文/鄭玲玲

一、新媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢比較

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等多種平臺的廣泛應(yīng)用，新媒體以其獨特的優(yōu)勢出現(xiàn)在更多大眾的實際生活中。相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)為以下幾點：一是時效性更強，突破了時空限制，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的全時、全域、全速傳播。二是交互性強，通過增強傳播者與接收者之間的互動性，實現(xiàn)信息的雙向交流，增加用戶粘度。三是傳播符號多元化、立體化，適應(yīng)日益多樣化的受眾需求和日益細分化的受眾市場。四是傳播形式和介質(zhì)更加開放，傳播媒介數(shù)字化，擁有更多呈現(xiàn)的載體，推進新聞信息的全民、全媒體和全渠道傳播。但是相比較新媒體，傳統(tǒng)新聞媒體也有著自身的優(yōu)勢，以紙媒為例，有著以下優(yōu)勢：一是較強的公信力和權(quán)威性，長期以來的品牌影響力，這也是傳統(tǒng)新聞媒體的核心競爭力。二是專業(yè)的新聞隊伍，具有強大的人力物力資源優(yōu)勢和豐富的新聞策劃經(jīng)驗；三是突出的區(qū)域特色，在地方上具有本土價值和吸引力。所以，作為傳統(tǒng)新聞媒體，就需要在意識到自身優(yōu)勢和新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，學會借鑒和改革創(chuàng)新，做到揚長避短，實現(xiàn)更好的創(chuàng)新和發(fā)展，從而在新媒體的環(huán)境下贏得更多的社會效益和經(jīng)濟效益。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞媒體面對的挑戰(zhàn)

概括的來講，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體面對的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾點：

第一，在新媒體環(huán)境下，紙媒的受眾被分流。新媒體時代下，受眾接受信息的方式發(fā)生了很大變化。在傳統(tǒng)媒體時代，信息是單向傳播的，媒體向受眾提供什么樣的信息，受眾就接受什么樣的信息，信息傳播的途徑也比較少。但是，在新媒體時代，隨著新型移動端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和應(yīng)用，受眾可以用更多的方式，通過更多的平臺來獲取信息，而且新媒體傳播的即時性、內(nèi)容的豐富性、以及良好的互動性吸引了更多的受眾，尤其是中青年人士，這樣一來，大半的受眾就被分流到新媒體中，傳統(tǒng)媒體的受眾越來越少。

第二，紙媒的廣告客戶嚴重流失。新型傳播形式的涌現(xiàn)，使新媒體傳播的優(yōu)勢得到了極大發(fā)揮，越來越多紙媒的廣告客戶也流向了新媒體，而且新媒體吸引了更多的年輕人士——巨大的廣告群體主力，在此環(huán)境中，紙媒處于劣勢的狀態(tài)，不少傳統(tǒng)媒體的廣告收入都有了明顯的下滑。

第三，紙媒的發(fā)行量下降。在新媒體環(huán)境下，紙媒的受眾被分流，紙媒的廣告客戶嚴重流失，加上出版印刷的成本也在不斷提高，發(fā)行量就不斷下降，經(jīng)濟效益無法得到保障。媒體正在告別一個時代，越來越多的傳統(tǒng)紙媒已陸續(xù)休刊。在新媒體環(huán)境沖擊下，傳統(tǒng)新聞媒體面對著前所未有的挑戰(zhàn)。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞媒體實現(xiàn)發(fā)展的建議

為在新媒體環(huán)境下促進傳統(tǒng)新聞媒體實現(xiàn)新的發(fā)展，本文提出以下幾點發(fā)展建議：

第一，加快與新媒體的融合。取其精華、棄其糟粕，相互借鑒、共同發(fā)展。緊跟時代潮流，了解互聯(lián)網(wǎng)時代人們的需求和生活方式的變化，制定好發(fā)展規(guī)劃。

第二，把紙媒“劣勢”轉(zhuǎn)化為引領(lǐng)優(yōu)勢，發(fā)揮專業(yè)的新聞人力資源優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變報道形式，深化報道內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，吸引并留住用戶。因為對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠是根本，內(nèi)容決定著媒體的生存與發(fā)展。因此要最大限度發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。

第三，接受新理念，擁抱新技術(shù)。把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息傳播的速度和廣度優(yōu)勢相結(jié)合，綜合運用多種全媒體立體呈現(xiàn)形式，使新聞報道動起來、活起來，滿足多終端傳播和多種體驗的信息獲取需求。加強媒體與受眾間的互動交流，提高受眾的關(guān)注度和參與度，保持用戶黏性。積極打造自己的“新媒體”，實現(xiàn)自身品牌的強化。

第四，提升新聞從業(yè)人員的新媒體轉(zhuǎn)型融合素養(yǎng)，適應(yīng)新要求。作為媒體發(fā)展的不竭動力和核心要素，每一名傳統(tǒng)新聞工作者在面對媒體的融合發(fā)展時，都必須對自己提出新的要求。在當前的媒體環(huán)境下，接受信息的主動權(quán)幾乎完全掌握在受眾手中，碎片化閱讀、速讀、泛讀……受眾對新聞內(nèi)容的要求標準反而越來越高，因此要求新媒體人的媒介素養(yǎng)更加全面。

第五，重視媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重組。重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，升級系統(tǒng)建立多媒體采編平臺，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，完善考核機制，建立科學的管理機制，構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系。

四、結(jié)束語

總的來說，在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。在此時代背景下，需要傳統(tǒng)新聞媒體能夠把握自身的優(yōu)勢的同時加強對新媒體特點和優(yōu)勢的借鑒和利用程度，取其精華棄其糟，不斷改革和創(chuàng)新，迎合現(xiàn)代受眾的需求和需要，不斷探索出更多發(fā)展路徑和途徑，以確保傳統(tǒng)新聞媒體能夠在新媒體的環(huán)境下實現(xiàn)更好的發(fā)展。

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