文/徐遠(yuǎn)見(jiàn) 葉云峰

現(xiàn)在我們經(jīng)?？梢钥吹綕M大街的電子屏幕信息，無(wú)論是在商場(chǎng)里還是在公交車(chē)或者地鐵上，隨處可見(jiàn)屏幕廣告，手機(jī)也隨時(shí)隨地接受信息。這就是新媒體給我們帶來(lái)的新的生活體驗(yàn)。它豐富了我們的生活，改變了我們的生活習(xí)慣。面向電臺(tái)、電視電影等為主要性質(zhì)的影視傳媒，一直備受大眾喜愛(ài)，我們的生活中離不開(kāi)影視傳播。影視傳播近年來(lái)一直在嘗試打破傳統(tǒng)格局，突破原有的固定傳播方式。現(xiàn)如今新媒體的發(fā)展和介入讓影視傳播掀起了一股變革。

一、新媒體的發(fā)展

(一)新媒體的概述

所謂新媒體就是區(qū)別與傳統(tǒng)媒體后所發(fā)展的新的媒體傳播形式。我們生活中最長(zhǎng)見(jiàn)到的新媒體應(yīng)當(dāng)是手機(jī)，手機(jī)已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分，那么我們通過(guò)手機(jī)接收的各種信息就屬于新媒體。此外我們家中的數(shù)字電視，移動(dòng)端媒體等都屬于新媒體的范疇。新媒體就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)等相結(jié)合而產(chǎn)生的新型信息傳播形式，這是社會(huì)和科技發(fā)展必然結(jié)果。

(二)新媒體的特點(diǎn)

無(wú)論是在展現(xiàn)形式還是在個(gè)性化方面來(lái)說(shuō)，新媒體比傳統(tǒng)媒體更被大眾所接受。它所帶來(lái)的全新媒介傳播方式完全突破了傳統(tǒng)媒體，改變了媒體傳播格局，新媒體為觀眾帶來(lái)更多更人性化的用戶體驗(yàn)，同時(shí)它傳播的信息更加及時(shí)，也更加具有時(shí)效性。我們的生活因?yàn)樾旅襟w變得更加快捷，更加豐富。

二、新媒體為影視傳播帶來(lái)的改變

(一)新媒體為影視傳播提供了更多的傳播方式

在新媒體沒(méi)有發(fā)展前，我們的影視傳播模式非常單一，沒(méi)有辦法突破時(shí)間限定。最能夠體會(huì)到的是，看電視的時(shí)候需要守著點(diǎn)看，錯(cuò)過(guò)的一段就沒(méi)有辦法再回頭重看。新媒體技術(shù)融入到影視傳播行業(yè)后，極大改變了這樣的現(xiàn)狀。我們可以通過(guò)數(shù)字電視進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播放，無(wú)論何時(shí)無(wú)論什么劇情都能讓我們自主選擇，不僅是數(shù)字電視，還有電腦、手機(jī)登播放媒介，都能讓我們隨時(shí)隨地看我們想看的信息。極大提高了影視傳播的便捷度，為影視傳播帶來(lái)了豐富多樣的形式。

(二)新媒體為影視傳播添加了互動(dòng)環(huán)節(jié)

以前在我們看電視新聞和節(jié)目的時(shí)候，只能單純的觀看電視節(jié)目，對(duì)于其意見(jiàn)和觀眾的想法并沒(méi)有相關(guān)的展現(xiàn)形式，媒體與大眾之間獨(dú)立開(kāi)來(lái)，使得影視傳播的發(fā)展無(wú)法滿足觀眾的真正需求。現(xiàn)如今，新媒體給影視傳播提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，讓影視傳播和受眾者之間建立聯(lián)系，產(chǎn)生互動(dòng)。觀眾能夠發(fā)表自己的意見(jiàn)和見(jiàn)解，影視傳播方也能表述自己的用意。在這種互動(dòng)的形式下，影視傳播方向更加符合大眾口味，深受大眾所喜愛(ài)。當(dāng)下發(fā)展較熱的當(dāng)屬于微博，微博屬于新媒體中的一個(gè)部分，微博平臺(tái)的發(fā)展與流行，就讓影視傳播與大眾之間產(chǎn)生聯(lián)系。例如現(xiàn)在大眾喜歡看的湖南衛(wèi)視電視節(jié)目，每次湖南衛(wèi)視新播放電視節(jié)目的時(shí)候都會(huì)建立一個(gè)微博賬號(hào)，該微博經(jīng)常更新信息，發(fā)布相關(guān)節(jié)目的播放信息和圖片，以及公布有獎(jiǎng)活動(dòng)內(nèi)容等。觀眾可以通過(guò)微博客戶端與其進(jìn)行互動(dòng)，評(píng)論。這種方式更加體現(xiàn)了新媒體側(cè)重用戶體驗(yàn)的特點(diǎn)，為影視傳播的發(fā)展提供了更好的方向。

三、新媒體環(huán)境下的影視傳播變革既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

(一)新媒體環(huán)境下影視傳播成本增加

新媒體環(huán)境下，大眾的體驗(yàn)要求越來(lái)越多，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越強(qiáng)，這就導(dǎo)致影視傳播必須實(shí)行改革，融入新媒體的發(fā)展大環(huán)境中。這個(gè)過(guò)程必然導(dǎo)致影視傳播的成本有所增加。例如一部新的電影即將上映，為了增加票房，需要將電影宣傳視頻以及宣傳海報(bào)植入到各個(gè)媒體媒介中，例如移動(dòng)客戶端，網(wǎng)站Banner，手機(jī)首頁(yè)等，這些信息植入就大大提高了該影片的制作成本。

(二)新媒體環(huán)境下影視傳播內(nèi)容需要更加嚴(yán)謹(jǐn)

新媒體的特點(diǎn)之一就是傳播速度快，范圍廣。影視傳播融入到新媒體的大環(huán)境中，就務(wù)必始終保持對(duì)傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)篩選。影視傳播信息必須是真實(shí)的，科學(xué)的，積極向上的。展現(xiàn)在觀眾面前的也需要是一個(gè)健康有益的信息內(nèi)容。此外新媒體的發(fā)展讓大眾輿論變得更加自由，影視傳播需要引導(dǎo)大眾輿論，避免出現(xiàn)輿論暴力的現(xiàn)象，這將會(huì)造成非常嚴(yán)重的負(fù)面影響。

四、總結(jié)

新媒體的發(fā)展為影視傳播帶來(lái)更多方式，同時(shí)也讓影視傳播變得更加豐富多彩。在新媒體的環(huán)境中，影視傳媒需要提高自身傳播手段，優(yōu)化所傳播的信息內(nèi)容，保留傳統(tǒng)的影視傳播優(yōu)點(diǎn)，與現(xiàn)代化相結(jié)合，創(chuàng)造出更符合大眾口味的影視信息。

[1]邢北冽.和而不同——影視教育如何面對(duì)新媒體時(shí)代[J].當(dāng)代電影，2009(5).

[2]劉新業(yè).探究新媒體環(huán)境對(duì)影視傳播的影響[J].電影文學(xué)，2012(22).

[3]李宗建，程竹汝.新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].上海行政學(xué)院學(xué)院，2016,05(76-85).