文/張文攀

一、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撎攸c(diǎn)

新媒體因其開(kāi)放性的重要特征，使得很多人已經(jīng)逐漸投入到了新媒體的信息傳播過(guò)程中，并從被動(dòng)接受信息變成主動(dòng)發(fā)布、傳播信息。在網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，人人都可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)抒發(fā)自身的情感或針對(duì)某一熱點(diǎn)話題發(fā)表言論。另外，新媒體兼具匿名的重要特征，網(wǎng)絡(luò)中充斥著各種謠言和虛假的信息，網(wǎng)絡(luò)輿論往往是非理性的。

(一)匿名性

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，其輿論主題是網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)民，各大網(wǎng)民可以通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，抒發(fā)對(duì)各類(lèi)事項(xiàng)的看法。這種環(huán)境下，網(wǎng)民的匿名性特征最終造成了整體輿論環(huán)境的匿名性，越來(lái)越多的人樂(lè)于在網(wǎng)絡(luò)中抒發(fā)自身的情懷，各類(lèi)思想和意見(jiàn)實(shí)現(xiàn)真正的交流，但同時(shí)很多非理性聲音也會(huì)誕生。很多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣泄自身的消極情感，直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力下降。

(二)廣泛性

對(duì)于人們廣泛關(guān)注的社會(huì)事件與社會(huì)現(xiàn)實(shí)等，被稱(chēng)為輿論的課題。在傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代，輿論主要通過(guò)紙媒等其他媒體的議程最終實(shí)現(xiàn)，信息較為單一。但是新媒體時(shí)代的當(dāng)下，輿論的形成不再取決于傳統(tǒng)媒體，很多網(wǎng)絡(luò)輿論焦點(diǎn)隨著網(wǎng)民的關(guān)注不斷發(fā)生變化。

(三)理性化

輿論的本體主要指代人們對(duì)于某個(gè)事件的態(tài)度，對(duì)于輿論本體來(lái)說(shuō)，其理性與非理性的問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)輿論的焦點(diǎn)。當(dāng)前，很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)輿論最終是非理性化的，但歸根結(jié)底，網(wǎng)絡(luò)輿論在不斷的發(fā)展過(guò)程中，最終逐漸走向理性化的道路。2015年發(fā)生了成都女司機(jī)暴打事件，起初，通過(guò)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)途徑，人們展開(kāi)了人肉搜索，但隨著傳統(tǒng)媒體逐漸介入，人們逐漸發(fā)出了理性的聲音，對(duì)于輿論的焦點(diǎn)最終回歸到安全駕駛方面，輿論的本體呈現(xiàn)了理性化的發(fā)展趨勢(shì)。

二、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的風(fēng)格分析

(一)敘事語(yǔ)言更加簡(jiǎn)潔

不同的媒介形式有不同的敘事語(yǔ)言。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體一般使用較為嚴(yán)肅、相對(duì)正式的語(yǔ)言形式，但是網(wǎng)絡(luò)敘事的語(yǔ)言風(fēng)格與傳統(tǒng)的紙媒不同，存在以下的特點(diǎn)：首先，在網(wǎng)絡(luò)新聞的敘事過(guò)程中，由于媒介技術(shù)的影響，很多新聞呈現(xiàn)了碎片化的特征。例如，微博和微信等媒體傳播發(fā)送的字?jǐn)?shù)受到一定的限制，另外，很多使用移動(dòng)終端的客戶(hù)無(wú)法通過(guò)大屏幕去理解更多的信息，如果信息過(guò)多往往會(huì)使人難以接受，網(wǎng)絡(luò)新聞信息愈加生動(dòng)，并能在最短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的興趣。

(二)敘事形式多樣

紙媒等傳統(tǒng)媒體的敘事方式一般較為單一，但是網(wǎng)絡(luò)媒體擁有了傳統(tǒng)紙媒的一切優(yōu)勢(shì)，并能夠從視頻、圖片、文字等各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)全面化的傳播，信息的互動(dòng)性顯著增強(qiáng)。

