文/劉平平

中國(guó)目前的新聞研究方法較多，新聞這一學(xué)科也已從“新聞無(wú)學(xué)”成為一門“顯學(xué)”，更衍生包括了傳播、廣告、編輯學(xué)等一系列子學(xué)科。新時(shí)代科技迅猛發(fā)展，新聞報(bào)道方式的變化加快，受眾接受信息的載體不斷變化。

一、技術(shù)進(jìn)步促使新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展

從傳播形態(tài)上考察，新聞事業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了口頭傳播這一階段，大眾化但易受到扭曲，新聞信息無(wú)法固定。文字與造紙術(shù)的出現(xiàn)改變了新聞傳播的報(bào)道方式，手抄新聞開(kāi)始產(chǎn)生，是新聞事業(yè)的萌芽。

1450年前后，德國(guó)工匠古登堡發(fā)明了活字印刷術(shù)，導(dǎo)致了近代新聞事業(yè)的產(chǎn)生。印刷報(bào)紙異軍突起，具體形式逐漸固定。手抄小報(bào)逐步改為印刷出版，不定期的新聞小報(bào)也逐步定期化，如周刊、周報(bào)等。這一時(shí)期，報(bào)紙也成為階級(jí)間的戰(zhàn)斗工具，英國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命、美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)都出現(xiàn)了相應(yīng)的革命報(bào)刊，并出現(xiàn)了倒金字塔結(jié)構(gòu)。

電子傳播時(shí)代中，廣播、電視、電影、通訊衛(wèi)星等電子傳播媒介的產(chǎn)生運(yùn)用是新聞傳播史上又一次巨大革命。比之印刷新聞更迅速、真實(shí)，擴(kuò)大人們接觸新聞的普遍性，一定程度上實(shí)現(xiàn)新聞傳播與新聞事件同時(shí)進(jìn)行。較于閱讀報(bào)紙等文字信息，廣播和電視對(duì)于人們的文化程度要求要相對(duì)低一點(diǎn)。這一時(shí)期電視在發(fā)揮傳播新聞信息方面發(fā)揮重要作用，如美國(guó)總統(tǒng)肯尼迪有“電視總統(tǒng)”的稱號(hào)。

新時(shí)期，“兩微一端”為代表的新媒體占據(jù)了人們的視野，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合成為新的傳媒潮流。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得信息發(fā)布者與受眾相互交流，開(kāi)創(chuàng)了“公民新聞”“全民新聞”的新時(shí)期。美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬就是典型的互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，新聞的報(bào)道方式更多元化。信息浩如煙海，一些媒體會(huì)選擇性的搶新聞，使得新聞的真實(shí)性受到了懷疑，聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題黨新聞開(kāi)始泛濫，這在一些新聞媒體的微信公眾號(hào)中尤其明顯。

二、當(dāng)下新聞報(bào)道方式的突出特點(diǎn)

宏觀上，當(dāng)下新聞報(bào)道在時(shí)效性上更加重視，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)畫(huà)面和聲音實(shí)時(shí)傳播，讓受眾感受到現(xiàn)場(chǎng)感，具有真實(shí)性，更注重深度報(bào)道的采編。報(bào)道內(nèi)容所跨地域更廣泛，報(bào)道類型更豐富多彩，時(shí)效性上體現(xiàn)為實(shí)況轉(zhuǎn)播，重大賽事或其他活動(dòng)有轉(zhuǎn)播臺(tái)，如NBA現(xiàn)場(chǎng)直播，重大災(zāi)害新聞現(xiàn)場(chǎng)直播。新聞報(bào)道不再是僅對(duì)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，而是對(duì)事件的報(bào)道，是過(guò)程性的連續(xù)性報(bào)道。

