文/白宇

一、新媒體的含義及特征

在我國(guó)社會(huì)中，新媒體發(fā)展取得了優(yōu)異的成果?！靶旅襟w”這一詞最早的提出是在20世紀(jì)60年代左右，是有大量的學(xué)者和專(zhuān)業(yè)的研究人員從不同的角度、不同的方向進(jìn)行界定，最早提出新媒體技術(shù)的來(lái)自美國(guó)的著名學(xué)者，他提出新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上生成的一種新的媒介形態(tài)，而這種解釋也是最受人們認(rèn)可的，即使到了新世紀(jì)仍然具有非常重要的地位。新媒體是一種在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展后運(yùn)用而生的全新的媒介形態(tài)，這種新的媒體形態(tài)相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，具有主動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，他可以按照觀(guān)眾的要求和時(shí)間安排來(lái)隨時(shí)選擇時(shí)間、順序和形態(tài)等，也能夠按照客戶(hù)要求和欣賞風(fēng)格進(jìn)一些推薦、提升觀(guān)眾的體驗(yàn)感。新媒體相比于傳統(tǒng)媒體還具有信息容量大的特點(diǎn)，能夠在虛擬空間中，存儲(chǔ)大量的信息，然后便于隨時(shí)進(jìn)行查找、分享和再利用，而這些特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的，能夠用較低的成本取得最大的收益，提升廣大受眾的體驗(yàn)。

二、新媒體時(shí)代電視媒體的現(xiàn)狀

新媒體形態(tài)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)的媒體形態(tài)受到一些沖擊，電視媒體基礎(chǔ)出現(xiàn)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越普及，一些年輕的觀(guān)眾開(kāi)始更多試用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行視頻和內(nèi)容的審閱而不再是單一的通過(guò)電視或者一些廣播進(jìn)行新聞的了解。這樣就使電視媒體受到巨大影響，收視率明顯降低，我國(guó)的媒體形態(tài)正在由傳統(tǒng)媒體形態(tài)逐步向新媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變。雖然一些新媒體形態(tài)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成巨大影響，對(duì)電視媒體產(chǎn)生巨大沖擊，使得電視媒體在市場(chǎng)中占有的份額逐漸下滑，但是仍然有大量的、優(yōu)質(zhì)的電視媒體頻道憑借著高品質(zhì)、公信力強(qiáng)、足夠穩(wěn)定的特點(diǎn)仍然在媒體行業(yè)占據(jù)的主導(dǎo)地位，比如大家熟知的新聞聯(lián)播節(jié)目，憑借自身的公信力和權(quán)威仍然在電視媒體中占據(jù)的主導(dǎo)地位。

三、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

(一)新媒體和傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和渠道上互相融合

新媒體技術(shù)相比于傳統(tǒng)媒體形態(tài)來(lái)講具有傳播渠道廣、觀(guān)看時(shí)間和觀(guān)看形態(tài)隨意、任何一種多媒體的終端設(shè)備都能夠觀(guān)看，而傳統(tǒng)媒體形態(tài)則具有專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、公信力較高、品質(zhì)好等特點(diǎn)，如果將傳統(tǒng)媒體形態(tài)與新媒體形態(tài)二者之間相互結(jié)合，互為補(bǔ)充，這樣對(duì)傳統(tǒng)媒體形態(tài)和新媒體形態(tài)都具有非常大的幫助，將會(huì)產(chǎn)生很好的效果。在現(xiàn)在新媒體形態(tài)中，存在著大量的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、比如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等等，都是很受廣大觀(guān)眾的喜愛(ài)，而且這些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站除了能夠進(jìn)行娛樂(lè)外還能夠轉(zhuǎn)載電視中直播的重大活動(dòng)，比如說(shuō)宇宙飛船的發(fā)射、天宮一號(hào)、天宮二號(hào)的發(fā)射等等，對(duì)于一些酷愛(ài)追劇的人來(lái)講，在電視媒體中沒(méi)有觀(guān)看完整的視頻、電視劇等，都能在新媒體形態(tài)中觀(guān)看，還可以進(jìn)行反復(fù)觀(guān)看，新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體技術(shù)要相互融合、相互借鑒共同進(jìn)步和發(fā)展。

(二)借助新媒體進(jìn)行電視媒體的營(yíng)銷(xiāo)推廣

提升電視媒體的發(fā)展，可以借助新媒體技術(shù)的發(fā)展，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，增加推廣力度，利用一些社交媒體軟件的用戶(hù)粘性和很多用戶(hù)追求新奇的特點(diǎn)，通過(guò)用戶(hù)對(duì)反饋交流的需求性進(jìn)行電視媒體的推廣，比如說(shuō)在2017年中央新聞聯(lián)播主持人曾經(jīng)打出口號(hào)“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息；風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你。沒(méi)有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季?！边@段話(huà)使得從新聞聯(lián)播在網(wǎng)上引起了巨大的反響，極大程度的提升的新聞聯(lián)播的收視率，促進(jìn)了電視媒體的進(jìn)步和發(fā)展，所以電視媒體的進(jìn)步和發(fā)展可以通過(guò)新媒體進(jìn)行推廣，這樣可以使更加快速的了解電視媒體，還能夠促進(jìn)新媒體的進(jìn)步，使其能夠逐步完善，使新媒體和電視媒體實(shí)現(xiàn)雙贏。

(三)“內(nèi)容為王”的節(jié)目?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)策略

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使更多人能夠了解更多的事情，人們接觸的傳播媒介更加多元化，但是無(wú)論媒體形態(tài)如何變化，都離不開(kāi)文字、圖片、視頻、音頻等形態(tài)，所以傳播的內(nèi)容仍然占據(jù)著媒介的主要地位，一些發(fā)展較好、發(fā)展較大的媒體都會(huì)按照觀(guān)眾的需求進(jìn)行詳細(xì)的劃分，為觀(guān)眾推薦感興趣的事物，還能夠?qū)⒆陨砣藶檩^好比較有價(jià)值的事物通過(guò)新媒體形態(tài)分享到互聯(lián)網(wǎng)中，讓更多的去了解，從而獲取最大的收益。所以電視媒體仍然必須要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，這樣才能彌補(bǔ)電視媒體在傳播方式的不足，更加的吸引觀(guān)眾的目光，使其能夠在中國(guó)電視節(jié)目的脫穎而出，所以加強(qiáng)電視媒體的發(fā)展，借助新媒體技術(shù)進(jìn)行推廣，完善自身的內(nèi)容，能夠起到事半功倍的效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，如果電視媒體能夠在觀(guān)眾心中樹(shù)立自身的品牌，就能夠在品牌效應(yīng)的帶領(lǐng)下提升電視媒體的整體水平，將新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)媒體形態(tài)的相互結(jié)合，借助新媒體形態(tài)的傳播渠道廣、傳播速度快的特點(diǎn)，推動(dòng)電視媒體的進(jìn)步和發(fā)展，使其能夠在改革進(jìn)步的道路的奮勇革新，實(shí)現(xiàn)新媒體與電視媒體之間的資源共享，促進(jìn)良性格局的發(fā)展，使其能夠達(dá)到一個(gè)理想的狀態(tài)，促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

[1]喻國(guó)明.媒體新視界——中國(guó)傳媒發(fā)展前沿探索[M].新華出版社，2014.3.

[2]黃升民.中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)新動(dòng)向[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2016.8.