文/劉艷

縣級(jí)電視臺(tái)是地方政府宣傳實(shí)時(shí)政策主要陣地，也是與群眾建立聯(lián)系的重要紐帶，對(duì)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展都具有重要的作用，也是對(duì)外展示和主要方式和窗口。因此，需要提升縣級(jí)電視臺(tái)的宣傳質(zhì)量，建立對(duì)外服務(wù)的平臺(tái)。而當(dāng)前由于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，信息和輿論比較泛濫，各種信息流通比較快，縣級(jí)電視臺(tái)如何在這種情況加強(qiáng)對(duì)外的宣傳工作，把握正確的輿論導(dǎo)向至關(guān)重要，需要對(duì)其進(jìn)行探索。

一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo) 完善獎(jiǎng)懲工作機(jī)制

縣級(jí)電視臺(tái)的外宣部門是對(duì)外的主要窗口，其工作的開展應(yīng)該在電視臺(tái)黨委以及新聞中心的共同領(lǐng)導(dǎo)下來進(jìn)行，如新聞的收集、節(jié)目的制作等，在這個(gè)過程中需要保證外宣工作的規(guī)范性和全面性，因此縣級(jí)的電視臺(tái)需要成立外宣的領(lǐng)導(dǎo)班子，臺(tái)總編輯擔(dān)任小組的組長(zhǎng)，其他的如頻道的總監(jiān)擔(dān)任成員。選取一些經(jīng)驗(yàn)豐富的老記者負(fù)責(zé)外宣的工作，與此同時(shí)，要確保外宣工作的資金充足。

要想做好外宣的工作，人才是必不可少的，縣級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行招聘時(shí)，要注重其專業(yè)的知識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)，保證外宣工作人才的綜合素養(yǎng)。在實(shí)際的工作過程中，定期對(duì)外宣業(yè)務(wù)的人員進(jìn)行培訓(xùn)，了解最新的時(shí)事政策和輿論方向，鼓勵(lì)老記者向大家傳授一些技巧，提升外宣工作的規(guī)范程度。與此同時(shí)，要完善的獎(jiǎng)懲工作機(jī)制，激發(fā)人員的工作積極性。

二、整合外宣工作的資源

對(duì)于新聞資源進(jìn)行優(yōu)化并加以整合，充分的調(diào)動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)以及相關(guān)媒體，這對(duì)于搞好縣級(jí)電視臺(tái)的外宣工作能夠起到重要的保障作用。電視臺(tái)應(yīng)該“走出去”，與其他媒體和社會(huì)各界積極的建立交流和聯(lián)系，力求在當(dāng)前的環(huán)境下能夠獲取價(jià)值度高并且比較及時(shí)的外宣信息，將其制作出生動(dòng)的時(shí)政新聞和節(jié)目。電視臺(tái)對(duì)外的宣傳工作的渠道要打開，應(yīng)該在微信端、微博端等都有涉及，采取多渠道擴(kuò)大宣傳的范圍，提升影響力。

三、強(qiáng)化對(duì)外的宣傳內(nèi)容 構(gòu)建有效的外宣渠道

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體極度發(fā)達(dá)的情況下，合理的對(duì)信息進(jìn)行篩選是縣級(jí)電視臺(tái)做好對(duì)外宣傳的重要因素，如何采集、編寫、制作出生動(dòng)、鮮明、大眾關(guān)注的地方時(shí)政和新聞是電視臺(tái)外宣部門工作的重中之重。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)，信息的來源和渠道比較廣泛，這也使得人們的觀念逐漸開放，社會(huì)的輿論難以統(tǒng)一和調(diào)動(dòng)。在這種情況下，縣級(jí)的電視臺(tái)應(yīng)該根據(jù)地方的特色和地緣的特點(diǎn)來引導(dǎo)外宣工作的方向，對(duì)節(jié)目加以改革和創(chuàng)新，豐富新聞的內(nèi)容，打造和推廣品牌，構(gòu)建自身的特色。