例如，在每年兩會(huì)的報(bào)道中，一般只是通過(guò)新聞圖像和報(bào)刊雜志等對(duì)其信息進(jìn)行理解。但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，各類(lèi)視頻直播或可視化數(shù)據(jù)等形式搶先報(bào)道兩會(huì)，人們可以隨時(shí)看到新聞，新聞的時(shí)效性可以得到充分體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，可以加入網(wǎng)友的互動(dòng)環(huán)節(jié)，越來(lái)越多的網(wǎng)友可以通過(guò)對(duì)新聞直播的了解更好地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化交流，其敘述形式是任何媒體都無(wú)法達(dá)到的。

(三)報(bào)道主體的泛化

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，敘事主體并非是固定不變的。當(dāng)前存在很多較為明確的報(bào)道主體，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中人們擁有自己的話語(yǔ)權(quán)，每個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息的發(fā)布和討論，并逐漸成為新聞報(bào)道的主體。

在傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代，信息的渠道，只是固定的幾個(gè)主流媒體。但是進(jìn)入新時(shí)代，媒體技術(shù)和公眾新聞獲取途徑呈現(xiàn)多樣化，公眾可以在新聞報(bào)道的過(guò)程中及時(shí)參與其中，很多新聞報(bào)道同樣首先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，接著進(jìn)行二次跟進(jìn)報(bào)道，逐漸建立了當(dāng)代新聞報(bào)道的體系。

三、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的發(fā)展策略

在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的背景下，傳統(tǒng)的故事敘事方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道需要進(jìn)行以下方面的轉(zhuǎn)變，最終真正發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

(一)語(yǔ)言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變

在新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，相比傳統(tǒng)的紙媒等，其報(bào)道的主體不再明確，很多事件的敘事主體已經(jīng)呈現(xiàn)了多元化的變化趨勢(shì)。報(bào)道語(yǔ)言風(fēng)格的選擇，要充分結(jié)合受眾的喜好，可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)APP軟件的使用，借助微博、微信等平臺(tái)，以簡(jiǎn)潔化、高效化的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行敘述，滿(mǎn)足受眾的心理，實(shí)現(xiàn)更為權(quán)威的輿論引導(dǎo)。

在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞敘事的過(guò)程中，可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)紙媒嚴(yán)肅認(rèn)真的風(fēng)格，適當(dāng)加入一些幽默詼諧的元素。例如《人民日?qǐng)?bào)》在近期的敘事過(guò)程中，在微博上改變了傳統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的報(bào)道風(fēng)格，使用了新型的網(wǎng)絡(luò)詞匯，新聞更加通俗易懂。

(二)報(bào)道形式的轉(zhuǎn)變

對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)事實(shí)來(lái)進(jìn)行受眾思想的引導(dǎo)，例如紙媒可以通過(guò)設(shè)置版面的議程進(jìn)行不同內(nèi)容的報(bào)道。但是新媒體環(huán)境下，人們可以通過(guò)圖片和視頻等方式發(fā)布和傳播新聞內(nèi)容，信息繁雜，因此必須嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量，針對(duì)不同的受眾類(lèi)型進(jìn)行突出、區(qū)別報(bào)道。

(三)建立親民的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道主體

網(wǎng)絡(luò)傳播的大環(huán)境下，信息傳播的主體和客體之間已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，信息傳播者和接受者的界限日益模糊，很多網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播已經(jīng)擺脫了過(guò)去的傳統(tǒng)報(bào)道模式，進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下報(bào)道的主體被嚴(yán)重削弱，但是相關(guān)報(bào)道部門(mén)可以打造具有公信力的新聞報(bào)道主體，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中占據(jù)主動(dòng)地位。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的環(huán)境下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道提出了新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道必須積極轉(zhuǎn)變自身風(fēng)格，轉(zhuǎn)變敘述形式，建立親民的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道主體，真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的健康發(fā)展。

[1]李瓊.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的語(yǔ)言特點(diǎn) [J].今傳媒，2016，24(11)：23-24.