文/王晶

伴隨著新興媒體的蓬勃發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭力整體提升，媒介融合已是大勢所趨。這種背景下，作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞如何發(fā)展、創(chuàng)新，如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合？本文從創(chuàng)新主題報(bào)道、講好故事、開拓思維打通全媒體傳播渠道三個(gè)方面進(jìn)行闡述。

一、緊跟時(shí)代，創(chuàng)新電視新聞主題報(bào)道

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息變得輕而易舉，隨時(shí)隨地都在被信息包圍著，在“供大于求”的情況下，如何吸引讀者眼球，激發(fā)讀者閱讀興趣，成為各大媒體努力的方向。

電視新聞作為傳統(tǒng)的信息傳播方式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞選材的創(chuàng)新性顯得尤為重要。2017年下半年開始，寧夏電視臺新聞策劃了“蹲點(diǎn)日記”、“塞上英才”、“寧商風(fēng)采”、“花博會”幾個(gè)主題報(bào)道，欄目在以下幾方面進(jìn)行突破和創(chuàng)新：一領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道關(guān)注點(diǎn)從“領(lǐng)導(dǎo)”轉(zhuǎn)移到“活動”，挖掘活動本身的新聞。二是“規(guī)定動作”報(bào)道要在新聞化、故事化方向努力。如9月份在銀川舉辦第九屆中國花卉博覽會，節(jié)目挖掘種花人、養(yǎng)花人、花商的故事和新聞點(diǎn)，切入主題，以下見大。三是制造話題著眼受眾所思所想。如“寧商風(fēng)采”欄目，我們在講述寧商為寧夏經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的時(shí)，還通過典型人物講述了創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)業(yè)精神，引起觀眾心理共鳴。

在堅(jiān)持創(chuàng)新性時(shí)，電視新聞必須堅(jiān)守“行業(yè)規(guī)矩”，在講求貼近性，使電視新聞接近觀眾、爭取觀眾的同時(shí)，不能脫離黨和政府的喉舌性，其選題要為宣傳黨的方針、政策服務(wù)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不能為了迎合觀眾而一味媚俗。

二、講好故事，電視新聞更貼近觀眾心理訴求

有學(xué)者指出，妨礙電視新聞的創(chuàng)新的一個(gè)主要因素是宣傳味兒濃，說到底就是不會講故事，報(bào)道視角帶有“俯視”特點(diǎn)。

新媒體時(shí)代，讀者與媒介的溝通早已實(shí)現(xiàn)了互動性、參與性，進(jìn)而形成一種自由、平等的心理感受。電視新聞若堅(jiān)持一貫的傳統(tǒng)“宣講”作風(fēng)，勢必會離觀眾趣味越來越遠(yuǎn)。筆者認(rèn)為講好故事可以從兩方面入手：

(一)主題報(bào)道的“情感化”

主題報(bào)道“情感化”是對“剛性題材”的一種“軟化”、“柔化”，主要是通過契合觀眾心理需求來打動觀眾，獲得好的傳播效果。

在民生新聞方面，“說新聞”是近幾年流行的形式。其實(shí)這種形式最大成功之處就是契合了觀眾心理，一改新聞聯(lián)播的主持腔。在“說新聞”中，衣著樸素的主持人或者說、或者唱，情感上有悲喜起伏，在故事中進(jìn)行褒貶評議，事不大但是講得很精彩。其根本原因是它做到了以人為本，以故事為本，拉近與觀眾的心理距離，與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

2017年8月26日，寧夏電視臺播出了《馬文峰：新聞苦行僧的“吉祥三寶”》，講述了“塞上英才”新聞人馬文峰的點(diǎn)滴，10分鐘的電視節(jié)目中有“患糖尿病暈倒”“醫(yī)院搶救20多個(gè)小時(shí)”“走上領(lǐng)導(dǎo)崗位堅(jiān)持一線采訪 ”“版樣不進(jìn)印刷廠不離崗”等一串故事，使人物特征突出，通過多個(gè)感動點(diǎn)、沖突點(diǎn)、轉(zhuǎn)折點(diǎn)，碰觸觀眾的內(nèi)心，給觀眾留下了深刻印象。

