文/劉文文

新媒體傳播媒介為大眾的信息分享提供了平臺，受眾通過手機、電腦的使用進行了新聞信息的分享與交流，這對原本處于新聞傳播主導(dǎo)地位的電視新聞媒介承受了更大的壓力，嚴(yán)重降低了電視新聞的收視率。面對當(dāng)前新媒體語境的下電視新聞的困境，作為新時代下的電視新聞編輯工作者，要根據(jù)新語境的變化及時提出調(diào)整，有效拉近新聞節(jié)目與受眾的距離，從根本上實現(xiàn)提升電視新聞的競爭力。

一、新媒體語境概念

新媒體的出現(xiàn)體現(xiàn)出了信息技術(shù)的進步，受眾通過手機、電腦等媒介來進行新聞信息的交換和交流，這有效打破了原有的受眾身份模式，使其由原來的單向獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的信息交流互動形式，讓受眾的身份更加模糊化。這樣的新媒體環(huán)境下，新聞信息成倍增加，人們獲取信息更加及時，有效地改變了人們的生活習(xí)慣，并且伴隨而來的是新媒體語境的變化。其更具象地描述應(yīng)是全新的媒介環(huán)境，是受眾所面臨的社會系統(tǒng)背景的轉(zhuǎn)換，其在一定的程度上改變了人們信息傳播的方式和理念。

二、新媒體語境對電視新聞報道策略的影響

(一)增加了電視媒介傳播的途徑

電視媒介的信息傳播在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，有效地轉(zhuǎn)變了原有的信息傳播方式，現(xiàn)代信息技術(shù)改變了電視傳媒原有的輸出模式，其借助手機、電腦、數(shù)字電視等多種途徑，使觀眾在收看的過程中更加便捷和自由，讓其在收看中借助快進、暫停等操作更加隨意，這在一定程度上增加了觀眾的滿意度。網(wǎng)絡(luò)信息的新環(huán)境讓電視節(jié)目變成了更具開放性的傳播形式，增加了觀眾收看的新途徑。

(二)信息的來源增加了內(nèi)容的選擇

互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中的巨量信息來源為電視節(jié)目內(nèi)容的選擇增多，為節(jié)目的整合提供了有效的幫助。新媒體語境下，傳媒機構(gòu)不再獨占市場，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展豐富了信息的來源，受眾通過網(wǎng)絡(luò)之間的信息傳遞接收信息，并且受眾也在一定程度上承擔(dān)了信息交換的角色，在此作用下使互聯(lián)網(wǎng)上的信息成倍增加。而電視節(jié)目則通過當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中選取更有價值的信息，為觀眾提供更全面具體的觀賞。

(三)受眾的身份轉(zhuǎn)變促使信息傳播模式改變

新媒體語境下，公眾更具備了話語權(quán)，促使信息的傳播速度迅速增加、共享空間更加拓展，這轉(zhuǎn)變了原有的部分區(qū)域公眾缺少話語權(quán)的狀態(tài)。公眾通過互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)表自己的意見，其不再受年齡、地位等限制，并且網(wǎng)絡(luò)上對公眾的信息進行了保密處理，這些條件使社會的話語體迅速地占據(jù)人們的生活。

三、新媒體語境下電視新聞報道策略的轉(zhuǎn)變

(一)作品選擇以貼近大眾為主

新聞的報道內(nèi)容上盡量要向大眾靠近，使觀眾能夠更容易接受節(jié)目，降低了節(jié)目的枯燥性。新媒體語境下的新聞報道要更加人文化，作品的選擇上在保持嚴(yán)肅性的同時要重視人與社會的聯(lián)系，使觀眾與電視新聞節(jié)目更有心靈的交匯，產(chǎn)生共鳴進一步提升觀眾的收視率。例如可以在新聞報道中穿插網(wǎng)絡(luò)上的流行語如“XX略顯囧態(tài)”，或者可以在新聞中報道一些社會的公眾人物的訪談，這樣可以有效拉近電視新聞報道與觀眾的距離。有效體現(xiàn)了新語境下電視媒介的改變，讓其更加貼近群眾更加受到觀眾的關(guān)注。

(二)有效融合其他媒介

新媒體語境下，受眾接收信息更加具有即時性和便捷性，這對電視媒介產(chǎn)生了一定的壓力，使其在與其他媒介的競爭中略顯不足。受眾更傾向于用手機、電腦等觀看新聞節(jié)目。雖然新媒體具有新聞事件的即時性和便捷性，但是其在事件的真實性上卻遠(yuǎn)不如電視新聞，主要由于新媒體缺少了整合性。電視新聞應(yīng)與其他媒介進行有效地融合，以提高節(jié)目的收視率。如在微信或微博上開通平臺，讓觀眾能夠更便捷地收看電視新聞，有效提升了觀眾的收視率。

(三)采取電視直播形式真實播報

新媒體語境讓受眾增加了發(fā)表意見和信息交流的平臺，但網(wǎng)絡(luò)上的信息繁雜，部分存在惡意語言攻擊等行為，為社會輿論起到了較差的引導(dǎo)。而電視媒體則具有一定的公信度，特別是電視直播等節(jié)目更是滿足了觀眾的好奇心理，也還給觀眾接收到真實的信息的權(quán)利。現(xiàn)場直播的新聞報道形式，讓觀眾及時并直觀地看到事件發(fā)生的全過程，讓觀眾看到演播現(xiàn)場以外的新聞播報形式，給予受眾最本真的信息分享。新媒體語境下，電視直播形式對正確引導(dǎo)社會輿論起到了一定的作用，讓觀眾通過事件的真實反應(yīng)來客觀正確地認(rèn)知社會現(xiàn)象，避免了偏激思想的產(chǎn)生。

綜上所述，隨著多元化新媒介的興起，電視新聞在新聞信息的即時性、交互性、便捷性、簡潔性等特點上處于弱勢，加大了其目前的競爭壓力。在當(dāng)今新媒體語境下的電視新聞報道的方式方法是需要不斷更新的。目前，以多元化科技為背景的新媒體語境下，電視新聞媒介在發(fā)展上應(yīng)以適合觀眾為基礎(chǔ)，積極有效進行電視新聞報道的轉(zhuǎn)變，以利于電視新聞質(zhì)量的提升。為越來越“視覺化”的受眾提供良好的電視新聞節(jié)目，讓電視報道更加具有競爭力。

[1]楊秀雙.電視新聞的敘述話語研究[D].重慶：重慶師范大學(xué)，2011.

[2]孟建，董軍.自我賦權(quán)的受眾與我國新聞傳播業(yè)的重構(gòu)[J].新聞傳播，2012年2月.

[3]王靜.新媒體電視的傳播特性和受眾特征[J].當(dāng)代傳播，2010年7月.