文/陳薇宇

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，信息技術(shù)也在不斷的創(chuàng)新和完善，使得人們的生活變得豐富多彩。而新媒體的出現(xiàn)更為世界增添了不一樣的色彩，它不僅改變了政治經(jīng)濟(jì)的格局，同時(shí)為人們提供有效的信息資源，并對(duì)人們的生產(chǎn)生活、思想行為以及價(jià)值觀念等都產(chǎn)生了巨大影響。黨政宣傳是對(duì)國家大情小事進(jìn)行真實(shí)傳播，肩負(fù)著為社會(huì)提供正能量的艱巨任務(wù)，因此，在新聞編輯方面一定要嚴(yán)格把關(guān)，并且做到實(shí)事求是，這樣才能充分發(fā)揮及時(shí)通訊工具的宣傳功能，提高黨政宣傳的力度。

一、什么是新媒體時(shí)代

新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，面向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有它自己的特點(diǎn)，首先，新媒體時(shí)代迎合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求。其次，新媒體時(shí)代滿足隨時(shí)隨地互動(dòng)表達(dá)、娛樂與信息傳播的需要。再次，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)；最后，新媒體時(shí)代信息內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，市場(chǎng)細(xì)分更加充分。

二、新媒體時(shí)代下黨政宣傳現(xiàn)狀分析

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議中指出：“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”，可見只有加強(qiáng)黨的思想宣傳力度，才能促使社會(huì)主義和諧發(fā)展。其宣傳內(nèi)容一定要新穎且滿足群眾需求，以關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題為主，更有利于被大眾認(rèn)可和接受。近些年來，QQ、微信、微博等新媒體愈加受到群眾的青睞，同時(shí)黨政機(jī)關(guān)對(duì)此類新媒體宣傳也做出了高度重視，而就目前新媒體時(shí)代下黨政宣傳工作來講，還存在諸多問題。首先，在新媒體環(huán)境下，要適應(yīng)新形勢(shì)的客觀要求，并在報(bào)道中準(zhǔn)確宣傳黨的政治思想，但要想使全國人民都能夠理解黨政工作的新舉措，是一大難題；其次，缺少專業(yè)的新媒體人才。如黨政宣傳工作中微信公眾號(hào)的建立，微信公眾號(hào)中設(shè)立的各種職能選項(xiàng)，需要具備一定的相關(guān)專業(yè)知識(shí)才能將其有效完善，而黨政機(jī)關(guān)中此類人才相對(duì)比較匱乏；最后，在媒體市場(chǎng)激烈競爭的趨勢(shì)下，信息渠道越來越多，如何吸引更多群眾的視線，并滿足廣大群眾的需求，對(duì)于黨政宣傳工作來講，更是形成了一個(gè)巨大的難題。尤其針對(duì)黨政宣傳工作來講，必須要依賴于媒介作為傳播信息的渠道，隨著媒介的多元化發(fā)展，對(duì)黨政思想的宣傳也就呈現(xiàn)不同解釋，造成群眾理解上的偏差，導(dǎo)致部分人群產(chǎn)生錯(cuò)誤思想。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，則促進(jìn)了媒體平臺(tái)的較好發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等都是最佳即時(shí)通訊工具，不僅改善了傳統(tǒng)宣傳方式的單一化，同時(shí)具備傳播速度快、范圍廣且互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。因此，在黨政宣傳領(lǐng)域中，充分利用新媒體至關(guān)重要。

三、新媒體時(shí)代下做好黨政宣傳工作的有效措施

(一)提高黨政宣傳意識(shí)

首先，要重視黨政宣傳工作，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)開展宣傳和報(bào)道工作。由于傳統(tǒng)的黨政宣傳工作主要以報(bào)紙、廣播以及電視等進(jìn)行傳播，這種傳播形式過于單一，無法適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，無論在內(nèi)容上或是速度上都處于劣勢(shì)，因此，要抓住新媒體時(shí)代下多元化傳播渠道這一特點(diǎn)作為有力依據(jù)，使其黨政宣傳工作順利實(shí)施。其次，在宣傳過程中，要加強(qiáng)相關(guān)人員對(duì)黨政核心思想的認(rèn)識(shí)，通過對(duì)新媒體進(jìn)行深入研究和分析，提高自身的責(zé)任感，進(jìn)而在黨政宣傳工作中發(fā)揮自己的最大價(jià)值。最后，要加強(qiáng)新媒體的有利渠道，全面?zhèn)鞑フ芰?，及時(shí)掌握社會(huì)輿論的動(dòng)向，以實(shí)現(xiàn)黨政宣傳工作的指導(dǎo)意義。

