文/孫頻捷

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)公眾的日常生活越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)。截至2015 年 12 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.88 億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民 3951 萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為 50.3%，超過全球平均水平 3.9個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平 10.1 個(gè)百分點(diǎn)。[1]同時(shí)，隨著移動(dòng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)紙媒和門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型加快、自媒體不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了社會(huì)公眾信息的主要來源，是公眾獲取和分享信息、傳播興趣內(nèi)容、學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)、建構(gòu)輿論導(dǎo)向的重要平臺(tái)。而另一方面，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起也為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展帶來了重大的發(fā)展契機(jī)。2012年12月7日，習(xí)近平同志在參觀考察騰訊公司時(shí)就曾表示，“現(xiàn)在人類已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這樣一個(gè)歷史階段，這是一個(gè)世界潮流，而且這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)人類的生活、生產(chǎn)、生產(chǎn)力的發(fā)展都具有很大的進(jìn)步推動(dòng)作用?！倍?016年4月19日，網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)中就曾經(jīng)指出：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，新常態(tài)要有新動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)在這方面可以大有作為。要著力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，以信息流帶動(dòng)技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，促進(jìn)資源配置優(yōu)化，促進(jìn)全要素生產(chǎn)率提升，為推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)揮積極作用?！边@一切都推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展釋放出了積極的信號(hào)。

但是，在積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)，我們也必須注意到存在于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播領(lǐng)域的許多安全風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)指出：“網(wǎng)絡(luò)安全和信息化是相輔相成的。安全是發(fā)展的前提，發(fā)展是安全的保障，安全和發(fā)展要同步推進(jìn)?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的方式發(fā)生了改變，個(gè)體擴(kuò)散信息的能力極大地增強(qiáng)了，而傳統(tǒng)媒體功能與信息引導(dǎo)能力卻被大大削弱了，這便對(duì)國(guó)家對(duì)社會(huì)輿情的控制能力提出了極大的挑戰(zhàn)。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的 “去中心化”現(xiàn)象

傳統(tǒng)的大眾傳播理論受傳播學(xué)奠基人庫爾特?盧因 “把關(guān)人”理論的影響很大。該理論認(rèn)為，什么樣的信息能夠進(jìn)入大眾傳播渠道，是由傳媒組織傳播者來決定的；大眾傳播被視為一種單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)，傳媒與受眾的關(guān)系模式主要是“傳送者——接受者”。這種模式下，傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)成為了輿論傳播的中心。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的信息傳播，受眾只能被動(dòng)地在大眾傳媒為他們“設(shè)置”的有效“議程”中進(jìn)行有限挑選，從而在源頭上影響社會(huì)輿論狀態(tài)[2]，進(jìn)一步強(qiáng)化了大眾傳媒機(jī)構(gòu)的中心地位。因?yàn)樵谇盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，需要將信息傳播給盡可能多的受眾，需要調(diào)用的資源是十分巨大的。無論是大規(guī)模出版還是建立廣播電視運(yùn)作機(jī)構(gòu)，普通個(gè)體或者小型機(jī)構(gòu)絕對(duì)是負(fù)擔(dān)不起的。因此，只有少部分媒體機(jī)構(gòu)能夠做到大規(guī)模的信息傳播覆蓋，而使其成為社會(huì)主要信息源，成為左右社會(huì)輿情的信息中心。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種情況發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，資金與技術(shù)手段已經(jīng)不是阻礙信息廣泛傳播的關(guān)鍵因素了，互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體軟件提供給所有社會(huì)行為體一個(gè)低成本的大眾傳播平臺(tái)，因此依靠巨大基礎(chǔ)設(shè)施投入而獲得統(tǒng)治地位的傳統(tǒng)媒體卻因?yàn)槿狈α⒓催m應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代公眾信息需求的能力，使得其信息傳播中心的地位變得搖搖欲墜。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中就變現(xiàn)為媒體“去中心化”，這種現(xiàn)象具有以下幾個(gè)特征：

首先，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，信息源呈現(xiàn)出極高的分散化特征，信息處理的方式也將是分布式的。依靠傳統(tǒng)行政體制或者媒體市場(chǎng)建立起來的信息傳播“中心”機(jī)構(gòu)的能力將被大大削弱，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代早期崛起的被設(shè)計(jì)為網(wǎng)絡(luò)傳播“中心”的大型門戶網(wǎng)站也將在社交媒體的沖擊下“去中心化”。社交媒體的繁榮和移動(dòng)化將使得信息源極其豐富，數(shù)據(jù)資源也變得更加容易獲取，任何機(jī)構(gòu)或者個(gè)人難以再扮演“把關(guān)人”的角色。在此背景下，公共輿論的發(fā)起、傳播和影響，在很大的程度上回歸到大眾傳媒興起前自然集體選擇的狀態(tài)。

