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        傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的合作優(yōu)勢(shì)分析

        2017-03-28 14:04:32郭娛
        傳播力研究 2017年8期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體

        文/郭娛

        在當(dāng)代社會(huì),新聞的傳播途徑發(fā)生了很大的變化,對(duì)于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體而言,它們?cè)谛侣剛鞑ヮI(lǐng)域中各占有自身的優(yōu)勢(shì)。有關(guān)人員應(yīng)該及時(shí)意識(shí)到兩種傳播途徑的優(yōu)劣,將二者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合,取長(zhǎng)補(bǔ)短,適應(yīng)現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展的需求,推動(dòng)新聞的健康傳播。

        一、傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

        (一)新聞的真實(shí)性強(qiáng)

        傳統(tǒng)新聞的真實(shí)性很強(qiáng),主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一,傳統(tǒng)媒體有著相當(dāng)專(zhuān)業(yè)的新聞人才隊(duì)伍,記者專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、素養(yǎng)高,所形成的新聞報(bào)道都是經(jīng)過(guò)反復(fù)采訪、論證而來(lái),報(bào)道質(zhì)量高、真實(shí)性強(qiáng)。第二,傳統(tǒng)媒體層層把關(guān)、篩選、審核,從而避免了很多不實(shí)新聞,在最大程度上保證了新聞的真實(shí)性。

        (二)新聞的權(quán)威性高

        相比現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體,傳統(tǒng)媒體有很高的權(quán)威性。第一,傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)日久,在讀者心中建立起了良好的口碑,傳統(tǒng)媒體的報(bào)道會(huì)更讓人們信服。第二,很多時(shí)候,尤其在遭遇重大新聞事件時(shí),傳統(tǒng)媒體的報(bào)道大多數(shù)都是來(lái)源于官方的消息,因而具有著很高的權(quán)威性。

        二、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

        (一)新聞發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)

        網(wǎng)絡(luò)新聞媒體新聞通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播,有關(guān)人員可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)更新新聞信息,采取滾動(dòng)式的新聞寫(xiě)作方法,提高新聞內(nèi)容的連續(xù)性。在互聯(lián)網(wǎng)上用戶(hù)可以選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容,同時(shí)又可以詳細(xì)了解到整個(gè)新聞事件。

        (二)新聞互動(dòng)性強(qiáng)

        網(wǎng)絡(luò)新聞媒體新聞利用各種平臺(tái)和媒介發(fā)布信息,人們不僅可以閱讀新聞還可以在新聞下方發(fā)布自己的看法和建議,大大提高了新聞的互動(dòng)性。以微博為例,在新聞發(fā)布以后,每一位用戶(hù)都可以使用評(píng)論功能發(fā)布自己的想法。同時(shí)用戶(hù)之間還可以相互討論,交流各自的想法,在很大程度上加強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性和娛樂(lè)性。

        (三)共享性強(qiáng)

        網(wǎng)絡(luò)新聞媒體共享性很強(qiáng),人們可以隨時(shí)隨地將自己喜歡的、感興趣的新聞分享給他人。比如,人們可以將網(wǎng)絡(luò)上看到的新聞分享到微信,發(fā)送給朋友、家人,甚至是共享到朋友圈,讓更多的人看見(jiàn)這篇新聞。

        三、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的合作

        (一)將傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的時(shí)效性相結(jié)合

        新聞媒體是國(guó)家向人們傳遞信息的良好工具,通過(guò)傳統(tǒng)媒體國(guó)家的各項(xiàng)政策和新聞可以得到良好的傳播,并且保障了新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性。在很大程度上積極領(lǐng)導(dǎo)著正能量的社會(huì)輿論工作,同時(shí)也為國(guó)家樹(shù)立起嚴(yán)謹(jǐn)優(yōu)良的風(fēng)氣。

        一方面,傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)鎸?shí)性成為了最大優(yōu)勢(shì)。而這一優(yōu)勢(shì),是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所欠缺的。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的利益多元化和片面追求時(shí)效性,會(huì)造成信息的片段化和不完整、甚至是失實(shí)、失真,常常使得新聞一經(jīng)報(bào)道就形成負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)輿論、造成不好的社會(huì)影響。所以,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體而言,應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體的新聞隊(duì)伍建立合作與聯(lián)系,在新聞傳播中保證報(bào)道的真實(shí)性,規(guī)避失實(shí)報(bào)道,發(fā)表更多真實(shí)、有價(jià)值的新聞,從而更好的建立自身公信力、擴(kuò)大影響。

        另一方面,傳統(tǒng)媒體因?yàn)樯a(chǎn)流程和傳播媒介的限制而缺乏時(shí)效性,當(dāng)天發(fā)生的新聞人們往往是第二天才能看見(jiàn),因此傳統(tǒng)媒體需要借助網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)勢(shì),那就是在新聞傳播過(guò)程中,借助其時(shí)效性來(lái)發(fā)揮新聞最大的價(jià)值“新”。傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播手段,建立長(zhǎng)期有效的合作平臺(tái),擴(kuò)大新聞傳播渠道,更廣泛、高效、快捷的將新聞在第一時(shí)間送達(dá)給受眾。

        (二)將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的互動(dòng)性相結(jié)合

        傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要達(dá)成合作,還需要從權(quán)威性與互動(dòng)性這個(gè)點(diǎn)切入,加強(qiáng)二者的相互合作。

        一方面,傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中具有很高的權(quán)威性,廣受民眾認(rèn)可。但是由于傳播方式的限制,讓民眾的疑問(wèn)、心聲都無(wú)法得到反饋,讓民眾和新聞之間缺少互動(dòng),而媒體也無(wú)法第一時(shí)間掌握輿情,這不利于新聞工作開(kāi)展。因此,傳統(tǒng)媒體要與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)結(jié)合,依靠網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)傳播新聞,利用網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的互動(dòng)性來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞的短板。

        另一方面,網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性很高,但是權(quán)威性不足,民眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的新聞,不少時(shí)候都抱著半信半疑的態(tài)度,這對(duì)于新聞傳播也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則需要邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體入駐,構(gòu)建多屏互動(dòng)、實(shí)時(shí)評(píng)論等多種合作模式,開(kāi)創(chuàng)新聞傳播的新模式,給受眾更好的體驗(yàn),創(chuàng)造出最大的新聞價(jià)值。

        四、結(jié)束語(yǔ)

        隨著社會(huì)的快速發(fā)展以及人們對(duì)信息的需求逐漸增大,我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的合作,促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展。便于對(duì)社會(huì)輿情的掌控,做好新聞傳播、輿論引導(dǎo)的工作。

        [1]劉長(zhǎng)海.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的合作[J].青年記者,2015(8):52-53.

        [2]馬雯芳.新聞傳播中網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)媒體的合作研究[J].西部廣播電視,2015(18):24-24.

        [3]宋晨,歐立坤.新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性研究[J].新媒體研究,2016,2(18):18-19.

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