)調(diào)查研究分析， 紅塔區(qū)電視臺(tái)也正在籌備新媒體的平臺(tái)，媒體平臺(tái)試圖構(gòu)建一個(gè)新的“匯聚媒體”平臺(tái)，成為新聞信息的傳播平臺(tái)、公共生活的服務(wù)平臺(tái)、智慧城市的展示平臺(tái)。

(一）與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC最新發(fā)布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截止到2015年12月份，上網(wǎng)普及率達(dá)到67.9%。對(duì)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到6億4900萬(wàn)，其中手機(jī)網(wǎng)民就有5億6700萬(wàn)，當(dāng)前使用手機(jī)的網(wǎng)民占人口的比例已經(jīng)提高到85.9%。移動(dòng)新媒體用戶群是如此龐大，我們必須抓住這一部分群體，積極探索和滿足他們的需要。紅塔地區(qū)節(jié)目不僅允許觀眾通過(guò)手機(jī)收聽(tīng)，還可以通過(guò)“搖擺”等方式收聽(tīng)。

(二）建設(shè)屬于自己的平臺(tái)

目前，移動(dòng)廣播電視新媒體平臺(tái)有許多選擇，如自建、租賃到云、微信等主要平臺(tái)，應(yīng)主要搭建平臺(tái)，包括建立信息系統(tǒng)平臺(tái)、發(fā)展系統(tǒng)、消費(fèi)系統(tǒng)用戶的內(nèi)容體系。使用云平臺(tái)構(gòu)建手機(jī)客戶端有的速度快、投資小的優(yōu)勢(shì)，但其功能有限，還需要一定的年費(fèi)，不同的資本消耗，所以使用云平臺(tái)只是一個(gè)過(guò)度的產(chǎn)品。在使用微信和騰訊平臺(tái)時(shí)，很難確保平臺(tái)沒(méi)有其他限制，而且微信無(wú)法獲得用戶的核心信息，只能了解粉絲迷用戶的數(shù)量、昵稱(chēng)和頭像，而手機(jī)號(hào)碼，位置，電子郵件用戶的身份證號(hào)碼或其他未知的，關(guān)鍵在接下來(lái)的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)推送等。

(三）與智慧城市的建設(shè)相結(jié)合

現(xiàn)如今，各個(gè)城市的智慧城市建設(shè)工作在快速的開(kāi)展中，比如廣東的“中國(guó)電視臺(tái)”、“江蘇廣播電視臺(tái)”等等，不少地方已經(jīng)得到地方市政府的批準(zhǔn)深入?yún)⑴c了智慧城市的建設(shè)。建設(shè)智慧城市不能減少?gòu)V播電視媒體的參與，廣播電視媒體的好消息是，音視頻資源是城市信息智慧的重要組成部分;另一方面，廣播電視平臺(tái)提供了一些智能應(yīng)用，可以通過(guò)積極的宣傳和推廣，讓更多的人知道，熟悉和使用這個(gè)平臺(tái)，促使進(jìn)一步幫助智慧城市建設(shè)。

(四）建設(shè)統(tǒng)一的后臺(tái)

大多數(shù)的廣播電視臺(tái)，無(wú)論是縣、市或省級(jí)，因?yàn)镻C和移動(dòng)終端的建立不同步，通常先建立PC端，移動(dòng)終端，所以很難實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接的兩端，一些電視臺(tái)還分成兩個(gè)部門(mén)來(lái)進(jìn)行運(yùn)作，導(dǎo)致嚴(yán)重的浪費(fèi)資源。紅塔區(qū)電視臺(tái)在建設(shè)新在媒體過(guò)程中，同時(shí)運(yùn)行PC端和移動(dòng)終端的建設(shè)，應(yīng)用相同的后臺(tái)系統(tǒng)，該系統(tǒng)需要一個(gè)科學(xué)的硬件體系結(jié)構(gòu)來(lái)支持兩端的運(yùn)行。構(gòu)建一個(gè)集成平臺(tái)，整合多個(gè)業(yè)務(wù)的內(nèi)容發(fā)布和運(yùn)營(yíng)，將同一內(nèi)容發(fā)布到不同的屏幕、不同的格式、不同的形式、不同的分辨率平臺(tái)上。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，各級(jí)廣播電視媒體一直在積極思考和探索融合新媒體發(fā)展的步伐。廣播電視媒體是中國(guó)的傳統(tǒng)廣播電視最基本的，也是最脆弱的，如何在新的媒體環(huán)境和健康發(fā)展，必須用互聯(lián)網(wǎng)的思維實(shí)施重構(gòu)，大膽的跨區(qū)域聯(lián)合，跨媒體整合與跨界融合，真正的做到強(qiáng)大，從而發(fā)展成屬于自己的一片天地。

[1]楊子.2014年電視媒體與新媒體融合概觀[J].廣播電視信息，2015 (1)：23-26.

[2]李嶺濤，李冬梅.電視節(jié)目的新媒體融合力分析[J].電視研究，2014 (1)：59-61.