文/滿思雯

一、廣告?zhèn)鞑ヅc傳統(tǒng)媒體

新媒體的蓬勃發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體倍感壓力，傳統(tǒng)媒體在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，甚至是沖擊環(huán)境之下，在不斷地嘗試著去改變自己，以此來(lái)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)媒體也漸漸推出了自己的網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端應(yīng)用。新媒體的盈利能力是免費(fèi)的，通過(guò)廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)的方式；另一種是網(wǎng)上訂閱的形式，直接向用戶收費(fèi)。就我們國(guó)家現(xiàn)階段的情況來(lái)看，因?yàn)橄M(fèi)者還沒(méi)有形成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，所以收益暫時(shí)也非常不明顯。

電視媒體這一方面就當(dāng)前階段來(lái)看，已經(jīng)漸漸和新媒體進(jìn)行合作了。湖南衛(wèi)視將湖南電視臺(tái)的金鷹節(jié)，在晚間廣播過(guò)程中的“現(xiàn)場(chǎng)掃碼”應(yīng)用，達(dá)到了2000多萬(wàn)人參加了盛會(huì)，在行業(yè)內(nèi)掀起一股熱議。電視和手機(jī)在一起，用戶通過(guò)大屏幕訪問(wèn)信息，還可以在小屏幕中參與互動(dòng)，真正做多屏實(shí)時(shí)交互，將用戶直接參與到活動(dòng)中。湖南衛(wèi)視在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境里做出來(lái)了如此有活力的節(jié)目，是因?yàn)閷㈦娨暶襟w與新媒體進(jìn)行了融合。

二、廣告?zhèn)鞑ヅc新媒體

新媒體在一定程度上拓寬了人們的生活空間，不僅在時(shí)間和空間上有所延續(xù)，最重要的是創(chuàng)造了一個(gè)毫無(wú)違和感的現(xiàn)實(shí)世界。社會(huì)的生活空間在這種轉(zhuǎn)變下，已經(jīng)不再是一個(gè)單一的傳統(tǒng)社會(huì)生活，現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個(gè)虛擬而又與現(xiàn)實(shí)交織在一起的新的世界。

建構(gòu)公共領(lǐng)域，推進(jìn)了社會(huì)民主。人們不再依賴別人，因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，不但消除禁錮使人民變得自由，而且有途徑關(guān)注公共事務(wù)，對(duì)國(guó)家或公眾的大小問(wèn)題也可以有自己獨(dú)到的見解和想法。因?yàn)橥貙捔说男畔⑶?，受眾可以在很短的時(shí)間內(nèi)接受信息，促進(jìn)了公平，建立這樣的信息制度也讓社會(huì)公平受到政府各級(jí)部門的重視。從而新媒體就可以在最短的時(shí)間內(nèi)聯(lián)系并接觸到政府信息，這使政府的透明化建設(shè)成為可能辦到的事情。

展現(xiàn)真實(shí)虛擬的文化。傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)下，許多產(chǎn)品沒(méi)有辦法進(jìn)入某些特殊的傳播渠道。這個(gè)問(wèn)題需要新媒體來(lái)克服，同時(shí)，新媒體為普通百姓提升自我，實(shí)現(xiàn)自我提供很大的可能性。 受眾與傳播者之間的交流機(jī)會(huì)有明顯增加，借此機(jī)會(huì)，人們可以輕松的去了解新媒體的內(nèi)容。還有新媒體在這方面的多媒體、數(shù)字、寬帶和聽眾接受信息的變化以及互動(dòng)，都非常大的促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)游戲的出現(xiàn)和發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)合關(guān)系

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)

新媒體再創(chuàng)造一個(gè)神話，短信投票選“超級(jí)女孩”，網(wǎng)絡(luò)視頻炒“饅頭”，博客，播客，到未知的初級(jí)“網(wǎng)絡(luò)”，成為信息傳播渠道的主流，逐漸影響傳統(tǒng)媒體。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷摩擦與碰撞中，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)非常激烈，時(shí)間又長(zhǎng)，本來(lái)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額的傳統(tǒng)媒體，在不斷地向其他媒體，主要是新媒體分流，而且越來(lái)越多。

