文/鄒凱欣

長征是歷久彌新的紅色故事，長征精神是中華民族的精神財富。在2016年紀念紅軍長征勝利80周年之際，全國各大新聞網(wǎng)站吹響了專題報道的“集結(jié)號”。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內(nèi)，運用新聞各種題材及背景資料，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現(xiàn)形式，進行連續(xù)的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題的前因后果來龍去脈的新聞報道形式，具有及時性、互動性、多媒體性的特點。在如今信息爆炸的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題能借助豐富的信息資源和多媒體的報道手段，集納整合相關(guān)的新聞信息片段，多層次、多角度地對新聞事件展開立體化報道，滿足人們在深度和廣度上的信息需求，在一定程度上解決網(wǎng)絡(luò)新聞碎片化的問題。2016年人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國江西網(wǎng)對紅軍長征勝利80周年進行了專題報道，文章以四大網(wǎng)站為分析對象，比較不同定位新聞網(wǎng)站報道的側(cè)重點，探究網(wǎng)絡(luò)新聞專題的整體特點。

二、專題版面設(shè)計

四家新聞網(wǎng)站在專題的整體設(shè)計上有共同之處，直觀感覺主題突出，版式設(shè)計既有輕妝淡抹，亦有濃墨重彩。在主圖的選取上，多融入“紅軍長征雕塑”及毛澤東的詩《七律?長征》，以代表性的符號突出紅軍長征的重要歷史意義，有的輔以紅旗、五角星等元素，使畫面更加飽滿，體現(xiàn)長征的莊嚴性；在網(wǎng)頁背景色的運用上，以白色和紅色為主，紅色是國旗的象征，各個專題在分欄之間通過色彩的相互配合，使整個網(wǎng)頁更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一；在版面布局上，四家網(wǎng)站均采取了“日”式結(jié)構(gòu)，其中人民網(wǎng)和新華網(wǎng)的縱向兩欄劃分更具層次感，架構(gòu)簡捷明快，板塊與板塊間條塊分割橫平豎直、棱角分明。

三、專題內(nèi)容分析

(一)人民網(wǎng)

人民網(wǎng)以“不忘初心，繼續(xù)前進”為主題，側(cè)重對長征精神的傳承和對“新長征”的理解。

2016年8月2日，人民網(wǎng)刊登評論員隨筆《拿出點長征“吃苦”的勁頭來》，在回顧80年前紅軍長征艱苦的基礎(chǔ)上，激勵人們吃苦耐勞、艱苦奮斗，走好實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標的新長征?！缎麻L征持續(xù)接力，走向偉大復(fù)興》總結(jié)習(xí)近平提出的“新長征”概念，“推進中國特色社會主義事業(yè)就是新長征”，強調(diào)長征精神濃縮了中國共產(chǎn)黨成立以來的理想與信念，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚下去，在新時期創(chuàng)造新價值。10月22日，在紀念紅軍長征勝利80周年大會召開后，人民網(wǎng)發(fā)表評論《火炬永不熄滅，長征永遠在路上》，指出共產(chǎn)黨人為之奮斗的理想和事業(yè)從未改變，“推進中國特色社會主義事業(yè)的新長征要持續(xù)接力、長期進行，我們每代人都要走好自己的長征路”。

人民網(wǎng)的專題報道分為“重走長征路”“長征后來人”“精神萬古存”“重溫長征事”“微言大義”“我的長征路”六個板塊，“長征后來人”板塊對朱德之孫朱和平、賀龍之女賀曉明、紅軍烈士墓守墓人馬全民等進行視頻采訪，以第一人稱講述身邊的長征故事；“重溫長征事”板塊以首都大學(xué)生記者團的報道為主，記者團從遵義出發(fā)，分別參觀了遵義師范學(xué)院、紅軍烈士陵園、遵義會議會址和婁山關(guān)，在《紅軍山上埋忠骨：那些不該遺忘的臉龐》《長征路上的“紀念碑”和“活化石”》等報道中表達對紅軍烈士的追思和緬懷，在《泛娛樂化當行，紅色教育亟待加強》等報道中闡述參觀遵義師范學(xué)院后對紅色人才培養(yǎng)重要性的思考；“微言大義”“我的長征路”板塊通過開展“重走長征路”知識問答、在人民微博上發(fā)布微話題“我對長征精神的理解”等形式，將與長征有關(guān)的知識生動有趣地傳播給讀者，增加受眾的參與度。

