文/羅昊

一、平面廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)書法藝術(shù)的應(yīng)用

中國(guó)漢字具有悠久的歷史，具有別國(guó)語(yǔ)言無(wú)法相比的獨(dú)特魅力，是中國(guó)古人最偉大的設(shè)計(jì)。中國(guó)漢字起步于象形文字，通過(guò)深厚的內(nèi)涵、簡(jiǎn)明的線條表現(xiàn)中國(guó)古文化思想，從而形成了符合我國(guó)傳統(tǒng)文化特質(zhì)的獨(dú)特的書法藝術(shù)。經(jīng)過(guò)幾千年的書法文化發(fā)展，我國(guó)書法文化演變出了多個(gè)分支，字體風(fēng)格更加多彩多樣，內(nèi)涵更加豐富，粗狂寫實(shí)的大篆、嚴(yán)謹(jǐn)柔軟的小篆、端莊嚴(yán)肅的隸書、工整優(yōu)雅的楷書、流暢瀟灑的行書、飛動(dòng)流轉(zhuǎn)的草書，充分表現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特藝術(shù)。

現(xiàn)在，傳統(tǒng)書法藝術(shù)廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)作品中，在平面廣告設(shè)計(jì)中融入遒勁有力和線條優(yōu)美的書法藝術(shù)。引入書法藝術(shù)使平面廣告得到大幅度傳播，使平面廣告設(shè)計(jì)更容易被大眾接受，從而平面廣告的宣傳效果得到了無(wú)形的增強(qiáng)。我國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)的獨(dú)特魅力在電視臺(tái)平面廣告設(shè)計(jì)上具有重要意義。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的應(yīng)用

我國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)有許多講究，具有思想明確、概括全面、任意多變的特點(diǎn)，在構(gòu)圖和色彩運(yùn)用上都具有獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)。

我國(guó)廣告設(shè)計(jì)廣泛吸取國(guó)畫疏可走馬、密不透風(fēng)的特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)具有深刻的影響。古典美的平面設(shè)計(jì)具有一種獨(dú)特的人文意蘊(yùn)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們通過(guò)對(duì)色彩和圖案進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，區(qū)分色彩冷暖、空間前后關(guān)系，強(qiáng)化平面廣告設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)與色彩，使廣告設(shè)計(jì)中的空間感、質(zhì)感、體感都得到充分表現(xiàn)。將傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中。如此不僅可以使電視臺(tái)平面廣告作品的構(gòu)圖與色彩能給人以舒服的享受，還給在整體上給人一種民族認(rèn)同感與獨(dú)特的美的感受。

現(xiàn)在，世界上越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師在各設(shè)計(jì)領(lǐng)域中廣泛應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)繪畫理論與藝術(shù)，在世界各個(gè)角落，中國(guó)繪畫藝術(shù)元素處處可見，對(duì)各設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)都起到了不同程度的影響。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)服裝藝術(shù)的應(yīng)用

傳統(tǒng)服裝是組成我國(guó)文化藝術(shù)的一大重要部分。經(jīng)過(guò)從古至今幾千年的發(fā)展，傳統(tǒng)服裝一再變革與進(jìn)步，充滿著深刻的文化意蘊(yùn)。服裝在不同朝代、階層和地域都具有鮮明的特點(diǎn)，差別巨大。古樸大氣的秦漢服飾，清秀優(yōu)雅的魏晉南北朝服飾，雍容華麗的隋唐五代服飾，文雅恣意的宋朝服飾，華貴富麗的明清服飾，每個(gè)朝代服飾各有各的特色，各有符合朝代特征的獨(dú)特藝術(shù)。

傳統(tǒng)服裝二維顯示裁剪技術(shù)效果，和傳統(tǒng)服飾的布局與紋樣，充分運(yùn)用于電視臺(tái)平面廣告設(shè)計(jì)中，一定會(huì)相輔相成。

但是中國(guó)元素不能亂用，合理運(yùn)用中國(guó)元素，使中國(guó)元素與實(shí)際平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，能使平面設(shè)計(jì)廣告作品震撼人心，充滿優(yōu)雅的藝術(shù)美感。充分運(yùn)用中國(guó)元素，可以在廣告設(shè)計(jì)中更加完美地體現(xiàn)廣告主題，提升廣告價(jià)值，深化廣告寓意。中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的興起也發(fā)展，體現(xiàn)了中國(guó)文化的崛起。

