文/王海波

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展進(jìn)入了一個新的階段，實現(xiàn)了由原來的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的隨時隨地接受，同時觀眾也由單一的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌慕邮苷摺鞑フ吆驮u論者。隨著越來越多的新媒體形式的出現(xiàn)，整個媒體行業(yè)的發(fā)展不斷地得到豐富，但同時也加劇了整個行業(yè)的市場競爭度。在這樣的情況下，廣播電視類傳統(tǒng)媒體發(fā)展的焦點逐步轉(zhuǎn)移到了節(jié)目的品牌質(zhì)量方面，即能夠打造在媒體受眾中認(rèn)可度和忠誠度比較高的媒體品牌成為決定廣播電視傳媒發(fā)展的關(guān)鍵。

一、廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的價值分析

就當(dāng)前廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略而言，其不僅對于媒體單位自身的發(fā)展有著重要的價值，同時也對我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展有著極大的影響。

(一)廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略能夠有效指導(dǎo)傳統(tǒng)媒體形式的良性發(fā)展

在當(dāng)前媒體融合的背景下，新媒體由于其在信息傳播方面的靈活性迎合了受眾的媒體需求，因此得到了廣泛的認(rèn)可，這間接地導(dǎo)致受眾在廣播電視這類傳統(tǒng)媒體上投入的時間和精力逐步減少，進(jìn)而造成傳統(tǒng)媒體的市場占有率下降。在這樣的情況下，廣播電視傳媒通過打造以質(zhì)量為核心的品牌發(fā)展戰(zhàn)略可以深化受眾對于廣電傳媒品牌的認(rèn)可度和忠誠度，穩(wěn)定市場收視率，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體形式在新媒體環(huán)境下的良性發(fā)展。

(二)廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略能夠有效地凝聚發(fā)展的力量

雖然傳統(tǒng)媒體在某些方面處于弱勢，但是從媒體行業(yè)的整體來看，其在創(chuàng)新發(fā)展方面仍有很大的提升空間，并且傳統(tǒng)媒體在人才、資源整合等方面有明顯的優(yōu)勢。因此，借助打造廣播電視傳媒品牌戰(zhàn)略可以將那些分散的力量通過統(tǒng)一的目標(biāo)加以凝聚，從而吸收更多優(yōu)質(zhì)的資源投入到廣播電視傳媒的品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)之中，促使傳統(tǒng)媒體的大發(fā)展。

二、打造廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的策略

就當(dāng)前我國廣播電視傳媒品牌發(fā)展的戰(zhàn)略來說，往往只側(cè)重于媒體宣傳作用的發(fā)揮，即通過加強(qiáng)對自我的品牌發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳來拓寬市場的影響面。隨著這種策略在某些方面確實產(chǎn)生了較好的結(jié)果，但是僅僅依靠此種方法是很難保證品牌戰(zhàn)略的有效實現(xiàn)。因此，需要結(jié)合行業(yè)發(fā)展情況和自身的實際情況來探索更加完善的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

(一)提升對廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的認(rèn)同度

在著手打造廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的過程中要充分注重相關(guān)人員及團(tuán)隊的認(rèn)同感的強(qiáng)化，只有讓相關(guān)的主體充分認(rèn)識和認(rèn)同廣播電視傳媒的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，才能夠保證戰(zhàn)略制定和實施的合理性與準(zhǔn)確性，也才能夠更加高效地凝聚相關(guān)資源來共同推動相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)。

(二)注重媒體市場需求情況的準(zhǔn)確把握

從深層次來說，廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的有效與否完全取決于相關(guān)戰(zhàn)略對于媒體自身市場影響力的作用效果，即是否滿足了市場受眾對于媒體內(nèi)容或者形式的預(yù)期。因此，在制定和實施相關(guān)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略時要從市場需求這一關(guān)鍵因素出發(fā)，通過對市場上受眾對媒體內(nèi)容方面的需求的把握來制定和調(diào)整相關(guān)的發(fā)展戰(zhàn)略，以迎合受眾對于媒體的期望，從而提升其對廣播電視品牌的忠誠度。

(三)注重廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

內(nèi)容是連接廣播電視媒體與受眾之間關(guān)系的橋梁，只有通過向受眾提供高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，以滿足其相關(guān)媒體需求才能夠持續(xù)地吸引受眾對于媒體的關(guān)注，也才能夠保證廣播電視傳媒品牌發(fā)展戰(zhàn)略的有效實現(xiàn)。因此，廣播電視單位要加大對于節(jié)目內(nèi)容方面的投入，通過相關(guān)信息的整合和價值挖掘來充分滿足受眾的各種需求。例如一些電視臺根據(jù)市場上對于喜劇節(jié)目的追捧，便集中自己的優(yōu)勢資源來制作大量優(yōu)質(zhì)的喜劇節(jié)目，迎合市場的需求，從而大大鞏固了自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

三、結(jié)語

隨著媒體融合的不斷深入，傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下得到了豐富的資源支撐，也在傳播渠道方面得到了有效的拓展。在這樣的情況下，廣播電視媒體要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就需要從打造優(yōu)質(zhì)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略方面著手，通過對市場發(fā)展情況的準(zhǔn)確把握和分析來掌握受眾群體對廣播電視媒體的期望，然后借助自身的優(yōu)勢來生產(chǎn)相應(yīng)的內(nèi)容，以滿足受眾的需求，從而提升自身在市場上的影響力。當(dāng)然，品牌戰(zhàn)略的制定和實施并非易事，也并不是一蹴而就的，需要根據(jù)市場情況的變化而進(jìn)行及時、靈活的調(diào)整。

[1]高虹，婁翠微.廣播媒體營造品牌戰(zhàn)略之調(diào)查分析[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2007(02)：180.

[2]張弘.淺論電視媒體的品牌戰(zhàn)略[J].新聞世界，2010(08)：291-292.