(二)新華網(wǎng)

新華社統(tǒng)一集中播發(fā)文字、圖片、音視頻重點稿件，在建軍節(jié)、國慶節(jié)和長征勝利80周年大會等重要時間節(jié)點形成報道高潮。新華網(wǎng)分為“最新播報”“要聞聚焦”“長征記憶”“解讀評論”“各地紀念”“高清大圖”六個板塊，強調(diào)“重走不凡的道路，發(fā)揚偉大的精神”。

新華網(wǎng)為紀念紅軍長征勝利80周年開辟了三個分欄：“長征路上奔小康、網(wǎng)絡(luò)媒體走轉(zhuǎn)改”“VR視角：全景展館看長征”和“高清大圖”，對兩河口會議紀念館、黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命歷史紀念館等展館進行全景展示，借助先進的科學(xué)技術(shù)，將實地考察的所見所聞所感更生動地呈現(xiàn)出來，給受眾更直觀的印象。

(三)中國經(jīng)濟網(wǎng)

中國經(jīng)濟網(wǎng)是國家的經(jīng)濟門戶，網(wǎng)站的主辦是《經(jīng)濟日報》，它針對“長征勝利80周年”的報道側(cè)重革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和今昔變化。

1984年，《經(jīng)濟日報》記者曾獨自徒步重走長征路，并發(fā)表了長達一年的《來自長征路上的報道》；2016年8月，《經(jīng)濟日報》組成“接力走長征，共筑中國夢”大型記者團，采訪路線涵蓋當年紅軍長征經(jīng)過的江西、福建、湖南等15個省份。中國經(jīng)濟網(wǎng)刊發(fā)的報道中《昔日長征路，今朝換新顏》總結(jié)了紅色土地上翻天覆地的變化：基礎(chǔ)設(shè)施條件在改善、生態(tài)發(fā)展理念已生根、發(fā)展后勁在集聚、全面小康在推進。《全面小康的嶄新征程》講述以湖南桑植為代表的革命老區(qū)脫貧致富的新故事，為響應(yīng)“奔小康的新長征路上一個都不能少”的號召，群眾在干部的帶領(lǐng)下實施新舉措，例如大力發(fā)展紅色、綠色和金色產(chǎn)業(yè)。

(四)中國江西網(wǎng)

紅軍長征的起點是江西瑞金，中國江西網(wǎng)以“長征從這里出發(fā)——紀念長征勝利80周年”為主題，聚焦江西省內(nèi)紅色基因的傳承和革命老區(qū)的建設(shè)。

中國江西網(wǎng)的專題網(wǎng)站分“新聞資訊”“長征大事記”“路線”“影像”“重要會議”“長征組歌”“論壇熱議”“網(wǎng)友互動”九個板塊。網(wǎng)頁的頭條新聞是《從長征中汲取智慧力量，為建設(shè)富裕和諧秀美江西努力奮斗》，該報道在概括長征經(jīng)過和意義的基礎(chǔ)上，強調(diào)江西必須堅定理想信念，堅持改革創(chuàng)新，緊緊依靠全省4500萬人民，共創(chuàng)江西美好的明天。

中國江西網(wǎng)自7月底起先后派記者赴江西省瑞金、興國、于都等地進行采訪，刊發(fā)的報道中，《接力長征續(xù)新章，瑞金市“紅色印記”煥發(fā)新魅力》選取曾召開中華蘇維埃第一次全國代表大會的瑞金市葉坪村謝氏宗祠和長征的出發(fā)地云石山這兩處長征舊址，對比其歷史和新貌，反映蘇區(qū)人民生活質(zhì)量的改變?！都t土地上，一場沒有硝煙的硬仗——看吉安市脫貧攻堅的生動實踐》報道吉安市為脫貧攻堅采取的措施：實行股權(quán)制、政府補助農(nóng)民建房資金等。

2016年8月29日，中國江西網(wǎng)推出“贛鄱兒女血染長征路 我為革命烈士獻花”在線緬懷先烈活動，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，活動推出后僅半天時間已有超過2萬名網(wǎng)友參與到本活動中。

