文/單迪

在大數(shù)據(jù)發(fā)展的時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到了圖書出版行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，國內(nèi)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等都在圖書出版活動(dòng)中對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用進(jìn)行了一定的嘗試。例如，京東商城與新世界出版社合作的《大衛(wèi)?貝克漢姆》，就專門針對男性用戶進(jìn)行了大數(shù)據(jù)頁面的營銷推廣，并且取得了不錯(cuò)的銷售成績，使得大數(shù)據(jù)的應(yīng)用有了更為廣闊的發(fā)展前景，為傳統(tǒng)圖書出版形式的更新提供了新的思路。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代圖書出版的業(yè)態(tài)發(fā)展

自從數(shù)字技術(shù)在圖書出版中被大力推廣和應(yīng)用，傳統(tǒng)的出版形態(tài)已經(jīng)悄悄地發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的網(wǎng)絡(luò)出版開始迅速發(fā)展并走向成熟，數(shù)字化的出版形式已經(jīng)成為紙質(zhì)出版形式之后的一種常態(tài)化形式，而且數(shù)字出版物已經(jīng)不再是單純地呈現(xiàn)出版物的形式，內(nèi)容的承載方式與制作手段也在發(fā)生翻天覆地的變化，圖書出版已然實(shí)現(xiàn)由紙介質(zhì)到磁介質(zhì)再到光電介質(zhì)的全方位呈現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代，圖書出版可以看作是幾種共同體存在的多元化出版業(yè)態(tài)形式，也擁有著更為廣闊的業(yè)態(tài)發(fā)展空間。除了圖書出版形態(tài)發(fā)生數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)變以外，圖書出版過程也正在發(fā)生數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)變，越來越多的數(shù)據(jù)信息手段和技術(shù)已經(jīng)滲透到了圖書出版的整個(gè)流程當(dāng)中，并且發(fā)生著變形和重組，就如同自出版和眾籌出版形式的出現(xiàn)，給過去的傳統(tǒng)圖書出版帶來了革命性的改變。此外，通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用帶來了出版?zhèn)鞑サ亩嘣l(fā)展，很大程度上提高了圖書出版?zhèn)鞑サ哪康男院蜏?zhǔn)確性，如網(wǎng)絡(luò)圖書的出現(xiàn)，因?yàn)樗旧淼漠a(chǎn)品形態(tài)就是虛擬的，它的出版?zhèn)鞑シ绞揭部梢酝耆劳谢ヂ?lián)網(wǎng)傳播來進(jìn)行。

二、大數(shù)據(jù)在圖書出版中的應(yīng)用

(一)選題策劃環(huán)節(jié)

選題策劃環(huán)節(jié)，是要對各種類型的圖書信息進(jìn)行采集，最終完成組稿以及設(shè)計(jì)成型。大數(shù)據(jù)在選題策劃環(huán)節(jié)的應(yīng)用主要體現(xiàn)為：在展開信息采集時(shí)，對于選題方向的數(shù)據(jù)挖掘要更加全面而具體，保證數(shù)據(jù)信息采集的準(zhǔn)確性；在輿情分析時(shí)，能夠?qū)x題的社會影響程度展開評估，建立語義網(wǎng)絡(luò)圖，完成對選題優(yōu)劣的比較，進(jìn)而對圖書選題市場預(yù)期進(jìn)行評測；在圖書組稿時(shí)，可以針對身份、標(biāo)簽信息以及作者、作品信息進(jìn)行聚類模擬分析。

(二)編輯環(huán)節(jié)

圖書出版中的編輯環(huán)節(jié)包括編輯過程和編輯手段，大數(shù)據(jù)在編輯環(huán)節(jié)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在圖書的編輯過程上。在編輯審稿環(huán)節(jié)中，能夠充分利用電子文檔來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳輸，完成稿件處理，并可以進(jìn)行在線審稿，能夠利用各種相關(guān)的計(jì)算機(jī)軟件對所投稿件展開文字處理，還可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)對文稿的復(fù)制抄襲率進(jìn)行智能檢測和查重，同時(shí)也能及時(shí)更新并過濾掉已經(jīng)過時(shí)的文獻(xiàn)資料，很好地解決過去圖書數(shù)據(jù)信息更新滯后的問題。

(三)生產(chǎn)環(huán)節(jié)

在現(xiàn)代化圖書生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，通過對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，能夠很好地避免圖書高庫存問題，避免讓圖書的庫存過多地消耗掉圖書出版方的利潤，或是造成出版社的虧損。運(yùn)用大數(shù)據(jù)，可以有效分析出同種類型圖書的銷售數(shù)據(jù)、各類圖書作者的受歡迎程度，以及該類型的圖書選題是否會在圖書消費(fèi)市場引起足夠的關(guān)注，然后更加科學(xué)合理地根據(jù)圖書的預(yù)測銷售量來預(yù)估圖書的印刷量，并儲備庫存[2]。

(四)市場營銷環(huán)節(jié)

