文/王圓媛

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系

在全媒體的時(shí)代發(fā)展下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，只有做到融合才能達(dá)到共贏。雖然新媒體的快速發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)將是挑戰(zhàn)，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體，兩者的關(guān)系并不是絕對(duì)的。

新媒體在其內(nèi)容、傳播渠道以及交流等方面還是離不開傳統(tǒng)媒體的，目前的互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等都是在很大程度上依賴著傳統(tǒng)電視內(nèi)容，新媒體之所以領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，是因?yàn)樾旅襟w在依靠著存放于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新的技術(shù)，即便是可以與微博、微信等新的形勢(shì)完全溝通，但是這都寄存在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)之上進(jìn)行整合以及再造。與此同時(shí)，新媒體對(duì)于受眾的發(fā)言權(quán)非常重視，但是網(wǎng)絡(luò)上虛假性的新聞和信息使網(wǎng)絡(luò)傳播的可信度下降。但對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)的知識(shí)層面、優(yōu)秀的工作團(tuán)隊(duì)、持證上崗的專業(yè)人員是新媒體在社會(huì)責(zé)任感這方面不可比擬的。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播渠道方面以及互動(dòng)性等方面也不能與新媒體比較，但是，傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性等方面是值得新媒體學(xué)習(xí)的地方。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

(一)創(chuàng)新內(nèi)容的融合策略

傳統(tǒng)媒體和新媒體均需要將內(nèi)容放在首位。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，結(jié)合自己的實(shí)際，需要不斷地在采編播的環(huán)節(jié)中做到內(nèi)容優(yōu)先。利用自身團(tuán)隊(duì)的專業(yè)知識(shí)和較高的媒體素養(yǎng)來(lái)制定嚴(yán)格的管理機(jī)制，對(duì)于一篇報(bào)道來(lái)說(shuō)，內(nèi)容一定要做到真實(shí)，消息來(lái)源一定要可靠，對(duì)消息的理解和把控一定要標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)大眾的引導(dǎo)和影響一定要正確。為了體現(xiàn)對(duì)受眾的吸引力，必須要?jiǎng)?chuàng)造高品質(zhì)的內(nèi)容。在新媒體的影響下，一些傳統(tǒng)媒體的受眾和消費(fèi)者將被轉(zhuǎn)移，原因是新媒體提供的內(nèi)容更符合觀眾的需求。新媒體要確定觀眾的需求，提供他們所需的信息，讓媒體和觀眾保持高度的關(guān)注。借鑒這一優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須保持現(xiàn)有的對(duì)內(nèi)容真實(shí)度為前提，隨著新媒體信息的全面融合，發(fā)揮新的媒體信息寬度，實(shí)現(xiàn)資源整合。在對(duì)該主題感興趣的觀眾的挖掘中，可以在微博、微信，社交網(wǎng)站等工具中應(yīng)用新媒體，以滿足觀眾的心理需求為目的進(jìn)性編輯和制作信息，從而形成互動(dòng)。從新媒體的發(fā)展來(lái)看，考慮到其信譽(yù)和權(quán)威的局限性，可以利用傳統(tǒng)媒體在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)二次處理發(fā)布信息，引導(dǎo)觀眾積極參與討論。

(二)創(chuàng)新渠道融合策略

在全媒體的時(shí)代背景下，新媒體使讀者的閱讀愛(ài)好和慣性產(chǎn)生著重要的影響。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在信息覆蓋范圍廣泛，信息及時(shí)訪問(wèn)方便，信息交換方便，交流成本低，不受時(shí)間和空間的影響限制。為了利用這些好處促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，我們需要積極配合，來(lái)建立起一個(gè)新媒體和傳統(tǒng)媒體整合的數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的所有媒體資源都匯入新媒體的平臺(tái)之中，為觀眾提供方便的各類新聞內(nèi)容。同時(shí)，還積極利用微信、微博等新媒體平臺(tái)推廣傳統(tǒng)媒體，降低通信成本，同時(shí)推動(dòng)觀眾覆蓋擴(kuò)張。

