文/荊建勇

移動新媒體的產生和發(fā)展以移動互聯(lián)網和智能手機為基礎條件，移動新媒體相比較與傳統(tǒng)紙質媒體具有突出的優(yōu)勢，例如信息量大、時效性好、具有較強的互動性以及受時間空間的影響小等，新媒體的出現極大地改變了人們的閱讀習慣，豐富了人們閱讀選擇的種類，進而在很大程度上激發(fā)了人們對閱讀的興趣，極大提高人們閱讀的積極性和熱情。移動新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)紙質媒體造成了巨大的沖擊，兩者在發(fā)展過程中不應相互對立，反而應相互融合，這樣才能促進兩者之間的共同發(fā)展。

一、傳統(tǒng)紙媒網絡化的必要性和緊迫性分析

傳統(tǒng)紙質媒體受到新媒體的沖擊，導致銷售業(yè)績逐年下滑，其生存和發(fā)展受到了巨大的挑戰(zhàn)。根據相關數據調查分析可知，傳統(tǒng)紙質媒體近年來的用紙量快速下滑，其中2009年達到461萬噸，到2013年僅有324萬噸，5年間用紙量下降了30%。同時在我們生活中傳統(tǒng)媒體的輿論影響力正在不斷下降，與此同時，移動新媒體的影響力正在迅速上升，例如微信、微博、新聞頭條等媒體的影響力越來越大。傳統(tǒng)紙質媒體在新時期必須與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展，利用互聯(lián)網技術來吸引讀者群和客戶群，促進傳統(tǒng)紙質媒體的轉型升級，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙質媒體網絡化已經到了勢在必行的地步[1]。

二、傳統(tǒng)紙媒需要突破的新方向

(一)時效性

傳統(tǒng)紙質媒體在時效性方面與移動新媒體存在著較大的差距，傳統(tǒng)媒體要想獲得創(chuàng)新發(fā)展就必須利用網絡平臺，例如移動手機客戶端，傳統(tǒng)媒體必須充分利用各種互聯(lián)網移動平臺資源，實現對新聞報道的即時傳播，這樣就能夠在很大程度上縮小傳統(tǒng)媒體與移動新媒體在時效性方面的差距。

(二)實用性、多樣性

隨著互聯(lián)網時代的到來，當今社會已經成為了一個信息時代，信息呈現指數爆炸的現狀，這就給讀者在選擇信息方面增加了難度，讀者更加關注信息的實用性和多樣性，因此傳統(tǒng)紙質媒體必須迎合讀者的實際需求將新聞報道的范圍進一步拓寬，另一方面還應該對收集的信息的進行甄別，以便于向讀者推送實用的信息，傳統(tǒng)紙質媒體必須提升對資訊的質量和數量需求巨大，進而確保自身在與移動新媒體競爭中占據優(yōu)勢。

(三)互動性

傳統(tǒng)紙質媒體主要的傳播方式為單向傳播，這種傳播方式不能夠與讀者形成良好的互動，由于傳統(tǒng)紙質媒體的反饋速度較慢，在實際操作中有很大的難度。但是傳統(tǒng)紙質媒體依托網絡平臺就能很好地實現以讀者之間的互動，不僅能夠保證互動的時效性，而且還能提高反饋信息統(tǒng)計整理的效率，直接能夠統(tǒng)計出讀者對哪種類型新聞事件進行評論，更傾向于關注哪些新聞內容，在大數據技術應用下，傳統(tǒng)紙質媒體能向讀者提供相關新聞事件的推送，也能夠為新聞工作者開展深度報道提供方向[2]。

三、促進傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體融合思路分析

(一)始終保持緊密時代發(fā)展潮流的新思維

新時期傳統(tǒng)紙質媒體的發(fā)展必須要結合時代要素，充分利用新時期各種新技術，特別是對數字化、信息化、網絡化等技術的應用。國家也制定了相關政策鼓勵傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體的融合，其中習近平總書記在2014年8月18日的中央全面深化改革領導小組第四次會議上指出推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方向，同時強調了傳統(tǒng)紙質媒體和移動新媒體在發(fā)展過程中必須要遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新思路，加強對互聯(lián)網的應用，此外還指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合主要應該從內容、渠道、平臺、經營、管理等方面著手，持續(xù)提高傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的廣度和深度。

(二)融合的基本思路

傳統(tǒng)紙質媒體與移動新媒體在融合過程中必須堅持以下幾點基本原則：

第一，堅持用戶至上的原則，這也是提升服務質量的基本要求，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合的過程中應該從用戶的角度出發(fā)，盡可能的考慮用戶獲取新聞的便捷性，讓用戶體驗到全方位新聞報道，不斷增加用戶的忠實度。

第二，創(chuàng)新工作方式，傳統(tǒng)紙質媒體和移動新媒體的融合必須要改變傳統(tǒng)的工作方式，加強對新聞人才的引進和培養(yǎng)，這不僅需要具有高素養(yǎng)的新聞工作者，而且還需要培養(yǎng)新聞工作者的互聯(lián)網技術，通過創(chuàng)新新聞運作方式來增加新聞內容的新穎性，吸引廣大用戶。