在對(duì)新聞信息進(jìn)行選擇時(shí)，縣電視臺(tái)連接中央、省級(jí)的通道。首先需要做的就是拓寬信息獲取的渠道和對(duì)外的輸出通道：與上級(jí)(中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)等)和下級(jí)(鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣播電視站)的聯(lián)系和溝通要密切，向上及時(shí)對(duì)外宣節(jié)目進(jìn)行有效的輸出，向下能夠及時(shí)的宣傳一些最新的時(shí)事政策和新聞內(nèi)容；其次就是要不同時(shí)期、不同階段的外宣工作的重點(diǎn)進(jìn)行總體的把握，對(duì)不同的時(shí)期和階段的對(duì)外宣傳計(jì)劃進(jìn)行制定，如中央層面的“兩會(huì)”、省級(jí)層面的重大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、政治活動(dòng)等。

四、打開思維 創(chuàng)新和優(yōu)化

新聞除了要注重實(shí)效性以外，還要保證其新穎度，這樣才能夠吸引上級(jí)媒體采用。比如，高考對(duì)于區(qū)域和國(guó)家來說都是比較重要的事情，各地的出租車司機(jī)都會(huì)進(jìn)行愛心送考，這樣的內(nèi)容和題材已經(jīng)屢見不鮮了，但是一名專業(yè)和優(yōu)秀的外宣記者要能夠在事物本身的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。真實(shí)的案例如某縣愛心送考的啟動(dòng)儀式上，某記者對(duì)主要的人員進(jìn)行了抓拍，刻畫出了一個(gè)形象豐滿的新聞人物，當(dāng)天這條新聞就被中央電視臺(tái)給出了特寫，取得了極好的社會(huì)效果。記者在開展相關(guān)的工作時(shí)，不能夠受到束縛，要有敏銳的洞察力，在普通的素材中進(jìn)行發(fā)掘，才能夠?qū)懗鲇兴枷肷疃鹊男侣劯寮?/p>

五、注重地方特色的宣傳

縣級(jí)的電視臺(tái)主要受制于體制和基礎(chǔ)實(shí)力的局限性，首先娛樂類的節(jié)目在外宣工作中不適宜，無法參與到其中去。這就需要縣級(jí)的電視臺(tái)根據(jù)區(qū)域的特色來進(jìn)行節(jié)目的編排，這能夠提升節(jié)目自身的吸引力，引起群眾的關(guān)注。因此，在節(jié)目的制作過程中，要根據(jù)這一特點(diǎn)來進(jìn)行安排，從而形成自身的風(fēng)格。首先對(duì)于群眾的需求要了解，縣級(jí)電視臺(tái)的受眾范圍相對(duì)比較小，基本針對(duì)當(dāng)?shù)氐拿癖?，他們更多的關(guān)注自身所處的地區(qū)的時(shí)事和政策。從根本上來說，縣級(jí)電視臺(tái)歸根結(jié)底還是為了能夠更好的服務(wù)于人民，因此要對(duì)節(jié)目進(jìn)行精確的定位；其次，要與當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行結(jié)合，以此提升電視節(jié)目在當(dāng)?shù)孛癖婇g的傳播度，在這個(gè)基礎(chǔ)上，不斷的將節(jié)目進(jìn)行深化，樹立自身的品牌，這對(duì)于外宣工作的開展更加有利。

六、結(jié)束語

綜上所述，縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)于外宣工作的加強(qiáng)，是當(dāng)前電視臺(tái)自身發(fā)展的任務(wù)和要求，也是當(dāng)?shù)卣忘h委開展各項(xiàng)事業(yè)的重要陣地，有其獨(dú)特的意義和責(zé)任。因此，要提升對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作的重視程度，拓展思維、腳踏實(shí)地的進(jìn)行工作，借助新型的媒體來簡(jiǎn)化工作，著力構(gòu)建完善的外宣工作機(jī)制，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的健康發(fā)展。

[1]秦海燕.發(fā)揮地方資源優(yōu)勢(shì) 抓好縣級(jí)電視臺(tái)外宣工作[J].中國(guó)傳媒科技，2013(14).

[2]陶天真.用世界的“大”眼光說地方的“小”事情：縣級(jí)電視臺(tái)外宣片采編的一點(diǎn)體會(huì)[J].對(duì)外宣傳，2010(02).