文/馬麗君

一、新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響

任何事物的出現(xiàn)，都有它的正反兩方面。即積極的一面和消極的一面。新媒體的出現(xiàn)，所產(chǎn)生的影響也同樣如此。

(一)新媒體帶來的積極影響

多元化的接收方式減小了傳統(tǒng)媒體被時間、地域所束縛的局限性。 各大門戶網(wǎng)站開設(shè)的新聞專欄、微博、微信公眾平臺、手機客戶端、網(wǎng)絡(luò)視頻等，可隨時隨地收看收聽，極大豐富了人們獲取信息的渠道。大量的手機用戶自然成為了受眾群體。新媒體產(chǎn)品傳受互動便捷化。微博、微信作為一個積聚強大信息的平臺，只要注冊個人或者團體，都可以通過自述發(fā)布的方式對所獲得的信息和宣傳產(chǎn)品進行發(fā)布，既可以圖文并茂傳播，也可以配發(fā)評論進行互動傳播。

(二)新媒體帶來的弊端和消極影響

新媒體在發(fā)展過程中也顯現(xiàn)出了它的弊端。重要的是它缺乏對大量信息來源的篩查和把關(guān)，特別是自媒體人多數(shù)不是媒體專業(yè)人員，政治素質(zhì)和技術(shù)水平距廣播電視專業(yè)技術(shù)人員的素質(zhì)能力有一定的差距。新媒體存在信息的隨意性，有的自媒體人為了獵奇和利益，往往為迎合消費時代大眾的娛樂心理需求制作散布負面、消極的信息，也會造成一定社會不良影響。

二、新媒體時代廣播電視媒體的不足

傳統(tǒng)媒體在新媒體時代背景下表現(xiàn)出諸多不足。不僅存在技術(shù)落后，而且運行機制古板缺乏靈活性，在現(xiàn)實中導(dǎo)致節(jié)目

質(zhì)量參差不齊，對受眾選擇產(chǎn)生不良影響。觀念落后，內(nèi)容陳舊，多元化、多層次需求來打造精品節(jié)目意識淡薄。時代在進步，人們的生活水平不斷提高，而傳統(tǒng)媒體節(jié)目內(nèi)容、發(fā)展理念、創(chuàng)新意識卻未及時做出更新和轉(zhuǎn)變。新媒體時代的到來對廣播電視發(fā)展提出了更高、更嚴格的要求。廣播電視媒體工作人員專業(yè)素質(zhì)有待于進一步提升。作為廣播電視工作人員不僅應(yīng)具備過硬的專業(yè)基礎(chǔ)知識，同時還應(yīng)熟悉各類基本操作技能，以適應(yīng)與新媒體融合發(fā)展的需要。

三、新媒體時代廣播電視傳媒的發(fā)展空間

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以傳播時效快、可選擇性和便捷性高，信息量大、參與性強等特點占據(jù)了非常強的傳播優(yōu)勢。移動傳媒主要載體——智能手機的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，使受眾收聽收看廣播電視節(jié)目走出了時間地點的限制，受眾可以不受限制地接受到更豐富的優(yōu)質(zhì)信息。智能手機作為移動傳媒的載體和快捷的新型服務(wù)平臺，它集中了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等多種技術(shù)優(yōu)點，成為新媒體發(fā)展的助推器。 移動傳媒的快速發(fā)展，對廣播電視傳媒和從業(yè)人員提出了新的更高的要求。要求廣播電視傳媒應(yīng)在觀念上更新，轉(zhuǎn)變原有的管理方式，運營方式。面對新媒體這一新生事物的出現(xiàn)，除了要有超前意識，創(chuàng)新意識外，積極培養(yǎng)新型人才是關(guān)鍵。要培養(yǎng)有創(chuàng)新意識，對傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)熟悉，熱愛新聞事業(yè)，有時代責(zé)任感的年輕人才。通過人才培養(yǎng)，打造一支把握時代脈搏，具備全新理念，能夠勝任未來融媒體發(fā)展的復(fù)合型人才。只有這樣，才能多方面、多角度在內(nèi)容與形式上不斷拓展媒體經(jīng)營與發(fā)展空間，推進融媒體向更廣闊領(lǐng)域邁進。隨著人類社會進步和經(jīng)濟快速增長，

人們對獲得信息量和信息服務(wù)的需求也在不斷增加，受眾對獲取信息的便捷性與時效性要求有了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合已經(jīng)成為必然趨勢，勢不可擋。新興媒體對傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，同時，也提供了一種廣闊的發(fā)展機遇和空間。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播電視精品節(jié)目的打造，節(jié)目收視率的提高，都離不開互聯(lián)網(wǎng)這個大平臺。只有在發(fā)揮優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，才能滿足新時代廣大受眾的多領(lǐng)域信息需求，才能使廣播電視發(fā)展立于不敗之地。

推進廣播電視媒介與新媒體的融合，提高傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合力度，主要體現(xiàn)在融合新媒體的實時性，發(fā)揮廣播電視新聞的深度性優(yōu)勢；融合新媒體的個性化，發(fā)揮廣播電視新聞的權(quán)威性。電視新聞要做到揚長避短，提高廣播電視編輯的素養(yǎng)，制作高質(zhì)量的新聞作品，既要保持傳承廣播電視編輯過程中的精華，也要學(xué)習(xí)新媒體的潮流方向，兩者相融合，才能在發(fā)揮自身原有的優(yōu)勢，創(chuàng)作出百姓新聞樂見的好的作品，贏得受眾的歡迎。廣播電視媒介必須緊跟時代步伐，以新的理念和思路實現(xiàn)信息傳播方式的改變，積極推進傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合。拓寬傳統(tǒng)媒介傳播思路，將傳統(tǒng)媒介優(yōu)秀的傳播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，實現(xiàn)廣播電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來是時代發(fā)展的必然，融合發(fā)展是廣播電視事業(yè)在時代大潮中應(yīng)作出的果斷選擇。未來道路任重道遠，廣播電視媒體要順應(yīng)時代發(fā)展，創(chuàng)新思維，取長補短，發(fā)揮真實性、權(quán)威性優(yōu)勢實現(xiàn)突破。媒體融合是一種媒體創(chuàng)新的模式，也是發(fā)展趨勢，目前融合的程度不夠，特色不突出，資源沒能實現(xiàn)充分共享，也是比較普遍的問題。

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