文/祖維晨

信息傳遞最重要的是確保其具有一定的時(shí)效性、準(zhǔn)確性、以及迅速性，因此，在很長的一段時(shí)間里，技術(shù)改進(jìn)都是信息行業(yè)所不斷追求的。不論是計(jì)算機(jī)的迅速發(fā)展，還是智能手機(jī)的普遍應(yīng)用，它們的出現(xiàn)都使得信息的傳遞形式發(fā)生著翻天覆地的變化。可見，如果傳統(tǒng)的紙媒介想要在這樣的激烈競(jìng)爭(zhēng)中有自己的一席之地，就必須不斷轉(zhuǎn)型，適應(yīng)當(dāng)今媒體發(fā)展的主流。在本文中，就以微信公眾號(hào)為例，簡述了其在紙媒轉(zhuǎn)型中所起到的作用。

一、能夠使新媒體的平臺(tái)功能變得更加多樣化

在眾多的新媒體平臺(tái)中，人們應(yīng)用的最廣泛的當(dāng)屬微信和微博。不同于微博，微信公眾號(hào)在推送消息時(shí)，是要受到數(shù)量以及次數(shù)的限制的，這就使得微信公眾號(hào)很難確保其傳播的信息具有一定的多樣性、時(shí)效性等等，進(jìn)而導(dǎo)致其使用的用戶也大大降低，因此，微信將更多的精力都放在了對(duì)平臺(tái)功能的開發(fā)上。總的來說，微信公眾號(hào)將使用客戶作為自己的中心，在紙媒原有的編排模式以及信息傳播的方式上做出了很大的突破，并進(jìn)行大膽創(chuàng)新，極大地豐富了紙媒新老用戶的體驗(yàn)。

第一，微信公眾號(hào)在三級(jí)界面的設(shè)計(jì)上，為廣大用戶在選擇信息時(shí)提供了更多的便利，既縮短了獲取信息的時(shí)間，還使獲取的信息具有更高的精確度。第二，一對(duì)一式的互動(dòng)平臺(tái)有效地解決了傳統(tǒng)媒體單向傳播信息的問題?；?dòng)平臺(tái)的建立使用戶與媒體之間能夠更加緊密地聯(lián)系在一起，這就從很大程度上調(diào)動(dòng)了廣大用戶參與到信息傳播中的積極性，同時(shí)使媒介與用戶之間的界限也進(jìn)一步弱化，除此之外，這種互動(dòng)平臺(tái)還能幫助傳統(tǒng)媒體自身對(duì)用戶的需求加以明確，從而對(duì)自己的運(yùn)營策略作出適當(dāng)?shù)卣{(diào)整。

二、從很大程度上提升了紙媒介的信息傳播效果

從目前的情況來看，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體開通的微信公眾號(hào)都要依賴于一定的母媒體才存在的，換句話說，也就是在新媒體領(lǐng)域的延伸，其能夠從很大程度上提升紙媒介的傳播效果。報(bào)紙具有著極其漫長的發(fā)展歷史，并且有著較為豐富的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，具備著極強(qiáng)的人力、物力、財(cái)力資源。然而在這種新的發(fā)展形勢(shì)下，新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌出，報(bào)紙只有借助這樣的平臺(tái)不斷提高自身才能夠立于不敗之地。

紙媒介微信公眾號(hào)可以通過品牌推廣、受眾細(xì)分、互動(dòng)傳播三種方式來提高其傳播效果。作者主要介紹品牌推廣這種方式：紙媒介之所以開通微信公眾號(hào)，就是因?yàn)橐庾R(shí)到品牌效應(yīng)在微信媒體戰(zhàn)略化中的重要性。紙媒介可以將自己的二維碼公布在網(wǎng)站或者版面上，從而增加二維碼的曝光率，將微信公眾號(hào)作為自身展開品牌推廣的營銷平臺(tái)。例如，《吉林日?qǐng)?bào)》通過微信公眾號(hào)推送自己的獨(dú)家內(nèi)容，其中吉報(bào)調(diào)查、求證、吉報(bào)e政文等，每一期都會(huì)以微信為平臺(tái)，傳播受眾想要獲取的各種知識(shí)和信息，從而為自己贏得了較為固定的一批受眾群體。通過這樣一種媒介融合的傳播方式，大大增加了一些傳統(tǒng)媒體品牌的曝光率，也贏得了很多用戶的青睞和支持。

三、改進(jìn)了營銷模式，促進(jìn)了新舊媒體的共同繁榮

由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，使得紙媒介的發(fā)展受到很大程度的威脅。然而面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等其他新媒體的挑戰(zhàn)，紙媒介并沒有就此退縮。紙媒介通過與其他各種媒體相互融合，立足于自身的優(yōu)勢(shì)以及內(nèi)容，借鑒新媒體平臺(tái)的可取之處，開發(fā)全新的營銷模式，只有這樣，才能幫助紙媒介在公眾心中樹立一個(gè)全新的形象。

微信公眾號(hào)的標(biāo)語是：再小的個(gè)體，也有屬于自己的品牌。微信公眾號(hào)不單單是一個(gè)用來共享信息的平臺(tái)，也是一個(gè)能夠用來營銷的平臺(tái)，紙媒介可以通過其不斷創(chuàng)新自身的營銷模式。這是因?yàn)槲⑿抛?cè)方便，并且使用門檻較低。紙媒介在注冊(cè)微信公眾號(hào)時(shí)，只需要提交相關(guān)的營業(yè)執(zhí)照、明確公眾號(hào)的用途等等即可，并且注冊(cè)無需繳納任何費(fèi)用。除此之外，微信公眾號(hào)使用的門檻也較低，只要具備移動(dòng)終端系統(tǒng)，就可以成功地使用微信，并且選擇自己喜愛的微信公眾號(hào)。微信公眾號(hào)使用門檻低這一優(yōu)勢(shì)，幫助紙媒介吸引了大量的用戶，也從很大程度上鞏固了線下用戶群，群的數(shù)量越多，就越利于紙媒介進(jìn)行各種營銷策劃活動(dòng)。

四、結(jié)束語

在當(dāng)今時(shí)代背景下，信息交流不僅是備受人們關(guān)注的焦點(diǎn)問題，同時(shí)也是推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)發(fā)展的重要力量。在新形勢(shì)下，紙媒介的發(fā)展不僅能夠從很大程度上促進(jìn)自身的發(fā)展進(jìn)步，也從很大程度上推動(dòng)了全社會(huì)，甚至全人類的進(jìn)步。因此，在新時(shí)代下通過微信公眾號(hào)對(duì)紙媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，是我們大家共同的責(zé)任和義務(wù)。

[1]丁倩.微信公眾號(hào)在紙媒轉(zhuǎn)型中的作用分析[D].南京師范大學(xué)，2016.

[2]劉兆豐.微信公眾號(hào)在紙媒轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017(11)：175.

[3]陳作平.媒介分析[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2015年.