文/劉少君 孫平

一、微信所具備傳播特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，作為現(xiàn)代社會的新興媒介之一的微信，鑒于其融合了多種媒介的不同優(yōu)勢與特征，利用其移動客戶終端的便利特征，進而為社會大眾帶來新的媒介使用的全新體驗。

(一)聲音傳播便捷

微信，就如其他即時通訊軟件一樣具有相同的傳播功能。微信用戶只要在線就能對信息進行及時地接收與反饋。同時，微信使用用戶即使在沒有打開終端的情況下，微信的推送功能也能正常運營。尤其是微信的語音功能，改變了人們只能通過電話進行語音交流溝通的傳統(tǒng)模式，關(guān)鍵是微信語音的留言功能，使得聯(lián)系的雙方?jīng)]有必要同時處于通話的信道模式上，進而創(chuàng)造了溝通雙方不受時空限制的信息溝通新渠道。總之，聲音或者是語音傳播便捷是微信傳播的重要特征之一。

(二)多媒體傳播便捷

微信使得多媒體內(nèi)容，如圖文資料、語音和視頻等內(nèi)容能簡單地推送到廣大受眾的手機移動終端上。多媒體傳播在微信平臺上的開放性，使得新聞內(nèi)容一經(jīng)傳播就能得到廣大受眾的普遍地關(guān)注。

(三)廣泛性的受眾

微信的受眾是由穩(wěn)定和親近的人群、陌生人的范圍、手機通訊錄的人員等規(guī)模較為龐大多樣化的受眾所組成的。微信受眾的廣泛性使得新聞事件能利用微信這個平臺得以更為廣泛地傳播與流通。

二、微信在新聞報道中的作用與優(yōu)勢

微信由于其自身的優(yōu)勢使得其被年輕人迅速地接受與使用，在新聞報道方面，微信作為傳播的一種工具，也是由于微信所具有的優(yōu)勢，使得微信與傳統(tǒng)媒介，如報紙成為報道新聞的主力和主陣地。

(一)微信在新聞傳播中的作用

微信本身就具有大量的新聞內(nèi)容，為廣大使用客戶的生活提供大量的素材內(nèi)容。同時，微信也在豐富著使用者的娛樂生活。微信使用者在閑暇時間可以及時關(guān)注各種新聞資訊，分享自己的所想所感，還可以隨時隨地了解自己朋友們所關(guān)注的新聞內(nèi)容。

(二)微信在新聞傳播中的優(yōu)勢

微信使得新聞傳播手段在不斷豐富中，并且對新聞報道產(chǎn)生一定程度的影響。微信使得人們對新聞的即時分享變成一種常態(tài)。微信正在利用自身的優(yōu)勢改變著新聞報道這一傳統(tǒng)媒介。

1.微信改變著傳統(tǒng)新聞媒介。免費的語音傳播是微信報道新聞的最大亮點，以改變傳統(tǒng)的新聞媒介，如紙媒、廣播等媒介不能圖文并茂的技術(shù)劣勢。通過微信傳播新聞，在增強新聞傳播效果的同時，擴大新聞內(nèi)容自身的影響力。微信傳播的特點在一定程度上彌補了傳統(tǒng)媒介和傳統(tǒng)人際傳播工具客觀上的不足之處。微信在新聞報道中的應(yīng)用預(yù)示著新聞傳播發(fā)展的趨勢。

2.微信可以對信息進行及時反饋。通過微信向受眾傳播的新聞，不僅僅是可以拉近媒介與受眾之間的距離感，微信也是媒體對新聞內(nèi)容進行反饋的工具。廣大受眾可以通過文字、語音等形式，對新聞所傳遞的信息進行及時有效溝通，并且便捷的反饋。同時，微信技術(shù)還支持在新聞傳播的過程中通過各種平臺的互動。對新聞信息的及時反饋和與相關(guān)人員的及時互動，都可以影響到新聞報道的影響力與作用力，以更好地實現(xiàn)新聞報道的功能性。

三、微信在新聞業(yè)的應(yīng)用

新聞在微信平臺上的應(yīng)用，不但在報道方式上對新聞報道產(chǎn)生一定的影響，而且新聞報道也對微信也提出了一定的挑戰(zhàn)。

(一)微信對新聞報道方式所產(chǎn)生的影響

伴隨著使用微信人群數(shù)量的增加，使得新聞能在微信上得以傳播。鑒于微信自身開放性的特征，微信使用客戶只能在關(guān)注后才能瀏覽新聞，對新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法和溝通互動。微信獲取新聞信息的渠道是比較寬廣的，微信上的新聞既可以是社會上的熱點問題，也可以是日常生活中有價值的瑣事，微信新聞不再局限于傳統(tǒng)新聞媒體的約束。

(二)白熱化的新聞客戶端的競爭

從目前的態(tài)勢上看，新聞客戶在移動終端市場上的爭端日趨白熱化。主流紙媒，如新華日報、資深網(wǎng)站，如新浪、搜狐等，都在移動終端市場的爭奪戰(zhàn)上全力出擊。而微信新聞業(yè)在專業(yè)性不占優(yōu)勢的前提下是很難在移動客戶端市場上占據(jù)強勢地位的。因此，微信新聞業(yè)要想擁有自己的一席之地，就要審視移動終端市場的空白區(qū)域，如不與傳統(tǒng)媒介在新聞專業(yè)上抗衡，而是側(cè)重移動終端分眾化的發(fā)展。

(三)微信僅僅是聊天工具

從根本上講，微信僅僅是一個即時聊天的工具，并不是專業(yè)的新聞客戶端。使用微信的用戶都有體驗，每天會被定時推送新聞，除了騰訊新聞外，沒有接收到其他新聞服務(wù)商的提供。針對騰訊新聞推送的新聞內(nèi)容，微信用戶只能使用分享新聞的功能，而不能對新聞實施評論的功能。因此，無論微信如何發(fā)展，使用量如何廣泛，微信始終是一個具備高級功能的即時通訊的聊天工具。

(四)微信傳播新聞的范圍受限

針對新聞傳播的范圍，微信用戶只能小范圍，即1對1的傳播。目前，微信還不能實現(xiàn)對新聞如微博自然擴散形式的傳播。微信用戶反映，微信只能推送少量的新聞，并且瀏覽新聞不是很便捷。

四、結(jié)語

微信顛覆了傳統(tǒng)人際交往的方式，支持有效溝通。在新聞報道的應(yīng)用上存在同質(zhì)產(chǎn)品多的現(xiàn)象。微信由于其缺乏專業(yè)化、受眾需求不能有效滿足的不足，使得微信在新聞報道中的應(yīng)用面臨著機遇與挑戰(zhàn)。

[1]羅促建，丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》節(jié)目為例[J].中國電視，2013(7).

[2]鄭欣.互聯(lián)網(wǎng)時代電視新聞如何與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合[J].西部廣播電視，2015(21).

[3]靳小麗.全媒體背景下電視新聞欄目的發(fā)展及傳播策略[J].新聞傳播，2015(14).