其次，公共輿論的傳播方向發(fā)生轉(zhuǎn)變。信息傳播不再是單行道式的“傳送與接收”模式，更多的表現(xiàn)為信息交換模式，不同的信息傳播者互相影響對(duì)方的態(tài)度與觀念。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)本身，由于具有體量的巨大性、來源的廣泛性、產(chǎn)生的自發(fā)性等特點(diǎn)，難以再被“把關(guān)”，因此將顯得更加的貼近公眾的現(xiàn)實(shí)生活，更加容易獲得公眾的認(rèn)可，而成為公共輿論的新基礎(chǔ)。公共輿論將不再是某個(gè)人，或者某些機(jī)構(gòu)，或者一個(gè)政府能夠依靠議題設(shè)置或者“把關(guān)人 ”這樣的機(jī)制輕易主導(dǎo)。

最后，信息成為“自在之物”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代公共輿論將經(jīng)歷真正的去“中心化”，或者說網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)本身將替代輿論中心，那些基于輿論源控制的傳播理論將會(huì)逐步失去存在的基礎(chǔ)，公共輿論的發(fā)端將變得更加客觀化、多樣化。無論是媒體、政府或者新興的自媒體，都必須面對(duì)這樣的事實(shí)，即網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為自在之物，傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)方式已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)信息傳播內(nèi)容進(jìn)行有效的控制。

二、“去中心化”對(duì)中國(guó)輿情信息安全的挑戰(zhàn)

信息安全包括：網(wǎng)絡(luò)安全、信息保密、內(nèi)容安全。網(wǎng)絡(luò)安全是指網(wǎng)絡(luò)的抗侵入、抗摧毀等能力；信息保密是信息的不可解讀能力。而輿情信息安全是信息安全在政治、法律、道德層次上的要求。具體是指互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息內(nèi)容在意識(shí)形態(tài)上是健康的，信息內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)，信息內(nèi)容符合中華民族優(yōu)良的道德規(guī)范。當(dāng)然廣義的內(nèi)容安全還包括信息內(nèi)容保密、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、信息隱藏和隱私保護(hù)等諸多方面的要求。[3]維護(hù)信息安全的一方面在技術(shù)上要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行審計(jì)監(jiān)管，另一方面需要建立合理的網(wǎng)絡(luò)信息引導(dǎo)機(jī)制，保障信息源與輿論環(huán)境的健康。因此在互聯(lián)網(wǎng)世界中，如何有效監(jiān)督、管理、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情信息成為了我國(guó)信息安全領(lǐng)域的重要課題。

作為一個(gè)整體社會(huì)發(fā)展依然比較落后的國(guó)家，社會(huì)信息傳播工作一直以來都受到高度重視，建國(guó)以來建立了完整的社會(huì)信息傳播體系，以及非常高效的傳媒機(jī)構(gòu)。雖然經(jīng)歷了市場(chǎng)化改革后，許多傳統(tǒng)媒體為了迎合市場(chǎng)需求進(jìn)行了相應(yīng)的改革，但是其主體功能并沒有發(fā)生根本的改變，其一直是中國(guó)社會(huì)主流信息傳播與社會(huì)議題的“把關(guān)人”。

不過正如新華社前總編南振中指出的那樣，現(xiàn)實(shí)生活中存在兩個(gè)輿論場(chǎng)，一個(gè)是主流媒體著力營(yíng)造的“媒體輿論場(chǎng)”；一個(gè)是人民群眾議論紛紛的“民間輿論場(chǎng)”。主流媒體輿論場(chǎng)宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀；民間輿論場(chǎng)更多的是在披露新聞、針砭社會(huì)、議論時(shí)事、參與問政[4]。由于傳統(tǒng)中民間輿論場(chǎng)的傳播能力有限，主流輿論場(chǎng)能夠非常好的引導(dǎo)國(guó)內(nèi)的信息傳播內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿情的有效疏導(dǎo)，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定與營(yíng)造一個(gè)積極健康的社會(huì)輿論環(huán)境。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種能力卻被削弱了，特別是在自媒體時(shí)代，決定信息傳播的不再是傳播渠道而是信息內(nèi)容。這便使得過去依靠渠道建立起來的傳統(tǒng)信息傳播“中心”被拋棄了。這種變化在西方國(guó)家使得大量的傳統(tǒng)媒體，如生活雜志，退出了歷史舞臺(tái)，同時(shí)也造成了民粹主義與極端思想的泛濫，分裂了社會(huì)認(rèn)同，影響了社會(huì)穩(wěn)定。一些國(guó)際恐怖組織，一直以來都是依靠社交網(wǎng)絡(luò)來傳播其極端思想，招募成員，煽動(dòng)仇恨與指導(dǎo)恐怖襲擊。而在中國(guó)，傳統(tǒng)媒體在輿情信息監(jiān)管與引導(dǎo)能力也被嚴(yán)重削弱了，公眾輿論在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變得更容易失去理性。隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型造成的社會(huì)階層分化，這一問題給社會(huì)帶來的許多不穩(wěn)定因素，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一、信息傳播的失控與失真。在無中心的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中，內(nèi)容成為了吸引關(guān)注的唯一手段，在網(wǎng)絡(luò)世界中，公眾的關(guān)注代替了信息成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的稀缺資源。因此為了通過吸引關(guān)注而獲得利益，使得許多機(jī)構(gòu)或者個(gè)人跨越了道德的底線，不惜以搞怪、色情、獵奇甚至是提供虛假信息等各種方式吸引公眾的注意力。由于當(dāng)下面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的海量多媒體內(nèi)容我們還缺乏有效監(jiān)管手段，這種惡性競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)愈演愈烈，并將社會(huì)道德的底線逐漸拉低。而部分受眾的知識(shí)基礎(chǔ)有限，使得他們難以在眾多信息中有效區(qū)分真?zhèn)?。類似與網(wǎng)絡(luò)上傳播的許多所謂“科學(xué)與技術(shù)成果”或者“養(yǎng)生秘方”多數(shù)明顯缺乏依據(jù)，甚至僅僅依靠常識(shí)就能識(shí)別其邏輯漏洞，但卻依然廣為流傳。

