文/孫蕾

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境發(fā)展形式下，傳統(tǒng)形式的新聞傳播模式受到了巨大的沖擊，不論是在新聞內(nèi)容方面、程序組織方面以及對(duì)新聞的表達(dá)形式方面都產(chǎn)生了一定的變化。一方面來講，因?yàn)閭鹘y(tǒng)形式下的新聞傳播方式和所傳播的內(nèi)容不能有效的滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的具體需求，造成了很多傳統(tǒng)形式下的新聞傳播媒體陸續(xù)開始實(shí)施體制變革；另一個(gè)方面，傳統(tǒng)形式下的新聞傳播方式在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中的發(fā)展?fàn)顩r堪憂，逐漸開始實(shí)施多樣化的運(yùn)行和管理。

一、互聯(lián)網(wǎng)下新聞傳播受眾的變化分析

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們?nèi)罕娫谌粘Ｉ町?dāng)中對(duì)微信、微博等常見的社交軟件的使用非常廣泛，在社交圈當(dāng)中基本上每個(gè)人或者是每個(gè)團(tuán)體時(shí)刻都在生產(chǎn)新聞。所以說，推送新聞已經(jīng)不再是傳統(tǒng)形式下新聞傳播的專權(quán)，對(duì)各種新聞的生產(chǎn)和傳播已經(jīng)成為了群眾普遍參與的一種社交形式。以微信的使用為例，用戶可以通過開設(shè)微信公眾號(hào)的形式，通過微信公眾賬號(hào)對(duì)新聞的編輯和發(fā)布而產(chǎn)生新聞信息。個(gè)體用戶還可以通過微信朋友圈來分享或者是轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的新聞信息，有效的實(shí)現(xiàn)人與人之間的信息交流和信息的互動(dòng)。

二、新時(shí)期新聞傳播方式創(chuàng)新的動(dòng)因

(一)信息量巨大

當(dāng)前人們大部分是通過社交媒體軟件來對(duì)新聞內(nèi)容加以接收，這些不同類型的新聞都來自于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，新聞信息量非常龐大，人們可以通過智能手機(jī)來對(duì)這些新聞內(nèi)容進(jìn)行閱覽，并且使用的人數(shù)日益上升。

(二)保證新聞的時(shí)效性

新聞的社交化的傳播受眾較多，當(dāng)前人們?nèi)粘Ｉ钪谢径茧x不開互聯(lián)網(wǎng)這一個(gè)大的社交圈，經(jīng)過這一個(gè)大型的社交平臺(tái)，從新聞的產(chǎn)生、傳播和最終的閱讀已經(jīng)成為一種必然的發(fā)展趨勢。通過各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以為用戶提供出實(shí)時(shí)性的新聞消息，比如在我們的微信朋友圈、微博等途徑上，會(huì)第一時(shí)間閱覽到實(shí)時(shí)性新聞內(nèi)容[1]。

(三)具有開放性

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，社交環(huán)境變得更加的公正和開放。來自于不同地區(qū)的網(wǎng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境，實(shí)現(xiàn)相互之間的信息交流和分享實(shí)時(shí)性的新聞資訊。這種通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)建的社交圈具有一定虛擬性，但同時(shí)也表現(xiàn)出了比較強(qiáng)的開放性?；谟脩糇陨淼男畔⒖梢苑窒斫o網(wǎng)絡(luò)中其他的用戶，大家可以在網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中實(shí)現(xiàn)自由性的新聞信息交流。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

(一)拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體新聞渠道

基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展大環(huán)境下，其中很多的新聞聚集性平臺(tái)正在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，這種狀況對(duì)拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的渠道起到了重要的意義。一部分的媒體技術(shù)單位對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞行業(yè)渠道不斷的實(shí)施拓展，并且已經(jīng)取得了比較明顯的成績。在移動(dòng)聚集平臺(tái)的使用過程當(dāng)中，通常會(huì)忽視傳統(tǒng)形式下的新聞平臺(tái)的品牌。但是這些方面的原因并不會(huì)對(duì)新聞聚集平臺(tái)的發(fā)展和傳播產(chǎn)生影響，反而越來越受到重視。

(二)創(chuàng)新新聞產(chǎn)品

傳統(tǒng)形式下新聞傳播的重點(diǎn)，主要考慮的是新聞內(nèi)容是否更加新穎和吸引閱讀者的眼球。新聞產(chǎn)品的制作主要依賴與記者的采訪以及后期的編輯。當(dāng)前，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這種傳統(tǒng)形式的新聞產(chǎn)品已經(jīng)慢慢被互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品所替代，其中新聞信息傳播技術(shù)與新聞聚集平臺(tái)在其中占據(jù)著更加重要的地位。對(duì)新聞產(chǎn)品的有效創(chuàng)新有效推動(dòng)了新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容更加快速和準(zhǔn)確的傳播，為人們帶來更加實(shí)時(shí)性的新聞產(chǎn)品。

(三)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)角度細(xì)化編輯部的工作

在新聞媒體的聚集平臺(tái)當(dāng)中，對(duì)聚集平臺(tái)的有效應(yīng)用使得各種不同類型的社交媒體軟件不斷的顯現(xiàn)，其中不同類型的消費(fèi)者具備不同的平臺(tái)使用入口以及新聞入口?？梢詫⑸缃幻襟w與新聞聚集平臺(tái)實(shí)施有效的整合，建立起相對(duì)獨(dú)立的管理團(tuán)隊(duì)，讓其所要發(fā)布的新聞信息具備比較高的準(zhǔn)確性和高效性。對(duì)應(yīng)的管理小組當(dāng)中的每一位工作人員，都需要參與到相應(yīng)的編輯和管理的工作內(nèi)容當(dāng)中，有效的發(fā)揮出本身專業(yè)上的優(yōu)勢性[2]。

(四)為移動(dòng)客戶端制定專屬新聞內(nèi)容

為移動(dòng)客戶端制定專屬性新聞內(nèi)容是社交媒體中新聞傳播的重點(diǎn)內(nèi)容。一方面來講，需要針對(duì)性的建立起專業(yè)的維護(hù)移動(dòng)用戶端的部門；另一個(gè)方面，需要依照移動(dòng)客戶端的具體需求，為其制定出專屬性的新聞信息，并不是將傳統(tǒng)形式的新聞內(nèi)容之間復(fù)制到移動(dòng)客戶端當(dāng)中。

四、結(jié)束語

通過文本對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞傳播的創(chuàng)新工作分析和研究，從中我們可以看出傳統(tǒng)形式下的新聞傳播方式和所傳播的內(nèi)容不能有效的滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的具體需求，造成了很多傳統(tǒng)形式下的新聞傳播媒體陸續(xù)開始實(shí)施體制變革，通過對(duì)新形式下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞傳播途徑的優(yōu)化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了新聞媒體工作達(dá)到一個(gè)全新高度。

[1]葉曉濱.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞傳播的創(chuàng)新求變[J]新聞知識(shí)，2017，10 (01)：183-201.

[2]鄧建國.時(shí)空征服和感知重組——虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的技術(shù)源起及倫理風(fēng)險(xiǎn)[J]新聞?dòng)浾撸?016，14(05)：69-85.