文/張輝

近年來，以微博、QQ、微信等為主的新型移動(dòng)媒體的廣泛應(yīng)用，標(biāo)志著新媒體時(shí)代的到來。新媒體有著很強(qiáng)的開放性和互動(dòng)性，潛移默化地影響著人們的生活方式，人們由原來通過讀書看報(bào)獲取信息的方式轉(zhuǎn)變?yōu)榱送ㄟ^移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息傳遞，新媒體給紙質(zhì)媒體帶來的巨大的沖擊。所以，在新媒體生態(tài)下，如何發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢關(guān)系到紙媒的存活和發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代下紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)受眾群被分流

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的相關(guān)資料表明，截止到2016年我國網(wǎng)民的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了7.26億，其中手機(jī)網(wǎng)民占了69.39%。大部分的網(wǎng)民上網(wǎng)主要是看新聞、聊天和娛樂，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了網(wǎng)民獲取信息的主要途徑[1]。此時(shí)紙質(zhì)媒體如果不順應(yīng)時(shí)代潮流，會失去大量的受眾，最終被時(shí)代拋棄。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前傳媒行業(yè)的門檻越來越低，各種新型技術(shù)的應(yīng)用為信息的傳遞提供了多種途徑，人人都是信息的傳遞者。例如在2011年北京發(fā)生了大暴雨，在事件發(fā)生后第一張上傳到網(wǎng)絡(luò)的圖片是由北京的一名市民拍攝的，這張圖片在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，很多媒體都轉(zhuǎn)載使用了這張照片。很多新聞事件最先是由普通的受眾發(fā)現(xiàn)的，他們通過各種手機(jī)、平板等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端對其進(jìn)行簡單的圖片和文字的編輯后上傳到網(wǎng)絡(luò)，或者通過自己的朋友圈、微博、博客等公共網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)現(xiàn)信息傳遞，每一個(gè)受眾都有可能成為新聞的發(fā)布者。因此，紙媒必須要不斷提高自身的吸引力，才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下占有一席之地。

(二)廣告收入的下滑

新媒體的廣泛應(yīng)用搶占了大量的紙媒客戶。新媒體在信息傳播方面有著顯著的優(yōu)勢，不僅吸引力大量的受眾，也吸引了大量的廣告客戶。眾所周知，紙媒的收入主要來源于發(fā)行和廣告，而廣告量取決于紙媒的發(fā)行量。新媒體作為一種開放性的公共網(wǎng)絡(luò)媒體，其信息傳播的成本較低，很多原來紙媒的廣告客戶將目光轉(zhuǎn)向了新媒體傳播，紙媒的廣告收入嚴(yán)重下滑，在市場中逐漸失去了競爭能力。

二、新媒體時(shí)代下紙媒的發(fā)展優(yōu)勢

(一)權(quán)威可信新媒體難以企及

新媒體的興起給紙媒帶來了巨大的沖擊，但是目前很多新媒體尚未成熟，其信息的真實(shí)性、權(quán)威性等都不能與紙媒相比。傳統(tǒng)的紙媒在權(quán)威的政治新聞的發(fā)布方面是新媒體無法取代。同時(shí)，新媒體有著成熟的采編體系和深厚的新聞經(jīng)驗(yàn)，有著正確的新聞價(jià)值的評判，能夠引領(lǐng)輿論的方向。

(二)信息整合獨(dú)具特色

新媒體給信息的選擇帶來了難度，各種垃圾信息被大量傳播，大量沒有新聞價(jià)值的信息無底線的炒作，給受眾帶來了困擾。傳統(tǒng)的紙媒可以彌補(bǔ)新媒體的不足，從宏觀上掌控著信息的走向，有著獨(dú)特的信息整合能力。

(三)深度報(bào)道前景廣闊

現(xiàn)代社會人心浮躁，對于新聞事件的分析我們不能只停留在表像，應(yīng)該對事件背后進(jìn)行深入的思考。傳統(tǒng)紙媒有著專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)，對選題的要求更高，有著獨(dú)特的見解，能夠進(jìn)行新聞的深度報(bào)道。

三、新媒體時(shí)代下紙媒的發(fā)展對策

(一)建立紙媒官方網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化發(fā)展

紙媒可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播來彌補(bǔ)自身的不足，建立相關(guān)網(wǎng)站、微博或公眾號，在事件發(fā)生時(shí)能夠進(jìn)行及時(shí)的將信息發(fā)布出去，省去了不必要的環(huán)節(jié)，縮短了受眾和媒體之間的距離，提高了新聞的時(shí)效性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量的增多也會提高紙媒的閱讀量。例如在2014年，四川日報(bào)發(fā)布了多種電子政務(wù)產(chǎn)品，包括四川日報(bào)官方微博、微信公眾號以及“四川新聞”等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)客戶端，推動(dòng)了紙媒和新媒體的融合發(fā)展。通過網(wǎng)絡(luò)提高了與受眾的互動(dòng)性，可以及時(shí)接受受眾的反饋信息。

紙媒可以將受眾有讀者轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦晟菩畔⒌膫鞑シ绞胶屯緩?，建立網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，實(shí)時(shí)推送相關(guān)新聞，推動(dòng)紙媒的互動(dòng)化發(fā)展。

(二)找準(zhǔn)定位，創(chuàng)新內(nèi)容和形式

對于紙媒來說，它最原始的功能就是喉舌功能，要充分利用自身優(yōu)勢，不斷在內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)突破。紙媒可以根據(jù)受眾的需求來對受眾進(jìn)行劃分，在滿足受眾需求的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。例如《華西都市報(bào)》將注意力集中在了社區(qū)報(bào)上，它認(rèn)準(zhǔn)自己的受眾處于報(bào)紙的覆蓋區(qū)域內(nèi)，積極地進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷開發(fā)與本地居民生活息息相關(guān)的服務(wù)，例如天氣提醒、美食推薦、購物宣傳等，在找準(zhǔn)自身的定位的基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。同時(shí)，報(bào)紙的不同欄目也能夠體現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化差異，可以設(shè)置針對性不同的板塊，對板塊的內(nèi)容進(jìn)行完善和創(chuàng)新，能夠吸引不同類型的受眾，使紙媒的內(nèi)容更加豐富多彩。

(三)高質(zhì)量的信息傳播

在新媒體背景下，人們面對大量的網(wǎng)絡(luò)信息養(yǎng)成了快速瀏覽的習(xí)慣，不會去深入的思考其中的內(nèi)容，人心變得浮躁。而紙媒可以將新聞進(jìn)行深度加工，從歷史發(fā)展、矛盾關(guān)系等多個(gè)角度進(jìn)行分析，并進(jìn)行專門的報(bào)道，可以幫助人們由淺入深的了認(rèn)識新聞事件。與其他媒體相比，紙媒能夠讓人們真正靜下心來閱讀，高質(zhì)量的內(nèi)容和深度報(bào)道保證了紙媒的發(fā)展。

綜上所述，在新媒體時(shí)代的背景下，信息接受和傳播方式逐漸發(fā)生了改變，紙媒的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，紙媒只有找準(zhǔn)定位、發(fā)揮自身優(yōu)勢、勇于創(chuàng)新，才能在信息時(shí)代中處于屹立不倒的地位。

[1]烏日吐木林.新媒體需和傳統(tǒng)媒體良性互動(dòng)——試論地方紙媒的新媒體生存發(fā)展之路[J].北方文學(xué)(下旬)，2017(04)：220.

[2]崔瑜.論新媒體沖擊下紙媒的生存與發(fā)展——以報(bào)紙為例[J].陜西學(xué)前師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，32(12)：20-24.