文/賈晶妍

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展更新，成為各種信息來(lái)源的集散點(diǎn)，也在逐步更改著傳媒在社會(huì)上的格局，這使得新媒體得到社會(huì)群眾的認(rèn)可，而傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨“秋風(fēng)涼意”的局面。所以傳統(tǒng)廣播節(jié)目不僅要適應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，又要推陳出新，取其精華，去其糟粕，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨的問(wèn)題

(一)收聽(tīng)率減少

現(xiàn)代社會(huì)下，人們對(duì)信息極為渴求，想用最簡(jiǎn)潔的方式和最快的速度得知信息，不甘落后，所以新媒體的快捷、簡(jiǎn)潔等特性滿(mǎn)足了上班人的需求，得到了社會(huì)人的青睞，也隨之放棄了傳統(tǒng)廣播節(jié)目。網(wǎng)站、微博等占據(jù)著大部分人的信息獲取渠道[1]，其方便快速，使受眾對(duì)傳統(tǒng)傳媒依賴(lài)也相對(duì)減少，造成受眾的流失也是必然的。

(二)大眾群體對(duì)于接受媒體的觀念改變

新媒體深刻地影響了我們政治和社會(huì)生活，新媒體的傳播在生活中不斷滲透著，不斷影響了大眾群體的習(xí)慣和觀念。無(wú)論什么時(shí)間、地點(diǎn)都成為了“低頭族”只要有一個(gè)智能手機(jī)可以隨時(shí)隨地的了解新聞事實(shí)、娛樂(lè)報(bào)刊、話(huà)題討論、應(yīng)有盡有，也可以參與其中發(fā)表自己的看法，使自己也得到了社會(huì)認(rèn)可和關(guān)注，簡(jiǎn)單方便。而恰恰這些是傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨冷落的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體卻不再被人談?wù)?，不再議論，獲取事物的途徑也都轉(zhuǎn)向新媒體，大大降低了傳統(tǒng)媒體的收聽(tīng)率和支持率。

二、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的策略

(一)內(nèi)容調(diào)整和渠道推廣

首先，節(jié)目要培育一些穩(wěn)定的受眾群體，在節(jié)目中要增加適當(dāng)?shù)幕?dòng)環(huán)節(jié)，使受眾可以及時(shí)參與到話(huà)題中來(lái)，充分體現(xiàn)他們的參與感。對(duì)于核心受眾們要有特殊的人員進(jìn)行維護(hù)和互動(dòng)從而建立一定的信任關(guān)系。也使他們有自己的“自媒體中心”可以積極的分享到自己的生活中去，從而讓身邊的人也可以感受到傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的快感。

其次，利用網(wǎng)絡(luò)的資源豐富傳統(tǒng)媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容，要推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)，使節(jié)目豐富有趣。要大量的收集大眾群體的信息以及他們關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，成為自我節(jié)目中的重要話(huà)題，可以大量的吸引受眾的趣味感。

最后，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要占據(jù)更多的渠道，以便于聽(tīng)眾有更多渠道可以接收廣播的節(jié)目信息，同時(shí)也可以讓聽(tīng)眾通過(guò)各種渠道去反饋信息，通過(guò)雙向信息交流的形式不僅可以滿(mǎn)足聽(tīng)眾與我們媒體之間的溝通和交流，也可以讓聽(tīng)眾的聲音傳播出去，可以多方面的了解聽(tīng)眾具體要求和聽(tīng)眾們的心聲。在運(yùn)作方面也要針對(duì)不同傳播方式的特點(diǎn)去設(shè)計(jì)相符合的運(yùn)作機(jī)制。以致得到更好的效果。

(二)節(jié)目定位與新媒體相結(jié)合

傳統(tǒng)媒體節(jié)目?jī)?nèi)容要應(yīng)有盡有、包羅萬(wàn)象，形式要?jiǎng)e具一格。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展策略要貼近大眾[2]，小到百姓生活，大到國(guó)事要事，每個(gè)傳媒的角落都要囊括其中。既要有娛樂(lè)的尺度，也要有新聞的力度，多種多樣，滿(mǎn)足和豐富大眾的需求，也可以使聽(tīng)眾在現(xiàn)代化社會(huì)中快速得知信息。對(duì)重大時(shí)事新聞要及時(shí)播報(bào)，通過(guò)及時(shí)、快速的傳播讓正面報(bào)道深入人心。建立公眾關(guān)注話(huà)題引導(dǎo)交流的平臺(tái)，可以讓人們迅速給予他們心中的評(píng)論。在節(jié)目?jī)?nèi)容中要精選網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、各大視頻的推送、微博的頭條熱點(diǎn)、都要全全賦予，在尊重人們權(quán)利的同時(shí)進(jìn)行有效溝通，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體對(duì)人們的有效作用。新舊媒體的相結(jié)合，以此來(lái)加速信息化的發(fā)展，提升自我、站穩(wěn)腳跟這正是傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。所謂微觀天下，要讓傳統(tǒng)媒體節(jié)目和新媒體接軌，從而展現(xiàn)出其亮眼的視覺(jué)度，給聽(tīng)眾群體耳目一新的感覺(jué)。

(三)堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式

傳統(tǒng)廣播是溝通政府群眾的重要紐帶和橋梁，要向社會(huì)傳遞主流的價(jià)值觀，增強(qiáng)公信力和影響力。所有媒體離不開(kāi)生產(chǎn)有價(jià)值的東西這一前提，這正是我們要突破的地方，社會(huì)不斷發(fā)展但是文化道德理論是不會(huì)更改的。傳統(tǒng)媒體要利用自身的優(yōu)勢(shì)，深刻獨(dú)特的內(nèi)容獲取群眾青睞，我們傳統(tǒng)媒體依靠質(zhì)量、精華而得取聽(tīng)眾朋友的認(rèn)可和信賴(lài)。

在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上要推陳出新，節(jié)目?jī)?nèi)容、形式理念以及我們的定位都要有不一樣。要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的變化，樹(shù)立以大眾為核心的理念。要及時(shí)做出調(diào)整及修改，適應(yīng)及滿(mǎn)足大眾的需求。緊隨時(shí)代進(jìn)步，奮勇前行，實(shí)行專(zhuān)業(yè)化、分類(lèi)化、具體化的模式。外在的包裝宣傳要適應(yīng)聽(tīng)眾需求和喜好，要有親民的感知，使人們?cè)谏钪腥钥梢愿惺艿絺鹘y(tǒng)媒體的存在。

三、結(jié)束語(yǔ)

不可否認(rèn)，新媒體時(shí)代的發(fā)展，使媒體事業(yè)有了不一樣的氣象，但不說(shuō)明可以取代傳統(tǒng)媒體?？傮w來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)的新時(shí)代里，開(kāi)放性的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越大。但只要在發(fā)展中學(xué)會(huì)突破，要用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向開(kāi)發(fā)多元化的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)我們傳統(tǒng)媒體線(xiàn)上和線(xiàn)下的活動(dòng)，增加我們的影響力，而且在各個(gè)方面要做到推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)。從情感上，感官上，思維上都要有參與度和關(guān)注度，這樣才會(huì)大大提升傳統(tǒng)媒體節(jié)目的影響力和收聽(tīng)率。從而也會(huì)建立節(jié)目與聽(tīng)眾之間的聯(lián)系，加深聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注和長(zhǎng)久支持，也會(huì)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展，

[1]星雅楠.傳統(tǒng)廣播在新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)，2014，(9)：64-65.

[2]宋玥璘.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展策略[J].新媒體研究，2016，2(23)：151-152.