文/高巍峨

電視欄目片頭是一個節(jié)目的基本基調(diào)，彰顯著電視欄目的整體風(fēng)格，直接關(guān)系到受眾對電視欄目的印象。電視欄目片頭是電視欄目開始的標(biāo)志，但是又不僅僅局限在電視欄目開篇時運行，還包括電視欄目的片尾、片花、預(yù)告、過場、宣傳片、形象片等，這些短小的視頻不但豐富了電視欄目的內(nèi)容，還使電視欄目的定位更加的立體，形象更加的生動。因此在進行電視欄目片頭藝術(shù)化制作時，要注意風(fēng)格的統(tǒng)一化，并處理好構(gòu)圖、色彩、主題等問題，從而提高電視欄目的影響力。

一、電視欄目片頭的主題設(shè)計

很多人對電視欄目片頭的認(rèn)識還較為狹隘，認(rèn)為在短短幾十秒的節(jié)目中，根本無法體現(xiàn)任何的主題內(nèi)容。其中電視欄目片頭就是電視欄目的主旨體現(xiàn)，決定著電視欄目的整體基調(diào)，也是電視欄目主題的展現(xiàn)，因此必須提高對電視欄目片頭主題設(shè)計的重視程度，提高電視欄目片頭的創(chuàng)意性，從而充分發(fā)揮出電視欄目片頭的作用和意義。電視欄目片頭還必須具備一定的時代感，能夠以深刻的主題思想，引發(fā)受眾的共鳴，激發(fā)起受眾對電視欄目觀看的興趣。

有人將創(chuàng)意比作是電視欄目片頭的靈魂，那么主題就是電視欄目片頭的中樞神經(jīng)，主題是創(chuàng)意構(gòu)思的宗旨，而創(chuàng)意則是主題的延伸，二者相互配合、缺一不可。在進行電視欄目片頭藝術(shù)化制作時，需要借助創(chuàng)意將電視欄目片頭的主題完整體現(xiàn)，并運用一系列的科技手段，對電視欄目片頭進行藝術(shù)化加工，從而體現(xiàn)出電視欄目片頭的獨特性，從而讓受眾對電視欄目片頭產(chǎn)生認(rèn)同感。因此，必須結(jié)合電視欄目定位進行電視欄目片頭的創(chuàng)意制作，從而充分體現(xiàn)電視欄目的主題。

作為電視欄目片頭的核心所在，創(chuàng)意還是電視欄目增強競爭力的途徑之一，它能使電視欄目在激烈的節(jié)目競爭中脫穎而出，并以其獨特的視角和思路，讓受眾留下深刻的印象，增強受眾的記憶。值得注意的是，不同類型的電視欄目要有不同的電視欄目片頭要求，從而使電視欄目片頭更加符合電視欄目的要求，體現(xiàn)出電視欄目的獨特個性，出題電視欄目的主題。

例如，《經(jīng)濟與法》、《今日說法》等電視欄目片頭都使用了較為現(xiàn)實的展現(xiàn)方式，將真實的場景運用技術(shù)手段為受眾呈現(xiàn)，從而對受眾形成一定的沖擊力。而中央電視臺的宣傳片頭則更富有創(chuàng)意，它采用抽象寫意的展現(xiàn)方式，將宣傳片以水墨潑墨的形式進行體現(xiàn)，從而提高宣傳片頭的藝術(shù)性，讓受眾對“相信品牌的力量”這一宣傳語記憶深刻，提高了收視的興趣。

二、電視欄目片頭的藝術(shù)性構(gòu)圖

作為電視欄目片頭的基本構(gòu)成，構(gòu)圖是電視欄目片頭藝術(shù)性的主要體現(xiàn)。由于電視欄目片頭的時長較短，所以在構(gòu)圖方面更要精益求精，從而在有限的時長中，為受眾形成更大的視覺沖擊。在進行電視欄目片頭的構(gòu)圖時，要重視空間構(gòu)圖規(guī)律，綜合利用背景、圖形、色彩等因素，并與運動字幕來對電視欄目片頭內(nèi)容進行補充，提高電視欄目片頭的創(chuàng)意性，讓電視欄目片頭的視聽語言更加明確。

在主題內(nèi)容的展現(xiàn)方面，電視欄目片頭為了更加客觀和形象的展示節(jié)目主題，會更加重視電視欄目片頭的構(gòu)圖，讓電視欄目片頭的造型更加符合審美的要求，從而提高電視欄目片頭的藝術(shù)性。例如，《新聞聯(lián)播》的片頭就以精致的構(gòu)圖，一直沿用至今。它主要體現(xiàn)了舒展回轉(zhuǎn)的空間，以虛擬的宇宙、旋轉(zhuǎn)的地球，使受眾感受到了節(jié)目的高端和氣勢的恢弘。并以金色的字幕和光影特效對電視欄目片頭內(nèi)容進行了補充和完善，加之電視欄目片頭配樂的磅礴氣勢，為受眾帶來了極其強烈的視聽享受。

三、電視欄目片頭的色彩運用

色彩是電視欄目片頭的基本構(gòu)成，對電視欄目片頭的展示有著極其重要的影響。自從彩色電視的發(fā)明之后，人們對色彩的關(guān)注度日益提高，并將色彩作為了人們的視覺主導(dǎo)。電視欄目片頭兼顧了人們的聽覺感受和視覺感受，所以更應(yīng)該重視色彩的運用，因此必須對電視欄目片頭色彩問題進行深入的剖析。色彩在電視欄目片頭藝術(shù)化制作中，有著營造氣氛、突出主題、表達情感等重要意義，也是電視欄目片頭吸引受眾的重要因素。但是與平面設(shè)計相比，電視欄目片頭的色彩具有動態(tài)性，因此在進行色彩的運行時還要重視視覺效果與動感藝術(shù)的有機結(jié)合。

色彩還可以對人們的心理情況造成影響，并對人們的精神和情緒起到一定的引導(dǎo)作用。當(dāng)人們看到例如紅色、橙色、黃色等暖色系的色彩時，會不由自主的產(chǎn)生親切感；而看到例如青色、綠色、紫色等暗色系的色彩時，會產(chǎn)生疏遠(yuǎn)的感覺，所以這些色彩也被成為“后退色”。因此在電視欄目片頭藝術(shù)化制作時，會用藍(lán)色來表示沉穩(wěn)和睿智，可以引發(fā)人們的理性思考，更可以體現(xiàn)明快。自由等心理感受。要注意的是，在進行電視欄目片頭色彩運用時，不可毫無根據(jù)的濫用色彩，應(yīng)當(dāng)結(jié)合電視欄目的定位和整體風(fēng)格，來對色彩進行選擇，從而實現(xiàn)色彩的科學(xué)、合理利用，提高電視欄目片頭的視覺沖擊力，讓人們通過電視欄目片頭，對電視欄目產(chǎn)生一定的想象。

四、結(jié)語

電視欄目片頭是電視欄目的重要體現(xiàn)，因此在進行電視欄目片頭藝術(shù)化制作時，必須重視其中的文化底蘊。而制作電視欄目片頭的設(shè)計師，更應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)，培養(yǎng)自身的創(chuàng)造力和想象力，從而使電視欄目片頭的個性化得以提升，讓電視欄目片頭的構(gòu)圖、創(chuàng)意、色彩等方面更加的完善，實現(xiàn)電視欄目片頭的高水平制作，提高電視欄目片頭的藝術(shù)性。

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