在現(xiàn)代化圖書營銷環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用還可以為各類型圖書的精準(zhǔn)營銷帶來福利，通過對圖書的銷售總額以及圖書相關(guān)周邊產(chǎn)品訂單的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、計(jì)算，從而更好地獲得該類型圖書讀者的閱讀及消費(fèi)喜好。不同地域、不同性別、不同年齡以及不同職業(yè)的讀者喜愛的圖書類型都是不一樣的，某些圖書放在一起就很容易產(chǎn)生捆綁銷售。運(yùn)用大數(shù)據(jù)的分析，根據(jù)不同的暢銷書作者群對圖書進(jìn)行分類，然后進(jìn)行營銷推廣，做好不同類型圖書的廣告投放。在各城市的書店、圖書館舉辦作家的簽售會活動(dòng)等，多方面拓寬圖書的銷售渠道。

三、大數(shù)據(jù)應(yīng)用在圖書出版中的變革調(diào)整

(一)適當(dāng)展開圖書策劃

在我國圖書出版業(yè)目前的技術(shù)條件下，應(yīng)用大數(shù)據(jù)展開圖書的選題策劃是否完全適用，還是有待進(jìn)一步考證的。尤其是在對圖書資源配備以及圖書資金配備方面，對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以說是“大材小用”，而且從現(xiàn)實(shí)意義上來講，在我國圖書出版行業(yè)中，并沒有建立一套非常健全而又完善的大數(shù)據(jù)管理體系。那么，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是否應(yīng)該從實(shí)際角度出發(fā)，量力而行？因此，在展開圖書策劃，對圖書出版數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和存儲的時(shí)候，要盡量避免對數(shù)據(jù)的重復(fù)操作，積極執(zhí)行國家在2013年發(fā)布的“CNONIX”國家標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范出版業(yè)的數(shù)據(jù)信息交換，從而大力推動(dòng)圖書出版業(yè)的大數(shù)據(jù)信息采集[3]。

(二)重點(diǎn)開展圖書營銷外包服務(wù)

除了在圖書的選題策劃、編輯等環(huán)節(jié)中可以應(yīng)用到大數(shù)據(jù)以外，還可以在圖書營銷的過程中，抓住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體融合的發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)用大數(shù)據(jù)，通過產(chǎn)業(yè)服務(wù)外包的方式，讓自己的圖書產(chǎn)品得到更好的推廣，拓寬讀者的閱讀渠道。無論讀者是選擇線下消費(fèi)還是在各大網(wǎng)絡(luò)平臺在線閱讀，都可以控制在圖書出版商的手中。通過圖書銷售數(shù)據(jù)的運(yùn)算、分析，可以根據(jù)不同讀者的地理數(shù)據(jù)，事先進(jìn)行熱點(diǎn)地區(qū)備貨，并且配合網(wǎng)站的圖書促銷活動(dòng)，對特定的讀者消費(fèi)群體進(jìn)行頁面廣告推送；或是針對重點(diǎn)銷售區(qū)域進(jìn)行更多的優(yōu)惠政策傾斜，以實(shí)現(xiàn)圖書營銷外包服務(wù)。

(三)關(guān)注圖書的正能量導(dǎo)向作用

藝術(shù)應(yīng)當(dāng)源于生活，但要高于生活，所以應(yīng)當(dāng)在圖書出版之前關(guān)注到圖書的正能量導(dǎo)向作用，通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用來篩選出圖書的核心價(jià)值觀。一本好的圖書，不是要一味地追求迎合讀者的偏好，而是使讀者通過閱讀產(chǎn)生共鳴，形成正確的價(jià)值觀。因此，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)對圖書內(nèi)容進(jìn)行篩選時(shí)，要注意避免使用作假數(shù)據(jù)、失真數(shù)據(jù)，從而提高圖書產(chǎn)品的社會價(jià)值，引導(dǎo)讀者對社會主義核心價(jià)值觀的追求，引發(fā)讀者的深思和情感共鳴。

四、結(jié)論

綜上所述，既然我們已經(jīng)意識到了大數(shù)據(jù)在圖書出版業(yè)中應(yīng)用的重要性，那么在今后的圖書出版發(fā)展中，我們更應(yīng)該針對各種圖書銷售網(wǎng)站的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的分析和思考，進(jìn)而制訂出大數(shù)據(jù)出版戰(zhàn)略，完成對圖書出版流程的創(chuàng)新，對讀者的有效行為數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)以及其他可參考數(shù)據(jù)進(jìn)行多元化處理。

[1]孫曉敏.淺談大數(shù)據(jù)在圖書出版中的應(yīng)用[J].中國編輯，2017(05)：54-58.

[2]孫祥耀.傳統(tǒng)圖書出版編輯如何應(yīng)對大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(04)：249+253.

[3]黃國香.大數(shù)據(jù)時(shí)代對傳統(tǒng)紙媒圖書出版的幾點(diǎn)思考[J].赤子(上中旬)，2015(08)：254.