文/董翌

電視真人秀節(jié)目在上世紀末開始興起，隨著收視群體的不斷擴大，其蔓延速度也非同一般。電視真人秀將真人推上熒幕，通過“游戲”的方式讓觀眾通過第三視角來觀看“游戲”的發(fā)展方向。經(jīng)過了媒介環(huán)境和觀眾需求方式的變化，電視真人秀節(jié)目的表達方式發(fā)生了變化，由單純的真人表現(xiàn)給觀眾看，發(fā)展到了有計劃、有策略的進行編排，經(jīng)過精密的剪輯后，以欄目的形式出現(xiàn)在觀眾的視野中。因其發(fā)展迅速且受眾面廣，對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目收視產(chǎn)生了巨大沖擊，其利益性及可持續(xù)發(fā)展性相當可觀。本文認為，真人秀節(jié)目的跨媒介敘事性探索是對研究今后真人秀發(fā)展態(tài)勢的重要作為。

一、電視真人秀節(jié)目《飯局的誘惑》基本敘事方式

電視真人秀節(jié)目來源于國外，其真實性、互動性與新奇性吸引了眾多美國觀眾，這種節(jié)目形式得以大力度傳播，由美洲拓展到全球領(lǐng)域。當中國開始接觸到電視真人秀節(jié)目時，在最初期就是簡單的復(fù)制模式。隨后的發(fā)展有所變化，但大多數(shù)都是進行版權(quán)購買，之后改造。目前這種真人秀節(jié)目，在最初期有著相當大的吸引力，但是由于創(chuàng)新力度及來源單一的問題，會出現(xiàn)“后勁不足”的情況。但近幾年的電視真人秀節(jié)目，已經(jīng)不局限在人們在電視上觀看“明星真實生活”了，而是由“明星表露真實自我”——用個性來形成一個個節(jié)目元素，構(gòu)成完整的非虛構(gòu)故事。本章節(jié)將要從《飯局的誘惑》出發(fā)，總結(jié)概括其基本敘事方式。

(一)《飯局的誘惑》敘事模式

《飯局的誘惑》作為一檔真人秀節(jié)目，主要通過兩部分組成，第一部分為主持人及嘉賓在飯桌上通過進行真話假說來進行“掩人耳目”這個能力的訓(xùn)練，第二部分則是建立在第一部分的訓(xùn)練成果上，達到“狼人殺”這款游戲的主旨——通過掩藏身份安身立命。

(二)精心設(shè)計的承接模式

節(jié)目需要多元素的相互搭配，從而達到豐富度高，觀看性好，收視感強的目的。在《飯局的誘惑》中，第一部分采用的主持人與嘉賓的“真話假說”，一來可以吸引觀眾的“窺私欲望”，達到吸引眼球的目的，二來可以通過“假話真說”，帶動嘉賓的參與情緒，使包袱料多，讓嘉賓從根本上了解《飯局的誘惑》是一檔以說假話為主的節(jié)目，從而更好的讓嘉賓也來帶著觀眾的情緒一同看下去。第二部分采用的“狼人殺”①游戲局，則利用已有的“狼人殺”游戲環(huán)節(jié)進行，觀眾通過“盲視角”和“上帝視角”分別來揣測參與者的內(nèi)心，讓“吊胃口”和“窺私欲”相互碰撞，既滿足了當局需要隱蔽事實的需求，又滿足了觀眾想“不費吹灰之力”弄懂場面的需要。

(三)《飯局的誘惑》敘事技巧

1.合理運用當下社會條件

在當今這個社會中，人們說話的方式多種多樣，表達的方式及其對應(yīng)的內(nèi)涵有太多不同，因此，《飯局的誘惑》利用大眾心理中的“客套與回避”，來對這個節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)進行包裝。飯局的誘惑，在節(jié)目中的體現(xiàn)也可以稱作為飯局的謊言，因此，話語表達的“客套與隱蔽”也就應(yīng)運而生了。節(jié)目正是運用了這種大眾心理的側(cè)面性，將整個節(jié)目的主旨表達的明確但也并不露骨。同時，為了迎合真人秀的“游戲”理念，將游戲插入到節(jié)目中，配合人性，可做到相得益彰。