傳統(tǒng)媒體和新媒體的手中觀念話差異是導(dǎo)致廣告分流的最主要原因，報(bào)紙的影響力下降，同時(shí)廣告收入和廣告業(yè)務(wù)也必然下滑。紙媒的讀者人數(shù)也同樣在持續(xù)下滑，紙張都變得銷售困難。不僅紙媒面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，廣播電視也面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。 但是與去年同期相比，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播廣告增長(zhǎng)速度則相對(duì)較大，廣播廣告的增幅在下降。 電視媒體在“大視頻時(shí)代”也感受到壓力。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡，它會(huì)和新媒體互相融合，兩者都會(huì)得得到越來(lái)越好的發(fā)展。廣告業(yè)一直受到很大影響，但幸運(yùn)的是媒體人都在努力工作，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，共同發(fā)展。所有的傳統(tǒng)媒體都有他自己的特色，像電視的出現(xiàn)不會(huì)讓電臺(tái)消亡一樣，如今調(diào)頻電臺(tái)還是越來(lái)越多的，廣播還是許多人必不可少，比如旅行的途中，上下班的路上，還有很多沒(méi)接觸新媒體的人們。電視報(bào)紙是一樣的，將繼續(xù)幫助我們的生活，傳統(tǒng)媒體本身所缺乏的將會(huì)在新媒體方面得到彌補(bǔ)，兩者相輔相成。

新時(shí)代，多媒體和全媒體是不可避免的，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展取決于傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步傳播，而傳統(tǒng)媒體也抓住了大量新媒體資源。對(duì)于百姓是很好的，在亂哄哄混亂世界里傳統(tǒng)媒體人幫我們甄別有效可靠的信息。傳統(tǒng)媒體也在網(wǎng)絡(luò)媒體的指導(dǎo)下，提高自身，不斷改善。有專業(yè)人才被提供的媒體才會(huì)生存下來(lái)，傳統(tǒng)媒體是這樣，新媒體也是這樣的，其次，用戶和讀者也決定了媒體的發(fā)展。新媒體通過(guò)信息的擴(kuò)散，質(zhì)量混亂的時(shí)期，相信之后的發(fā)展會(huì)更加完美。沒(méi)有誰(shuí)會(huì)消亡，只要你是優(yōu)秀的，不管新媒體或傳統(tǒng)媒體會(huì)都只會(huì)越來(lái)越好。

在新的媒體發(fā)展時(shí)期下，傳統(tǒng)媒體和新媒體合作的粒子有很多，虎南廣播電視就是一個(gè)很好的例子。湖南廣播電視實(shí)力雄厚，卻陷入傳統(tǒng)媒體體系和思想觀念等方面的困境。雖然在財(cái)務(wù)資源方面，能源方面能力有限，但資本運(yùn)作成熟的獨(dú)立市場(chǎng)需要大網(wǎng)絡(luò)合作，這有利于推動(dòng)文化傳媒的改革和發(fā)展，雙方在內(nèi)容和渠道的整合可以說(shuō)是強(qiáng)大的組合，也可以在資本融合中實(shí)現(xiàn)，有利于整個(gè)行業(yè)的推動(dòng)越來(lái)越大。傳統(tǒng)媒體和新媒體不會(huì)不相容，也不會(huì)你爭(zhēng)我斗，新媒體有自己的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也不是一無(wú)是處。我們可以讓傳統(tǒng)媒體報(bào)道經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力品牌等，然后選擇一個(gè)絕佳的方式利用新媒體來(lái)做廣告宣傳。媒體的未來(lái)將能夠利用數(shù)字內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)創(chuàng)建多渠道的內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)。

[1]楊光宇.新媒體在青少年道德培養(yǎng)中的作用[J].青年記者，2017(26).

[2]張瑞，薛曉倩，曾訓(xùn).高校大學(xué)生新媒體素養(yǎng)調(diào)查及其差異性對(duì)比分析——基于對(duì)新疆6所本科院校的調(diào)研[J].兵團(tuán)教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017(04).

[3]竇婉毓.新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017(19).