(三)創(chuàng)新觀念融合策略

在整個(gè)媒體之中，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和影響都非常大，這使得傳統(tǒng)媒體的生活空間變的更小，變得難以生存。針對(duì)這類情況，傳統(tǒng)媒體必須要積極的調(diào)整態(tài)度，以創(chuàng)新的方式迎接新形勢(shì)下的各種各樣的挑戰(zhàn)。目前，一些傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)分析認(rèn)為媒體錯(cuò)誤的認(rèn)為媒介融合就是以網(wǎng)絡(luò)等作為新媒體和傳統(tǒng)媒體整合的唯一手段。這個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)有必要解決，有必要把新媒體和傳統(tǒng)媒體融合在一起，要求傳統(tǒng)媒體將時(shí)代的潮流融合的觀念更新為一種新的積極的態(tài)度，新媒體的融合要做到不僅發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì)，還要提高戰(zhàn)略品牌，在整個(gè)過(guò)程中，新媒體也當(dāng)然需要積極的轉(zhuǎn)變，從而建立起更多的網(wǎng)絡(luò)真實(shí)度的媒體形象和品牌的理念。

例如在今年的“兩會(huì)”報(bào)道中，各個(gè)媒體在微博上的實(shí)時(shí)報(bào)道使受眾身臨其境到兩會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，音頻、視頻等多媒體的內(nèi)容成為了普遍的報(bào)道現(xiàn)象。在兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》的首次啟用H5產(chǎn)品，通過(guò)利用個(gè)人的微信來(lái)創(chuàng)造出兩會(huì)的場(chǎng)景，通過(guò)微信的朋友圈、發(fā)紅包的方式吸引了大量的人們參與到與兩會(huì)的互動(dòng)當(dāng)中。這款H5產(chǎn)品的點(diǎn)擊量在不超過(guò)一天的時(shí)間里就達(dá)到了600萬(wàn)。數(shù)百家媒體都相應(yīng)的在微博上報(bào)道了兩會(huì)的情況，在所有的媒體當(dāng)中，紙媒占據(jù)了多數(shù)，所發(fā)布的數(shù)量也創(chuàng)造了歷史。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明了紙媒等傳統(tǒng)媒體正在積極的轉(zhuǎn)型，在以微博為首的新媒體技術(shù)的載體里，只有創(chuàng)新和變化才會(huì)有新的機(jī)遇。

(四)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)融合策略

在傳統(tǒng)媒體和新媒體中，經(jīng)營(yíng)和管理要有自身獨(dú)特的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)和管理缺乏著創(chuàng)新意識(shí)的突破，這一點(diǎn)在媒體融合上是要以新媒體為標(biāo)準(zhǔn)，作為兩者融合的經(jīng)營(yíng)管理的策略。對(duì)于媒體的從業(yè)人員，傳統(tǒng)媒體和新媒體要做到以就業(yè)機(jī)制和賞罰機(jī)制為主體，留住能為其發(fā)展的人才。其次，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)發(fā)展其專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)去挖掘具有故事性的新聞事故，采用新媒體運(yùn)用圖片、視頻等方式來(lái)博取受眾的眼球，如果由受眾需要查閱的信息內(nèi)容，可以設(shè)置成為繳費(fèi)閱讀的項(xiàng)目來(lái)提高自己的質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的最終關(guān)系就是要做到，媒體的融合，共同發(fā)展才是傳統(tǒng)媒體與新媒體生存和發(fā)展的關(guān)鍵。全媒體在發(fā)展的同時(shí)還需要兼顧著各個(gè)媒體的個(gè)性的發(fā)展，要做到有機(jī)的結(jié)合和成長(zhǎng)。

[1]謝慧.傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效結(jié)合——以四川衛(wèi)視“5.12汶川地震2周年大型公益活動(dòng)”為例[J].中國(guó)廣告，2010(07).

[2]韓敏.商議民主視野下的新媒體事件[J].南京社會(huì)科學(xué)，2010(07).