文/韓路

傳統(tǒng)廣播自發(fā)展以來(lái)到現(xiàn)在，接收終端已經(jīng)不再是單一的臺(tái)式收音機(jī)到汽車收音機(jī)的改變，而是移動(dòng)用戶端的互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)革命。廣播類App應(yīng)用瞄準(zhǔn)了新一代年輕人群，滿足了其更精準(zhǔn)的用戶需求。傳統(tǒng)廣播中最為吸引人的是它新聞播報(bào)的及時(shí)性以及廣播所帶來(lái)的聽(tīng)覺(jué)魅力，以及對(duì)于用戶來(lái)講的可伴隨性，這也成為了傳統(tǒng)廣播獨(dú)一無(wú)二的的優(yōu)勢(shì)。這就需要傳統(tǒng)廣播在新媒體廣播類App應(yīng)用的沖擊下充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與其進(jìn)行媒體的差異互補(bǔ)來(lái)符合更多受眾的需求。

一、傳統(tǒng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀及廣播類App應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)廣播的影響

(一)傳統(tǒng)廣播所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

在新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，但其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)也凸現(xiàn)出來(lái)。首先傳統(tǒng)廣播的播送人員都是專業(yè)的人才儲(chǔ)備，持證上崗；同時(shí)在電臺(tái)也具有強(qiáng)大的后期內(nèi)容資源，能夠在事件發(fā)生后，迅速通過(guò)電臺(tái)分享給正在收聽(tīng)的受眾，所提供的信息具有真實(shí)性，可靠性，即有一定的公信力。而作為受眾本身，每天按時(shí)收聽(tīng)已經(jīng)成為一種收聽(tīng)習(xí)慣，會(huì)使受眾具有溫暖感。傳統(tǒng)媒體是一個(gè)城市的主流頻率，傳播的信息為正能量信息，樹立的是黨政品牌，對(duì)城市宣傳發(fā)展起一定的傳播作用，這是新媒體App應(yīng)用無(wú)法比擬的。

(二)傳統(tǒng)廣播現(xiàn)存的發(fā)展難題

新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)廣播不再年輕，同時(shí)也使受眾不斷減少，與新媒體相較來(lái)講，其現(xiàn)在正處于不斷下滑階段。傳統(tǒng)廣播的接觸面較窄，不能隨意安排一檔節(jié)目用來(lái)滿足少數(shù)受眾的需求，這也是電臺(tái)節(jié)目給用戶帶來(lái)單一，乏味之感；同時(shí)模擬傳輸，人工管理的方式，也使系統(tǒng)容易受到干擾；由于傳統(tǒng)廣播有一定的地域性，也間接局限了受眾的外出需求。時(shí)間方面，由于電臺(tái)是調(diào)頻收聽(tīng)節(jié)目，播出的節(jié)目如果稍不留意，就會(huì)與其擦肩而過(guò)，繼而也很難留存；并且，在同一時(shí)間如果受眾有多個(gè)喜愛(ài)收聽(tīng)的節(jié)目，但由于電臺(tái)的局限性，只能擇其一，放棄其他喜愛(ài)的節(jié)目，之后也無(wú)法在去彌補(bǔ)?！奥勂渎曃匆?jiàn)人”大概是多數(shù)電臺(tái)節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，受眾只能通過(guò)聽(tīng)覺(jué)來(lái)接收信息，但新媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)了畫面感，文字感，在聽(tīng)的同時(shí)，滿足受眾的視覺(jué)需求，使用戶留下了更加深刻的印象。

(三)廣播類App應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)廣播的影響

廣播類App應(yīng)用的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)講，無(wú)疑是一種打擊，在受眾減少的同時(shí)，也使用戶的選擇更加廣泛，那么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界到傳統(tǒng)行業(yè)的地盤都是從用戶出發(fā)，在傳統(tǒng)廣播中存在的實(shí)時(shí)收聽(tīng)選擇性差，播放廣告無(wú)法避開，體驗(yàn)性差，電臺(tái)只能區(qū)域性的收聽(tīng)等一系列的局限，但將我們電臺(tái)搬上廣播類App應(yīng)用以后，可以實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播兼顧，讓用戶獲得從未有過(guò)的收聽(tīng)自由。

二、傳統(tǒng)廣播與廣播類App應(yīng)用更好結(jié)合的可行性建議

(一)專業(yè)人才儲(chǔ)備與提升

現(xiàn)在的主播已經(jīng)不能再是單一的播音員，現(xiàn)在做一檔節(jié)目還需要主播對(duì)整體節(jié)目做策劃，也就是第二身份編導(dǎo)，只有編播一體，才能更好的對(duì)節(jié)目有把控，有升華，掌握節(jié)目的流程與方向。“內(nèi)容為王”在新媒體進(jìn)入后，變得更為重要，內(nèi)容仍然是廣播類媒體中發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)資源擴(kuò)充與渠道拓寬

傳統(tǒng)廣播在新媒體時(shí)代若想快速發(fā)展與提升，我們可以借助廣播類App應(yīng)用的平臺(tái)，與其合作達(dá)到互利共贏?，F(xiàn)在多數(shù)廣播類App應(yīng)用已經(jīng)有實(shí)時(shí)收聽(tīng)各地廣播這一子欄目，但與電臺(tái)同樣的問(wèn)題是無(wú)法進(jìn)行點(diǎn)播，用戶只能定點(diǎn)收聽(tīng)，時(shí)間上還未能實(shí)現(xiàn)隨意化，我們可以在廣播類App應(yīng)用中，將傳統(tǒng)廣播在直播的過(guò)程中進(jìn)行全程伴隨錄音，這樣就解決了用戶傳統(tǒng)廣播無(wú)法進(jìn)行點(diǎn)播的缺憾，不僅會(huì)使傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)率提高，也會(huì)帶來(lái)新一輪的廣播熱潮。自己設(shè)立廣播類App應(yīng)用平臺(tái)，這樣既實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)電臺(tái)的直播節(jié)目，又方便用戶可以選擇自己喜愛(ài)的節(jié)目。

(三)線上線下廣泛合作

從傳統(tǒng)廣播到新媒體廣播類App應(yīng)用的發(fā)展，狹義來(lái)講，是從收音機(jī)到移動(dòng)終端的變化，廣義而言，是從傳播給受眾到服務(wù)于用戶，新媒體發(fā)展時(shí)代，單單的收音機(jī)與被動(dòng)接受已經(jīng)完成落后于時(shí)代，線上線下的廣泛合作才能更好的突破這一瓶頸。我們不僅可以自創(chuàng)App應(yīng)用，也可以將這款A(yù)pp應(yīng)用直接與視頻直播相加，同時(shí)滿足大用戶的不斷創(chuàng)新需求，也提高自身傳播水平與時(shí)代需求更好的相互結(jié)合。

三、結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)廣播在新媒體發(fā)展當(dāng)?shù)离A段遇到許多沖擊，如果不進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，單靠自身獨(dú)具的優(yōu)點(diǎn)來(lái)走出一條道路是難上加難的，唯有廣播類App應(yīng)用與自身優(yōu)點(diǎn)融為一體，才能使傳統(tǒng)廣播完成更大的轉(zhuǎn)型。在未來(lái)發(fā)展中，新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)必定是必不可擋的，傳統(tǒng)廣播要不斷摸索，不斷學(xué)習(xí)，完成更好的差異互補(bǔ)。

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