文/郭娛

在當(dāng)代社會(huì)，新聞的傳播途徑發(fā)生了很大的變化，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體而言，它們?cè)谛侣剛鞑ヮI(lǐng)域中各占有自身的優(yōu)勢(shì)。有關(guān)人員應(yīng)該及時(shí)意識(shí)到兩種傳播途徑的優(yōu)劣，將二者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，適應(yīng)現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展的需求，推動(dòng)新聞的健康傳播。

一、傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

(一)新聞的真實(shí)性強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞的真實(shí)性很強(qiáng)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一，傳統(tǒng)媒體有著相當(dāng)專(zhuān)業(yè)的新聞人才隊(duì)伍，記者專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、素養(yǎng)高，所形成的新聞報(bào)道都是經(jīng)過(guò)反復(fù)采訪、論證而來(lái)，報(bào)道質(zhì)量高、真實(shí)性強(qiáng)。第二，傳統(tǒng)媒體層層把關(guān)、篩選、審核，從而避免了很多不實(shí)新聞，在最大程度上保證了新聞的真實(shí)性。

(二)新聞的權(quán)威性高

相比現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體有很高的權(quán)威性。第一，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)日久，在讀者心中建立起了良好的口碑，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道會(huì)更讓人們信服。第二，很多時(shí)候，尤其在遭遇重大新聞事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道大多數(shù)都是來(lái)源于官方的消息，因而具有著很高的權(quán)威性。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

(一)新聞發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體新聞通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，有關(guān)人員可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)更新新聞信息，采取滾動(dòng)式的新聞寫(xiě)作方法，提高新聞內(nèi)容的連續(xù)性。在互聯(lián)網(wǎng)上用戶(hù)可以選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容，同時(shí)又可以詳細(xì)了解到整個(gè)新聞事件。

(二)新聞互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體新聞利用各種平臺(tái)和媒介發(fā)布信息，人們不僅可以閱讀新聞還可以在新聞下方發(fā)布自己的看法和建議，大大提高了新聞的互動(dòng)性。以微博為例，在新聞發(fā)布以后，每一位用戶(hù)都可以使用評(píng)論功能發(fā)布自己的想法。同時(shí)用戶(hù)之間還可以相互討論，交流各自的想法，在很大程度上加強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性和娛樂(lè)性。

(三)共享性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體共享性很強(qiáng)，人們可以隨時(shí)隨地將自己喜歡的、感興趣的新聞分享給他人。比如，人們可以將網(wǎng)絡(luò)上看到的新聞分享到微信，發(fā)送給朋友、家人，甚至是共享到朋友圈，讓更多的人看見(jiàn)這篇新聞。

三、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的合作

(一)將傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的時(shí)效性相結(jié)合

新聞媒體是國(guó)家向人們傳遞信息的良好工具，通過(guò)傳統(tǒng)媒體國(guó)家的各項(xiàng)政策和新聞可以得到良好的傳播，并且保障了新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性。在很大程度上積極領(lǐng)導(dǎo)著正能量的社會(huì)輿論工作，同時(shí)也為國(guó)家樹(shù)立起嚴(yán)謹(jǐn)優(yōu)良的風(fēng)氣。

一方面，傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)鎸?shí)性成為了最大優(yōu)勢(shì)。而這一優(yōu)勢(shì)，是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所欠缺的。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的利益多元化和片面追求時(shí)效性，會(huì)造成信息的片段化和不完整、甚至是失實(shí)、失真，常常使得新聞一經(jīng)報(bào)道就形成負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)輿論、造成不好的社會(huì)影響。所以，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體而言，應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體的新聞隊(duì)伍建立合作與聯(lián)系，在新聞傳播中保證報(bào)道的真實(shí)性，規(guī)避失實(shí)報(bào)道，發(fā)表更多真實(shí)、有價(jià)值的新聞，從而更好的建立自身公信力、擴(kuò)大影響。

另一方面，傳統(tǒng)媒體因?yàn)樯a(chǎn)流程和傳播媒介的限制而缺乏時(shí)效性，當(dāng)天發(fā)生的新聞人們往往是第二天才能看見(jiàn)，因此傳統(tǒng)媒體需要借助網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，那就是在新聞傳播過(guò)程中，借助其時(shí)效性來(lái)發(fā)揮新聞最大的價(jià)值“新”。傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播手段，建立長(zhǎng)期有效的合作平臺(tái)，擴(kuò)大新聞傳播渠道，更廣泛、高效、快捷的將新聞在第一時(shí)間送達(dá)給受眾。

(二)將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的互動(dòng)性相結(jié)合

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要達(dá)成合作，還需要從權(quán)威性與互動(dòng)性這個(gè)點(diǎn)切入，加強(qiáng)二者的相互合作。

一方面，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中具有很高的權(quán)威性，廣受民眾認(rèn)可。但是由于傳播方式的限制，讓民眾的疑問(wèn)、心聲都無(wú)法得到反饋，讓民眾和新聞之間缺少互動(dòng)，而媒體也無(wú)法第一時(shí)間掌握輿情，這不利于新聞工作開(kāi)展。因此，傳統(tǒng)媒體要與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)結(jié)合，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)傳播新聞，利用網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的互動(dòng)性來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞的短板。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性很高，但是權(quán)威性不足，民眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的新聞，不少時(shí)候都抱著半信半疑的態(tài)度，這對(duì)于新聞傳播也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則需要邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體入駐，構(gòu)建多屏互動(dòng)、實(shí)時(shí)評(píng)論等多種合作模式，開(kāi)創(chuàng)新聞傳播的新模式，給受眾更好的體驗(yàn)，創(chuàng)造出最大的新聞價(jià)值。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)的快速發(fā)展以及人們對(duì)信息的需求逐漸增大，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的合作，促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展。便于對(duì)社會(huì)輿情的掌控，做好新聞傳播、輿論引導(dǎo)的工作。

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[3]宋晨，歐立坤.新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究[J].新媒體研究，2016，2(18)：18-19.