文/李斌

隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，信息技術(shù)在人們生活中的各個(gè)方面都發(fā)揮了重要影響。由于這種傳播方式速度快，而且各種思想層出不疊，加上一些恐怖分子或者反社會(huì)、反人類、反國家的犯罪分子，通過這種途徑宣傳一些對我國社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展不利的觀念，嚴(yán)重阻礙了人們的愛國熱情，并且利用這些虛假宣傳，給我國社會(huì)發(fā)展帶來了諸多不安因素。因此，應(yīng)該加強(qiáng)對新聞傳媒類人才的輿論引導(dǎo)能力的培養(yǎng)，并增加其內(nèi)在的實(shí)質(zhì)性，以此來提升對諸多不正當(dāng)?shù)膸в兄{言性質(zhì)與破壞性的輿論的影響的減少。

一、社會(huì)化媒體環(huán)境下的輿論特性分析

我國社會(huì)化媒體中出現(xiàn)的輿論現(xiàn)象主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

（一）傳播迅速、影響力強(qiáng)

相較于其他傳統(tǒng)的媒體，社會(huì)化媒體在信息的傳播與發(fā)布更加的便捷，無論是發(fā)布圖片或視頻都十分方便。由此，網(wǎng)民都可以第一時(shí)間去接收到各自關(guān)心的新聞，也可以第一時(shí)間對事件表明自己的態(tài)度、觀點(diǎn)和立場。這也可以使得社會(huì)熱點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)可以使在網(wǎng)民中進(jìn)行傳播，成為社會(huì)焦點(diǎn)。

（二）觀點(diǎn)開放

基于新媒體發(fā)展，社會(huì)媒體的輿論不再是“封閉”的狀態(tài)，在新媒體環(huán)境中，每一位網(wǎng)民都可以自由的發(fā)表自己的意見，并于其他網(wǎng)民進(jìn)行交流，這都處于一種自由開放的狀態(tài)。這也是新媒體時(shí)代基于基層電視臺提高社會(huì)化媒體輿論的最大的優(yōu)點(diǎn)，也是引導(dǎo)社會(huì)輿論需要注意的重要特征。

（三）輿論內(nèi)容的豐富性和復(fù)雜性

新媒體時(shí)代，國內(nèi)外的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)等各方面的信息都呈現(xiàn)在社會(huì)化媒體中，為民眾開設(shè)了一個(gè)更為自由與寬松的渠道，可以將這些信息呈現(xiàn)出來，使社會(huì)大眾自由表達(dá)自己的意思，使社會(huì)輿論更加的豐富。但是有其積極的趨勢，必然存在負(fù)面消極的現(xiàn)象。

由此，基層電視臺在面對如何引導(dǎo)新聞輿論時(shí)需要積極的將其轉(zhuǎn)為社會(huì)的主流輿論，盡可能消解負(fù)面的輿論。

二、基層電視臺對提高新聞輿論的引導(dǎo)戰(zhàn)略

（一）做好對接，準(zhǔn)確選擇新聞切入點(diǎn)

基層電視臺作為傳播的基本媒介，必須具有扎實(shí)的基礎(chǔ)知識和良好的知識結(jié)構(gòu)，在長期的工作實(shí)踐中，才能養(yǎng)成強(qiáng)烈的“新聞敏感性”和準(zhǔn)確的“新聞眼”，以敏銳的洞察力去發(fā)掘新聞?lì)}材的價(jià)值，再以恰到好處的新聞切入點(diǎn)提煉新聞價(jià)值的內(nèi)涵，優(yōu)秀的新聞才能誕生，羅丹說“美是到處都有的，對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)。”同樣的道理，在豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活中，有價(jià)值的“新聞”是到處都有的，而我們?nèi)鄙俚木褪恰鞍l(fā)現(xiàn)”，發(fā)散思維與逆向思維的運(yùn)用，可以有效地幫助記者擦亮新聞眼。

（二）深入生活、汲取營養(yǎng)

新聞節(jié)目的采訪、編輯和制作是艱苦的精神勞動(dòng)，是記者對生產(chǎn)、生活的勘探、開掘與發(fā)現(xiàn)。把社會(huì)生活作為電視新聞的源活水，是馬列主義的文藝?yán)碚摰囊粋€(gè)基本觀點(diǎn)，所以，深入生活應(yīng)當(dāng)是記者、編輯的必修課。無論采編什么文化內(nèi)涵的稿件，都要不怕艱苦，深入新聞第一線，廣采博覽，逮活抓鮮。

關(guān)注民生、反映民情、服務(wù)民意是廣電傳媒的應(yīng)盡之責(zé)，也是廣電傳媒樹立新形象、提高收視率、提高競爭力的有效手段，縣級臺在信息競爭的日益加劇中，更應(yīng)在民生上做足文章。在這方面進(jìn)行了積極的探索，它堅(jiān)持以“三貼近”為宗旨，組織的大量關(guān)注民生的熱點(diǎn)新聞，反映問題、跟蹤反饋、針砭時(shí)弊、溫暖人心，得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可和參與。