第二、成為意識(shí)形態(tài)滲透，制造社會(huì)認(rèn)同分裂的主要渠道。主流意識(shí)形態(tài)的穩(wěn)定與否，關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的穩(wěn)定和民族的團(tuán)結(jié)及社會(huì)認(rèn)同的完整性。在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國(guó)各種傳統(tǒng)媒體都能嚴(yán)格的遵守職業(yè)操守，將傳遞健康的價(jià)值觀念與意識(shí)形態(tài)作為基本職責(zé)，引導(dǎo)公眾理性的分析判斷社會(huì)現(xiàn)象。但是在“去中心化”的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中，社會(huì)信息傳播處于失控的狀態(tài)。如前所述，網(wǎng)絡(luò)世界中關(guān)注度成為了信息傳播者的生命，很多網(wǎng)絡(luò)行為主體希望通過資本運(yùn)作擴(kuò)大自身影響力，同時(shí)其必然會(huì)成為資本的附屬品，甚至成為意識(shí)形態(tài)滲透的主要渠道。很多時(shí)候，炒作特立獨(dú)行的立場(chǎng)代替了理性分析。

第三、成為極端思想的傳播平臺(tái)。國(guó)際上，社交網(wǎng)絡(luò)早就成為了為恐怖組織招募成員，策劃襲擊的主要組織平臺(tái)。通過社交網(wǎng)站，極端分子經(jīng)常散發(fā)恐怖襲擊視頻，傳遞恐怖氣氛，同時(shí)也招募吸納新的成員，并傳播恐怖襲擊技巧，使得互聯(lián)網(wǎng)成為了極端思想蔓延的主要渠道。

綜上所述，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代前的地位，傳統(tǒng)主流媒體是被“去中心化”，這一現(xiàn)象，造成了社會(huì)輿情信息管理的失控。使得各種信息在網(wǎng)絡(luò)世界中肆意傳播，嚴(yán)重威脅了我國(guó)的信息安全，同時(shí)也沖擊這傳統(tǒng)社會(huì)穩(wěn)定的社會(huì)認(rèn)同基礎(chǔ)。

三、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的“再中心化”

在早期的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體“中心”，被網(wǎng)絡(luò)“中心”所取代，而隨著市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)各種信息傳播平臺(tái)的洗牌，那些幸存下來的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)基本都獲得穩(wěn)定的受眾群體，輿論傳播在經(jīng)過了一輪去中心化之后，出現(xiàn)了“再中心化”現(xiàn)象[5]。有研究表明，在一些突發(fā)事件中，網(wǎng)民習(xí)慣從“意見領(lǐng)袖”那里尋找中肯的解讀、深刻的剖析、犀利的批判[6]。這似乎表明，輿論傳播必然存在一個(gè)中心，早期的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代看似去中心化的過程，其實(shí)是一個(gè)中心轉(zhuǎn)移的過程。為什么信息傳播在經(jīng)歷了“去中心化”后還會(huì)出現(xiàn)“再中心化”現(xiàn)象呢？

首先，公眾信息需求轉(zhuǎn)變。在信息傳播領(lǐng)域公眾的注意力最為關(guān)鍵的資源，但是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，那些碎片化的雜亂無章的信息難以長(zhǎng)久的吸引公眾的注意力。諾貝爾獎(jiǎng)獲得者 Herbert Alexander Simon指出：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力?！倍F(xiàn)實(shí)中，信源的多元化和豐富化反而會(huì)弱化注意力的強(qiáng)度。而專業(yè)媒體對(duì)熱點(diǎn)事件客觀公正全面的報(bào)道和眼力獨(dú)到的言論，才具不可替代性和集聚注意力的作用。

其次，網(wǎng)絡(luò)空間社會(huì)分層結(jié)構(gòu)化。網(wǎng)絡(luò)提供的新技術(shù)與傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)之間的銜接出現(xiàn)空隙，使得原先處于社會(huì)底層的群體有能力依靠網(wǎng)絡(luò)的信息傳播能力獲取社會(huì)權(quán)力，在短期內(nèi)產(chǎn)生“去中心化”現(xiàn)象。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)空間的不斷發(fā)展，經(jīng)過多次的博弈與淘汰之后，新的網(wǎng)絡(luò)精英群體會(huì)逐漸浮現(xiàn)出來。加之原先社會(huì)精英群體的不斷介入到互聯(lián)網(wǎng)這一新的領(lǐng)域之中，最終將使得互聯(lián)網(wǎng)空間再次結(jié)構(gòu)化，并產(chǎn)生分層。這一過程中會(huì)產(chǎn)生新的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播“中心”。在微博上出現(xiàn)的各種所謂的“大V”，其實(shí)質(zhì)就是這一過程現(xiàn)實(shí)反映，線上與線下社會(huì)結(jié)構(gòu)依然存在一定的映射關(guān)系。

