文/田甜

什么是聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端

聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端是通過(guò)客戶(hù)端應(yīng)用，為用戶(hù)聚合新聞并提供移動(dòng)化閱讀。它往往采用技術(shù)手段整合新聞內(nèi)容資源或利用其他網(wǎng)站的公開(kāi)接口來(lái)調(diào)用這些網(wǎng)站的新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯排版，提供給用戶(hù)個(gè)性化的資訊。其最大的優(yōu)勢(shì)在于精準(zhǔn)推薦，分眾化傳播。目前在我國(guó)，聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端主要有今日頭條、百度新聞、ZAKER、鮮果等。

聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端自推出以來(lái)，憑借精準(zhǔn)推薦、個(gè)性化定制信息的優(yōu)勢(shì)，備受推崇。但在產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中，也出現(xiàn)了很多問(wèn)題。

一方面，碎片化閱讀、標(biāo)題黨新聞導(dǎo)致新聞內(nèi)容深度不足。

移動(dòng)終端在帶給人們便捷閱讀的同時(shí)，也帶來(lái)了快餐化、碎片化的資訊，很多人已經(jīng)完全放棄了傳統(tǒng)的讀報(bào)、讀書(shū)的習(xí)慣而選擇直接在手機(jī)等新媒體上獲取資訊，這就使得深度閱讀和精讀被人們逐漸忽略。同時(shí)，聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端不乏標(biāo)題黨新聞，通過(guò)醒目夸張的標(biāo)題來(lái)吸引受眾點(diǎn)擊閱讀。閱讀習(xí)慣的改變會(huì)影響人思維方式和思維能力，碎片閱讀不利于人們縝密的邏輯體系的建立，也會(huì)降低受眾批判思考的能力。

另一方面，新聞把關(guān)功能和輿論引導(dǎo)力有待提高。

聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端在把關(guān)功能方面做的還不夠。各聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端無(wú)一例外，用戶(hù)參與話(huà)題互動(dòng)的留言評(píng)論環(huán)節(jié)下面經(jīng)常會(huì)有比較低俗的言語(yǔ)傳播，直接污染了信息環(huán)境。另外，客戶(hù)端著重做新聞聚合，對(duì)于不同媒體和平臺(tái)發(fā)布的消息，難以深入核實(shí)新聞事實(shí)，也會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)載虛假信息事件。

聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端在輿論引導(dǎo)力方面做的不夠完善。首先，對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道上，各聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端不乏一些無(wú)趣、無(wú)聊的內(nèi)容，新聞價(jià)值不高，缺乏實(shí)際意義。其次，這些新聞客戶(hù)端以言論形式就事論理，直接擺出觀點(diǎn)、引導(dǎo)輿論的評(píng)論性文章很少，而新聞評(píng)論無(wú)疑是引導(dǎo)輿論最重要的手段。

聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端的發(fā)展策略

筆者認(rèn)為，聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該加強(qiáng)以下五方面的工作。

1.新聞內(nèi)容與渠道并重

在我國(guó)，搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站由于各自強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)綜合技術(shù)和整合新聞資源的能力占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額。今日頭條、百度新聞等聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端要想在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，必須堅(jiān)持新聞內(nèi)容與渠道并重。

新聞內(nèi)容是新聞客戶(hù)端的基石，新聞內(nèi)容一定要滿(mǎn)足人民群眾的信息需求，新聞內(nèi)容除了要全面，更要在精讀和深度閱讀上下功夫，積極進(jìn)行全方位的新聞?wù)?，不能讓碎片閱讀一味支配受眾。比如，在新聞報(bào)道時(shí)，不單單要報(bào)道新聞事件，還要通過(guò)圖片、視頻等鏈接讓受眾了解事件所涉及的相關(guān)問(wèn)題。如事件背景、類(lèi)似新聞等。同時(shí)，聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端要注重渠道，加強(qiáng)與其他媒體的合作，使跨平臺(tái)傳播更加便利，擴(kuò)大新聞傳播效果。

2.加強(qiáng)媒體融合，利用好“大數(shù)據(jù)”

聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端作為新聞媒體，要積極和其他類(lèi)型媒體合作，包括報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合、網(wǎng)絡(luò)“觸電”，推動(dòng)資源共享，創(chuàng)新發(fā)展。此外，新聞編輯人員要充分利用好大數(shù)據(jù)，將有價(jià)值的信息從冗雜繁多的數(shù)據(jù)中挑選并加以整合，再通過(guò)受眾閱讀習(xí)慣數(shù)據(jù)的分析，準(zhǔn)確為受眾推薦其感興趣的新聞內(nèi)容。

3.加強(qiáng)與廣告市場(chǎng)的有效對(duì)接

聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端需加強(qiáng)與廣告市場(chǎng)的有效對(duì)接。比如，在發(fā)放廣告時(shí)，客戶(hù)端可以采用與廣告主互利共贏的模式，為用戶(hù)精準(zhǔn)推薦所需要的產(chǎn)品和服務(wù)。用戶(hù)瀏覽資訊時(shí)，可以通過(guò)留言、掃碼或點(diǎn)贊等形式，在實(shí)際購(gòu)物時(shí)享受優(yōu)惠。但要注意，做市場(chǎng)對(duì)接時(shí)，客戶(hù)端要重視用戶(hù)感受，切不可為了追求利潤(rùn)，將新聞平臺(tái)變味成廣告平臺(tái)，引起用戶(hù)的反感，得不償失。同時(shí)，客戶(hù)端在選擇合作伙伴時(shí)，也要為用戶(hù)把好關(guān)，選擇信譽(yù)度高、質(zhì)量?jī)?yōu)的生產(chǎn)廠(chǎng)商，把用戶(hù)的體驗(yàn)和利益放在優(yōu)先地位，積極推進(jìn)構(gòu)建良好的媒介生態(tài)系統(tǒng)。

4.加強(qiáng)言論正確引導(dǎo)輿論

聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端要想建立自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)、擴(kuò)大影響力，還要在輿論引導(dǎo)上下功夫。首先，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，避免推送內(nèi)容低俗、新聞價(jià)值不高的新聞資訊。其次，在報(bào)道新聞時(shí)，秉持客觀、公正的原則，維護(hù)我國(guó)主流價(jià)值觀，堅(jiān)決抵制拜金、享樂(lè)等觀念。再次，客戶(hù)端可以開(kāi)辟言論專(zhuān)欄，針對(duì)時(shí)事、熱點(diǎn)新聞，發(fā)表有思想的觀點(diǎn)，多些思考。

結(jié)語(yǔ)

在這個(gè)時(shí)代，聚合類(lèi)新聞客戶(hù)端要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中成就各自的品牌，就必須不斷探索與完善其盈利模式，在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、團(tuán)隊(duì)、商業(yè)鏈等各個(gè)層面進(jìn)行改革，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

[1]王國(guó)柱.新聞媒體融合發(fā)展的著作權(quán)之維——以聚合類(lèi)移動(dòng)新聞客戶(hù)端為分析樣本[J].編輯之友，2015(9)：85.

[2]單學(xué)剛，盧永春.2015年新聞客戶(hù)端發(fā)展的辨析與思考[J].理論前沿，2016(2)：45.