文/劉麗莉

隨著新媒體技術(shù)的到來(lái)電視節(jié)目創(chuàng)新成為我國(guó)電視行業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)之一。近幾年來(lái)，我國(guó)的電視節(jié)目普遍存在創(chuàng)新能力不強(qiáng)、創(chuàng)新品質(zhì)不能達(dá)到預(yù)期效果以及創(chuàng)新之后的效益不佳等狀況。我國(guó)當(dāng)前的電視節(jié)目從內(nèi)容到節(jié)目形式、從節(jié)目定位到主持風(fēng)格、從支持形象到構(gòu)成比例都存在著大量的雷同現(xiàn)象。我國(guó)的節(jié)目創(chuàng)新還存在著很多的誤區(qū)。即使節(jié)目需要迫切的創(chuàng)新，但是卻在改革面前躊躇卻步停滯不前。這些問(wèn)題都極大的束縛了我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展。電視節(jié)目的創(chuàng)新不是一個(gè)單方面的改革，而是一個(gè)系統(tǒng)工程的改革，它涉及到電視行業(yè)內(nèi)容生存和傳播的各個(gè)方面。但是從近幾年各學(xué)者對(duì)電視創(chuàng)新改革的探索中來(lái)看，總體呈現(xiàn)，對(duì)外部的研究、經(jīng)營(yíng)、管理等方面比較常見(jiàn)，但是對(duì)內(nèi)在的節(jié)目體制上的改革創(chuàng)新卻比較少。對(duì)個(gè)別案例的討論比較多，對(duì)整體系統(tǒng)化的討論比較少，還呈現(xiàn)出對(duì)感官上面的論述比較多，而對(duì)系統(tǒng)理論上的研究卻比較少的現(xiàn)象?？偟膩?lái)說(shuō)，對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)新的改革要有把握大局、系統(tǒng)的、全面的研究。我國(guó)的電視新聞行業(yè)不同于其他資本主義國(guó)家，在我國(guó)特色的管理體制下，從電視節(jié)目的運(yùn)行機(jī)制到節(jié)目的生存環(huán)境、電視節(jié)目模式形態(tài)都會(huì)存在著一系列的問(wèn)題，所以就要求我們要深化改革，要設(shè)立有中國(guó)特色的電視節(jié)目。

我們當(dāng)前電視節(jié)目創(chuàng)新的誤區(qū)主要體現(xiàn)在3個(gè)方面。

1.我們習(xí)慣的認(rèn)為創(chuàng)新就是從未產(chǎn)生過(guò)得事物，而忽略了我們傳統(tǒng)文化的傳承。只要一提到創(chuàng)新就是摒棄傳統(tǒng)，目前我國(guó)許多電視媒體人把改版理解為徹底的創(chuàng)新，或者是從未產(chǎn)生過(guò)得全新事物。我們必須承認(rèn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代，追求創(chuàng)新、可望突破傳統(tǒng)的愿景是可取的。還有些媒體人是希望擺脫傳統(tǒng)束縛，希望給群眾呈現(xiàn)出一臺(tái)耳目一新甚至是之前沒(méi)有接觸過(guò)的電視節(jié)目，這種不斷求新求變的愿望是可以理解的。但是這種脫離原始積累的創(chuàng)新，是脫離現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新是既不現(xiàn)實(shí)也不會(huì)實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新。從創(chuàng)新的本質(zhì)來(lái)講，所有事物的產(chǎn)生與發(fā)展都是一個(gè)由量變到質(zhì)變的過(guò)程，我只有在傳統(tǒng)中遵循規(guī)律，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷地創(chuàng)新。我們從另外一個(gè)角度來(lái)看，不論是中國(guó)的電視節(jié)目還是國(guó)外的電視節(jié)目他們的創(chuàng)新無(wú)一例外都是在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，所以就要求我們現(xiàn)在的新聞媒體人在節(jié)目創(chuàng)新方面，要吸取傳統(tǒng)節(jié)目的傳統(tǒng)節(jié)目中的長(zhǎng)處，除去傳統(tǒng)節(jié)目中的弊端。這樣才能真正意義上的做到既傳承了傳統(tǒng)文化的精華，又創(chuàng)作出了新的電視節(jié)目。這樣的電視節(jié)目才更加具有客觀(guān)性、積淀性以及厚重性。