再次，網(wǎng)絡(luò)信息傳播專業(yè)化程度提高。公眾“注意力”成為了獲得政治與經(jīng)濟(jì)利益的重大要素，而經(jīng)過了一段時(shí)間的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是一種新鮮事物，其技術(shù)與理論已經(jīng)發(fā)展到一定的高度。各種資源、資本、技術(shù)及理論方法都已經(jīng)普及，在充分競(jìng)爭(zhēng)的情況下，信息送達(dá)的有效性成為了吸引公眾“注意力”的關(guān)鍵。草根階層依靠精英階層在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，出于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)空間的輕視或者謹(jǐn)慎而獲得的短暫話語空間，已經(jīng)被嚴(yán)重?cái)D壓了，互聯(lián)網(wǎng)上流動(dòng)的巨額資本決定了話語權(quán)最終依然回歸到了傳統(tǒng)社會(huì)精英手中。

最后，網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)門檻提高。大型機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致了傳統(tǒng)社會(huì)資源相對(duì)不足的網(wǎng)絡(luò)“草根”信息源難以維系其暫時(shí)的信息傳播優(yōu)勢(shì)，最終網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)將再次落入那些傳統(tǒng)的專業(yè)機(jī)構(gòu)手中。比如當(dāng)前發(fā)展迅速的大數(shù)據(jù)技術(shù)，其能夠接受并處理大量的非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，包括圖片、音頻和視頻資料，極大地拓展了信息傳播的手段與空間，也擴(kuò)大了受眾面。同時(shí)，其自動(dòng)化處理方式，能高效地分析諸如社交軟件中的非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，使得信息傳播者能夠準(zhǔn)確地處理信息受眾的偏好，做到個(gè)性化的信息傳播，增強(qiáng)信息傳播的有效性。但是，大數(shù)據(jù)技術(shù)的門檻非常高，基礎(chǔ)設(shè)施的投資也是巨大的，不是一般獨(dú)立個(gè)體能夠承擔(dān)的?？梢?，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的深入，專業(yè)化是一個(gè)必然趨勢(shì)，而專業(yè)化必然導(dǎo)致“中心化”，將那些純粹的草根排除在外。

綜上所述，通過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展我們不難看出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期信息傳播碎片化并不是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，經(jīng)過一段時(shí)間的博弈與資本的滲透，互聯(lián)網(wǎng)空間中社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)化趨勢(shì)變得十分明顯。我們可以看到早期活躍在網(wǎng)絡(luò)上的各種行為主體具有非常明顯的草根性質(zhì)，但當(dāng)前流行的“網(wǎng)紅”——即網(wǎng)絡(luò)紅人卻成為網(wǎng)絡(luò)資本投資的主要目標(biāo)，“網(wǎng)紅”發(fā)展到今天，已是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如時(shí)下“網(wǎng)紅”Papi醬在微博上有1100萬粉絲，其視頻在網(wǎng)上積累了5000萬點(diǎn)擊量，就在她成為熱點(diǎn)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)資本立即向她投資1200萬元人民幣。很難相信，接受了巨額投資的“網(wǎng)紅”依然能保持自己的獨(dú)立性，而其背后的出資者不成為其真正的主人。

四、網(wǎng)絡(luò)空間“再中心化”帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)空間的發(fā)展與其他社會(huì)現(xiàn)象是具有共同特征的。經(jīng)歷了發(fā)展初期的迷茫與混亂之后，各種社會(huì)資源逐漸認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)空間的重要性，并且在不斷試錯(cuò)的過程中掌握了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作的規(guī)律，大浪淘沙最終將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)空間中形成新的社會(huì)結(jié)構(gòu)。因此，我們甚至可以說，互聯(lián)網(wǎng)空間中的“去中心化”與“再中心化”，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中心與話語權(quán)中心的一個(gè)重新聚集并移動(dòng)的過程，不過當(dāng)前這一過程仍然處于初始階段。

中央領(lǐng)導(dǎo)在談到網(wǎng)絡(luò)安全問題時(shí)指出，做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來[7]。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展初期的“去中心化”過程中，我們傳統(tǒng)的以科層制為基礎(chǔ)的信息傳播與監(jiān)管體系受到了很大的沖擊，社會(huì)輿情在很多時(shí)候處于失控的情況。特別是面對(duì)自媒體與社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，主流媒體逐漸失去對(duì)話語權(quán)的掌控能力，更為嚴(yán)重的是很多主流媒體為了經(jīng)濟(jì)利益而主動(dòng)迎合了這一趨勢(shì)，在輿論引導(dǎo)工作上失去了立場(chǎng)。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的不斷發(fā)展，“再中心化”這一過程給了在“去中心化”時(shí)代看似被邊緣化傳統(tǒng)媒體再一次進(jìn)入信息傳播中心，重新掌握話語權(quán)的機(jī)會(huì)。從當(dāng)前中國(guó)的情況看，網(wǎng)絡(luò)信息傳播“再中心化”過程重為傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)主流媒體重新掌握話語權(quán)，重新成為信息內(nèi)容“把關(guān)人”，保障國(guó)內(nèi)輿情信息安全提供了諸多的機(jī)遇。

