文/張冠軍

隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，報刊市場的競爭進(jìn)入白熱化，如何能讓自家的報紙在報攤上脫穎而出，報刊版式設(shè)計尤其是封面頭版越來越引起報紙經(jīng)營管理者的重視，需要招聘一些不是新聞科班出身但有設(shè)計能力的人員來對版面、圖形、數(shù)據(jù)、進(jìn)行美化加工，從而吸引讀者，讓報紙賣的更多，所以說美術(shù)編輯是傳統(tǒng)媒體走市場的產(chǎn)物。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，市場的進(jìn)一步開放傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，厚報時代結(jié)束，各家媒體紛紛減版轉(zhuǎn)型，采編系統(tǒng)人人自危，紛紛找出路，針對美術(shù)編輯這個職業(yè)也有影響。轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。了解新聞，掌握新型的編輯技術(shù)和設(shè)計手段，熟悉視覺傳達(dá)規(guī)律的新型美術(shù)編輯我們給他全新的定義——新聞設(shè)計師。怎樣利用自身優(yōu)勢在各家媒體紛紛轉(zhuǎn)型倡導(dǎo)報網(wǎng)互動的浪潮中站穩(wěn)腳跟成功轉(zhuǎn)型呢？新聞設(shè)計師在向新媒體采編轉(zhuǎn)型具體工作實踐中，經(jīng)過訪問借鑒總結(jié)出以下四個方面：

一、革新設(shè)計思維，緊跟時代發(fā)展

新聞設(shè)計(News Design)是基于新聞媒體作為載體、新聞規(guī)律為原則、新聞報道為主體的前提條件下，將文字與插圖、圖片、圖表元素相結(jié)合，利用色彩搭配、字體變化與版面局部，以直觀、客觀的形式將新聞內(nèi)容傳遞給受眾，而在新聞報道中從事設(shè)計工作的，就是新聞設(shè)計師。新媒體時代的發(fā)展無疑給報紙新聞設(shè)計師的綜合能力帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)新形勢的發(fā)展，必須要革新設(shè)計思維，實現(xiàn)思維的“二維”到“三維”發(fā)展。要知道，報紙是用來“看”的，如何讓報紙更加好看，更加容易看，是新聞設(shè)計師需要重點考慮的問題。

調(diào)查顯示，有相當(dāng)一部分新聞設(shè)計師飽受傳統(tǒng)思維的困擾，沒有積極適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展洪流，給報紙的銷售造成了不良的影響。如，有的新聞設(shè)計師對圖片的編排和剪裁十分“業(yè)余”，有的新聞設(shè)計師忽略了內(nèi)容編排的象征價值和情感價值，只關(guān)注信息價值，有的新聞設(shè)計師對于大段文字的編排非要配置插圖，哪怕插圖與文字內(nèi)容不符，這些方式都是不可取的。

要讓報紙在激烈的媒體競爭市場中實現(xiàn)發(fā)展，新聞設(shè)計師必須要革新自己的設(shè)計思維，肩負(fù)起報紙編排、設(shè)計的主導(dǎo)地位，提升自己在圖片組合、插圖設(shè)計、內(nèi)容美化上的發(fā)言權(quán)，應(yīng)用創(chuàng)新化的意識來主動進(jìn)行策劃。為此，新聞設(shè)計師要加強(qiáng)與編輯、記者之間的溝通，掌握受眾的愛好與新聞需求，主動進(jìn)行策劃，根據(jù)報紙定位來選擇設(shè)計內(nèi)容，立足于當(dāng)前輿論，選擇關(guān)注度廣泛的插圖、圖片等，深入挖掘新聞的內(nèi)涵與價值，根據(jù)具體內(nèi)容要求來進(jìn)行配圖，發(fā)揮出傳統(tǒng)報紙的媒介優(yōu)勢。此外，還要提升工作主動性，在工作之余，積極學(xué)習(xí)，了解新媒體時代受眾對于報紙的閱讀要求，加強(qiáng)與編輯和記者之間的協(xié)作，不斷更新自身的知識儲備，提高新聞素質(zhì)。

二、重視技能學(xué)習(xí)，更新知識儲備

在知識經(jīng)濟(jì)時代，人們的知識增長能力非常迅速，作為報紙新聞設(shè)計師，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，及時更新自己的知識，跟上時代的發(fā)展步伐，用最新的知識充實自己，擴(kuò)展知識面，既要有牢固的理論知識，也要具備必備的審美能力與廣博的文化知識結(jié)構(gòu)。報紙新聞設(shè)計師應(yīng)該是相關(guān)領(lǐng)域的專家，了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)與布局，深入進(jìn)行分析與研究，在日常工作中，要多觀察、多學(xué)習(xí)，不斷更新現(xiàn)有的知識結(jié)構(gòu)，為新媒體時代的融合做好知識儲備，只有做到這一點，才能夠編輯出優(yōu)質(zhì)的版面、圖形與數(shù)據(jù)，提升報紙內(nèi)容的可讀性。此外，新聞設(shè)計師要尤其注重新媒體設(shè)計技術(shù)的學(xué)習(xí)，其中包括電子產(chǎn)品、多媒體網(wǎng)絡(luò)、攝影、動畫、游戲等內(nèi)容，與其他知識相比，新媒體設(shè)計技術(shù)有著復(fù)合性、時代性、跨學(xué)科、實用性的特征，新聞設(shè)計師可以利用網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、脫產(chǎn)培訓(xùn)等形式，吸收汲取先進(jìn)的媒體設(shè)計技術(shù)。

三、借助現(xiàn)代信息，適應(yīng)環(huán)境變化

在新媒體的崛起下，報紙的經(jīng)營環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化，除了要面對讀者流失、印刷成本、廣告減少的壓力，還要應(yīng)對新媒體帶來的沖擊。為了在夾縫中求得生存，部分報社紛紛進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)改革，并取得了突出的成果。新媒體的出現(xiàn)也讓民眾有了更多的參與機(jī)會，傳統(tǒng)主體從以往的職業(yè)新聞獨家壟斷轉(zhuǎn)化為社會公眾的共享，雖然傳統(tǒng)媒體在新聞信息的傳播中依然占據(jù)重要地位，但是新媒體的發(fā)展促使了信源結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，新聞信息的傳播進(jìn)入了自媒體時代，來自受眾群體的聲音開始備受重視。新聞設(shè)計師要積極借助現(xiàn)代化信息技術(shù)的東風(fēng)，適應(yīng)環(huán)境的變化需求，實現(xiàn)報紙編排能力的提升。

四、革新傳播平臺，提升渠道意識

對于報紙媒體而言，不僅包括信息、人力、財物資源，還包括渠道資源，報紙渠道資源的更新可以讓報紙及時被受眾接收，還具有聯(lián)系、銷售、品牌塑造、市場調(diào)查、建立等方面的功能。利用渠道資源，可以促進(jìn)報紙的品牌化發(fā)展，提高報紙的可信度和美譽(yù)度，提升品牌資產(chǎn)，建立起良好的讀者關(guān)系和客戶關(guān)系，作為新聞設(shè)計師，要提升自己的渠道意識，通過提供優(yōu)質(zhì)獨特的內(nèi)容和精彩的頭版圖文來吸引讀者，并形成品牌忠誠度，增加零售量。

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