第三，創(chuàng)新商業(yè)模式，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合能夠極大地提高用戶的數量，同時還應該具有了極強的商業(yè)吸引力。因此必須創(chuàng)新商業(yè)模式以更好地吸引擴大讀者群體的范圍和數量，還能夠增強用戶粘度，更好地促進媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

(三)具體的融合思路分析

1.致力于報道方式的優(yōu)化

傳統(tǒng)紙質媒體與移動新媒體在融合的過程需要不斷優(yōu)化報道方式，把握用戶閱讀習慣和閱讀興趣，主要報道人們所關心的內容，進而增加閱讀用戶，例如與民生和社會新聞相關的內容。同時媒體還應該提高報道內容的質量，加強對時政新聞報道的重視程度，隨著我國經濟社會的發(fā)展，以及國民綜合素質的提升，人們的政治意識得到了很大程度的提升，傳統(tǒng)紙質媒體需要時刻關注政府動向，將政府工作的相關新聞報道與民生相結合，這樣能夠極大地增強報道內容的質量和深度。此外傳統(tǒng)紙質媒體還應該加強與讀者之間的互動，借助微信公眾號、微博平臺、QQ交流群等均是互動的不錯選擇。

2.整合雙方優(yōu)勢，和諧共贏

當今社會是一個知識信息大爆炸的時代，傳統(tǒng)紙質媒體與新媒體融合發(fā)展已經成為傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展的主要途徑，傳統(tǒng)紙質媒體必須擴大自身的優(yōu)勢，而且還應該利用現代技術資源來彌補自身的不足，進而促進傳統(tǒng)紙質媒體的跨越式發(fā)展。傳統(tǒng)紙質媒體在長期的發(fā)展過程中積累了豐富的經驗，在借助新媒體技術資源的過程中能夠極大地彌補傳統(tǒng)紙質媒體存在的不足，這樣有助于極大地增加其服務內容和服務范圍，提升傳統(tǒng)紙質媒體的市場競爭力。

3.優(yōu)化發(fā)展模式，改進發(fā)展觀念

傳統(tǒng)紙質媒體必須強化對發(fā)展模式的優(yōu)化和更新發(fā)展觀念，其中主要應該從以下幾個方面著手：第一，樹立全媒體發(fā)展觀念，傳統(tǒng)紙質媒體應該高度重視與新媒體的融合，借鑒新媒體發(fā)展的成功經驗和技術，采用復合網絡運營方式和傳播規(guī)律的模式，利用網站或移動客戶端等平臺促進傳統(tǒng)紙質媒體的創(chuàng)新發(fā)展。第二，強化資源的整合工作，傳統(tǒng)紙質媒體應加強對人才的整合，傳統(tǒng)紙質媒體與新媒體的融合需要互聯(lián)網技術人才，還應該具有新聞專業(yè)的人才，加強人才的整合有助于為紙媒的發(fā)展提供高素質人才；另一方面應加強用戶資源的整合，媒體的發(fā)展必須依靠用戶，這是媒體發(fā)展的動力和最終歸宿，加強用戶資源整合有助于增加媒體的信息傳播效果滿足用戶的實際需求。

4.綜合化多元化，蓄勢待發(fā)

傳統(tǒng)紙媒在受到互聯(lián)網和移動客戶沖擊響之后，其發(fā)展受到了極大地限制，紙媒要想獲得進一步發(fā)展的空間，就必須強化與新媒體融合的深度和廣度，提高傳統(tǒng)紙質媒體的服務質量，吸引更多的用戶。傳統(tǒng)紙質媒體與新媒體融合的過程中還應該注重綜合化、多元化發(fā)展方向，傳統(tǒng)紙質媒體在新聞報道中會受到版面的限制，而采取的應對措施主要是通過增加版面，這不利于增加宣傳效果，但是如果借助新媒體積累下的豐富資源，不僅能夠解決版面限制，而且還能夠提高服務質量，有助于增強用戶的數量。

四、結語

綜上所述，新時期移動新媒體成為了時代主流，這極大地制約了傳統(tǒng)紙質媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質媒體為了獲得發(fā)展空間，就必須加強創(chuàng)新，強化與在移動新媒體的深度融合，同時應該順應時代發(fā)展加強兩者在渠道、功能、內容等各種方面的融合。此外傳統(tǒng)紙質媒體的創(chuàng)新發(fā)展還必須高度重視人才的培養(yǎng)與引進，這是促進媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎。

[1]魏先萍.全媒體時代紙媒與新媒體的融合[J].中國傳媒科技，2016 (08)：18-19.

[2]劉楊.紙媒與新媒體的融合探究[J].新聞研究導刊，2016，7 (08)：363.

[3]陳菁.紙媒與新媒體融合探究[J].學術論壇，2015，38 (09)：146-149.