2.我們很多時(shí)候在生產(chǎn)者與接收者之間，很多時(shí)候都將電視節(jié)目創(chuàng)新理解為對(duì)生產(chǎn)者為主的創(chuàng)新，而忽略了對(duì)接受者所帶來(lái)的影響。毋庸置疑的創(chuàng)意的來(lái)源是靈感，創(chuàng)新具有個(gè)性化、靈動(dòng)性，在靈光乍現(xiàn)的那一瞬間給人們帶來(lái)的很多奇妙的體驗(yàn)，但是靈感又不是經(jīng)常出現(xiàn)的它是偶然發(fā)生的。所以對(duì)于電視節(jié)目創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目創(chuàng)新更多的是針對(duì)某個(gè)單個(gè)的電視制作人所帶來(lái)的個(gè)體的意愿及興趣，從而來(lái)推動(dòng)整個(gè)電視節(jié)目團(tuán)體的內(nèi)部之間展開(kāi)的思想碰撞，這樣的靈感碰撞是必要的也是主要的創(chuàng)新來(lái)源。但是往往很多時(shí)候我們只注重內(nèi)部的頭腦風(fēng)暴的碰撞，而忽略了觀(guān)眾作為受眾主體的文化、審美等多方面的需求。我們判斷一檔節(jié)目創(chuàng)新是否成功，是否能夠受到觀(guān)眾認(rèn)可以及是否被觀(guān)眾需要這是檢驗(yàn)節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵。以我們的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看一檔節(jié)目的改革創(chuàng)新，只有滿(mǎn)足了廣大百姓的需求，得到了百姓們認(rèn)可的節(jié)目創(chuàng)新才是成功的節(jié)目創(chuàng)新。如果一檔節(jié)目的改革他不能滿(mǎn)足百姓的實(shí)際要求，不能被百姓們所接收認(rèn)可，即使節(jié)目創(chuàng)新再體現(xiàn)制作的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，那也算失敗的創(chuàng)新也只能孤芳自賞。而歸根到底這樣的創(chuàng)新就是失敗的創(chuàng)新沒(méi)有任何的意義以及價(jià)值。所以要做百姓們需要的，認(rèn)可的電視節(jié)目才是真正的創(chuàng)新出發(fā)點(diǎn)。

3.在我們很多電視節(jié)目的創(chuàng)新只看重眼前的利益，而沒(méi)有用可持續(xù)的眼光來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題。創(chuàng)新一詞顧名思義就是隨時(shí)順應(yīng)時(shí)代的需求而改變，我們必須保持一定的敏感度，將節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)放到老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方面上來(lái)，這樣雖然可以在一段時(shí)間內(nèi)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一味地關(guān)注當(dāng)下可能電視節(jié)目的創(chuàng)新就會(huì)曇花一現(xiàn)。我們要從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要制造節(jié)目的品牌效益以及節(jié)目的獨(dú)特性和不可替代性，這樣才能從根本上實(shí)現(xiàn)節(jié)目的持續(xù)性發(fā)展。因此就要求我們電視節(jié)目制作人，在創(chuàng)新節(jié)目中要注重節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)，要懂得積累與沉淀，要與時(shí)俱進(jìn)堅(jiān)持不斷地自我更新，這樣才能保證在多變的外部環(huán)境中，長(zhǎng)期處于不敗之地，才能保持節(jié)目具有源源不斷的動(dòng)力。我們當(dāng)前很多的電視節(jié)目在歷史的長(zhǎng)河中，很多都名噪一時(shí)、受人追捧，但是隨著時(shí)間的推進(jìn)有的已經(jīng)曇花一現(xiàn)，被人們所忘記。這就要求我們現(xiàn)在的電視制作人要改革創(chuàng)新，要?jiǎng)?chuàng)新出不僅能夠供現(xiàn)在的觀(guān)眾喜歡，還有被以后的觀(guān)眾喜歡的電視節(jié)目。本文中提到的這三點(diǎn)誤區(qū)都是我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)主要的障礙。我們只有從本質(zhì)上辯證的看待這單個(gè)問(wèn)題才能使我們未來(lái)的電視節(jié)目邁向一個(gè)新的方向發(fā)展。

創(chuàng)新必然面對(duì)著風(fēng)險(xiǎn)，但是在人們?cè)诮?jīng)歷風(fēng)險(xiǎn)的歷史長(zhǎng)河中又充分的證明，風(fēng)險(xiǎn)是可以管理和合理避免的。我國(guó)的電視節(jié)目創(chuàng)新只要準(zhǔn)確適度的把握市場(chǎng)走向，就可以化險(xiǎn)為夷的贏得勝利。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，為我國(guó)電視節(jié)目帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。電視節(jié)目創(chuàng)新只有深刻解讀觀(guān)眾的需求，有效的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，就可以迎接新時(shí)期給電視節(jié)目創(chuàng)新帶來(lái)的挑戰(zhàn)，最終達(dá)到全面穩(wěn)定的發(fā)展。