文/高云

目前，新媒體逐漸成為了人們獲取信息的新渠道，同時能夠不斷的及時更新信息。在這場各媒體融合的戰(zhàn)爭之下，河南日報針對信息服務(wù)和輿論導向進行了分析，明確要以內(nèi)容為主，用戶為中心，將新聞信息從“短平快”的傳播狀態(tài)之下，轉(zhuǎn)變成更具有力度的新聞客戶端或者是視頻網(wǎng)絡(luò)終端以及掃二維碼看視頻，同時及時更新新聞信息。

一、各媒體融合發(fā)展是主要方向

隨著微博、微信以及各種網(wǎng)絡(luò)客戶端的興起，各種新聞的傳播方式也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)媒體受到了強烈的沖擊。根據(jù)相關(guān)的資料可知，傳統(tǒng)媒體正在失去很多的客戶，同時單位的人才也在不斷的流失，核心競爭力不斷的削弱。

針對黨報這個傳統(tǒng)媒體的典型來說，能否與新興的媒體融合發(fā)展，能否把握好思想導向和輿論導向緊密相關(guān)。官方媒體需要改變自身的話語方式，這樣才能在新媒體環(huán)境下，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。針對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，習近平總書記在2014 年的中央全面深化改革第四次領(lǐng)導小組會議上就提出了如何將媒體進行融合的策略，力爭建立一批形式多樣性的具有競爭力的新型媒體，能夠在媒體界站住腳跟。只有這樣傳統(tǒng)的媒體才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，走出轉(zhuǎn)型的瓶頸[1]。這一論斷，為媒體融合與發(fā)展指明了方向，同時也為新媒體在新形勢之下的輿論導向樹立了明確的目標，標志著我們的媒體界將迎來一場聲勢浩大的變革。

我們國家中外媒體融合發(fā)展的過程中具有以下幾個特點：一、利用核心技術(shù)，打造傳播新平臺。在我們國內(nèi)，有人民網(wǎng)和央視網(wǎng)以及其他的重點新聞網(wǎng)，這都是實現(xiàn)媒介融合發(fā)展的重要方式和平臺。二、統(tǒng)一運作，整體傳播。在國外像BBC、《今日美國》這些新聞出版社，都十分重視對媒體平臺的打造，借助于一班人馬或者是一個平臺，就實現(xiàn)新聞的多樣化傳播和發(fā)展，最后實現(xiàn)新聞的一次性整合和多次傳播發(fā)布。三、打造專業(yè)引導團隊，實現(xiàn)記者廣泛化。不僅依靠固有的隊伍來進行新聞采集和編輯，要改變原有的報業(yè)新聞生成方式，找專業(yè)的編輯團隊進行補充和整合，在深度解讀實現(xiàn)權(quán)威發(fā)布。四、搭建新的新聞平臺，開發(fā)更多的新聞傳播渠道。

對于普通的編輯來說，要想實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，主要就是強化互聯(lián)網(wǎng)思維方式，學習掌握新媒體的一些傳播方法，要力爭做好“短平快”新聞傳播的“輕騎兵”；同時還要嚴格遵守職業(yè)道德，把握正確的輿論導向和新聞內(nèi)容，一定要發(fā)布有深度、有內(nèi)涵的新聞。鍛造出新聞媒體界具有權(quán)威的“特種兵”。

二、學習互聯(lián)網(wǎng)思維掙做新媒體的“輕騎兵”

在這個媒體融合發(fā)展的情況下，黨報新聞人以及其他的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)習慣了原有的采編流程，不習慣新的媒體采編方式，無法理解現(xiàn)在一些邊采訪邊隨手發(fā)布信息的新聞傳播方式，已經(jīng)完全習慣了原有的“正襟危坐”的編輯方式。當遇到新媒體采編模式顯得有一些局促。

但是，實際上在所有新事物的發(fā)展階段當中，都會出現(xiàn)一些瓶頸或者是難題。目前我們逐漸脫離原來的信息稀缺時代，逐步走向了信息過載的時代，同時用戶對于新聞的需求也是多種多樣的，這對于我們的傳統(tǒng)媒體來說就是一種新的挑戰(zhàn)。至于媒體融合最重要的是要跟著讀者的閱讀需求進行轉(zhuǎn)變，以此作為轉(zhuǎn)變的方向，以用戶作為轉(zhuǎn)變的核心[2]。傳統(tǒng)媒體在這個轉(zhuǎn)變過程中，要拋棄以前的老舊觀念，樹立新的“互動參與”的觀念，借助互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)的新技術(shù)，開發(fā)出新的吸引用戶的新聞成果，實現(xiàn)輿論引導潛移默化的變化。

在新媒體網(wǎng)絡(luò)“高鐵”這班列車上，黨報的優(yōu)勢也逐漸的顯現(xiàn)出來，人民日報在“兩會”上做了“中央廚房”的先頭部隊，借助于全媒體的平臺率先實行了這種工作機制，新的工作流程對新的機制也發(fā)出了挑戰(zhàn)，我們要依靠新的技術(shù)來生產(chǎn)新的新聞成果[3]。

三、以內(nèi)容堅守為王，鍛造“特種兵”

換句話說，新媒體的“變”，主要是表現(xiàn)在新聞的傳播方式、新聞的組稿方式以及新聞的書寫角度等幾個方面，但是不管怎么變化，不管是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，都應該在發(fā)展過程中堅守“內(nèi)容為王、內(nèi)容至上”的發(fā)展理念，因為黨報是報紙的一個品牌形象，同時黨報的內(nèi)容也是樹立威信和影響力的一個關(guān)鍵原因，真正能贏得觀眾思想的主要是報紙的內(nèi)容。黨報又正好是各類資源和新聞發(fā)布的一個平臺，同時黨報的從業(yè)者本身就是扎實嚴謹?shù)拇?，擁有“嚴以修身、嚴以用?quán)、嚴以律己”的工作態(tài)度，同時成為了新聞傳播中“內(nèi)容為王”的媒體代表。

四、結(jié)束語

在媒體迅速發(fā)展的情況下，我們要以新聞內(nèi)容為核心，從多個方面和角度進行新聞播放和實時更新，移動客戶端的實時更新將會導致傳統(tǒng)媒體更多的受眾開始流失。但是在各媒體融合發(fā)展的機會下，既能把握傳統(tǒng)媒體的信源優(yōu)勢，又可以利用傳統(tǒng)媒體專業(yè)的采編優(yōu)勢，取長補短才能促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

[1]習近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議強調(diào)共同為改革想招一起為改革發(fā)力群策群力把各項改革工作抓到位[N].人民日報，2014-8-19.