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        電視播音主持人作用及品牌推廣

        2017-03-28 07:48:53武芯宇
        傳播力研究 2017年1期
        關(guān)鍵詞:電視節(jié)目主持人人才

        文/武芯宇

        一、電視播音主持人作用

        在當(dāng)今電視節(jié)目中,無(wú)論何種形式的節(jié)目,主持人的作用都是至關(guān)重要的。一個(gè)好的欄目可以引起社會(huì)和公眾的關(guān)注與支持,因而可以創(chuàng)造出更大的社會(huì)效應(yīng)。主持人以個(gè)體的形式出現(xiàn),代表著群體觀念,相當(dāng)于一個(gè)節(jié)目而言,他處于一個(gè)中心地位,是節(jié)目的靈魂。一個(gè)好的主持人可以帶起一個(gè)好的節(jié)目,同樣的節(jié)目,不同的主持人所產(chǎn)生的效果、效益以及經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)有很大的差別。

        二、電視主持人品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)策略

        (一)精心制作主持人宣傳片

        每個(gè)電視欄目都會(huì)有片頭和宣傳片,宣傳片制作的精良與否關(guān)系到能不能吸引到更多的觀眾?,F(xiàn)代人的生活節(jié)奏比較匆忙,好多觀眾是沒(méi)有時(shí)間來(lái)收看電視節(jié)目的,但是如果宣傳片制作的非常精良,就會(huì)引起觀眾的注意,甚至給他們留下深刻的印象,更有甚者,吸引他們?nèi)タ丛摴?jié)目。反之,如果宣傳片制作不好,觀眾可能看到宣傳片就會(huì)對(duì)節(jié)目失去興趣,更別提什么收看電視節(jié)目了。將主持人的形象加入宣傳片中,使觀眾在觀看時(shí)產(chǎn)生更加直觀的印象,更能吸引觀眾,對(duì)節(jié)目起到一定的宣傳作用。特別是在重大活動(dòng)和各種傳統(tǒng)節(jié)日之前,各大電視節(jié)目都會(huì)有相關(guān)的變動(dòng)和調(diào)整,特別是在節(jié)目增加新的版塊和內(nèi)容的時(shí)候,一定要制作推出有主持人形象的宣傳片,起到對(duì)節(jié)目的宣傳作用,使電視節(jié)目自身更加鮮活有生機(jī),與此同時(shí),也為主持人創(chuàng)造了更多的出鏡機(jī)會(huì),使越來(lái)越多的觀眾關(guān)注主持人,增加主持人的知名度,為主持人塑造良好的形象,奠定其更多的觀眾基礎(chǔ)。宣傳片宣傳節(jié)目的同時(shí),也對(duì)主持人起到了非常好的宣傳作用,無(wú)論對(duì)于節(jié)目,還是對(duì)于主持人而言,都是一個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)。

        (二)充分利用多媒體進(jìn)行全方位、多角度的宣傳

        可以充分利用報(bào)刊、雜志、見(jiàn)面會(huì)、研討會(huì)、交流會(huì)等多種形式加大對(duì)主持人的宣傳,通過(guò)多種渠道,使越來(lái)越多的觀眾關(guān)注主持人,增加主持人的知名度,通過(guò)見(jiàn)面,既拉近了主持人與觀眾的距離,又更好的宣傳了主持人的形象,使觀眾更加加深了對(duì)主持人的印象。在這一方面上海電視臺(tái)的主持人葉惠賢,鳳凰衛(wèi)視的陳魯豫,浙江衛(wèi)視的華少,湖南衛(wèi)視的何炅、李湘、汪涵等等都是很好的例子。此外,在互聯(lián)網(wǎng)科技迅速發(fā)展的今天,要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái),可以對(duì)主持人成長(zhǎng)歷程做一個(gè)詳細(xì)的介紹,利用微博、博客等社交平臺(tái)加大對(duì)主持人的宣傳,增加其知名度。同時(shí),還可以利用地標(biāo)建筑的電子屏、公交車(chē)、公交站牌等為主持人做廣告,加大宣傳。

        (三)鼓勵(lì)主持人藝人化

        當(dāng)今社會(huì)對(duì)人才的需求越來(lái)越全能化。好多明星都喜歡玩跨界,而且都很成功。春晚上,平時(shí)不茍言笑的新聞主播康輝竟接過(guò)了春晚的話筒,而且主持的相當(dāng)不錯(cuò),男神胡歌,不僅電視劇演的好,唱功也不錯(cuò),值得一提的是客串主持人也可圈可點(diǎn)。平時(shí)嚴(yán)肅的法制類(lèi)節(jié)目主持人撒貝寧玩起綜藝、真人秀也是游刃有余等等,這些成功的例子說(shuō)明,我們的主持人不要僅僅局限于這塊,也可以朝著藝人的方向發(fā)展。可以參演一些電視劇,一般而言,電視劇的收看人群比較多,這樣既可以增加電視劇的收視率,同時(shí)也為自己創(chuàng)造了更多的出鏡機(jī)會(huì)。當(dāng)然,主持人還可以參加一些電視劇、音樂(lè)劇、動(dòng)畫(huà)片等的配音工作,中央電視臺(tái)的少兒節(jié)目主持人劉純燕不就是一個(gè)很好的例子嗎,鼓勵(lì)主持人藝人化,不僅可以增加主持人的經(jīng)濟(jì)收入,也為主持人創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì),提高了很好的發(fā)展與展示平臺(tái),增加了主持人的知名度,同時(shí)也電視臺(tái)和相關(guān)的投資法帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)上的共贏,提高了雙方的經(jīng)濟(jì)效益。

        (四)電視臺(tái)要建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)

        一個(gè)好的電視品牌的創(chuàng)建,需要有一個(gè)有效的人才競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)作為基礎(chǔ)與支撐。這就需要為他們的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),堅(jiān)決抵制那些不公平的競(jìng)爭(zhēng),要注重人才的選拔與培養(yǎng),選拔過(guò)程一定要堅(jiān)持公開(kāi)、公平、公正的原則,以專業(yè)素質(zhì)與各方面的綜合能力作為選拔任用的標(biāo)準(zhǔn),確保真正選拔到合適的人。還要注重對(duì)人才的培養(yǎng)與重用,讓他們的才華有施展之處,為他們提供一個(gè)良好的自我發(fā)展的平臺(tái),使他們有用武之地,使他們能夠安下心來(lái)盡心盡力做好本職工作,同時(shí),對(duì)于他們?cè)诠ぷ?、生活中遇到的?wèn)題也要及時(shí)給予解決,解除他們的后顧之憂,使他們能夠全身心的投入到工作中去,創(chuàng)造更大的價(jià)值。此外,電視臺(tái)還應(yīng)建立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,把人才留下來(lái),為他們解決經(jīng)濟(jì)生活中的一些問(wèn)題,同時(shí)更激發(fā)了他們更加努力的工作,通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也可以吸引一些優(yōu)秀的人才,為電視臺(tái)的發(fā)展儲(chǔ)備足夠的人才。獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制本身對(duì)員工而言,就是一個(gè)鞭策和激勵(lì),促使員工更加認(rèn)真工作,為電視發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

        [1]羅軍,范東陽(yáng).電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2003.

        [2]何弦.打造個(gè)性化頻道識(shí)別系統(tǒng)[J].青年記者,2007(05).

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