從內(nèi)容生產(chǎn)能力上看，主流媒體可以利用“再中心化”過程，重新樹立對(duì)各種渠道信息內(nèi)容解讀、挖掘的主導(dǎo)地位，從而再次成為信息傳播的“中心”。隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)端初期的過度膨脹，信息受眾對(duì)信息消費(fèi)的偏好已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。更多受過高等教育的受眾會(huì)將注意力集中在對(duì)輿情事件的理性思考與分析之上，而非簡(jiǎn)單的獵奇與發(fā)泄情緒。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶學(xué)歷水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的專業(yè)性要求也水漲船高，普通的自媒體已經(jīng)很難重復(fù)簡(jiǎn)單的爆料模式來獲取“注意力”。而深度報(bào)道，專業(yè)分析是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，同時(shí)傳統(tǒng)媒體在經(jīng)過了信息化改革之后，在信息的獲取能力，多網(wǎng)絡(luò)的輿情的敏感程度上完全有能力超越普通的自媒體。通過社會(huì)化媒體發(fā)聲，快速化、碎片化、直接化是新媒體結(jié)構(gòu)傳統(tǒng)媒體權(quán)威的三大主要特征。但是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分發(fā)展下，信息傳播方法已經(jīng)理論化并透明化，這些特征已經(jīng)不再是自媒體的專利了。2012年 12 月 15 日，世界首份純網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)雜志《The Daily》?？?，其提供內(nèi)容同質(zhì)性過高，極易被其他媒體替代，而傳統(tǒng)媒體《紐約時(shí)報(bào)》則成功轉(zhuǎn)型，在信息收費(fèi)后，實(shí)現(xiàn)發(fā)行收入與廣告收入平衡，同時(shí)數(shù)字報(bào)紙訂戶已經(jīng)超紙質(zhì)版?？梢?，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量上是存在巨大優(yōu)勢(shì)的，只要善于利用，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代再次成為信息中心并非難事。

而從信息傳播渠道上看，主流媒體具有技術(shù)與資金的雙重優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)社交平臺(tái)與電商平臺(tái)經(jīng)過了激烈競(jìng)爭(zhēng)，最后只有那些具有技術(shù)與理念優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用被保留了下來。這些能夠最終在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存下來的平臺(tái)無不具有獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與巨大的資金保障。相對(duì)于那些寄居于各色互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)上的新媒體，傳統(tǒng)媒體無論在資本體量和技術(shù)能力上都具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的發(fā)展，全媒體手段采訪、報(bào)道已是媒體發(fā)展的根本方向，這一點(diǎn)是普通人或者說是草根自媒體絕對(duì)做不到的。因此，只要傳統(tǒng)媒體掌握好時(shí)機(jī)，在傳播渠道上無論是覆蓋能力還是傳播有效性上都具有重新成為“中心”的優(yōu)勢(shì)。

不過，雖然互聯(lián)網(wǎng)信息傳播“再中心化”對(duì)我國(guó)主流媒體重新掌握信息傳播，輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)具有重大意義。但是，“再中心化”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)展的自然現(xiàn)象，最終也是網(wǎng)絡(luò)信息受眾集體選擇的結(jié)果，不能因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體具有的先天優(yōu)勢(shì)就必然能使得信息傳播的“中心”再次回到他們手中，在這一過程中我國(guó)的主流媒體也必須面對(duì)一些無法回避的挑戰(zhàn)。

首先、網(wǎng)絡(luò)信息傳播“再中心化”面臨國(guó)際資本的挑戰(zhàn)。我國(guó)主流媒體在傳統(tǒng)上是官辦媒體，雖然經(jīng)歷了多年的市場(chǎng)化改革但其本身具有的“機(jī)關(guān)性”卻一直難以抹去。在面對(duì)具有龐大資本背景的國(guó)際知名媒體集團(tuán)時(shí)，在市場(chǎng)化運(yùn)作與網(wǎng)絡(luò)化存在上并沒有什么優(yōu)勢(shì)可言。在傳統(tǒng)情況下，我國(guó)媒體運(yùn)營(yíng)的管理是非常嚴(yán)格的，但是在網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)踐中卻缺乏有效約束手段。互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)邏輯上全球一體的虛擬場(chǎng)域，國(guó)內(nèi)監(jiān)管手段在管轄范圍上就已經(jīng)無法有效運(yùn)行了，更不用說對(duì)新媒體及新渠道的規(guī)范了。因此，我國(guó)的主流媒體面對(duì)的是一些非常專業(yè)的信息傳播機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)，應(yīng)對(duì)不好的話新的信息傳播中心可能就為他人所有，從而徹底喪失公眾對(duì)其的認(rèn)同，再次陷入邊緣化。這種情況將比一個(gè)無中心的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)的輿情信息安全產(chǎn)生更為嚴(yán)重的威脅。