(二)選取好的傳播點(diǎn)

一條好的新聞必須有傳播點(diǎn)，傳播點(diǎn)強(qiáng)傳播力才強(qiáng)。傳播點(diǎn)可以是熱點(diǎn)也可以是吸引人的故事點(diǎn)。以蹲點(diǎn)日記為例，記者可以通過跟拍、蹲守、后期前置的方式，在特定的時(shí)間，特定的地點(diǎn)，運(yùn)用海采、隨機(jī)采訪的形式進(jìn)行素材的積累，進(jìn)行好故事的挖掘和提煉。如果只進(jìn)行流水賬的記錄就顯得很乏味，毫無傳播點(diǎn)，自然起不到傳播效果。

寧夏電視臺“蹲點(diǎn)日記”欄目，從今年5月開播至今，為觀眾講述了《蘭星村的涅槃重生》《一顆辣椒的鍍金之路》《基層干部：小崗位 大情懷》《種瓜種出致富信心》等“村里的故事”。每期節(jié)目講述一個(gè)重點(diǎn)，和國情區(qū)情相關(guān)聯(lián)，在形式上，有的采取 “連續(xù)劇化”的方式，注重對議題或人物發(fā)展過程的紀(jì)實(shí)與呈現(xiàn)，設(shè)置沖突和矛盾，呈現(xiàn)出一個(gè)完整的敘事過程。

三、做好“電視+”，打通全媒體傳播渠道

電視新聞的優(yōu)勢在于調(diào)查報(bào)道、深度報(bào)道、分析性報(bào)道等的，但是如果不借助新的傳播渠道，也無法有效地引起觀眾注意。前文提到的種種創(chuàng)新，勢必也要結(jié)合傳播渠道的創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)。

“電視+”是近兩年提出來名詞，就是電視新聞在內(nèi)容、形式、編排和手段上實(shí)現(xiàn)全媒體。電視新聞的傳播可以和電腦、智能手機(jī)、平板電腦、移動電視、車載電視等新的媒體客戶端聯(lián)合起來，實(shí)現(xiàn)互利多贏。比如推出手機(jī)業(yè)務(wù)，讓人們隨時(shí)隨地收看電視新聞。

還要借助新媒體，把報(bào)道做成開放式話題，吸引社會各界廣泛主動參與，使觀眾成為報(bào)道的直接推動力。打通不同的輿論場，讓觀眾參與到節(jié)目中，從而掌握引導(dǎo)公眾輿論的主動權(quán)，引發(fā)全社會的共鳴。2014年以來《直播南京》欄目借助多媒體演播室提供的技術(shù)支持，開發(fā)了“微博幫忙團(tuán)”新欄目，將民生新聞中求助類報(bào)道與當(dāng)下流行的社交平臺相結(jié)合，在這個(gè)欄目中，市民既是需求幫助者也是提供幫助者，再通過報(bào)道，將這些幫助與求助的過程展現(xiàn)在電視屏幕上。獲得了很高的收視率。

新媒體較之傳統(tǒng)媒體，有其獨(dú)特的傳播規(guī)律，那就是語言簡單、鮮活、年輕，電視新聞也要吸收這因素，用精彩的講述傳達(dá)主流媒體的觀點(diǎn)，滿足讀者的閱讀感受。

總之，新媒體時(shí)代，電視功能已發(fā)生了很大變化，由最初的啟蒙觀眾發(fā)展到當(dāng)下的服務(wù)性為主，這勢必促使傳統(tǒng)新聞模式和表達(dá)方式的變革。電視新聞要想發(fā)展和創(chuàng)新，就要做好節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)實(shí)現(xiàn)傳播渠道的全面打通，將有價(jià)值的信息用服務(wù)的心態(tài)呈現(xiàn)給廣大受眾。

[1]蔣維.“走基層”：如何創(chuàng)新手段講好故事[J].中國記者，2014(4).

[2]周憲，劉康.中國當(dāng)代傳媒文化研究[M].北京大學(xué)出版社，2011年1月.