文/徐銘徽

隨著數(shù)字信息傳播方式不斷發(fā)展，尤其是在智能電子設(shè)備不斷普及的今天，文藝節(jié)目從制作到傳播，都因?yàn)椴粩喔虑移占暗牡募夹g(shù)而變的簡單易行。而開放的網(wǎng)絡(luò)，種類繁多的發(fā)布平臺使得自媒體在廣大網(wǎng)民面前大放異彩。這些事實(shí)都在不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的地位，而作為在傳統(tǒng)媒體中尚且顯得脫離時(shí)代的廣播更是被推向了文藝節(jié)目創(chuàng)新的潮頭。作為一項(xiàng)有著悠久光榮歷史的廣播電臺，文藝節(jié)目創(chuàng)新勢在必行，只有創(chuàng)新才能在競爭中生存下來。

一、新媒體時(shí)代文藝節(jié)目的特點(diǎn)

(一)新媒體時(shí)代文藝節(jié)目具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息和時(shí)效性

隨著智能電子產(chǎn)品成為人們生活中不可或缺的伴侶，性能優(yōu)越的智能手機(jī)等智能工具逐漸成為自媒體節(jié)目制作的工具，而互聯(lián)網(wǎng)各大網(wǎng)站也為以自媒體節(jié)目為代表的新媒體文藝節(jié)目提供了大展身手的機(jī)會(huì)，而第三方支付手段在我國的大面積推廣，使得新媒體平臺網(wǎng)站得以生存并盈利頗豐，逐漸壓倒傳統(tǒng)媒體形式成為文藝宣傳的主力軍。因?yàn)槠浔旧淼尼绕鹁桶殡S著時(shí)代飛速的進(jìn)步，所以新媒體文藝節(jié)目都充滿時(shí)代氣息，立足當(dāng)下，深入發(fā)掘當(dāng)下時(shí)段的新鮮事，自然更能滿足觀眾隨時(shí)間變化的欣賞需求。

(二)新媒體時(shí)代文藝節(jié)目很貼近受眾的現(xiàn)實(shí)生活

各種新媒體文藝節(jié)目受到廣大群眾的熱烈追捧，究其原因是這些節(jié)目的內(nèi)容“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”，更能關(guān)注群眾的需求。年輕人工作生活壓力大，渴望在工作以外的時(shí)間找到能使自己放松一笑的節(jié)目，于是就有了像微網(wǎng)劇《萬萬沒想到》這類用生活工作的瑣事來進(jìn)行惡搞，吐槽，觀眾一笑之余，重拾工作的樂趣。借助于新媒體，一些有才華的民間藝人看到了成名的機(jī)遇，用自己的才藝和才華，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中得來的靈感，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的作品，博得四面八方的網(wǎng)友的贊譽(yù)和支持。盡管開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得流散在新媒體上的文藝作品質(zhì)量參差不齊，但是由于新媒體文藝貼近生活的特點(diǎn)，仍然吸引了來自大量的觀眾，成為新的時(shí)代潮流。

(三)新媒文藝節(jié)目的制作技術(shù)更為精良

縱觀新媒體時(shí)代下的文藝作品，我們可以很驚喜地看到，大批立意高遠(yuǎn)，制作精良的作品深受廣大網(wǎng)友的贊譽(yù)，像網(wǎng)劇《歡樂頌》，《余罪》，微電影《時(shí)間檔案館》等優(yōu)秀作品就深受好評。事實(shí)上，開放的網(wǎng)絡(luò)平臺給了很多民間有才華的作家，編導(dǎo)，音樂人等文藝從業(yè)者展示才華的機(jī)會(huì)，而各大新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺也樂于為文藝節(jié)目制作者提供技術(shù)以及資金支持，這樣一來，優(yōu)秀的文藝節(jié)目便有了朝向精益求精的方向發(fā)展。在強(qiáng)大的技術(shù)支持和資金支持，越來越多文藝精品節(jié)目便從各大互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上相繼問世，抓住了以年輕網(wǎng)民為主的大量觀眾。