其次、傳統(tǒng)媒體面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新社會(huì)關(guān)系的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的“再中心化”過程中有一項(xiàng)非常重要的功能，即在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造出一批意見領(lǐng)袖。網(wǎng)絡(luò)輿情在表面上看，似乎是億萬網(wǎng)民在發(fā)出自己的聲音，但這些言論的核心卻是意見領(lǐng)袖賦予的。那些公眾關(guān)注的事件、熱衷話題，其實(shí)最初都是由一些意見領(lǐng)袖進(jìn)行分解，重新編碼，甚至是符號(hào)化后創(chuàng)造出來的，其本質(zhì)是將價(jià)值判斷傳遞給公眾，或者在價(jià)值上產(chǎn)生共鳴。這種價(jià)值的共鳴就是公眾人物受歡迎的根本原因，也是公眾人物與普通公眾聯(lián)接的紐帶。因此，要成為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播“中心”必須依靠這種新型的關(guān)系。在“推特”網(wǎng)上，2 萬名精英用戶占注冊(cè)用戶總量 0.05%，卻吸引了 Twitter50%用戶的注意力，一半的“推文”是普通用戶對(duì)精英用戶言論的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。人民日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)張研農(nóng)說，“《人民日?qǐng)?bào)》的確曾一言九鼎，但在新環(huán)境下，政治晴雨表的作用正在淡化”[8]。傳統(tǒng)媒體對(duì)新一代人沒有影響力，傳統(tǒng)媒體精英無法與新網(wǎng)絡(luò)受眾建立穩(wěn)定堅(jiān)實(shí)的社會(huì)關(guān)系，以及如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下建立并維護(hù)好傳統(tǒng)媒體與普通受眾的信息關(guān)系，這是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的課題。特別是網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)入移動(dòng)終端后，關(guān)系渠道與信息有效傳遞的渠道高度重合。網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)與消費(fèi)更多成為了人們編織自己社會(huì)關(guān)系的手段，人與內(nèi)容的關(guān)系轉(zhuǎn)化為人與人的關(guān)系，使得信息內(nèi)容嵌入到了社會(huì)結(jié)構(gòu)中，信息安全也嵌入到了社會(huì)安全中，信息內(nèi)容安全的影響力被急劇放大了。如果“再中心化”過程中，這種新型關(guān)系資源被其他社會(huì)精英群體占有，那么公眾的注意力資源也將被他們占有，信息內(nèi)容的設(shè)定權(quán)也將最終旁落。

最后、“再中心化”過程的不可控因素眾多，也有再次陷入無中心的可能性?！霸僦行幕爆F(xiàn)象的產(chǎn)生，其實(shí)質(zhì)是受眾需求變化所導(dǎo)致的，而非制度設(shè)置的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的有效性是檢驗(yàn)信息傳播“中心”資格的主要指標(biāo)，如果在互聯(lián)網(wǎng)文化圈中無法出現(xiàn)一個(gè)在能力與實(shí)踐中都能發(fā)揮信息傳播“中心”的行為體，那么“再中心化”是無法實(shí)現(xiàn)的。因此，傳統(tǒng)主流媒體不能坐等“再中心化”過程將自己送回中心，還必須提高自身信息傳播能力，在能力的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)“再中心化”。同時(shí)，“再中心化”也極有可能發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)信息多極化，形成數(shù)個(gè)信息傳播中心，如果這些中心互相對(duì)立，那么對(duì)中國(guó)社會(huì)認(rèn)同與社會(huì)整合將是一個(gè)嚴(yán)重的打擊，而輿情信息安全也將無從談起。

“再中心化”過程，是一個(gè)客觀社會(huì)現(xiàn)象，其發(fā)展的趨勢(shì)是具有極大不確定性的。在網(wǎng)絡(luò)“去中心化”后，這一過程是中國(guó)的信息內(nèi)容安全面臨的是一次挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一個(gè)巨大的機(jī)遇。因此有責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)媒體必須在“再中心化”過程中盡快實(shí)現(xiàn)信息化變革，增強(qiáng)自身能力，承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播中心維護(hù)輿情信息安全的責(zé)任。

五、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播“再中心化”的應(yīng)對(duì)策略

信息內(nèi)容安全是我們面臨的一個(gè)重要安全議題。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界范圍內(nèi)各種行為體依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助精心設(shè)計(jì)的多媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)、議題設(shè)置，解構(gòu)社會(huì)認(rèn)同，煽動(dòng)社會(huì)矛盾，以實(shí)現(xiàn)自身政治與經(jīng)濟(jì)利益。因此，如何維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)信息安全，特別是輿情信息安全是一個(gè)重要議題。除了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段控制與監(jiān)督之外，在媒體宣傳方面，必須能夠保障真實(shí)、理性、積極的信息占據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主流，保證能夠肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的媒體成為信息內(nèi)容的“守門人”。而網(wǎng)絡(luò)信息傳播的“再中心化”過程，為傳統(tǒng)媒體回歸“中心”打開了一個(gè)時(shí)間窗口。