2.跌宕起伏的懸念制造

《飯局的誘惑》第二環(huán)節(jié)，其重點在于參與者關(guān)于自己身份的敘述，以及最后為了保全自我而決定投票的人選，“選擇”和“棄權(quán)”則會讓結(jié)果撲朔迷離，觀眾不得不去猜結(jié)果，而在這一環(huán)節(jié)利用觀眾對于結(jié)果的“落差感”和“命中感”，將會從正反兩個方面都去進行吸引，起到兩全其美的作用。這種強烈的代入感，期待下一場投票時會有怎樣的喜劇效果。在這敘事技巧加以鏡頭語言的渲染中，通過信息壓制，慢鏡頭回放，“鬼畜”式編輯等方法加重效果，構(gòu)成懸念。

二、電視真人秀節(jié)目《飯局的誘惑》跨媒介敘事方式

在新媒體及大數(shù)據(jù)盛行背景下，電視真人秀節(jié)目通常不會采用單一的媒體敘事方式進行錄制或播放?，F(xiàn)在常常使用多方平臺相互合作，共同制作的方法進行。從跨媒介敘事角度進行分析，能夠幫助我們更好的理解跨媒介敘事的概念，接受、歸納并總結(jié)其特征和意義。

(一)跨媒介敘事概念

美國傳播學者亨利·詹金斯②于2003年率先提出了跨媒介敘事(Transmedia Storytelling)這一概念：“一個跨媒介敘事的故事穿越不同的媒介平臺展開，每一個平臺都有新的平臺展開，每一個平臺都有新的內(nèi)容為整個故事做出有差異的、有價值的貢獻?！?/p>

(二)《飯局的誘惑》跨媒介敘事體現(xiàn)

1.社交平臺“保駕護航”

《飯局的誘惑》選擇在騰訊視頻播出是有它的道理的。作為較早發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺，騰訊視頻擁有像“拜托了 冰箱”這種王牌節(jié)目，再加上“PC端+手機端”兩種播出平臺，同樣擁有微博微信等社交平臺的信息傳播，騰訊視頻在年輕人的生活圈中生命力極其頑強，具有很強的挖掘潛力。

2.與冠名商進行娛樂化營銷

在娛樂化盛行的今天，更迭是必不可少的環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的不斷出現(xiàn)給贊助商帶來了新的春天。加之網(wǎng)絡(luò)綜藝相對于電視綜藝的語言相對自由化，其廣告植入也相對容易且豐富起來?！讹埦值恼T惑》成功吸引了蘇寧易購、三星蓋樂世Note7、馬爹利、奧德賽、百事可樂五個贊助商，并且在蘇寧易購APP上成功進行主持人、嘉賓、贊助商有效互動，雙方都能夠獲得充足的宣傳力量及面積。

三、電視真人秀節(jié)目跨媒介敘事策略可持續(xù)發(fā)展研究

在電視真人秀節(jié)目當中，我們看到的更多是明星的生活化的一面，盡管還以要以劇本為主要依托，但是其表達方式，展現(xiàn)形式已經(jīng)可以說是目前最大真實化的反應(yīng)。和電影以及電視劇不同，電視真人秀存在更多的可持續(xù)性發(fā)展，在收視份額中，會占據(jù)更大的比例。在電視真人秀節(jié)目中，它所擁有的特征不是曇花一現(xiàn)的，在快節(jié)奏生活中，人們觀看電視節(jié)目更多的是從亮點和可延續(xù)點出發(fā)，以《飯局的誘惑》為例，他的受眾可以包含嘉賓粉絲部分和狼人殺游戲玩家。因此，電視真人秀節(jié)目跨媒介敘事有它的可持續(xù)發(fā)展特點。

(一)電視真人秀節(jié)目的隱性互動

目前，電視節(jié)目形式多樣，電視真人秀作為娛樂節(jié)目的代表之一，它與觀眾的互動性可以說是前所未有的。以《飯局的誘惑》為例，她與觀眾的互動一方面體現(xiàn)在，他選取的嘉賓大多具有相當大量的話題，以《飯局的誘惑》2016-11-06[完整版]第七期：金星回應(yīng)與楊麗萍不合為例，在節(jié)目第一部分，就通過了解進行與楊麗萍關(guān)系將討論熱度提升到最高，而這一話題不僅僅能夠冠以“明星關(guān)系”的帽子，其實，節(jié)目更多的是考慮到，這個話題可以滿足觀眾的搜捕點，這是一種“在無形間”與觀眾進行互動的體現(xiàn)。