四、整體特點

盡管各家新聞網(wǎng)站因為定位不同，針對“長征勝利80周年”報道的側(cè)重點不同，但都體現(xiàn)出一定的整體特點。

內(nèi)容務(wù)實，記者用筆丈量長征路。中央網(wǎng)信辦于8月23日啟動“長征路上奔小康”網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”大型主題采訪活動，來自近百家網(wǎng)絡(luò)媒體的371名記者沿著紅軍的足跡進行采訪，總行程約為13200公里；中宣部于9月7日組織開展了“弘揚長征精神 決勝全面小康”采訪活動，共有500多名記者參與其中……在“長征勝利80周年”的專題報道中，記者們沒有局限在編輯部內(nèi)，查閱以往相關(guān)的資料進行加工處理，而是深入革命老區(qū)，追尋歷史遺留下的痕跡，用手中的筆去挖掘、去記錄紅軍長征路上的故事。

形式多樣，運用多媒體元素，設(shè)置互動環(huán)節(jié)。2016年各家新聞網(wǎng)站的報道匯集文字、圖片、音視頻等多種素材，使受眾有身臨其境的現(xiàn)場感。除此外，人民網(wǎng)充分發(fā)揮微博的特長，在專題報道中融入人民微博，設(shè)置網(wǎng)友評論專區(qū)，并發(fā)起“#我對長征精神的理解#”“#長征路上奔小康#”“#筑夢長征路#”等微博話題，讓互動在“虛擬”和“現(xiàn)實”間形成巧妙有效的對接。

值得注意的是，“長征勝利80周年”的專題報道是可預(yù)見性的新聞報道，各大新聞網(wǎng)站在報道內(nèi)容、策劃思路上都難免有所重復(fù)，有同質(zhì)化的傾向。一篇完整的專題報道需要包含三個層次的信息：核心信息、周邊信息和輻射信息，核心信息是滿足受眾的基本信息需求，周邊信息和輻射信息則是從更廣的視野定位解讀信息。新聞網(wǎng)站為吸引受眾注意，一方面要突出主題，在策劃上對新聞事件有全局的把握和深入的理解，另一方面也要結(jié)合自身優(yōu)勢，尋找獨特的報道角度，如人民網(wǎng)作為國家新聞網(wǎng)站的排頭兵，一向走主流路線，其具有權(quán)威性的獨家新聞及針砭時弊的評論，贏得了一批粘性較高的受眾，也是其他新聞網(wǎng)站的重要消息來源，在本次專題報道中，人民網(wǎng)刊發(fā)了幾篇內(nèi)涵深刻的評論，從官方角度凸顯長征的意義，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。美國網(wǎng)絡(luò)新聞工作者喬納森杜伯曾提出“用文字來解釋，用視頻來顯示，用交互手段來展開，并讓人們參與”。擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、新穎表現(xiàn)形式和高互動性的網(wǎng)絡(luò)新聞專題才更有可能脫穎而出。

“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越?！痹诩o念長征勝利80周年之際，全國各大新聞網(wǎng)站對此展開了多層次、多角度的報道，八十年前的紅軍萬里長征是舉世矚目的偉大壯舉，是一代代中國人追緬敬仰的光輝歷史，新時代的我們更應(yīng)當傳承好紅色的基因，將長征精神發(fā)揚光大，走好新長征路！

[1]廖衛(wèi)民，趙民.互聯(lián)網(wǎng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2001.

[2]李貞.新長征持續(xù)接力，走向偉大復(fù)興(習(xí)近平治國理政關(guān)鍵詞(44))[N].人民網(wǎng)，2016年10月25日.

[3]張詩倩，江敏.對網(wǎng)絡(luò)新聞專題報道去碎片化的思考——以四大門戶網(wǎng)站對“神舟七號”的報道為例[J].知識經(jīng)濟，2009.8.

[4]張子祎.網(wǎng)絡(luò)新聞專題比較分析——以新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)對“十八大”的專題報道為例[J].中國傳媒科技，2013.3.

[5]陳秋旭.十八屆四中全會網(wǎng)絡(luò)專題報道對比分析——以人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)為例[J].新西部，2015.24.