文/米寧平

隨著社會的進步，交通行業(yè)迅速發(fā)展需要抓住機遇、與時俱進、不斷創(chuàng)新和改革，強化新時代交通新聞宣傳的力度，才能推動交通行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。更大力度的加深新時代交通新聞宣傳的工作。本文從以下幾點對交通單位的新聞宣傳工作進行了分析。

一、堅持正確的輿論導向

交通單位的新聞宣傳要以交通工作為中心，致力于推動交通行業(yè)的建設(shè)、改革與創(chuàng)新，能夠有效提高交通單位新聞宣傳的主動性。交通單位要按照交通工作的階段性特點和地域性特點來進行策劃，緊緊抓住社會的熱點問題，正確引導輿論走向，將社會的穩(wěn)定和宣傳作為主要的輿論導向[1]。當前人們關(guān)注的熱門問題有以下幾個：人車相撞事故、車輛追尾事故、道路收費等熱門問題。例如，在交通管理中的交通執(zhí)法問題，其執(zhí)法的公平性和合理性是當前社會的熱點問題之一，發(fā)生車輛追尾事故時要嚴格按照交通管理來執(zhí)法。出現(xiàn)這些問題時，交通新聞要及時有效的引導正確的社會輿論，才能維護社會的穩(wěn)定。對輿論請況進行有效的檢測，及時掌握輿論走向，通過新聞發(fā)布會等平臺，來解答人們心中的疑惑，能夠減輕輿論壓力，能夠正確的引導輿論走向。

二、積極探索新興媒體在行業(yè)新聞宣傳中的應(yīng)用

與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體的有著明顯的優(yōu)勢，交通單位要主動應(yīng)用新興媒體來改進和完善新聞宣傳工作，掌握新聞宣傳的規(guī)律和發(fā)展動態(tài)，主動的適應(yīng)其帶來的變化，推動新媒體與新聞宣傳的高度融合。現(xiàn)在，有很多交通運載主管部門也已設(shè)立了微信平臺，實行了有利嘗試，例如浙江交通、通海杭寶、青海交通、東海救助局等單位采用新媒體，在處理交通突然發(fā)生的事故中起到了非常好的引導作用。在突發(fā)事件重點分布、熱點焦點問題輿論引導、重大典型推廣宣傳都方面提高傳播的效率、速度及影響力，和新興媒體在新聞宣傳工作中的應(yīng)用都是交通部門要積極掌握的。要做到更深度的加強和規(guī)范新興媒體應(yīng)用中的行業(yè)宣傳管理，嚴格把控信息公布考核關(guān)，嚴格遵守新聞傳播的工作紀律，實實在在的提升信息技術(shù)條款下的輿論引導水準[2]。

三、著力抓好重大題材策劃和主題宣傳活動

在重大題材的策劃和宣傳中，要從現(xiàn)代交通運輸業(yè)的發(fā)展情況、低碳交通的發(fā)展情況、惠民交通以及綜合運輸體系的建設(shè)情況等方面入手，進行全面的策劃和宣傳，突出活動主題，增強宣傳效果。想要使交通運輸主題宣傳成為人們?nèi)罕娤猜剺芬姷氖?，需要用交通策劃宣傳以外的角度來按照“社會視角、百姓語言”的要求，認真做好策劃工作，精心采集素材，選準采訪對象，找準報道亮點，要以實事求是的方式用數(shù)據(jù)說話，還要以優(yōu)秀人物以及接近人們生活的故事來使其更具有說服力跟感染力。想要實際提升重要主題報道的影響力需要大家一起思考策劃宣傳，要集中行業(yè)資源做好策劃，還要利用媒體優(yōu)勢、專家智慧從而提升策劃水平，讓行業(yè)的宣傳意愿跟媒體特點優(yōu)勢達到整合。在重要的項目、活動以及任務(wù)的新聞宣傳中，各行各業(yè)要齊心協(xié)力、共同努力，為共同的目標而奮斗。

四、切實提升新聞發(fā)布工作水平

從當前我國交通運輸業(yè)的發(fā)展情況來看，要不斷完善交通新聞宣傳的工作機制，需設(shè)立新聞宣傳組和參與事件處理的新聞發(fā)言人，應(yīng)該積極的參與到事件的調(diào)查當中，積極配合指揮機構(gòu)的工作，要在第一時間趕往事件現(xiàn)場并及時的組織開展好新聞發(fā)布活動。突發(fā)事件新聞發(fā)布的工作質(zhì)量和水平還需不斷提高，事件發(fā)生后的新聞發(fā)布會工作要更及時、準確、有效、主動的組織開展，介紹突發(fā)事件和緊急處置最新進展情況要做到公開透明、全面真實、實事求是。同時要做好新聞發(fā)言人的選人工作，跟緊大力度的建設(shè)新聞發(fā)言人的隊伍，對新聞發(fā)言人進行系統(tǒng)的培養(yǎng)，提高其專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)。

五、注重報道交通新聞的人文關(guān)懷

交通與人們的生活息息相關(guān)，是人們生活中不可或缺的一部分。因此，交通新聞傳播應(yīng)當將人民利益放在首要位置，展現(xiàn)人文關(guān)懷。交通新聞宣傳具有一定的社會性和專業(yè)性，要將其特點與“人”結(jié)合，體現(xiàn)人文關(guān)懷。交通為所有人和經(jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)，交通新聞要實現(xiàn)讓百姓想看、耐看、愛看，就要在其特點上下功夫。交通新聞宣傳要站在交通行業(yè)與社會方面來看社會、寫社會，要達成雙向思考，需要通過換位思考的方式來達成。其次要通過拉近交通行業(yè)與讀者、觀眾之間的距離從而達到增強交通新聞宣傳的親和力、感染力，需抓住交通“人性化”的一面。如推行“公共場合禁止吸煙”、高考的“護考活動”，都會使交通行業(yè)的文明形象得到更高的展現(xiàn)，充分展現(xiàn)交通行業(yè)的文明面貌，拉近與廣大人民群眾的距離。

六、深入發(fā)掘現(xiàn)金典型，發(fā)揮榜樣力量

楊懷遠、陳德華、袁庚、石若儀、熊文清、陳剛毅……這些先進典范、先進集體具有著極強的榜樣能量，在優(yōu)秀事跡的報道中，要結(jié)合先進典型的平凡和真實，從不同的方面和角度來體現(xiàn)先進典型，確保選擇的先進典型來自于真實的生活，是有血有肉、可敬可學的，將先進典型的示范作用充分發(fā)揮出來。交通單位在實行新聞宣傳的時候，要深入發(fā)掘這些人物的精神素養(yǎng)，發(fā)揮其榜樣力量。充分表現(xiàn)了先進典范的示范帶領(lǐng)作用。加大宣傳力度，緊跟時代進步，以社會主義核心價值的建設(shè)為中心，不斷發(fā)掘交通運輸行業(yè)中的先進個人、先進集體典型，大力發(fā)揚行業(yè)正氣。

[1]高宏峰.新聞宣傳工作要主動適應(yīng)新形勢新要求[J].中國公路，2012(10)：28-33.

[2]劉靜.行業(yè)新聞宣傳主要問題及改進措施[J].中國報業(yè)，2015(24)：47-48.