文/朱頔

戛納電視節(jié)(MIP)是法國戛納電影節(jié)電視頻道的官方活動(dòng)，也是世界上首屈一指的電視和娛樂內(nèi)容交易市場。作為全球電視業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，戛納電視節(jié)每年推薦的節(jié)目模式引人矚目，其中，競技類節(jié)目在近五年來電視市場的現(xiàn)象級節(jié)目中穩(wěn)坐頭把交椅。

在媒體碎片化背景下，模式產(chǎn)業(yè)要找到下一個(gè)具有突破性的節(jié)目模式變得愈發(fā)困難。競技類節(jié)目不再是單純的游戲狂歡，而是綜合互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)娛樂模式的再造與融合。盡管目前競技類模式的發(fā)展態(tài)勢良好，但仍存在周期壽命短、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等亟待解決的問題，因此探究競技類節(jié)目未來的發(fā)展走向，對于電視臺探索出一條滿足廣而不同的受眾群體需要的發(fā)展之路，具有重要的意義。

一、多層級強(qiáng)化情緒“代入”

2017年戛納電視節(jié)中，利用標(biāo)志性道具來營造戲劇感的競技類節(jié)目在國際市場上大受歡迎?！队螒驂Α泛汀段逯唤瓠h(huán)》作為此次電影節(jié)的優(yōu)秀推介節(jié)目，將題目、獎(jiǎng)金和道具三個(gè)關(guān)鍵元素相結(jié)合?！队螒驂Α肥菍ⅹ?jiǎng)金和道具結(jié)合的經(jīng)典之作，而《五只金環(huán)》則是題目和道具有機(jī)結(jié)合的典型，而這兩檔節(jié)目都設(shè)有令人印象深刻的道具作為節(jié)目標(biāo)識。

具有強(qiáng)帶入感的真人秀節(jié)目，存在著顯著的心緒轉(zhuǎn)換效用。觀眾看似被動(dòng)地接受電視中傳遞的信息，但實(shí)際上在接受、選擇與自己有相似或相同觀點(diǎn)的人物與內(nèi)容，獲得心理接近性，繼而在審美移情中獲得情感滿足。節(jié)目抓住選手們看似發(fā)自內(nèi)心的反應(yīng)，一切都給觀眾真實(shí)的感覺。除了競技的刺激，選手之間的默契與沖突形成張力，增強(qiáng)了觀眾的代入感。

“賭徒心理”不僅僅存在于賭博游戲中，而是每一個(gè)普通大眾或多或少具有的心理。一檔優(yōu)秀的競技類節(jié)目正是利用觀眾存在的普遍心理進(jìn)行道具和內(nèi)容的設(shè)置，才能夠強(qiáng)化選手與觀眾的情感釋放。

二、全時(shí)空呈現(xiàn)技術(shù)“體驗(yàn)”

在今年的“戛納節(jié)目模式庫”中，一檔由挪威The Future Group公司聯(lián)合全球知名的媒體集團(tuán)Fremantle共同推出的名為《時(shí)空迷失》的節(jié)目吸引了世界各國參會(huì)者眼球?！稌r(shí)空迷失》是一檔將交互式混合現(xiàn)實(shí)(Interactive Mixed Reality)技術(shù)與游戲挑戰(zhàn)融合的節(jié)目，于2017年3月25日在挪威播出。依靠全新的IMR技術(shù)，觀眾可以看到選手們隨心所欲地去往不同時(shí)空場景。

值得一提的是，觀眾在觀看電視節(jié)目中虛擬時(shí)空競爭的同時(shí)，也能夠通過相關(guān)的應(yīng)用程序進(jìn)行同步游戲，獲得身臨其境的交互體驗(yàn)，一定程度上促進(jìn)了節(jié)目線下周邊產(chǎn)品的推廣銷售，形成電視產(chǎn)業(yè)與科技、游戲產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)式發(fā)展。

交互技術(shù)的語匯更像是對觀眾注意力的一種藝術(shù)編排，甚至是引導(dǎo)注意力的工具，因此未來電視節(jié)目如何調(diào)動(dòng)人們所有感官，通過媒介增強(qiáng)真實(shí)的親近感，需要技術(shù)改造和節(jié)目制作過程中的不斷實(shí)驗(yàn)和試錯(cuò)。

回顧2017年戛納電視節(jié)推介的競技類節(jié)目，情感帶動(dòng)和技術(shù)強(qiáng)化已成為推動(dòng)節(jié)目模式發(fā)展的兩張王牌。講好關(guān)于人的故事是節(jié)目深入人心的關(guān)鍵。置身于復(fù)雜的媒介環(huán)境中，電視節(jié)目制作往往容易本末倒置，無法滿足受眾最本質(zhì)的心理需求，因此電視工作者必須充分重視并積極調(diào)動(dòng)人的基本情感，積極構(gòu)建傳播者和接受者之間的新型互動(dòng)關(guān)系，通過營造獨(dú)特的節(jié)目氛圍、編排巧妙的環(huán)節(jié)設(shè)置，增強(qiáng)觀眾的親近感、代入感和共鳴感。

競技類節(jié)目要真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，除了探究“人”自身的心理之外，技術(shù)和傳播層面的推陳出新同樣不可或缺。隨著媒體融合的持續(xù)加速發(fā)展，交互技術(shù)深刻地影響著電視節(jié)目的創(chuàng)作、生產(chǎn)、播出以及營銷、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)。未來電視產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域之間的界限將愈加模糊，而觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的需求也正在不斷升級。交互技術(shù)與節(jié)目內(nèi)容的融合，正是節(jié)目的逼真感與現(xiàn)實(shí)感趨向極致的過程。究其根本，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是電視節(jié)目的核心競爭力。

隨著當(dāng)前交互技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，未來業(yè)內(nèi)對內(nèi)容的挖掘?qū)?huì)進(jìn)一步加深?！懊浇榧从嵪ⅰ?，隨著全媒體時(shí)代的到來，競技類節(jié)目只有在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上真正樹立起融合交互技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的理念思維，善于把握虛擬與真實(shí)之間的適度切換與彼此借力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

電視節(jié)目創(chuàng)作的本質(zhì)是運(yùn)用電視技術(shù)手段創(chuàng)作喜聞樂見的作品，既要做到市場效益的豐收，也要達(dá)到其社會(huì)價(jià)值的認(rèn)可。盡管近年來競技類節(jié)目在國外廣受追捧，但由于我國本土文化的復(fù)雜性，電視節(jié)目模式的借鑒與創(chuàng)造不能夠簡單地照搬照抄。國內(nèi)政策的制約，決定著競技類節(jié)目的發(fā)展應(yīng)當(dāng)順勢而變，不能進(jìn)行單純的口味迎合，更要實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。

[1]馬若晨.“走出去”與“請進(jìn)來”：中國內(nèi)地電視節(jié)目模式引進(jìn)現(xiàn)象研究[D].西南大學(xué)，2014.

[2]代艷娟.基于“使用與滿足”理論看電視求職類真人秀節(jié)目——以《職來職往》為例[J].西部廣播電視，2015(09)：93-94.

[3]李琦.淺析電視選秀節(jié)目對受眾心理的影響——以第四季《中國好聲音》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(10)：129.