文/李珂嘉賀

在當(dāng)今，報(bào)紙、電視、廣播都運(yùn)營起了微博、微信公眾號(hào)，而原有的自媒體，則開始組建自己的視頻團(tuán)隊(duì)、寫作團(tuán)隊(duì)。在現(xiàn)如今的大環(huán)境下，媒介的融合是主流現(xiàn)象，特別是在受眾細(xì)化，信息量爆炸的現(xiàn)在，通過多種形式的傳播，有了更多的選擇，才能滿足用戶的更多需求。

一、媒介融合

不得不說，媒介融合是目前最熱門的現(xiàn)象。不同媒介之間，根據(jù)自身傳播的特色互相結(jié)合，以求通過各自優(yōu)勢(shì)，達(dá)到新聞傳播的最佳效果，也滿足更多受眾的需要[1]。特別是在技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代，在新聞發(fā)生后，就可以在網(wǎng)絡(luò)上看到事件發(fā)生的新聞報(bào)道，新聞報(bào)道也不會(huì)被版式或者是時(shí)長所限制，媒體會(huì)根據(jù)事情發(fā)生的全過程，還原事情全過程。

不僅如此，新聞的傳播渠道也只是媒體，現(xiàn)在每一個(gè)讀者，在遇到感興趣的事情，都可以動(dòng)動(dòng)手指，將報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)，讀者既是新聞的受眾，又是新聞的傳播者，甚至是發(fā)布者。

二、新形勢(shì)下新聞傳播特征

(一)時(shí)效性

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消息傳播的最快方式就是通過網(wǎng)絡(luò)傳播，并且傳播效果比所有形式都要好。網(wǎng)絡(luò)連接起了世界各地，媒體可以在極短的時(shí)間內(nèi)更快更廣泛的傳播新聞，受眾也可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看到世界各地的新聞。也正因?yàn)榇?，網(wǎng)絡(luò)改變了新聞發(fā)布的形式，短小、精煉的消息更易受到矚目，而比誰快和比誰消息多，成為了在現(xiàn)在媒體競爭的一個(gè)重點(diǎn)。

(二)信息量大

正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)改變了新聞的傳播方式，原本只通過線下獲取新聞資訊和新聞線索，現(xiàn)在可能動(dòng)動(dòng)手指就能找到一條新聞線索，而面對(duì)現(xiàn)在開發(fā)、共享的新聞資源平臺(tái)，每一個(gè)媒體從業(yè)者，或者說每一位受眾，都是新聞線索的源頭，信息的獲取壁壘被打破，更意味著，話語權(quán)的平分，掌握新聞報(bào)道的主體改變了，不再是由媒體單向輸出給予讀者。

(三)形式多樣

可以說媒介的融合，除了改變了傳播方式，更多的還在于媒體自身。媒體其實(shí)只是一個(gè)新聞的傳播渠道，但是在現(xiàn)如今的信息社會(huì)，要怎樣才能把有價(jià)值的新聞信息客觀、全面的傳達(dá)給受眾，是一個(gè)非常關(guān)鍵的點(diǎn)[2]。

特別是在信息爆炸的現(xiàn)在，受眾分化細(xì)，媒體在新聞宣傳的渠道中，會(huì)采用不同的方式和渠道，將新聞報(bào)道做成不同的形式，例如24小時(shí)滾動(dòng)文字直播、文字、圖片、語音、視頻等等，通過一個(gè)專題性質(zhì)將多媒體形式都展現(xiàn)出來，僅供受眾挑選，滿足大家不同的需要。

(四)交互性

以前，傳統(tǒng)媒體壟斷了新聞報(bào)道的市場，新聞傳播基本上是自上而下，受眾選擇的能動(dòng)性以及與媒體的交流比較少，基本都是單向的接受新聞，對(duì)于新聞的評(píng)論也多以私下議論為主。

但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，用戶的選擇權(quán)利變得更多，從被動(dòng)變成了主動(dòng)。媒體通過用戶的選擇反饋，來判斷新聞傳播的影響力，通過用戶的評(píng)價(jià)，改善服務(wù)態(tài)度和主題，由主動(dòng)變成了被動(dòng)。

三、未來發(fā)展趨勢(shì)

(一)全媒介融合

隨著新媒體不斷發(fā)展，未來“一家獨(dú)大”的可能性不復(fù)存在。傳統(tǒng)媒體重內(nèi)容、資源，而新媒體重形式和傳播反饋、渠道，二者的結(jié)合，是各大新聞媒體的轉(zhuǎn)型方向，特別在于形式的創(chuàng)新上，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息量豐富以及時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，誰能把內(nèi)容做新、做精，也考驗(yàn)著新媒體從業(yè)者的能力。

未來，在技術(shù)不斷發(fā)展過程中，新聞報(bào)道的呈現(xiàn)形式以及傳播形式將會(huì)有更多的變化，至于把握好技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，媒體才能在全媒體的轉(zhuǎn)型中站穩(wěn)腳跟。

(二)分眾化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，以前看新聞報(bào)道的讀者已經(jīng)由單向的傳播，變成了雙向互動(dòng)的“受眾”，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下的重要特征?！笆鼙姟币馕吨巳旱膹V泛、年齡層次的多樣性，在新聞傳播的過程中，用戶在選擇新聞的時(shí)候會(huì)因?yàn)樽约旱目谖抖x擇看或不看一些新聞報(bào)道，這也意味著一個(gè)用戶的分化，每一個(gè)媒體在選擇報(bào)道某些新聞的時(shí)候，都要更注意用戶的口味，以及思考自己的受眾群體是哪些。分工更加明確，受眾更加細(xì)化，個(gè)性化的選擇，對(duì)于媒體來說也是未來需要更注意的。

(三)娛樂化

不可否認(rèn)的是，在信息量爆炸的現(xiàn)在，受眾在繁忙的工作中，更會(huì)選擇用碎片化的時(shí)間去閱讀，這也注定深度、嚴(yán)肅的專業(yè)性新聞報(bào)道比較少人會(huì)看。娛樂新聞趣味性、故事性更強(qiáng)，在生活節(jié)奏比較快的現(xiàn)在，更多的人會(huì)選擇在閑暇時(shí)間看娛樂或者是趣味性的生活性新聞。此外，在市場化的浪場下，媒體間的競爭更大，經(jīng)營壓力也與日俱增，因此一些媒體商業(yè)化、市場化，這對(duì)于媒體的話題選擇、話語權(quán)有了更多的商業(yè)性變化。

四、結(jié)束語

在媒介融合的大背景下，越來越多的傳統(tǒng)媒體加入了全媒體的陣營，傳統(tǒng)媒體專業(yè)的新聞報(bào)道和豐富的資源結(jié)合新媒體的多種傳播渠道以及傳播形式，力求達(dá)到新聞傳播效果的最大化。而在多種傳播渠道的影響下，對(duì)于受眾的個(gè)性化選擇以及受眾和媒體之間的交互性更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)該有更深刻的認(rèn)識(shí)，才能更好地把握未來新聞傳播的發(fā)展方向。

[1]李偵偵.媒介融合時(shí)代下新聞傳播的特征與趨勢(shì)研究[J].宿州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，19(06)：9-10.

[2]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[D].渤海大學(xué)，2014.