(二)主持人風格多變，善于貼合節(jié)目類型

《飯局的誘惑》的主持人為馬東和侯佩岑，兩個人的主持風格并不單一化，區(qū)別于以往節(jié)目主持人的條框限定，電視真人秀的主持風格相對靈活，主動。以《飯局的誘惑》2016-10-30[完整版]第六期：35歲阿嬌走心談感情，想嫁人了！至今無人求婚。在節(jié)目中，馬東和替代主持人賈靜雯在于阿嬌談?wù)摰浇Y(jié)婚生子的問題上，脫離開節(jié)目“真話假說”的環(huán)境，將這一問題真正的交談起來，阿嬌在節(jié)目中自爆強大的內(nèi)心活動，想嫁人了。電視真人秀節(jié)目的主持人，往往更能夠站在節(jié)目定位的角度去關(guān)懷嘉賓，調(diào)整談話內(nèi)容后，再去貼近節(jié)目。這會拉近觀眾與明星間的距離，讓節(jié)目更接地氣。

(三)娛樂營銷與AR購物體驗的銜接

1.娛樂營銷概述

所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達到銷售產(chǎn)品，建立忠誠客戶的目的為營銷方式。娛樂營銷其實就是讓客戶不是從理性角度去分析某一產(chǎn)品是否需要購買，而是從感性的角度讓客戶主動想要去購買。和廣告營銷的區(qū)別在于，人們可以更真實的感受到所要銷售產(chǎn)品的價值所在和意義所在。

2. AR購物體驗概述

AR購物體驗，其實是商家利用AR技術(shù)將虛擬圖像與現(xiàn)實世界場景疊加，讓消費者更方便的進行“試穿”，起到直觀方便的作用。

3.娛樂營銷與AR購物體驗的銜接意義

在娛樂營銷里面，與傳統(tǒng)營銷的不同在于感性消費，而AR技術(shù)則是在視覺上加強了購買的直觀性和便捷性。情感與實務(wù)的連接，在現(xiàn)在快節(jié)奏的生活中，是很有必要的。大部分時間我們進行購買時，更多的會考慮它的實用性和觀賞性，而將娛樂營銷和AR購物體驗銜接在一起，則會滿足消費者“真正想好看好”的消費心理，做到在購買之前欣然接受，購買時放心消費，購買后反饋良好。它可以加強消費者和賣家之間的信用程度。

而在電視真人秀當中，它對于娛樂營銷的使用程度很高，運用不同話語樣式對贊助商冠名進行反饋，大大加強了贊助商與制作者的合作意向。以《飯局的誘惑》當中的廣告植入為例：“歡迎大家收看由‘吃吃吃’‘買買買’‘啪啪啪’的蘇寧易購冠名播出的飯局的誘惑”、再例如“有錢還得長的帥，出門才開奧德賽”，這些廣告語植入，在建立在真人(明星)講出的廣告語時，都可以對強冠名企業(yè)的銷售額度有一個增長型的推動。而它的可持續(xù)性發(fā)展就在于，當娛樂營銷與AR購物體驗相互結(jié)合時，可以讓利益更大化。

四、結(jié)論

從媒介更迭來看，電視真人秀節(jié)目會對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目有所沖擊，而且其跨媒介敘事方式的運用，會給自身的傳播帶來積極效應(yīng)，對電視真人秀節(jié)目的再度創(chuàng)新提供了憑條，在此基礎(chǔ)上進一步創(chuàng)新是指日可待的。并在現(xiàn)在電視真人秀節(jié)目同一性正在慢慢出現(xiàn)，由同一性而衍生出來的排異性會讓電視真人秀在短期內(nèi)得到新的改變。針對其跨媒介敘事特點，結(jié)合可持續(xù)發(fā)展的隱性特征，電視真人秀節(jié)目會引起議論收視狂潮。

注釋：

①狼人殺，是一款多人參與的、以語言描述推動的、較量口才和分析判斷能力的策略類桌面游戲。

②一位美國傳播學者，在新媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢下潛心鉆研正在以 媒體融合形式發(fā)生的重要文化變遷。

[1]高雅楠.媒介融合背景下電視真人秀節(jié)目跨媒介敘事研究[D].湖南大學，2016.

[2]韓衛(wèi)娟.媒介融合背景下電視節(jié)目發(fā)展的新思路——以真人秀電視節(jié)目為例[J].中國電視，2015(11)：61-64.

[3]馬文華，王長瀟.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)換與定位[J].當代電視，2013(08)：101-103.

[4]陳志生，王墨之.媒介融合背景下電視節(jié)目營銷的方向分析[J].電視研究，2015(07)：21-23.