首先、在信息管理機(jī)制上，有關(guān)部門要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間規(guī)范化建設(shè)，“再中心化”創(chuàng)造良好環(huán)境。第一、要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)，設(shè)立準(zhǔn)入機(jī)制。有關(guān)部門應(yīng)該從平臺(tái)入手，將網(wǎng)絡(luò)傳播納入到一個(gè)規(guī)范化的管理框架中，為公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從建立準(zhǔn)入機(jī)制或者設(shè)立從業(yè)證書，提高門檻，將那些沒有底線的人拒之門外。第二、從監(jiān)管金融資本與網(wǎng)絡(luò)推手出發(fā)，約束各種傳媒推手的行為。很多時(shí)候，這些推動(dòng)力量除了自身經(jīng)濟(jì)利益之外，也有部分人抱有政治目的。網(wǎng)絡(luò)“去中心化”或者“再中心化”過程中，隱藏在線下的推手將成為構(gòu)建健康網(wǎng)絡(luò)輿情信息環(huán)境的主要挑戰(zhàn)。只有監(jiān)管了這些操縱者，才能釜底抽薪，為“再中心化”創(chuàng)造一個(gè)健康公平的環(huán)境。第三、傳統(tǒng)媒體要嚴(yán)守職業(yè)道德與專業(yè)操守，肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任。市場(chǎng)化的需要使得很多主流媒體加入網(wǎng)絡(luò)追捧和炒作之中，這大大損害了這些媒體一直以來得以立足的專業(yè)精神及公眾聲望。因此，主流媒體應(yīng)該把社會(huì)價(jià)值的重心擺正，在群眾中樹立一個(gè)積極正面的形象。

其次、傳統(tǒng)主流媒體自身需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播能力建設(shè)，善于利用自身及公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息，使自己具有成為網(wǎng)絡(luò)信息“中心”的能力。第一、傳統(tǒng)媒體需要實(shí)現(xiàn)自身的網(wǎng)絡(luò)化，具備網(wǎng)絡(luò)媒體的所有優(yōu)點(diǎn)。美國(guó) 2012 年 12月底數(shù)據(jù)顯示，87%的報(bào)紙雜志開發(fā)了 iPad 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，85%有 iPhone 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，75% 推出 Android 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。BBC甚至要求，一線的記者優(yōu)先為自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)供稿，而且必須增加圖片等多媒體信息的比例。第二、加強(qiáng)自身的專業(yè)性建設(shè)，實(shí)現(xiàn)自身信息的不可替代性?！白⒁饬Α笔蔷W(wǎng)絡(luò)空間中的稀缺資源，自媒體依靠迅速高效的傳播速度贏得了注意力，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于這種優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再重要，全媒體時(shí)代僅僅依靠簡(jiǎn)單的第一手資料很難保證自己不被替代。而專業(yè)的分析與解讀，傳遞獨(dú)到的觀點(diǎn)這樣的思想產(chǎn)品將成為注意力的焦點(diǎn)。同時(shí)，原始數(shù)據(jù)被反復(fù)轉(zhuǎn)載后，第一時(shí)間發(fā)表者變得無關(guān)緊要，而以傳遞思想與價(jià)值為目標(biāo)的信息傳播，無論如何分享都可以看作是對(duì)信息源的一種關(guān)注。因此只有能夠生產(chǎn)出思想的媒體才是不可替代的。最后、利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，建立信息傳播的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息的個(gè)性化傳播，增加信息傳播的有效性。大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟和應(yīng)用改變了大眾傳播粗放型方式。大數(shù)據(jù)技術(shù)可對(duì)復(fù)雜的非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)進(jìn)行高效快速的處理。對(duì)于類似公共輿情實(shí)時(shí)狀態(tài)，過去無法實(shí)現(xiàn)精確的測(cè)量與監(jiān)管，但是大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)時(shí)生成報(bào)表，了解輿情的實(shí)時(shí)傳播狀況；大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對(duì)輿情的整個(gè)過程以及各種輿情之間的關(guān)系進(jìn)行關(guān)聯(lián)，不僅僅是簡(jiǎn)單的因果分析，而是更多的分析它們之間的相關(guān)關(guān)系。這為突破主流媒體與受眾之間的關(guān)系壁壘提供了有效的方法，也為主流媒體合理引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播，維護(hù)內(nèi)容安全提供了基礎(chǔ)。