四、電視臺(tái)平面廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)元素的運(yùn)用

中國(guó)元素運(yùn)用要繼承而不拘泥。電視臺(tái)平面設(shè)計(jì)師作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承者，有責(zé)任和義務(wù)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承與發(fā)揚(yáng)。在對(duì)設(shè)計(jì)作品與中國(guó)元素的充分理解的前提下，在電視臺(tái)平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)新運(yùn)用中國(guó)元素。

(一)充分理解和尊重中國(guó)元素

電視臺(tái)平面廣告設(shè)計(jì)要合理應(yīng)用中國(guó)元素，首先要充分學(xué)習(xí)和理解中國(guó)元素的內(nèi)涵，避免造成僵硬地單純?yōu)槭褂弥袊?guó)元素而使用中國(guó)元素的情況出現(xiàn)。設(shè)計(jì)師需要充分理解設(shè)計(jì)作品與傳統(tǒng)文化之間的關(guān)聯(lián)與相輔相成點(diǎn)，深入理解與研究傳統(tǒng)文化的各種中國(guó)元素。對(duì)中國(guó)元素的應(yīng)用切忌生搬硬套，在平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)中國(guó)元素根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行靈活運(yùn)用。而且，電視臺(tái)平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)避免不適當(dāng)使用中國(guó)元素而造成的設(shè)計(jì)作品偏離設(shè)計(jì)主題，需要對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化保持必須的尊重，不可因?yàn)檎J(rèn)為的想象對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行任意修改。

(二)準(zhǔn)確運(yùn)用平面廣告設(shè)計(jì)技巧

設(shè)計(jì)師需要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)技術(shù)能進(jìn)行熟練應(yīng)用，正確使用平面廣告設(shè)計(jì)技巧。設(shè)計(jì)師基礎(chǔ)設(shè)計(jì)水平對(duì)正確在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)元素具有十分重要的作用。從而使中國(guó)元素與設(shè)計(jì)藝術(shù)相互搭配，相輔相成。不僅限于普通的搬套中國(guó)元素，正確使用平面廣告設(shè)計(jì)技巧，不會(huì)造成傳統(tǒng)文化的錯(cuò)位與失實(shí)。

(三)創(chuàng)新中國(guó)元素的國(guó)際化

現(xiàn)在國(guó)際全球化、國(guó)際化，任何國(guó)家和地區(qū)的文化都不能再封閉發(fā)展，只有使文化國(guó)際化才能實(shí)現(xiàn)文化的民族化。所以，電視臺(tái)平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)充分適應(yīng)平面廣告設(shè)計(jì)國(guó)際化的趨勢(shì)，充分研究學(xué)習(xí)國(guó)際新趨勢(shì)、新領(lǐng)域。從而使中國(guó)元素與國(guó)際化趨勢(shì)進(jìn)行充分的有機(jī)結(jié)合，從而使電視臺(tái)平面廣告設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代潮流前線，與國(guó)際文化趨勢(shì)和諧共存。

(四)中國(guó)元素與西方元素有機(jī)結(jié)合

在國(guó)際全球化的今天，創(chuàng)新與發(fā)展平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，使復(fù)古派系的中國(guó)元素與時(shí)尚派系的西方元素兩種截然相反的設(shè)計(jì)理念充分結(jié)合。在電視臺(tái)平面廣告設(shè)計(jì)中，單調(diào)地追求復(fù)古理念的中國(guó)元素，是創(chuàng)意的窮途末路；一味地使用西方元素的潮流理念，是思想的匱乏。所以，在電視臺(tái)平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)依據(jù)實(shí)際情況，充分結(jié)合中國(guó)元素的復(fù)古理念與西方潮流元素，跳出單調(diào)固定的設(shè)計(jì)模式，設(shè)計(jì)出更優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)作品。

五、結(jié)語(yǔ)

電視臺(tái)平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新探索運(yùn)用中國(guó)元素，既能繼承與弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，提高廣告的民族認(rèn)同感，又能提高電視臺(tái)平面廣告設(shè)計(jì)的生機(jī)。

[1]郝卉.中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].美術(shù)教育研究，2016(3)：88-89

[2]何珉.關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探討[J].藝術(shù)品鑒，2015(2).

[3]白蕓菲.論現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)元素的運(yùn)用[J].讀書文摘，2017(13).