（三）促進(jìn)社會(huì)問題的解決

雖然在和諧社會(huì)中發(fā)生的一些對社會(huì)發(fā)展不利的事件只是少數(shù)，但是還是會(huì)存在嚴(yán)重威脅社會(huì)的和諧穩(wěn)定的因素，所以新聞工作者應(yīng)該利用新聞輿論強(qiáng)大的引導(dǎo)能力來構(gòu)建和諧穩(wěn)定的社會(huì)。新聞輿論一般都需要先通過新聞?dòng)浾邔π畔⒌牟杉约昂Y選，然后將有價(jià)值的信息進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而、呈現(xiàn)在公眾面前，在傳播過程中容易影響公眾對事物的看法，因此相關(guān)人員就要利用積極的新聞輿論來促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，使得公眾之間有更多的溝通，并且能夠讓公眾及時(shí)了解社會(huì)政策，一旦出現(xiàn)問題能夠及時(shí)上報(bào)解決，這對于社會(huì)問題的解決有一定的促進(jìn)作用。

三、基層電視臺對新媒體環(huán)境下的社會(huì)輿論引導(dǎo)對策

媒體必須要在新聞報(bào)道的工作上建立全面的引導(dǎo)機(jī)制，在針對群眾關(guān)注度較高的新聞事件的報(bào)道上應(yīng)該做到事件相關(guān)的信息全方位報(bào)道，讓人們對事件有正確的了解，避免接收錯(cuò)誤的信息而出現(xiàn)不好的心理活動(dòng)。

針對新聞事件的輿論評價(jià)需要建立在維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定與和諧的基礎(chǔ)上，首先要對新聞事件的報(bào)道進(jìn)行客觀的評價(jià)?；鶎与娨暸_需要充分利用自身的優(yōu)勢，積極利用輿論的引導(dǎo)作用科學(xué)化解矛盾，以客觀、科學(xué)的態(tài)度來緩解群眾出現(xiàn)的焦躁的情緒?；鶎与娨暸_必須在新聞報(bào)道工作上建立全面的引導(dǎo)機(jī)制。

（一）技術(shù)層

運(yùn)用媒體后臺的管理技術(shù)對社會(huì)化輿論趨勢進(jìn)行嚴(yán)格的控制。社會(huì)化媒體不管任何一種媒體形態(tài)都需要通過最基礎(chǔ)的技術(shù)手段進(jìn)行過濾，并可以通過實(shí)名進(jìn)行注冊，后臺監(jiān)管。針對一些虛假的輿論信息可以通過新的技術(shù)手段進(jìn)行有效的控制。由于技術(shù)層的監(jiān)管，才能有效的保證公民在參與輿論傳播時(shí)能夠謹(jǐn)慎，這樣才能規(guī)范輿論的傳播行為，從而有效的引導(dǎo)輿論。但是這也必須技術(shù)層相關(guān)工作人員的合理控制，如果濫用技術(shù)手段，可能反而導(dǎo)致公民的反面情緒。由此，合理的利用技術(shù)手段的同時(shí)，也需要保證每位公民在新媒體時(shí)代的自由言論的權(quán)利。

（二）法律層

運(yùn)用法律手段監(jiān)管社會(huì)化媒體輿論。我國并非是一個(gè)有著悠久法制傳統(tǒng)的國家，20世紀(jì)90年代中期，我國將“依法治國”上升為“治國方略”，于是法制理念便成為管理者持續(xù)倡導(dǎo)的基本社會(huì)理念之一，但是在我國社會(huì)中，法制意識并沒有真正在每一個(gè)社會(huì)成員中確立，尤其是進(jìn)入社會(huì)化媒體時(shí)代以來，針對這方面輿論引導(dǎo)的法律法規(guī)更是有所欠缺。

社會(huì)化媒體環(huán)境下，要想做到正確、有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論，需要有相關(guān)法律為其保駕護(hù)航?？梢哉f立法是實(shí)現(xiàn)監(jiān)管、引導(dǎo)社會(huì)化媒體走向的必備手段。在制定相關(guān)的法律法規(guī)過程中可以從以下方面著手。第一，規(guī)范社會(huì)化媒體輿論的法律法規(guī)，在制定時(shí)必須要有社會(huì)化媒體思維，要用趨前、變化、技術(shù)的思維去制定，并及時(shí)進(jìn)行修訂和完善，這樣的法規(guī)才更具有針對性。第二，規(guī)范社會(huì)化媒體輿論的法律法規(guī)，在制定時(shí)必須要對社會(huì)化媒體傳播規(guī)律有比較深入的了解，要認(rèn)真分析網(wǎng)民這一虛擬人群的心里特點(diǎn)與行為表征、分析群氓心理、網(wǎng)絡(luò)暴力、極端表達(dá)的非理性網(wǎng)絡(luò)特征，從而對癥下藥。

四、總結(jié)

總而言之，基層電視臺直接影響著電視行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營全過程，面對突飛猛進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，電視新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)以一種開放的眼光，在知己知彼的情況下，直面挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，使得電視新聞節(jié)目在這一新的重要的發(fā)展轉(zhuǎn)型期能夠緊隨大勢。

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