(二)加強(qiáng)宣傳人員的隊(duì)伍建設(shè)

現(xiàn)階段，隨著信息時(shí)代的高速發(fā)展，信息量逐漸增多，這就需要不斷加強(qiáng)對(duì)宣傳人員的培訓(xùn)，使其掌握一定的宣傳技巧和能力。雖然在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，已經(jīng)在相關(guān)領(lǐng)域中出現(xiàn)了很多專業(yè)人才，但還需要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳人員的隊(duì)伍建設(shè)，建立起一支既具備業(yè)務(wù)能力又具備高素質(zhì)的新型黨政宣傳隊(duì)伍，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)。此外，還可以設(shè)置培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并對(duì)相關(guān)人員展開教育工作，使其在面對(duì)新媒體環(huán)境時(shí)，能夠隨機(jī)應(yīng)變，站在群眾的角度進(jìn)行平等交流，以拉近彼此間的距離，從而更好地服務(wù)于廣大人民群眾。

(三)合理利用新媒體平臺(tái)

新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，信息平臺(tái)更加寬廣，信息資源也較為多元化，進(jìn)而導(dǎo)致信息真假現(xiàn)象不斷產(chǎn)生。一些假新聞的產(chǎn)生不僅為觀眾提供了錯(cuò)誤信息，同時(shí)對(duì)社會(huì)造成不良影響。因此，作為黨政宣傳中的工作人員，一定要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，并借助于新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)不斷的學(xué)習(xí)和進(jìn)步。此外，通過合理運(yùn)用新媒體平臺(tái)，必須要正確選擇宣傳素材，并確保信息的真實(shí)性和可靠性，杜絕虛假和惡意謠言。最后，還需注意將黨政宣傳政策導(dǎo)向的嚴(yán)肅性和大眾傳播的娛樂性有機(jī)結(jié)合。如大連中山公園街道黨政信息平臺(tái)微信公眾號(hào)中，分別設(shè)立了街道概況、民生服務(wù)、黨建風(fēng)采三個(gè)職能選項(xiàng)，在服務(wù)群眾的基礎(chǔ)上，同時(shí)加強(qiáng)了群眾黨政宣傳教育工作，語言上特點(diǎn)更加個(gè)性鮮明、動(dòng)感直觀，以群眾的語言和視角進(jìn)行平等交流，讓群眾覺得黨政宣傳不再枯燥乏味而是更貼近人民群眾。

(四)建立網(wǎng)絡(luò)宣傳正規(guī)體系

新媒體在傳播信息時(shí)，各種負(fù)面報(bào)道以及謠言都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)渠道中迅速蔓延，進(jìn)而造成社會(huì)混亂、不穩(wěn)定等局面，這對(duì)黨政宣傳指導(dǎo)工作來講會(huì)形成很大壓力。針對(duì)這種情況，為了避免不良現(xiàn)象的產(chǎn)生，應(yīng)建立正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)宣傳體系，使民眾可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取可靠的信息資源，以有效控制信息傳播的正確導(dǎo)向。同時(shí)宣傳單位也可以培養(yǎng)一批精神文明宣傳團(tuán)隊(duì)，讓他們?cè)谖⒉?、微信、QQ等平臺(tái)上傳播正能量信息，扭轉(zhuǎn)黨政宣傳的被動(dòng)局面，并提高宣傳內(nèi)容的公信度，采取大眾普遍接受的傳播方式進(jìn)行正面引導(dǎo)，更容易體現(xiàn)黨政宣傳的實(shí)際價(jià)值。此外，利用即時(shí)通訊工具設(shè)置交流互動(dòng)平臺(tái)，使讀者不僅可以轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，同時(shí)也能在平臺(tái)上發(fā)表自己的見解，而轉(zhuǎn)發(fā)量越多其關(guān)注度就越高，因此，黨政宣傳的力度也就隨之提升。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，不僅改變了傳統(tǒng)宣傳模式存在的弊端，同時(shí)使得宣傳平臺(tái)以及宣傳環(huán)境都發(fā)生了巨大改變。而要想在新媒體時(shí)代下做好黨政宣傳工作，就必須適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求，加大對(duì)黨政宣傳的力度，并不斷為黨政宣傳構(gòu)建新的傳播平臺(tái)，以達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的宣傳效果。雖然在新媒體時(shí)代下進(jìn)行黨政宣傳過程中會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)，但只要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷建立和完善黨政宣傳體系，就會(huì)實(shí)現(xiàn)最佳宣傳效果。

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