微觀上，具體到每一篇新聞稿件上，依據(jù)其所依附載體不同，會(huì)選擇不同的技術(shù)支撐從而采用不同方式呈現(xiàn)。如微信平臺(tái)有動(dòng)畫(huà) flash、H5等新技術(shù)形式，甚至還把彈幕搬上了微信公眾號(hào)，創(chuàng)新又不缺新意。新聞寫(xiě)作上，呈現(xiàn)出寫(xiě)作水平層次不齊的現(xiàn)象。如在一些深度報(bào)道上，優(yōu)秀的撰稿者會(huì)采用名著句子渲染，如澎湃新聞曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一篇文章《令政策平陸往事》，文章首段模仿了名著《百年孤獨(dú)》開(kāi)頭句，氛圍烘托的恰到好處。

三、倒金字塔結(jié)構(gòu)與“標(biāo)題黨”新聞

倒金字塔結(jié)構(gòu)和標(biāo)題黨新聞是古今新聞一個(gè)重要的對(duì)比點(diǎn)，二者具有異同點(diǎn)。

倒金字塔結(jié)構(gòu)最早出現(xiàn)于美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，用于軍事，電報(bào)按字收費(fèi)較貴，且電報(bào)技術(shù)支持上較薄弱，戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)上情況較為危急，無(wú)法保證發(fā)送電報(bào)時(shí)的安全，所以選取最重要內(nèi)容進(jìn)行發(fā)拍，以防電報(bào)突然中斷。此外，戰(zhàn)地記者們?yōu)榱藫屜劝l(fā)回報(bào)道，用這種方式一段一段在電報(bào)局里拍發(fā)，先發(fā)核心信息，再發(fā)具體內(nèi)容。

新聞標(biāo)題是全文的影子，讀者對(duì)新聞的第一印象一般就來(lái)于新聞標(biāo)題，標(biāo)題對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)意義重大，受到采編人員的重視。隨著互聯(lián)科技發(fā)展，出現(xiàn)了一種滋生于網(wǎng)絡(luò)的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上也呈蔓延趨勢(shì)，影響較大。標(biāo)題黨是互聯(lián)網(wǎng)上利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，帖子內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無(wú)關(guān)或聯(lián)系不大。運(yùn)用到新聞上在一些媒體的微信公眾號(hào)上比較明顯。

從一句話新聞到標(biāo)題黨，從字?jǐn)?shù)上看似是一種新聞的回歸，差異甚大。一句話新聞或者說(shuō)是倒金字塔結(jié)構(gòu)初期是困于技術(shù)、環(huán)境條件限制，只能將新聞內(nèi)容進(jìn)行濃縮，選取最重要部分展示。而標(biāo)題黨則是因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)達(dá)，新聞信息浩如煙海，人們處在一個(gè)信息繭房中，一些平凡無(wú)奇的新聞要想獲得關(guān)注，需在文章中找到相關(guān)爆發(fā)性的信息點(diǎn)，或危言聳聽(tīng)，想盡辦法與目標(biāo)受眾進(jìn)行勾連，獲取注意力經(jīng)濟(jì)。

四、培養(yǎng)人才、善用技術(shù)

在新聞事業(yè)這個(gè)舞臺(tái)上，技術(shù)的力量不可小覷，但是也不能因此承認(rèn)其為“媒介決定論”，一個(gè)工具創(chuàng)造出來(lái)，存在著其特有屬性，但一把刀是砍柴還是砍人取決于人的主觀行為。技術(shù)創(chuàng)造發(fā)明出來(lái)也是如此，在新聞?lì)I(lǐng)域，利用技術(shù)來(lái)改變其報(bào)道方式，也是喜憂參半的，需要新聞從業(yè)人員把握住精髓，取精華去糟粕。標(biāo)題黨所產(chǎn)生的注意力經(jīng)濟(jì)只是一時(shí)的，切勿中了技術(shù)的圈套。

[1]申琦.試析媒介技術(shù)進(jìn)步對(duì)新聞報(bào)道的影響[J].河南科技，2004(23)：14-15.

[2]陳力丹.試看傳播媒介如何影響社會(huì)結(jié)構(gòu)——從古登堡到“第五媒體”[J].國(guó)際新聞界，2004(6)：33-35.

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