二、傳統(tǒng)文藝廣播的生存狀態(tài)和發(fā)展機(jī)遇

(一)新媒體時(shí)代下廣播電臺節(jié)目的生存現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的廣播文藝節(jié)目品種繁多，有戲曲，評書，相聲，廣播劇，歌曲，影視劇錄音剪輯和脫口秀等諸多門類，多年來各廣播電臺一直在更新節(jié)目形式，由最開始的政治宣傳題材類節(jié)目，到后來的文藝類節(jié)目，再到后來不斷涌現(xiàn)的娛樂類節(jié)目，廣播文藝節(jié)目一直在根據(jù)群眾的需求和喜好進(jìn)行節(jié)目的更新，深受廣大人民群眾的歡迎。但是隨著時(shí)代的變遷和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體以穩(wěn)健的步伐快步向前，這直接威脅到了包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。最明顯的表現(xiàn)就是觀眾的大量流失，而觀眾流失會(huì)直接影響到廣播的廣告收入，進(jìn)而影響到廣播臺的運(yùn)營，如此惡性循環(huán)會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的沒落。因此，各廣播臺必須直面挑戰(zhàn)，創(chuàng)新節(jié)目以求生存和發(fā)展。

(二)新媒體發(fā)展給廣播文藝節(jié)目帶來的發(fā)展機(jī)遇

新媒體的大發(fā)展帶給廣播等傳統(tǒng)媒體帶來的并不只是挑戰(zhàn)和威脅，還有新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體給文藝節(jié)目的形態(tài)范圍進(jìn)行了延伸，并且為廣播電臺開辟了新的盈利方式。新媒體將文藝節(jié)目的載體從單純的廣播電視逐漸擴(kuò)充到電腦和智能終端，更是提供了瀏覽，點(diǎn)播和下載等新的收看收聽形式，而與社交平臺的合作也極大地加強(qiáng)了線上的交流，這些就很值得傳統(tǒng)廣播平臺借鑒。而借用網(wǎng)上銀行和第三方支付平臺為付費(fèi)用戶提供收視，下載及云存儲(chǔ)等方面的特權(quán)，這種盈利方式也頗能給廣播從業(yè)者以啟發(fā)。事實(shí)上，廣播電臺作為大量音頻文藝節(jié)目的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)版權(quán)擁有者，完全可以與新媒體進(jìn)行合作，借新媒體的平臺為廣播文藝事業(yè)效力。

三、新媒體時(shí)代廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)新思路指引

(一)貼近聽眾做關(guān)注群眾生活的文藝節(jié)目

前文提到新媒體文藝節(jié)目受歡迎的一大原因之一便是貼近群眾，關(guān)注生活，而我們提出廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)新，首要的就是要做群眾喜聞樂見的的文藝節(jié)目。為此，廣大廣播文藝工作者不能閉門造車，要放下身段深入百姓生活，充分考慮群眾的需求，調(diào)查觀眾的喜好，在節(jié)目不流于“三俗”的前提下做觀眾接受，百姓認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。這樣才可能在新媒體涌動(dòng)起的滾滾洪流中有立足之地。

(二)迎接新媒體的機(jī)遇做高技術(shù)含量的節(jié)目

事實(shí)上，個(gè)廣播站在文藝節(jié)目工作方面較之于各大新媒體平臺是有很大優(yōu)勢的，首先是齊全的節(jié)目制作工具以及大量素材音頻，繼而是技術(shù)成熟，經(jīng)驗(yàn)豐富的文藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)在對于廣播文藝工作者來說，最重要的是開放視野，打破舊思路，利用新的觀念結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢打造高質(zhì)量的文藝節(jié)目以饗聽眾。

四、結(jié)語

時(shí)代在發(fā)展，技術(shù)在進(jìn)步，新媒體的崛起為我國的文藝事業(yè)注入了一股磅礴的力量，給傳統(tǒng)媒體帶來了威脅和挑戰(zhàn)，同時(shí)也指明了改革創(chuàng)新的方向。廣播文藝工作者們應(yīng)該借新媒體之東風(fēng)，將全新的高質(zhì)量的文藝節(jié)目奉獻(xiàn)給觀眾，方可在新時(shí)代的洪流中穩(wěn)住陣腳，謀求發(fā)展。我們必將看到有一天廣播文藝節(jié)目借新媒體的平臺再一次成為群眾生活中不可缺少的調(diào)劑品。

[1]覃繼紅，王珮，呂曉虹.《中國廣播》創(chuàng)刊20年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴[J].中國廣播，2013(7).

[2]姜龍.廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作淺談[J].今日湖北，2015.