最后、通過吸納與整合把新興網(wǎng)絡(luò)精英與意見領(lǐng)袖納入到網(wǎng)絡(luò)安全制度體系中。一方面，我們可以將網(wǎng)絡(luò)精英或者意見領(lǐng)袖納入到一個(gè)有序的網(wǎng)絡(luò)行為管理框架內(nèi)，使其中具有社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)守社會(huì)道德準(zhǔn)則的成員成為的網(wǎng)絡(luò)信息傳播“中心”的一部分，鼓勵(lì)他們參與網(wǎng)絡(luò)“再中心化”過程與主流媒體之間產(chǎn)生良性競(jìng)爭(zhēng)，促使網(wǎng)絡(luò)信息傳播健康發(fā)展。有學(xué)者曾經(jīng)以“行政吸納社會(huì)”的觀點(diǎn)闡釋中國(guó)當(dāng)下社會(huì)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)變遷。他認(rèn)為，改革開放以來的社會(huì)變遷不是純粹的自治擴(kuò)大或政府控制重建，而是在社會(huì)自治增加的過程中重建行政控制。政府需要探尋新的行政主導(dǎo)模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)組織的限制與發(fā)展，既利用其服務(wù)能力，又限制其挑戰(zhàn)潛力。[9]另一方面，我們可以通過“科層吸納”的方法，將網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等信息傳播平臺(tái)納入到國(guó)家信息安全體制結(jié)構(gòu)中，使得具有影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在運(yùn)行時(shí)更具有公共性更能承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，最終使得這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有辦公共機(jī)構(gòu)的特性。所謂“科層吸納”原本指國(guó)家明確利用一系列科層的或半合法的制度來消解社會(huì)沖突[10]。部分學(xué)者認(rèn)為，這些科層制度把社會(huì)民眾吸納到政府結(jié)構(gòu)之中，敏感的政治訴求被科層游戲、人際關(guān)系、物質(zhì)讓步等方式所化解。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)而言，無論是國(guó)內(nèi)的微博、微信還是境外的臉書、推特，利用國(guó)內(nèi)的科層制度下形成的規(guī)則來消解其與輿情信息內(nèi)容安全需求之間的矛盾是非常有效的，私營(yíng)機(jī)構(gòu)的行為一旦納入了公共服務(wù)結(jié)構(gòu)中，其本身的社會(huì)責(zé)任屬性就會(huì)增加，化解個(gè)人隱私、運(yùn)行管理、經(jīng)濟(jì)利益等諸多方面與政府監(jiān)管的矛盾。

六、結(jié)語

在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的“去中心化”過程造成的信息內(nèi)容監(jiān)管失控，輿論管理失控后，我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到主流媒體信息傳播主導(dǎo)權(quán)的重要性。隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的不斷發(fā)展，經(jīng)歷了“去中心化”后的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)逐步出現(xiàn)了“再中心化”現(xiàn)象。對(duì)于中國(guó)的傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管部門，這是一個(gè)重新掌握網(wǎng)絡(luò)信息傳播主導(dǎo)權(quán)的契機(jī)。雖然這一過程中，要恢復(fù)傳統(tǒng)主流媒體的主導(dǎo)地位，恢復(fù)其“把關(guān)人”的角色與功能，依然面臨巨大的挑戰(zhàn)。但是，中國(guó)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在市場(chǎng)化過程中逐漸成熟，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中信息傳播特征也有了比較深刻理解，相信通過努力一定能夠在“再中心化”過程中重新回到全媒體時(shí)代的制高點(diǎn)，成為社會(huì)價(jià)值的道德的擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，在“再中心化”這一重要的社會(huì)過程中，我們也可以將新興媒體中的積極因素吸納到主流媒體之中，通過良性的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容監(jiān)管與輿論引導(dǎo)體系的自我更新。

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2016年1月)，第 3 頁 http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201601/P020160122469130059846.pdf

[2]大眾傳媒的這種“議事日程”功能，最早見于美國(guó)傳播學(xué)家 M.E麥庫姆斯和 D.L肖在 1972 年發(fā)表的論文《大眾傳播的議程設(shè)置功能》。

[3]張煥國(guó)，韓文報(bào)，來學(xué)嘉，林東岱，馬建峰，李建華，“網(wǎng)絡(luò)空間安全綜述”，中國(guó)科學(xué)：信息科學(xué)，2016年02期，第127頁

[4]卞學(xué)全、張曉頻，傳統(tǒng)主流媒體的再“中心化 ”，視聽縱橫，2014年01期，第44頁

[5]中心化(Centralization)和去中心化(Decentralization).美國(guó)學(xué)者馬克·波斯特在其年的著作《信息方式》中首度提出“去中心化”?！霸谛艈ⅰ⒎绞降牡谌A段，即電子傳播階段，持續(xù)的不穩(wěn)定性使自我去中心化、分散化和多元化”，參見[美]馬克·波斯特，《信息方式》，范靜嘩譯，北京，商務(wù)印書館2000年，第13頁。

[6]Cho Youngsang，Hwang Junseok，Lee Daeho.Identification of ef-fective opinion leaders in the d iffusion of technological innovation：A social network approach[EB / OL].[2013 － 11 －01].http：/ /wenku.baidu.com / link?url= 7K － ED4r Eos1 _ oy _ LM －ge3s Qr NXAfsj MUp3v LNSNoa G _ Aj Q _ r Fki2b Kd2f9 －R o Ol Ot St KXh LIA6t N0t M －f Nt H0Xc6t Cffh8jv Ggz Z9Ee BBUa.

[7]新華網(wǎng)，習(xí)近平：把我國(guó)從網(wǎng)絡(luò)大國(guó)建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，2014年02月 27日，http：//news.xinhuanet.com/politics/2014-02/27/c_119538788.htm

[8]卞學(xué)全、張曉頻，傳統(tǒng)主流媒體的再“中心化 ”，視聽縱橫，2014年01期，第45頁

[9]康曉光、韓恒、盧憲英：《行政吸納社會(huì)》，世界科技出版社八方文化創(chuàng)作室 2010年版，第 286-288 頁。

[10]LeeCK，ZhangY，The Power of Instability：Unraveling the Microfoundations of Bargained Authoritarianism in China，American Journal of Sociology，2013，118(6)：1475-1508.